1、聲明：教程及資源的圖文版權(quán)為鄧炎佳臣個人所有，歡迎轉(zhuǎn)載、傳閱我個人的所有教程文章，請尊重作者，不得擅自篡改、截取本文，不得以本文進(jìn)行任何商業(yè)行為,作者：鄧炎佳臣(網(wǎng)名drkiller)，轉(zhuǎn)載需在醒目處注明本聲明。作者：鄧炎佳臣(網(wǎng)名drkiller)準(zhǔn)備知識：Photoshop、Illustrator基本知識學(xué)習(xí)難度：高級學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解設(shè)計業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)接洽方式，掌握噴繪設(shè)計的工作流程及制作技術(shù)，并能夠應(yīng)用于實際案例中。重點分析 業(yè)務(wù)交流、客戶業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、創(chuàng)意方式、合成制作。1 業(yè)務(wù)階段：“反殺價”的愚蠢行為與做生意的基本原則2013年3月19日下午，當(dāng)我正在上班時，一位3年多沒

2、有聯(lián)系的北京客戶突然交給我一份很急的設(shè)計任務(wù)。設(shè)計項目是這位客戶的朋友委托他做的一套由中華醫(yī)學(xué)會等單位主辦的“老年科疾病合理用藥論壇”的形象設(shè)計。其中最為重要的是會場的背景噴繪設(shè)計。原來客戶在找我之前也曾另做方案，但未能通過廣告主的要求，直到臨近提案時間的最后階段才在QQ上無意中看到了我，他依然記得3年前我曾經(jīng)較好的搞定了他的幾個急案子，基于這份信任而找到了我，但這也導(dǎo)致方案制作時間非常緊急。由于這次論壇招開在即，所以要求當(dāng)天就要進(jìn)行方案提案，而我在上班時間無法做私活，只有用下班后的一個晚上來完成設(shè)計。在交談之初我告訴他時間太緊，幾乎不太可能做好，然而他卻說：以你的能力，肯定沒問題！而且言語表

3、現(xiàn)得很高興，情緒高得有些反常。至此這位客戶的情況和意圖基本了解清楚了：1、客戶對我有較好的信任度，否則這么多年沒聯(lián)系，他不可能還記得這么多；2、客戶很著急，很可能是在交給他業(yè)務(wù)的朋友面前丟不起這個面子，此時找到我似乎抓住了棵救急草，因而情緒較高。在這種情況下如果業(yè)務(wù)發(fā)生問題，通常都會發(fā)生在客戶對設(shè)計的期望與設(shè)計的現(xiàn)實存在的差距所引發(fā)的客戶失落感，所以此時千萬不能順著客戶的意思去拍胸脯、下保證，這只會讓客戶在后面的失落感更強。相反要非常委婉的接受項目，而且要把時間緊與要求高的難點反復(fù)向客戶強調(diào)，用現(xiàn)實情況給客戶澆澆冷水。我之所以敢于這樣回答，首先是因為客戶現(xiàn)在已經(jīng)沒有其它選擇，怎么強調(diào)負(fù)面因素客

4、戶都不太可能跑掉；其次是讓客戶回歸現(xiàn)實的理性，打消他對設(shè)計師可能抱有的不切實際的期望，從而為后面的工作作好鋪墊。把他的情緒降了降溫以后，我直入主題的問：這項設(shè)計的預(yù)算是多少？他說：朋友給他的預(yù)算是7000，他打算事成之后給我6000的設(shè)計費，他只要1000千。我聽到后頓了頓，并沒有立刻回答。他看我沒有回應(yīng)就又補充了一點：要不給你6500？其實此時我已在乘人之危的位置上，別說是按客戶說的價格，就算再加點價碼客戶也拿我沒辦法，多半也只能同意，但我也明白：真這么做生意就變成一錘子買賣，就算這次做成，從今往后就再難做到他的生意。所以我此時并沒有急于順著他的意思開價，而是在心里進(jìn)行仔細(xì)的權(quán)衡：首先我并不

