1、一、單選題（共 30 道試題，共 60 分。）V1. 市場(chǎng)細(xì)分的思想方法是()A. 求大同存小異B. 求小同存大異C. 求小同存小異D. 求大同存大異 滿分：2 分2. 實(shí)力不強(qiáng)，無(wú)力兼顧更多市場(chǎng)的小企業(yè)最好選擇()A. 差異性策略B. 集中性策略C. 無(wú)差異性策略D. 統(tǒng)一性策略 滿分：2 分3. 從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，原始的市場(chǎng)是()A. 商品交換的場(chǎng)所B. 商品交換關(guān)系即商品生產(chǎn)者中間商和消費(fèi)者關(guān)系的總和C. 消費(fèi)需求D. 市場(chǎng)需求 滿分：2 分4. 為了找出問(wèn)題的癥結(jié)和明確進(jìn)一步深入調(diào)查的具體內(nèi)容和重點(diǎn)而進(jìn)行的非正式的初步調(diào)查屬于()A. 探索性調(diào)查B. 描述性調(diào)查C. 因果性調(diào)查D. 預(yù)

2、測(cè)性調(diào)查 滿分：2 分5. 把所收集到的信息，根據(jù)其重要性、準(zhǔn)確性等加以選擇，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息過(guò)多影響決策效率。這項(xiàng)工作叫做()A. 分類B. 編輯C. 篩選D. 剔除 滿分：2 分6. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是()A. 以滿足企業(yè)利潤(rùn)為的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性B. 以滿足生產(chǎn)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性C. 以滿足供應(yīng)商需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性D. 研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律及策略手段 滿分：2 分7. 廣告代理公司屬于()A. 藥品中間商B. 營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)C. 實(shí)體分銷商D. 金融機(jī)構(gòu) 滿分：2 分8. 以“人”為中心買研究中藥市場(chǎng)學(xué)的方法稱為

3、()A. 產(chǎn)品研究法B. 組織研究法C. 職能研究法D. 管理研究法 滿分：2 分9. 對(duì)于產(chǎn)品種類較多的企業(yè)宜采用()A. 職能型組織B. 地區(qū)型組織C. 產(chǎn)品型組織D. 市場(chǎng)型組織 滿分：2 分10. 郵政企業(yè)最有天然優(yōu)勢(shì)開(kāi)展的調(diào)查是()A. 電話調(diào)查B. 當(dāng)面調(diào)查C. 留置調(diào)查D. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 滿分：2 分11. 個(gè)別專家意見(jiàn)法又稱為()A. 頭腦風(fēng)暴法B. 綜合判斷法C. 德?tīng)柗品―. 用戶意見(jiàn)法 滿分：2 分12. 市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是()A. 確定調(diào)查方法B. 選定調(diào)查對(duì)象C. 明確調(diào)查目的D. 解決調(diào)查費(fèi)用 滿分：2 分13. 影響消費(fèi)者購(gòu)買生活必需品的決定因素是()A. 個(gè)

4、人收入B. 個(gè)人可支配收入C. 個(gè)人可隨意支配的收入D. 個(gè)人總收入 滿分：2 分14. 形式產(chǎn)品是指()借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某一需求的特定滿足形式。A. 期望產(chǎn)品B. 延伸產(chǎn)品C. 核心產(chǎn)品D. 潛在產(chǎn)品 滿分：2 分15. 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括()A. 人口環(huán)境和污染環(huán)境B. 自然環(huán)境和文化環(huán)境C. 微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D. 政治環(huán)境和法律環(huán)境 滿分：2 分16. 據(jù)調(diào)查，許多國(guó)家的人民()以上處于“亞健康”狀態(tài)A. 50%B. 60%C. 70%D. 80% 滿分：2 分17. 附加產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買某類產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種()的總和。A. 功能B. 利益C. 屬性D. 用途 滿分：

5、2 分18. 每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的()。A. 服務(wù)B. 質(zhì)量C. 效用D. 功能 滿分：2 分19. 產(chǎn)品組合的()是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。A. 寬度B. 長(zhǎng)度C. 黏度D. 深度 滿分：2 分20. 20世紀(jì)30年代以前，營(yíng)銷組織為()A. 單純的銷售部門B. 兼有附屬職能的銷售部門C. 獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷部門D. 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷部門 滿分：2 分21. 與非處方藥相比，處方藥的生命周期()A. 長(zhǎng)B. 短C. 相同D. 無(wú)可比性 滿分：2 分22. 產(chǎn)品組合的廣度是指產(chǎn)品組合中所擁有()的數(shù)目。A. 產(chǎn)品項(xiàng)目B. 產(chǎn)品線C. 產(chǎn)品種類D. 產(chǎn)品品牌 滿分：2 分23

