1、第一部分 視覺(jué)與視覺(jué)傳播第一章 視覺(jué)傳播的研究對(duì)象與發(fā)展歷史第一節(jié)從看獲取信息視覺(jué)信息 p4讀圖時(shí)代 p6第二節(jié)視覺(jué)傳播的研究對(duì)象 共享性，圖像化傳播，圖像第三節(jié) 技術(shù)演進(jìn)與視覺(jué)傳播的發(fā)展 傳媒三種形態(tài)，圖像生成三種方式，視覺(jué)傳播三次轉(zhuǎn)折 景觀社會(huì) p21第二章 視覺(jué)傳播的學(xué)術(shù)研究概貌第一節(jié) 紛繁的脈絡(luò)新的領(lǐng)域，研究概況分類(lèi) p26 教育體系，研究譜系圖 大眾傳播領(lǐng)域，中國(guó)的研究第二節(jié) 學(xué)科奠基人10 個(gè)奠基人第二部分 視覺(jué)語(yǔ)言的特性第三章 視覺(jué)認(rèn)知第一節(jié) 感與知的奧秘 感覺(jué)、知覺(jué) p51 視覺(jué)系統(tǒng)工作特點(diǎn)第二節(jié) 視覺(jué)認(rèn)知的過(guò)程和特點(diǎn) 研究對(duì)象， 盲點(diǎn) p57 視覺(jué)認(rèn)知的產(chǎn)生 四個(gè)功能 p63

2、 視覺(jué)暫留原理，飛現(xiàn)象， 誘動(dòng)知覺(jué)，視覺(jué)流 視覺(jué)認(rèn)知特點(diǎn) p65第三節(jié) 視知覺(jué)理論6 個(gè)理論 第四節(jié) 視覺(jué)認(rèn)知學(xué)習(xí) 視知覺(jué)發(fā)展模式 p77 不注意盲視 p77 注意瞬脫 改變盲 p78 STM,LTM p79 視覺(jué)思維 p80喚醒主體的無(wú)意識(shí)心理 p81 第四章 視覺(jué)表征 視覺(jué)表征 p85 p88 第一節(jié) 表征與視覺(jué)表征 表征特點(diǎn)， 圖像與所代指的現(xiàn)實(shí)之間的意義關(guān)聯(lián) 理論：傳播模式，編碼譯碼，旁觀分享，符號(hào)學(xué) 能指，所指 p91 表征軸，交流軸 p92 圖像符號(hào)，標(biāo)志符號(hào)，象征符號(hào) p92 第二節(jié) 圖像意義的表征與交流 一，表征軸1， 相似理論， 2 再現(xiàn)理論， 3 象征理論， 4 自我指涉模

3、式 二，交流軸1， 文化慣例說(shuō)， 2，神經(jīng)感知說(shuō)， 3，推演說(shuō)， 4，信息處理說(shuō) 擴(kuò)展的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，主觀視覺(jué) p96第三節(jié) 視覺(jué)表征研究的理論范式 一，自然聯(lián)系理論 1， 透明理論， 2，認(rèn)知理論 二，相似理論 1， 非感知相似理論，感知相似理論 三，習(xí)俗理論 四，內(nèi)心圖景理論1，錯(cuò)覺(jué)， 2，假裝， 3，看進(jìn)去 第五章 視覺(jué)修辭 第一節(jié) 修辭研究的視覺(jué)轉(zhuǎn)向 視覺(jué)轉(zhuǎn)向 p114第二節(jié) 視覺(jué)修辭：用視覺(jué)傳遞觀點(diǎn)視覺(jué)修辭 p116 視覺(jué)修辭特點(diǎn) 視覺(jué)修辭與視覺(jué)傳播區(qū)別 p119 視覺(jué)修辭兩重含義 圖像有修辭性的三個(gè)特點(diǎn) 視覺(jué)元素三步驟修辭情景三要素 第三節(jié) 符號(hào)學(xué)視角下的視覺(jué)修辭 羅蘭巴特分析法第六章