5、急等著需要這幾千塊錢；其次在廣告行業(yè)中，業(yè)務(wù)與設(shè)計的分成通常是7/3開到5/5開，很少有設(shè)計比業(yè)務(wù)的分成高的現(xiàn)象，如果這次我真的把92%的利潤都拿走了，試問以后還有誰會樂意再把業(yè)務(wù)交給我呢？為了能夠與這位3年沒有聯(lián)絡(luò)的客戶建立長期的合作關(guān)系，爭取更大的經(jīng)濟利益，我最終決定進(jìn)行“反殺價”。我說：我不同意你的價格，因為這不符合商業(yè)規(guī)矩。你給我一半3500就好，我不可能讓你沒錢掙?？蛻艏泵φf：我下次再掙多點就是，這次價格就這樣吧。我隨后把價格定死：價格就這定了，你抓緊時間給我說說廣告主的設(shè)計目的和具體要求?！胺礆r”的談判是很容易的，然而不容易的是如何下定“反殺價”的決心。雖然客戶并沒能清晰地告訴我

6、廣告主的設(shè)計目的和要求，但我們的后續(xù)業(yè)務(wù)接洽過程很順利。我提出先付1500定金，提交成品文件時再付2000，客戶立刻通過支付寶支付了1500定金。最后我用一句“我試試吧”結(jié)束了業(yè)務(wù)洽談。也許有人會認(rèn)為：客戶向我報的廣告主底價也許是有問題的，因為這么做能夠讓我更容易地接受他的較低報價，從而降低自己的業(yè)務(wù)成本。這很有可能是一種較為精明的談判手法，他不但讓我難以還價，而且還使得自己在整個業(yè)務(wù)洽談過程中化被動為主動，表面上是在示弱求人，而實際上卻是在強硬限價。但是我卻認(rèn)為：首先廣告主給他的底價到底是多少我并沒有興趣知道，因為按照通常的商業(yè)規(guī)矩，設(shè)計師作為業(yè)務(wù)人員的技術(shù)合作者，并沒有必要一定要了解這一信

7、息，而且從長遠(yuǎn)的合作來看，設(shè)計師不知道底價反而能夠讓彼此的合作更為穩(wěn)定；其次從自身的角度來說，我最大的目的是需要一個合理的價格，并且能夠在此基礎(chǔ)上與業(yè)務(wù)人員維持長久的合作關(guān)系，從而有更多的機會掙更多的錢，從結(jié)果來看這兩個目的我都達(dá)到了，這難道不比那“失去的”3000塊錢更有價值嗎？每個人的行為都只能對自己負(fù)責(zé)，這位客戶的談話內(nèi)容到底是過于精明的談判手法還是過于真誠的為人之道，我無權(quán)質(zhì)疑，也無法負(fù)責(zé)，做生意但求實實在在、循序發(fā)展、問心無愧，他人的是是非非又算得了什么呢？2 創(chuàng)意階段：對廣告主業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)與同情是創(chuàng)意的根本業(yè)務(wù)也許能夠談得很低調(diào)，但做事情必須得仔細(xì)的計劃一番才有可能做好。反思與客戶的

8、談話內(nèi)容可知，廣告主對設(shè)計的要求比較高，所以設(shè)計在創(chuàng)意和制作上就需要盡量精準(zhǔn)仔細(xì)，否則客戶找我做設(shè)計的意義就無法體現(xiàn)。而另一方面時間太緊，這使我難以在總體上為設(shè)計投入大量的時間成本。這個矛盾也正是設(shè)計工作中最為常見的“客戶要求”與“設(shè)計資源”的矛盾。要解決好這個矛盾有很多方法，方法之一就是減少設(shè)計方案的數(shù)量，從而能夠集中資源把方案做精。這個方法也有一個弊端，那就是減少了投稿的次數(shù)，萬一方案不被采納就會前功盡棄。所以這種方法的要點就是要想辦法提高設(shè)計方案的命中率，盡量保證方案能夠一擊命中?；谶@樣的設(shè)計策略，在下班后開始的緊張設(shè)計之初，我并沒有急于立即去創(chuàng)作設(shè)計方案或是繪制設(shè)計草圖，而是靜下心來