6、. 中藥企業(yè)以某幾個(gè)中藥市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，分別為各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)推出不同產(chǎn)品，采取不同的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以吸引各不同目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者，這稱為()市場(chǎng)策略。A. 無(wú)差異性B. 差異性C. 密集性D. 綜合性 滿分：2 分24. 對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行()市場(chǎng)營(yíng)銷策略。A. 無(wú)差異性B. 差異性C. 集中性D. 大量 滿分：2 分25. 根據(jù)專家的經(jīng)驗(yàn)和判斷，對(duì)所研究的醫(yī)藥市場(chǎng)的某一問(wèn)題進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法稱為()A. 集體判斷法B. 專家意見(jiàn)法C. 用戶意見(jiàn)法D. 綜合判斷法 滿分：2 分26. 醫(yī)藥企業(yè)將新產(chǎn)品的價(jià)格定的相對(duì)較低，以吸引顧大量顧客，提高市場(chǎng)占有率的是()A. 撇脂定價(jià)

7、策略B. 溫和定價(jià)策略C. 滲透定價(jià)策略D. 習(xí)慣定價(jià)策略 滿分：2 分27. 高度的()是遴選非處方藥的首要條件A. 安全性B. 穩(wěn)定性C. 方便性D. 有用性 滿分：2 分28. 倉(cāng)庫(kù)規(guī)模大小主要應(yīng)該考慮()A. 倉(cāng)庫(kù)的位置B. 儲(chǔ)存的時(shí)間C. 產(chǎn)品周轉(zhuǎn)的速度D. 倉(cāng)庫(kù)的儲(chǔ)存量 滿分：2 分29. 如果消費(fèi)者有相同的喜好，一定時(shí)期內(nèi)其購(gòu)買數(shù)量和方式也大體相同，對(duì)各項(xiàng)營(yíng)銷因素均持有大體相同的反應(yīng)，則企業(yè)宜選擇()市場(chǎng)營(yíng)銷策略。A. 無(wú)差異性B. 差異性C. 密集性D. 綜合性 滿分：2 分30. 企業(yè)的微觀環(huán)境包括市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、社會(huì)seh公眾和()A. 企業(yè)本身B. 國(guó)外的

8、消費(fèi)者C. 中介機(jī)構(gòu)D. 社會(huì)文化 滿分：2 分二、多選題（共 10 道試題，共 20 分。）V1. 原料藥按照來(lái)源不同可分為（）A. 植物藥B. 動(dòng)物藥C. 礦物藥D. 化學(xué)合成藥 滿分：2 分2. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境有（）A. 語(yǔ)言文字B. 教育水平C. 宗教信仰D. 風(fēng)俗習(xí)慣 滿分：2 分3. 公共關(guān)系的基本職能有（）A. 收集和溝通信息B. 塑造企業(yè)形象C. 協(xié)調(diào)各方的關(guān)系D. 咨詢和引導(dǎo) 滿分：2 分4. 分銷渠道策略評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是（）A. 經(jīng)濟(jì)性B. 可控性C. 完整性D. 適應(yīng)性 滿分：2 分5. 藥品營(yíng)銷對(duì)物流的影響體現(xiàn)在（）A. 營(yíng)銷產(chǎn)品策略B. 營(yíng)銷服務(wù)要求C. 促銷策

9、略D. 營(yíng)銷渠道策略 滿分：2 分6. 影響醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組織的因素有（）A. 企業(yè)管理B. 企業(yè)規(guī)模C. 市場(chǎng)狀況D. 產(chǎn)品特點(diǎn) 滿分：2 分7. 藥品促銷的兩個(gè)基本策略是（）A. 推動(dòng)策略B. 向上策略C. 向下策略D. 拉引策略 滿分：2 分8. 問(wèn)卷調(diào)查包括（）A. 郵寄調(diào)查B. 留置調(diào)查C. 面訪調(diào)查D. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 滿分：2 分9. 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一般包括（）A. 引言B. 摘要C. 正文D. 附件 滿分：2 分10. 原料藥按照生產(chǎn)工藝的不同可以分為（）A. 植物藥B. 天然藥物C. 化學(xué)合成藥D. 生物技術(shù)藥物 滿分：2 分三、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。）V1. 產(chǎn)

10、品線指密切相關(guān)的滿足各類需求的一組產(chǎn)品項(xiàng)目。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：2 分2. 恩格爾系數(shù)表明食品開(kāi)支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大，生活水平越高。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：2 分3. 營(yíng)銷觀念是指企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本指導(dǎo)思想或經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：2 分4. 供應(yīng)鏈?zhǔn)侵干a(chǎn)及流通過(guò)程中，涉及將產(chǎn)品或服務(wù)提供給最終用戶活動(dòng)的上游與下游企業(yè)所形成的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：2 分5. 審美觀念對(duì)企業(yè)廣告和促銷方式?jīng)]有影響。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：2 分6. 物流就是物品從生產(chǎn)地向供應(yīng)地的實(shí)體流動(dòng)過(guò)程（）A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：2 分7. 市場(chǎng)細(xì)分是建立在對(duì)消費(fèi)者需求差異性基礎(chǔ)上的分析。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確 滿分：2 分8. 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施是指醫(yī)藥企業(yè)為確