1、第四講首頁設(shè)計及展開網(wǎng)站首頁概述 一般要求:w 網(wǎng)站首頁要能準(zhǔn)確反映其營銷理念;w 強調(diào)視覺效果，形成沖擊力；w 強調(diào)風(fēng)格獨特，簡捷明快，主題突出；w 帶寬允許條件下，可盡量采用新技術(shù)。w 給后續(xù)展開留有充分空間。 分類-單幀首頁與多幀首頁一.單幀首頁型網(wǎng)站多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站采用單幀首頁優(yōu)點：管理維護較簡單。缺點：廣告空間相對較小。極具視覺沖擊力的首頁案例-可口可樂極具浪漫主義情調(diào)的首頁案例-惠爾浦充滿動感的首頁-阿迪達斯神秘色彩的首頁-CA直擊時尚、領(lǐng)導(dǎo)潮流的夏耐爾-柜窗型首頁寬銀幕式首頁天然氣與石化巨頭-雪伏龍卡通畫形首頁技術(shù)與色彩相結(jié)合采用新技術(shù)的首頁比較：長虹網(wǎng)站首頁技術(shù)展示型首頁-佳能針對

2、熱點-花旗以Y2K為主題的首頁以黑白圖片為題的首頁營銷主題-門戶網(wǎng)站首頁（超長卷）以兒童為形象代言人的首頁強調(diào)與顧客關(guān)系的首頁首頁設(shè)計諸要素 企業(yè)名稱、字號、標(biāo)志設(shè)計； 站銘設(shè)計-概括反映營銷主題； 欄目/頻道設(shè)計 視覺中心設(shè)計 信息入口設(shè)計 色彩設(shè)計、版面設(shè)計 其它設(shè)計示例：大通曼哈頓銀行首頁欄目新興的門戶網(wǎng)站-花卉園藝網(wǎng)站首頁設(shè)計多幀首頁型網(wǎng)站 采用多幀首頁方案的理由w 有多種產(chǎn)品/服務(wù)的綜合型企業(yè)；w 容易讓內(nèi)容條理化、進程化；w 有角本化、情節(jié)化的營銷方案；w 代表企業(yè)網(wǎng)站正與電視、卡通片等媒介產(chǎn)生某種融合二.多幀首頁型網(wǎng)站-按某種理念設(shè)計 案例-北方電訊w 優(yōu)勢: 世界電信業(yè)巨頭,

3、長于遠程骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)、局域網(wǎng)及無線網(wǎng)等；w 弱處：幕后英雄角色，品牌知名度弱較； 設(shè)計方針-采用報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)整合傳媒營銷方式，營造氣勢，借互聯(lián)網(wǎng)宣揚北電品牌。多幀首頁-構(gòu)建營銷氣氛的手段多幀首頁-以產(chǎn)品為頻道設(shè)計 TRW一個在汽車、空間、國防和信息技術(shù)全球領(lǐng)先的公司； 產(chǎn)品品種跨度大，顧客從政府到民間，難于以一種模式滿足大家； 方案：采用多幀首頁介紹產(chǎn)品，各頁隨機出現(xiàn)多幀首頁-TRW“數(shù)字化戰(zhàn)場”示例（一）多幀首頁-TRW“信息技術(shù)”示例（二）多幀首頁-TRW“汽車微電子技術(shù)”（三）多幀首頁-TRW“公共安全”示例（四）多幀首頁-TRW“空間通信”示例（五）多幀首頁-TRW“戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)彈”示例（六）多幀首頁-TRW“激光”示例（七）3.多幀首頁型網(wǎng)站-純廣告型設(shè)計 案例-可口可樂( 99年網(wǎng)站, 注意與現(xiàn)時比較 )w 強勢：知名品牌，全世界無所不在；w 問題：產(chǎn)品百年一貫制，單一，任何消費者都熟知該產(chǎn)品；w 目標(biāo)：必需表明其網(wǎng)絡(luò)上的存在，借助宣揚美國文化來爭奪“網(wǎng)上一代”消費者；w 手法：快餐、夸張、搞笑型段子，另人想到期百老匯名角的獨白局部變化型首頁案例-GAP 沿首頁展開GAP網(wǎng)站特點： 典型的B2C企業(yè)網(wǎng)站 顧客定購前有系統(tǒng)的商品營銷過程 營銷以季節(jié)、慶典為主題，并對顧客進行針對性、示范性介紹 顧客所有的選擇均可在線進行