1、2012年市場運做草案年市場運做草案目錄目錄o2012年的形勢分析年的形勢分析o今年今年MG的重點車型以及競品分析的重點車型以及競品分析o我們需要的一個傳播平臺我們需要的一個傳播平臺o12全年濱州大日程全年濱州大日程12年的形勢分析年的形勢分析o宏觀方面宏觀方面:o中國汽車產(chǎn)業(yè)作為世界汽車產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，未來十年是中國汽車產(chǎn)業(yè)的黃金期，汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成了從小到大的過程，正在逐步實現(xiàn)由弱到強的巨大跨越，全球汽車工業(yè)將向中國和一些新興經(jīng)濟體進一步轉(zhuǎn)移，這對中國汽車工業(yè)來說，仍是非常難得的歷史機遇。目前，中國汽車市場不僅發(fā)展快，而且汽車消費需求變化也快，這對于中國汽車產(chǎn)業(yè)來說，將迎來下一個黃金黃

2、金十年，自主品牌將完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的發(fā)展過程。預(yù)計未來十年，我國汽車市場年均增長率將達到7.1%，到2020年中國汽車市場的銷量有望占據(jù)全球汽車總銷量的一半以上，將是美國市場銷量的兩倍左右。中國汽車市場前景非常廣闊。oMG名爵汽車投標的車型MG 7系三款車型全部中標，成功入選政府采購目錄。MG 7的內(nèi)飾部件到處都充斥橢圓形的造型，從儀表盤、出風(fēng)口、車門內(nèi)拉手直到車內(nèi)各式各樣的按鈕幾乎全是柔和優(yōu)雅的橢圓形設(shè)計。最能吸引眼球的要屬帶有鍍鉻圈的橢圓形儀表，古香古色就像老照片一樣散發(fā)出淡淡的泛黃的歷史味道。優(yōu)雅、舒展的線條和英國風(fēng)格設(shè)計透露出的韻味，深深地吸引了專家、評委的目光，資本和

3、技術(shù)的全球化趨勢卻讓各個汽車公司產(chǎn)品呈現(xiàn)出越來越明顯的同質(zhì)化。在這股看似不可逆轉(zhuǎn)的潮流中，似乎只有英國血統(tǒng)的汽車還在保持著自己桀驁不遜的風(fēng)格，尤其是擁有世界上最大的車友俱樂部、具有百年歷史的英國汽車的代表品牌MG名爵。釋放、激情、愉悅的品牌個性，自然流露出的從成功走向更大的成功的信念，也正符合經(jīng)濟飛速發(fā)展和國際地位不斷提升中的中國的政府公務(wù)員的心理追求，積極、向上，不斷挑戰(zhàn)不確定的未來，追求社會各角色之間的平衡和社會全面認可的成功。MG名爵汽車是為不斷挑戰(zhàn)前行者在成功道路上喝彩加油的知己。 o在政策扶持保持延續(xù)性下，消費者的剛性需求在短期釋放后仍有較高的增長過程，與去年相比，今年雖然不會超過去

4、年40%的高增長，但似乎20%的增長已成為業(yè)內(nèi)的共識，中國汽車有望進入10-15年的中長期繁榮。o國務(wù)院已正式批復(fù)黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃。以此為起點，黃河三角洲地區(qū)包括濱州地區(qū)的發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，成為國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。規(guī)劃明確了黃河三角洲發(fā)展的近期和遠期目標：到2015年，基本形成經(jīng)濟社會發(fā)展與資源環(huán)境承載力相適應(yīng)的高效生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展新模式 ，“十一五”期間，山東將投資1.5萬億元開發(fā)黃河三角洲，打造高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)，使之成為山東北部經(jīng)濟強勁的增長動力。 12年的形勢分析年的形勢分析主要競爭對手分析之主要競爭對手分析之MG3篇篇各車型主要數(shù)據(jù)對比車型名稱：雨燕 201

5、2款 1.3超值版 MT 雪鐵龍C2 2012款 1.4 手動舒適型 賽歐 2010款 1.2L EMT理想版 嘉年華 1.3MT級別：小型車小型車小型車小型車發(fā)動機：1.3L 91馬力 L4 1.4L 76馬力 L41.2L 87馬力 L4 1.3L 63kW 變速箱：5擋手動5擋手動5擋手動5擋手動 長寬高：3695*1690*1510 3878*1676*1438 424916901505395017221467 車體結(jié)構(gòu)：5門5座兩廂車5門5座兩廂車4門5座三廂車 5門5座兩廂轎車 百公里經(jīng)濟油耗：6.566.46.2排量(L)：1.31.41.21.3馬力：917687最大功率(kW