9、學(xué)習(xí)和研究“老年科疾病合理用藥”是怎么回事，我需要準(zhǔn)確地把握這個論壇的主題，從而能夠把這個主題進(jìn)行精準(zhǔn)的視覺化。經(jīng)過一個多小時在網(wǎng)上的搜索和學(xué)習(xí)，我逐漸了解到“老年科合理用藥”這個主題的核心是醫(yī)德，目標(biāo)是實現(xiàn)患者的幸福。經(jīng)過反復(fù)修改，我首先提出了這次論壇的宣傳主題語：“增強醫(yī)德，提高醫(yī)術(shù)，致力于構(gòu)筑老年患者的幸福生活?！?，這句主題語也受到了客戶的肯定。這個費時頗長的學(xué)習(xí)過程讓我較為準(zhǔn)確的體會到了廣告主的一部分宣傳意圖，我認(rèn)為這是這次設(shè)計工作中最為關(guān)鍵，同時也是最為重要的一步。多年的工作經(jīng)驗告訴我：提案能否一次成功，往往決定于設(shè)計師對廣告相關(guān)業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)了解和對廣告主感同身受的程度。找準(zhǔn)了設(shè)計主題

10、之后，我開始逐步的把主題視覺化。由于論壇主題與老年科相關(guān)，所以設(shè)計中應(yīng)該出現(xiàn)老人，而且最好是兩位老伴相伴的畫面，這樣比較能突顯“幸福生活”。但是如果以兩位老人的真人照片來設(shè)計會顯得過于生活化，從而淡化了論壇的科學(xué)性、專業(yè)性和權(quán)威性，然而作為一次由中華醫(yī)學(xué)會等單位主辦的醫(yī)學(xué)論壇，其科學(xué)性、專業(yè)性和權(quán)威性必須作為視覺重點體現(xiàn)在設(shè)計中，所以幾經(jīng)權(quán)衡之后我放棄了使用人物照片來設(shè)計的想法。在查找設(shè)計資料的過程中，我看到了一些非常有趣的便攜藥盒。這些藥盒本來是為方便需要長期服藥的患者攜帶盒丸而設(shè)計的，老年人由于病痛較多，所以許多人都使用這種藥盒。有的藥盒為了討患者的喜歡，甚至被設(shè)計成各種有趣的形狀，我由此

11、得到啟發(fā)，想到了一個“兩老伴形狀藥盒”的創(chuàng)意，藥盒中則是許多不同顏色和形狀的藥丸。3 設(shè)計階段：一切設(shè)計為創(chuàng)意服務(wù)創(chuàng)意確定后，設(shè)計的任務(wù)就是把創(chuàng)意具象化，而且在具象的過程中，要充分考慮設(shè)計圖文的后期視覺效果和技術(shù)實現(xiàn)的可能性。在藥盒的圖形方面，其“兩老伴形狀”要盡量簡潔，否則在視覺上就根本不能表現(xiàn)為是一個藥盒，而另一方面要準(zhǔn)確的體現(xiàn)是一男一女兩位老人，則否就無法實現(xiàn)“老伴”、“幸福生活”的創(chuàng)意。在實際的設(shè)計中，我主要以卡通的手法來簡化老人的形狀，用拐杖來表現(xiàn)老人。并通過頭發(fā)來區(qū)分男女形態(tài)，從而滿足了創(chuàng)意要求。人物的輪廓也被處理得較為簡單平滑，以方便制作成藥盒的形態(tài)。藥盒的立體透視選擇了一點透視

12、，這樣的角度更能突顯老人的輪廓。在整體的排版上把藥盒置于左側(cè)，文字置于右側(cè)，即能保證藥盒的完整與突顯，又能讓圖、文在視覺上形成清晰的邏輯關(guān)系。最后在草圖上需要把噴繪的其它因素都考慮進(jìn)去，以確定設(shè)計在實際過程中不會發(fā)生重大問題。在顏色方面，最大面積的背景主要采用藍(lán)-青色漸變，以突出論壇的科學(xué)性，藥盒可以用金屬的銀色和灰色，而藥丸則盡量用與背景差異較大的曖色系，如粉、橙、紅、黃等等，以形成視覺的看點，讓設(shè)計能夠吸引眼球。4 制作階段：一切技術(shù)為設(shè)計服務(wù)4.1 軟件選擇在選擇最終稿設(shè)計軟件時，我沒有選擇制作噴繪常用的PS，而是選擇了矢量軟件AI。主要的原因是PS為位圖軟件，其制作精度與制作速度成反比