4、 視覺(jué)的美學(xué)特征第一節(jié) 美學(xué)視野中的視覺(jué)信息 美學(xué)研究特點(diǎn)美得兩個(gè)錯(cuò)誤認(rèn)識(shí) 視覺(jué)傳播與美：要點(diǎn)和原因第二節(jié) 美與視覺(jué)認(rèn)知 審美經(jīng)驗(yàn) p135 藝術(shù)與視知覺(jué)理論 審美經(jīng)驗(yàn)的獲得：平衡美，簡(jiǎn)潔美，色彩美，形式美 簡(jiǎn)潔美 p139主觀性 p140第三節(jié) 媒介美學(xué) 媒介美學(xué) p142 媒介美學(xué)特點(diǎn) 電視媒介美學(xué)理論觀點(diǎn)和特點(diǎn) 數(shù)字媒體美學(xué)，交互性第三部分 大眾傳媒與視覺(jué)傳播第七章 用圖像傳遞信息第一節(jié) 文與圖的對(duì)立統(tǒng)一 全平衡理論 多通道運(yùn)輸圖文矛盾 平衡與失衡圖像霸權(quán) p154第二節(jié) 圖像與敘事1， 敘事的模范，敘事模范理論2， 敘事結(jié)構(gòu)（圖）3， 敘事的傳播學(xué)結(jié)構(gòu)第三節(jié) 電影電視信息的圖像化 光和

5、色彩，二維空間，三維空間，時(shí)間和運(yùn)動(dòng)，聲音 主觀時(shí)間和客觀時(shí)間 p166 基本運(yùn)動(dòng) 二，三級(jí)運(yùn)動(dòng) p166第四節(jié) 平面媒體信息的圖像化 圖像化信息傳播優(yōu)勢(shì) 發(fā)展趨勢(shì)：彩色化和數(shù)字化 具體表現(xiàn)形式： 5 個(gè) 起始視覺(jué)區(qū)，末端停留點(diǎn) p170第五節(jié) 圖像信息的語(yǔ)法邏輯 動(dòng)詞和名詞，6 種類(lèi)型的力 圖像陳述句，象征句，祈使句，感嘆句。 圖像結(jié)合，第三種效果 p183 視覺(jué)中心理論 p185 連續(xù)性編輯（心理地圖） 復(fù)雜性編輯 p186 蒙太奇理論 p187第八章 從圖像中獲取信息第一節(jié) 圖像解讀中受眾的地位一、大眾傳播中受眾的地位 香農(nóng)模式 p189 施拉姆循環(huán)模式 紐科姆對(duì)稱(chēng)模式 心理學(xué)研究對(duì)信息

6、傳播的進(jìn)程產(chǎn)生影響 p1901、媒介的選擇性接觸2、說(shuō)服效果受眾心理媒介態(tài)度3、群體和大眾傳播4、人際傳播和大眾領(lǐng)袖兩級(jí) 子彈論皮下注射論 有限效果論 宏觀效果論 認(rèn)知心理學(xué) - 受眾二、視覺(jué)傳播中受眾的地位1、受眾對(duì)圖像信息的接收是有選擇的 視覺(jué)認(rèn)知十大特性2、受眾對(duì)圖像意義的闡釋是多元的 胡塞爾 - 現(xiàn)象學(xué)理解圖像三客體 p193 （圖像事物、客體、主題） 接受美學(xué) - 伊瑟兒 意義空白（意義不確定）3、受眾對(duì)圖像的參與性更強(qiáng)（樂(lè)于觀看、分享）第二節(jié) 圖像傳播中的受眾研究一、大眾傳播中的受眾研究 受眾研究方法（結(jié)構(gòu)的、行為的、社會(huì)文化的） 選擇性接觸假說(shuō) 使用與滿(mǎn)足研究 傳播研究接近死亡的

7、原因二、視覺(jué)傳播中的受眾研究 將受眾看作市場(chǎng) 注意力經(jīng)濟(jì) 如何增強(qiáng)媒體視覺(jué)吸引力1、圖像偏好災(zāi)難戰(zhàn)爭(zhēng)人情味2、圖片大好3、圖片配文字好 文化研究學(xué)派 p198 編碼和解碼理論 電視受眾研究（文本開(kāi)放性、受眾意義主權(quán)） 美學(xué)接受理論 期待視野理論 p199 （受眾傳播者互動(dòng)） 進(jìn)化論觀點(diǎn) p200 視覺(jué)優(yōu)先原則 民族志方法 話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)換規(guī)則 電影受眾間接參與者（推論、參與性 p 反應(yīng)、似乎反應(yīng)）第三節(jié) 圖像中傳播者和受眾的交流 第九章 視覺(jué)素養(yǎng) 第一節(jié) 視覺(jué)素養(yǎng)與大眾傳播一、視覺(jué)素養(yǎng)的界定 視覺(jué)素養(yǎng) p216p217 羅切斯特會(huì)議 視覺(jué)素養(yǎng)四技能 p216 弗蘭斯基德貝斯 p217 視覺(jué)素養(yǎng)特征 （