6、)：67556463最大扭矩(Nm)：115120115123主要競爭對手分析之主要競爭對手分析之MG3篇篇oMG3市場運作o由于MG3車型所屬的區(qū)間競爭激烈，品牌繁多，真正的競爭對手各個實力強勁，因此在這樣的情況下，我們需要做的就是立足于自己，發(fā)揮自己的長處，伴隨市場的變化，隨時應(yīng)變。o我們的優(yōu)勢以及賣點： 1、簡約、炫酷的時尚外形：、簡約、炫酷的時尚外形：車輛長、寬、高的優(yōu)化有效增加了車內(nèi)駕乘空間的舒適性。 2、動力性：、動力性：高效率1.3L發(fā)動機，使得充沛的動力性體現(xiàn)無疑 3、低排放環(huán)保性：、低排放環(huán)保性：優(yōu)質(zhì)的動力系統(tǒng)和燃油系統(tǒng)提升動力的同時降低排放，有效減少排放，為環(huán)保事業(yè)貢獻自己

7、的力量 5、高性價比：、高性價比：超高效率1.5L VTI多角度連續(xù)性可變正時發(fā)動機的搭載大大提升了性價比，在當今的小型低端市場，內(nèi)外兼修的全新MG3無疑會成為消費者關(guān)注的一大亮點。 主要競爭對手分析之主要競爭對手分析之MG6篇篇車型名稱車型名稱MG6 1.8L MT科魯茲 2012款 1.6 SL天地版 AT 朗逸 2011款 1.6L 自動品悠版 速騰 2012款 1.6L 手動時尚型 最低報價最低報價12.7812.78 12.79萬 12.48萬 13.18萬 發(fā)動機：1.8L 123馬力 L41.6L 121馬力 L4 1.6L 105馬力 L41.6L 105馬力 L4長寬高：46

8、53182714784598*1797*1477 4608*1743*1465 4644*1778*1482 最高車速：188180 174185百公里經(jīng)濟油耗：6.07.67.77.5行李箱容積：452400472510排量(L)：1.81.61.61.6馬力：133121105105最大功率(kW)：98897777最大扭矩(Nm)：170155155155發(fā)動機特有技術(shù)：1.8WT全鋁高性能發(fā)動機（進排氣雙連續(xù)可變氣門正時發(fā)動機）ECOTEC DVVT發(fā)動機 1.6LCDE BWH 各車型主要數(shù)據(jù)對比主要競爭對手分析之主要競爭對手分析之MG6篇篇oMG6市場運作o由于MG6車型所屬的區(qū)間

9、相對狹窄，但是品牌涉及繁多，嚴格說來對手太多，因此在這樣的情況下，我們需要做的就是立足于自己，發(fā)揮自己的長處，伴隨市場的變化，隨時應(yīng)變。o我們的優(yōu)勢以及賣點：我們的優(yōu)勢以及賣點： 1.動感動感.炫酷的外形炫酷的外形 長軸距、大車身，均衡先進的整體化布局 動感、流暢優(yōu)雅令人留連的設(shè)計 2.新一代的舒適性新一代的舒適性 整體布局的革新帶來的超越固有級別的舒適性和上下車的方便性 豐富充實的配備帶來的高級感和便利性 3.蘊涵先進科技的卓越的基本性能蘊涵先進科技的卓越的基本性能 1.8DWT發(fā)動機動力強勁 同級別汽車一流水平的低油耗，國IV排放帶車診斷（OBD）系統(tǒng) 新懸架系統(tǒng)的采用等，進一步提高了行駛

10、穩(wěn)定性、舒適性和靜謐性 帶有EBD的ABS系統(tǒng)、使主/被動安全性能大大提高。 4.一款貼近消費者需求的車：MG6目標消費群是對時尚敏感、主動收集信息、具有旺盛的消費欲望的新中堅力量主要競爭對手分析之主要競爭對手分析之MG7篇篇主要競爭對手分析之主要競爭對手分析之MG7篇篇oMG7市場運作o由于MG7車型所屬的區(qū)間相對狹窄，但是品牌涉及繁多，嚴格說來對手太多，因此在這樣的情況下，我們需要做的就是立足于自己，發(fā)揮自己的長處，伴隨市場的變化，隨時應(yīng)變。 我們的優(yōu)勢（客戶整體評價）：我們的優(yōu)勢（客戶整體評價）： 1.外型非常氣派 2.噪音控制得很到位 3.底盤很扎實 4.動力強勁 5.制動效果很棒6.油耗尚可7.行車電腦信息非常豐富 8.CD+音響效果很棒 一款有良好售后服務(wù)的車：售后服務(wù)的好壞已經(jīng)成為消費者在選車時越來越重視的一個因素，我們一定要及早就意識到其重要性并通過不斷努力來提升售后服務(wù)的質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體廣告展廳活動路演、試乘試駕CRM產(chǎn)品信息口碑傳播公關(guān)互聯(lián)網(wǎng)等互動傳播加強產(chǎn)品體驗以促成成交率增加展廳人流量后續(xù)傳播延長傳播效果提升有效的品牌知名度我們需要怎樣的一個傳播平臺？我們需要怎樣的一個傳播平臺？ 12全年濱