1、主主 講：何建革講：何建革1主講主講: 張嬌張嬌。多想多看多做2 教學(xué)目標(biāo)： 理解與掌握輔助圖形與規(guī)范組合的設(shè)計(jì) 重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)：輔助圖形設(shè)計(jì)、規(guī)范組合設(shè)計(jì)難點(diǎn)：輔助圖形的設(shè)計(jì)符合設(shè)計(jì)要求教學(xué)任務(wù)：任務(wù)一：基礎(chǔ)要素系統(tǒng)任務(wù)二：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體任務(wù)三：企業(yè)基礎(chǔ)要素標(biāo)準(zhǔn)組合任務(wù)四：企業(yè)輔助圖形任務(wù)五：標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色。多想多看多做3 復(fù)習(xí) 1.筆畫設(shè)計(jì)筆畫設(shè)計(jì) 2.連接設(shè)計(jì)連接設(shè)計(jì) 3.重疊設(shè)計(jì)重疊設(shè)計(jì) 4. 4.線條設(shè)計(jì)線條設(shè)計(jì) 5.錯(cuò)位設(shè)計(jì)錯(cuò)位設(shè)計(jì) 6.實(shí)心設(shè)計(jì)實(shí)心設(shè)計(jì) 7.背景設(shè)計(jì)背景設(shè)計(jì) 8.立體設(shè)計(jì)立體設(shè)計(jì) 9.形狀設(shè)計(jì)形狀設(shè)計(jì) 10.筆形設(shè)計(jì)筆形設(shè)計(jì) 11.裝飾設(shè)計(jì)裝飾設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述字體設(shè)計(jì)方法？

2、運(yùn)用該字體設(shè)計(jì)方法形成的字體的視覺(jué)感受？使用該字體設(shè)計(jì)方法的目的？。多想多看多做4復(fù) 習(xí) 1.筆畫設(shè)計(jì)筆畫設(shè)計(jì)（替換/拉長(zhǎng)） 2.連接設(shè)計(jì)連接設(shè)計(jì)（公用筆畫/連筆/刪減/添加圖形） (目的：使文字形成一個(gè)整體) 3.重疊設(shè)計(jì)重疊設(shè)計(jì)（鑲嵌/錯(cuò)疊/交疊透疊）(目的：使文字形成一個(gè)整體及具有層次感) 4.線條設(shè)計(jì)線條設(shè)計(jì) (中間留白/線條平分/穿針引線/添加修飾/漣漪效果) (目的：使字體在視覺(jué)上具有豐富感) 5.錯(cuò)位設(shè)計(jì)錯(cuò)位設(shè)計(jì) (視覺(jué)感受：虛實(shí)) 6.實(shí)心設(shè)計(jì)實(shí)心設(shè)計(jì) (視覺(jué)感受：可愛) 7.背景設(shè)計(jì)背景設(shè)計(jì) (目的：增強(qiáng)文字的美感及體現(xiàn)字體的內(nèi)涵) 8.立體設(shè)計(jì)立體設(shè)計(jì) (陰影/浮雕/透視/

3、組合/反轉(zhuǎn)立體效果) (視覺(jué)感受：醒目突出) 9.形狀設(shè)計(jì)形狀設(shè)計(jì) (整體變形/形狀替換/形狀裝飾)10.筆形設(shè)計(jì)筆形設(shè)計(jì) (目的：字體視覺(jué)新穎并能體現(xiàn)字體的內(nèi)涵)11.裝飾設(shè)計(jì)裝飾設(shè)計(jì) (目的：增強(qiáng)文字的美感與藝術(shù)感)。多想多看多做5任務(wù)一 基礎(chǔ)要素系統(tǒng)。多想多看多做6CIBIMI基礎(chǔ)要素應(yīng)用要素企業(yè)名稱 企業(yè)標(biāo)志 交通運(yùn)輸工具系統(tǒng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色 企業(yè)輔助圖形企業(yè)基本要素標(biāo)準(zhǔn)組合辦公用品系統(tǒng)廣告宣傳系統(tǒng)產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品造型系統(tǒng) 環(huán)境與陳設(shè)系統(tǒng)VI 員工服裝配飾系統(tǒng)。多想多看多做7任務(wù)二 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體1.標(biāo)準(zhǔn)字體類型 中文字體、英文字體2.排列形式 橫排、豎排。多想多看多做8。