13、，而背景墻噴繪的尺寸非常大，正式稿的文件精度通常要求很高。我如果在PS中用高精度制作，速度會很慢，難以按時提交提案稿；我如果先用低精度制作，那么稿件確認(rèn)后必須另外制作一份高精度文件，難以快速滿足客戶急切的項目時間。而AI是一個矢量軟件，其最大的好處是圖形精度無限縮放，能夠快速地把提案稿制作為輸出的精稿。4.2 藥丸制作藥丸圖片較為難找，幾經(jīng)查尋才找到一些較小的圖片：由于其中的藥丸數(shù)量較少，并不能滿足設(shè)計需要。所以需要在PS把這幾張圖片通過合成來構(gòu)成一幅較大的圖片。在PS軟件中，用【鋼筆工具】對這幾張圖片中較為完整的不同藥丸進(jìn)行摳圖（相關(guān)摳圖的介紹請參閱摳圖）。把摳圖的藥丸逐一單獨地儲存為多個P

14、SD文件，以備在AI軟件中合成制作藥盒時使用。然后需要把較少藥丸的圖片合成為一張較大的圖片。把兩張小圖置入到同一文件中。多次復(fù)制以后，用不同的角度拼合為一張大圖。但是其中各圖片的邊緣部分都是平整的形狀，這需要另行處理。把摳圖后的多個藥丸不規(guī)則的排在這些邊緣部分，從而產(chǎn)生自然的圖像合成效果。在合成圖像時，要盡量讓大多數(shù)藥丸的顏色與背景的藍(lán)色有所區(qū)別，最好是以曖色調(diào)為主。4.3 藥盒制作4.3.1 藥盒邊緣制作在AI軟件中，參考草圖，用【鋼筆工具】繪制出創(chuàng)意需要的兩老伴輪廓圖形，各部位可以用多個規(guī)則圖形拼合而成，以提高制作效率與制作精度。在繪制過程中對圖形在保證其可識別性的基礎(chǔ)上反復(fù)的進(jìn)行簡化，以

15、方便下一步把它變?yōu)樗幒械妮喞Ｈ缓蟀压闯龅膱D形進(jìn)行仔細(xì)的調(diào)整，細(xì)節(jié)上要保證圖形的美觀和準(zhǔn)確。用【路徑查找器】中的【聯(lián)集】按鈕合并整個藥盒圖形。用【選擇工具】按住【Alt】鍵不放，把藥盒圖形移動復(fù)制一份，以備使用。把圖形描邊加粗到適當(dāng)，并設(shè)一個較深的灰色。用【Ctrl+C】、【Ctrl+F】原位復(fù)制圖形，并把前面的圖形設(shè)為一個較細(xì)的白色描邊。把前面的圖形向右上方微微移動，與后面圖形形成一定的錯位。把兩個圖形的【邊角】都設(shè)為【圓角連接】，以讓圖形轉(zhuǎn)角顯得平滑一些。用【混合工具】對這兩個圖形上對應(yīng)的兩個節(jié)點各單擊一次，進(jìn)行混合。混合操作技巧：完全重合的兩個圖形間的混合操作比較難以選擇后面的圖形，操作

16、時可以用【直接選擇】工具選擇前面圖形的一個節(jié)點，然后用方向鍵移動一次，以讓兩個圖形形成可見的錯位，以方便混合時點選后面圖形?；旌贤瓿珊笤儆眠@個方法把這個節(jié)點恢復(fù)原位即可。混合后的輪廓圖形可以反復(fù)調(diào)節(jié)它們的顏色和混合步數(shù)，以形成藥盒的邊緣效果。藥盒的邊緣會因環(huán)境的光線變化而呈現(xiàn)明暗變化，所以需要制作一個邊緣的明暗變化效果。把原前保留的藥盒圖形再復(fù)制一份，并設(shè)描邊粗細(xì)與藥盒邊緣相等。用【菜單：對象>擴展】命令把描邊圖形擴展為填充圖形。填充適當(dāng)?shù)臐u變色。置于藥盒邊緣圖形之上，并設(shè)為【正片疊底】模式。4.3.2 藥丸填充把前面合成的大藥丸圖片用【文件：置入】命令置入AI文件，并把前面保留的藥盒圖