8、 進(jìn)化、交流、創(chuàng)造 ）二、視覺(jué)素養(yǎng)與大眾傳播 媒介素養(yǎng) p218 媒介素養(yǎng) 5核心 5問(wèn)題 3層面 產(chǎn)生動(dòng)機(jī) 第二節(jié) 視覺(jué)素養(yǎng)與信息認(rèn)知一、視覺(jué)素養(yǎng)影響信息認(rèn)知 視覺(jué)信息解讀困難原因 p221二、受眾對(duì)影視信息的認(rèn)知能力 空間智能 p223 空間智能與受教育程度三、受眾對(duì)平面媒體影像的認(rèn)知能力 品面媒體影像解讀途徑 p225第三節(jié) 視覺(jué)素養(yǎng)教育一、一個(gè)視覺(jué)素養(yǎng)教育的案例二、如何開(kāi)展視覺(jué)素養(yǎng)教育 媒體中圖像文化的負(fù)面影響 p227 視覺(jué)素養(yǎng)是普通教育的組成原因 p228 視覺(jué)素養(yǎng)學(xué)習(xí)建議 加強(qiáng)視覺(jué)素養(yǎng)教育出發(fā)點(diǎn) p228第十章 視覺(jué)說(shuō)服 第一節(jié) 視覺(jué)的說(shuō)服力量 一、說(shuō)服性傳播 說(shuō)服性傳播研究方面

9、 p231 宣傳定義 說(shuō)服宣傳的區(qū)分 p232 傳播效果兩層次 視覺(jué)說(shuō)服 p233 說(shuō)服技巧 二、視覺(jué)說(shuō)服的獨(dú)特性 視覺(jué)說(shuō)服的鮮明特征 p233 （形象性標(biāo)記性視覺(jué)結(jié)構(gòu)） 名人效應(yīng) p234三、視覺(jué)形象的真實(shí)感與說(shuō)服 真實(shí)感六方面 p236第二節(jié) 視覺(jué)象征與說(shuō)服 一、視覺(jué)象征的說(shuō)服作用 視覺(jué)象征手法 p237 修辭作用圖像三條件 象征性的暗喻 二、視覺(jué)變形與視覺(jué)象征 視覺(jué)變形 p240三、報(bào)刊的視覺(jué)象征 報(bào)紙圖片象征三手段四、動(dòng)態(tài)圖像中的視覺(jué)象征與視覺(jué)說(shuō)服 第三節(jié) 視覺(jué)說(shuō)服中的謊言 一、視覺(jué)欺騙 五種欺騙方法 二、數(shù)字時(shí)代的視覺(jué)欺騙三、數(shù)字時(shí)代的信任危機(jī) 視覺(jué)文化三種歷史類(lèi)型 米歇爾表征體系的變化 表征軸交流軸 p249 第十一章 視覺(jué)刻板印象 第一節(jié) 視覺(jué)轉(zhuǎn)向中的刻板印象 一、刻板印象的概念 刻板印象 p245 擬態(tài)環(huán)境 首因效應(yīng) 近因效應(yīng) 刻板印象形成原因 p255 二、視覺(jué)觀看與刻板印象三、視覺(jué)化社會(huì)中的刻板印象 視覺(jué)文化定義 視覺(jué)轉(zhuǎn)向?qū)贪逵∠蟮挠绊懙诙?jié) 視覺(jué)傳播中的性別刻板印象 一、視覺(jué)傳播中的女性形象 形象定義 p260 女性視覺(jué)形象的幾個(gè)特質(zhì) p261 二、視覺(jué)傳播中的男性形象 男性研究三立場(chǎng) p264第十二章 視覺(jué)傳播中的倫理與法規(guī) 第一節(jié) 視覺(jué)傳播中的倫理道德問(wèn)題 視覺(jué)沖擊力 p270 影響判定結(jié)