4、多想多看多做9。多想多看多做10任務(wù)三 企業(yè)基礎(chǔ)要素標(biāo)準(zhǔn)組合 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等在應(yīng)用設(shè)計(jì)中常常是以群體的方式群體的方式呈現(xiàn)在人們面前的。因此，在基本要素設(shè)計(jì)完成后，要視不同企業(yè)的實(shí)際情況，依據(jù)形式美的法則對(duì)其進(jìn)行合理的組合設(shè)計(jì)。多想多看多做11。多想多看多做121.常見的組合形式 標(biāo)志分別與企業(yè)中文名稱全稱、簡(jiǎn)稱的組合。 標(biāo)志分別與企業(yè)英文名稱全稱、簡(jiǎn)稱的組合。 標(biāo)志分別與企業(yè)中、英文名稱全稱、簡(jiǎn)稱的組合。 標(biāo)志分別與企業(yè)中、英文名稱全稱、簡(jiǎn)稱及吉祥物的組合。 標(biāo)志分別與企業(yè)名稱及宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)的組合。 標(biāo)志與企業(yè)名稱及通信地址、電話號(hào)碼的組合。 （另外，根據(jù)需要還可以相應(yīng)地增加一些

5、排列組合）。多想多看多做13標(biāo)志分別與企業(yè)中文名稱全稱、簡(jiǎn)稱的組合。多想多看多做14標(biāo)志分別與企業(yè)英文名稱全稱、簡(jiǎn)稱的組合。多想多看多做15標(biāo)志分別與企業(yè)中、英文名稱全稱、簡(jiǎn)稱的組合。多想多看多做16標(biāo)志分別與企業(yè)中、英文名稱全稱、簡(jiǎn)稱及吉祥物的組合。多想多看多做17標(biāo)志分別與企業(yè)名稱及宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)的組合。多想多看多做18 標(biāo)志與企業(yè)名稱及通信地址、電話號(hào)碼的組合。多想多看多做192.排列方式 橫排、豎排、中置、自由式。多想多看多做203.禁用組合形式 規(guī)范組合中增加其他造型符號(hào)。 規(guī)范組合中基本要素的大小、色彩、位置等發(fā)生變化。 規(guī)范組合以外的處理，如標(biāo)志加框、改變底色、立體化、網(wǎng)線化。

6、 規(guī)范組合被進(jìn)行字間距增大或縮小、字體變形、壓扁、斜向等變形處理。多想多看多做21。多想多看多做224.基本要素組合的制圖規(guī)范 基本要素的組合形式確定后，對(duì)各種組合形式制圖必須規(guī)范化。以確保在各種場(chǎng)合的應(yīng)用中保持高度的一致性。多想多看多做23任務(wù)三 企業(yè)輔助圖形一.什么是企業(yè)輔助圖形？ 在視覺(jué)系統(tǒng)中，輔助圖形是作為一種附屬于輔助性的要素出現(xiàn)的，它配合標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等要素而被廣泛、靈活的運(yùn)用。多想多看多做24。多想多看多做25。多想多看多做26。多想多看多做27二.功能與作用 1.強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力。 2.擴(kuò)展設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性。 3.增強(qiáng)畫面的視覺(jué)美感。多想多看多做28三.形式

7、1.吉祥物 2.圖形 。多想多看多做291.吉祥物 （企業(yè)為了在消費(fèi)者心目中建立親切感，拉近消費(fèi)者與企業(yè)之間的距離而設(shè)計(jì)的的漫畫人物人物、動(dòng)物動(dòng)物、植物植物或其他事物其他事物） 秋鹿家居服吉祥物 萬(wàn)科滑水錦標(biāo)賽吉祥物 中國(guó)廣告節(jié)吉祥物。多想多看多做30 如何選擇吉祥物原形？ 如：迎香港回歸吉祥物白豚 “白豚”海里的珍貴動(dòng)物，它每年游回珠江三角洲繁殖后代，具有不忘故土，熱愛家園的品質(zhì)。表達(dá)香港人民期待回到祖國(guó)懷抱的熱切愿望?！案鶕?jù)事物的特性與象征性”。多想多看多做31 第十屆全國(guó)中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物“陽(yáng)陽(yáng)” 以長(zhǎng)沙市市花長(zhǎng)沙市市花- -杜鵑杜鵑為設(shè)計(jì)元素，既凸顯了長(zhǎng)沙的地域特征和文化特色，又象征著

8、“花季時(shí)代”的少男少女們朝氣蓬勃、充滿激情與活力的形象。“陽(yáng)陽(yáng)”體現(xiàn)了本屆中運(yùn)會(huì)“陽(yáng)光體育和諧發(fā)展”的主題，“陽(yáng)陽(yáng)”伸出的雙手象征著開放的長(zhǎng)沙人民正向全國(guó)人民發(fā)出盛情邀請(qǐng)。“根據(jù)地方特色”。多想多看多做32 “UU” 第26屆夏季世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物 從這次的會(huì)徽 “歡樂(lè)的U”成長(zhǎng)而來(lái)。UU，陽(yáng)光、活潑、多彩，并且對(duì)未來(lái)充滿希望與想象。UU是一張討人喜愛的笑臉?！案鶕?jù)標(biāo)志造型”。多想多看多做33 花博會(huì)的吉祥物花博會(huì)的吉祥物 該設(shè)計(jì)選用一個(gè)可愛的小娃娃的形象,他赤身與花朵緊密接觸,體現(xiàn)了人類與花朵的親密關(guān)系,并體現(xiàn)了“綠色生態(tài)，和諧發(fā)展”的此次花博會(huì)的主題。黃色燦爛的花表明對(duì)綠色中國(guó)未來(lái)的