17、形用【Ctrl+8】結(jié)合后，置到圖片的前面。選擇圖片和圖形，用【Ctrl+7】制作蒙版。把蒙版圖形放到藥盒邊緣圖形的后面適當(dāng)位置。4.3.3 藥盒立體制作藥盒的立體效果是用鋼筆工具逐一勾畫出來的，可參考草圖來進(jìn)行制作。勾畫的立體部分為多個獨立的圖形，可以分別填充顏色，以方便產(chǎn)生豐富的顏色變化。復(fù)制立體部分圖形，填充黑色。用【菜單：效果>模糊>高斯模糊】命令適當(dāng)模糊。在【透明度】面板上設(shè)【正片疊底】模式。用同樣相似的方法制作出藥盒的投影，在【透明度】面板上調(diào)節(jié)其不透明度到適當(dāng)。這是制作完成的藥盒立體效果，其中投影可以根據(jù)光源的方向調(diào)整一下位置，在本例中光源的假設(shè)方向是上前方，所以投影

18、略偏向下方。其中在藥盒的邊緣部分有的藥丸只有殘缺的一小部分，這是不合情理的現(xiàn)象，需要另進(jìn)處理。4.3.4 藥盒邊緣藥丸處理把前面摳圖后分別保存的藥丸圖形置入AI文件。把它們以不同角度放置到藥盒的邊緣部分，以遮擋殘缺藥丸的不合理現(xiàn)象。4.4 背景及排版制作4.4.1 底部曲線圖形制作背景色為一個藍(lán)-青色漸變，尺寸為10米X3.45米的1/10，即1000X345mm。大尺寸噴繪制作經(jīng)驗：有的噴繪尺寸很大，甚至大于軟件可以建立的最大尺寸。如果是在PS中制作，可以把文件等比例縮小尺寸，同時等比例加大精度來制作；如果是在AI中制作，則只需要把文件尺寸等比例縮小制作即可，因為AI的精度可以無限縮放。而在

19、實際噴繪中，把實際尺寸告訴噴繪制作公司即可，噴繪制作公司會自行把文件恢復(fù)到實際尺寸來制作噴繪的。用【鋼筆工具】勾出背景底部的曲線圖形，其左、右、下側(cè)要勾得比背景矩形略大一些，以防止漏出圖形邊緣。用【網(wǎng)格工具】在曲線圖形上單擊，以產(chǎn)生漸變網(wǎng)格。用【直接選擇工具】選擇上面的三個節(jié)點，填充青色。下面三個節(jié)點填充藍(lán)色，以形成均勻的顏色漸變。在【透明度】面板上設(shè)【疊加】模式，并調(diào)節(jié)【不透明度】到適當(dāng)。用類似的方法制作其它幾個曲線圖形。4.4.2 世界地圖制作世界地圖部分的制作需要先在網(wǎng)上找一張精度較高、顏色較為單一的世界地圖圖片。在PS中用【魔棒工具】選擇地圖部分的圖形，如果地圖與背景難以準(zhǔn)確區(qū)分選擇，

20、可以先用【亮度/對比度】命令增加地圖與背景的顏色對比度后再選擇。在【路徑】面板的選項中選擇【建立工作路徑】。【容差】通常設(shè)置在1到2像素左右。用【路徑選擇工具】選擇整個路徑【Ctrl+C】復(fù)制。然后在AI中【Ctrl+V】粘貼，在【粘貼選項】中通常選擇【復(fù)合路徑】。粘貼出來的圖形是沒有顏色的。填充一個顏色以方便使用。用【橢圓工具】畫出一個小的正圓圖形。按住【Ctrl+Alt+Shift】水平移動復(fù)制到適當(dāng)位置。不斷用【Ctrl+D】重做，復(fù)制到適當(dāng)數(shù)量。選擇整行圓形，同樣按住【Ctrl+Alt+Shift】豎直移動復(fù)制到適當(dāng)位置。不斷用【Ctrl+D】重做，復(fù)制產(chǎn)生圓形圖形的矩陣。把整個矩陣用【Ctrl+8】結(jié)合，然后填充一個白到黑色