9、希望，橘紅色的小花體現(xiàn)花博會(huì)的歡樂(lè)與激情.“根據(jù)產(chǎn)品或活動(dòng)內(nèi)容”。多想多看多做34云南省第六屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)米其林輪胎吉祥物第十屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)2004中國(guó)亞洲杯吉祥物中國(guó)針織網(wǎng)吉祥物。多想多看多做35 表現(xiàn)形式 具象形/半具象形好車網(wǎng)吉祥物 05雅典奧運(yùn)會(huì)吉祥物。多想多看多做36設(shè)計(jì)要求: 具有活潑、可愛、可親。 形象必須鮮明、獨(dú)特。 有助于解釋活動(dòng)內(nèi)涵。 反應(yīng)突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，加深品牌形象。多想多看多做37頭發(fā) 表情（眼睛 嘴巴）手勢(shì) 動(dòng)態(tài)服裝 色彩 肌理 設(shè)計(jì)方法設(shè)計(jì)方法。多想多看多做38 中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物的名字叫“海寶”,意即“四海之寶” 頭發(fā)頭發(fā)：翻卷的海浪，顯

10、得活潑有個(gè)性，點(diǎn)明了吉祥物出生地的區(qū)域特征 和生命來(lái)源。臉部臉部：卡通化的簡(jiǎn)約表情，友好而充滿自信。眼睛眼睛：大大、圓圓的眼睛，對(duì)未來(lái)城市充滿期待。藍(lán)色藍(lán)色：充滿包容性、想象力，象征充滿發(fā)展希望和潛力的中國(guó)。 身體身體：圓潤(rùn)的身體，展示著和諧生活的美好感受，可愛而俏皮。 拳頭拳頭：翹起拇指，是對(duì)全世界朋友的贊許和歡迎。 大腳大腳：穩(wěn)固地站立在地面上，成為熱情張開的雙臂的有力支撐，預(yù)示中 國(guó)有能力、有決心辦好世博會(huì)。多想多看多做39 復(fù)習(xí)1.基礎(chǔ)要素常見組合形式及排列方式？ 組合形式： 標(biāo)志分別與企業(yè)中文名稱全稱、簡(jiǎn)稱中文名稱全稱、簡(jiǎn)稱的組合。 標(biāo)志分別與企業(yè)英文名稱全稱、簡(jiǎn)稱英文名稱全稱、簡(jiǎn)稱

11、的組合。 標(biāo)志分別與企業(yè)中、英文名稱全稱、簡(jiǎn)稱中、英文名稱全稱、簡(jiǎn)稱的組合。 標(biāo)志分別與企業(yè)中、英文名稱全稱、簡(jiǎn)稱及吉祥物中、英文名稱全稱、簡(jiǎn)稱及吉祥物的組合。 標(biāo)志分別與企業(yè)名稱及宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)名稱及宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)的組合。 標(biāo)志與企業(yè)名稱及通信地址、電話號(hào)碼通信地址、電話號(hào)碼的組合。 排列方式：橫排、豎排、中置、自由式橫排、豎排、中置、自由式。多想多看多做40 復(fù)習(xí)1.什么是輔助圖形？ 在視覺(jué)系統(tǒng)中，輔助圖形是作為一種附屬于輔助性的要素出現(xiàn)的，它配合標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等要素而被廣泛、靈活的運(yùn)用。2.輔助圖形的表現(xiàn)形式？ 吉祥物/圖形3.什么是吉祥物？4.如何選擇吉祥物的原形？

12、根據(jù)物象的特性與象征性/地方特色/標(biāo)志造型/產(chǎn)品或活動(dòng)內(nèi)容5.吉祥物需要設(shè)計(jì)哪幾部分？ 頭發(fā)/表情（眼睛 嘴巴）/手勢(shì)/動(dòng)態(tài)/服裝/色彩/肌理6.吉祥物的設(shè)計(jì)要求？ 具有活潑、可愛、可親。 形象必須鮮明、獨(dú)特。 有助于解釋活動(dòng)內(nèi)涵。 反應(yīng)突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，加深品牌形象。多想多看多做41 練 習(xí)： 為 “蘇州輪滑世界杯馬拉松” 設(shè)計(jì)吉祥物。多想多看多做42。多想多看多做43-輔助圖形的形式- 吉祥物 圖形 。多想多看多做442.圖形 以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體 a.標(biāo)志造型的重復(fù)制作。 b.放大標(biāo)志造型，取其中一部分。 以企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體以企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體 。多想多看多做45。多想多看多做46。多想多看多做47。多想多看多做48【練習(xí)】 “靚佳人日用品有限