1、華樂音樂華樂音樂文化產(chǎn)業(yè)園文化產(chǎn)業(yè)園籌建發(fā)展規(guī)劃提案籌建發(fā)展規(guī)劃提案立項(xiàng)背景：立項(xiàng)背景：o文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，世界各國 政府都對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予特別關(guān)注和高度重視。 o作為全國的政治中心、文化之都，北京市高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā) 展。為進(jìn)一步落實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，北京市委、市政府專門 成立“北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組”，具體負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)全市的 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，研究審議文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要政策、重大投 資和重點(diǎn)項(xiàng)目；出臺(tái)了許多具體發(fā)展指導(dǎo)意見。o借助中國音樂文學(xué)學(xué)會(huì)的平臺(tái)，結(jié)合政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu) 惠政策，組建專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，打造中國最有影響力和具有標(biāo)志性

2、、 綜合性音樂文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。o結(jié)合國際音樂文化市場商業(yè)規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，立足首都北京，整合 各方資源，在北京創(chuàng)建一個(gè)具有國際水準(zhǔn)的音樂文化大創(chuàng)意中心園 區(qū)。戰(zhàn)略分析：戰(zhàn)略分析： 中國經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展帶來中國文化產(chǎn)業(yè)的崛起，規(guī)模小、質(zhì)量低的當(dāng)今中國文化產(chǎn)業(yè)總狀況正在逐步得到改變。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長，社會(huì)物質(zhì)基礎(chǔ)大為雄厚，基本生產(chǎn)生活品供應(yīng)大大豐富，文化教育空前普及，科學(xué)技術(shù)事業(yè)全面進(jìn)步，社會(huì)需求在市場的作用下進(jìn)入越來越強(qiáng)烈的文化消費(fèi)增長的階段。黨和政府適時(shí)地推出大力建設(shè)社會(huì)主義精神文明的有力措施，使人民愿望和國家意志在振興文化上相統(tǒng)一，客觀規(guī)律與主觀努力相一致，中國文化產(chǎn)業(yè)擁有了良好的時(shí)代背景

3、。 北京發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)更為明顯。作為全國文化中心，科研文化機(jī)構(gòu)眾多，高等學(xué)府林立，高級(jí)人才薈萃，文化產(chǎn)業(yè)龐大，國際文化交流頻繁，是文化經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)基地，又是對(duì)文化產(chǎn)品、文化服務(wù)需求很大的重要消費(fèi)市場。作為古都，人文景觀、自然景觀資源儲(chǔ)量雄厚。作為對(duì)外交往中心，聚集著世界對(duì)中華文化的興趣。從經(jīng)濟(jì)的角度講，需求可以創(chuàng)造一切。國際國內(nèi)對(duì)文化的不斷增長的需求是促使中國文化產(chǎn)業(yè)必然強(qiáng)盛的最主要的優(yōu)勢(shì)條件。 地域優(yōu)勢(shì)：地域優(yōu)勢(shì)：o近年來，北京市委、市政府一直非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在大力推 動(dòng)文化事業(yè)繁榮進(jìn)步的同時(shí)，不斷深化文化體制改革，完善文化產(chǎn)業(yè) 政策，使北京的文化產(chǎn)業(yè)保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭。o目前北

4、京已先后創(chuàng)立了極具影響力的798“LOFT”藝術(shù)區(qū)北京 潘家園古玩藝術(shù)品交易區(qū)宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) 高碑店油畫產(chǎn)業(yè)交易園區(qū)等，為北京的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了強(qiáng)有 力的影響和巨大商機(jī)。o北京目前還沒有一家真正意義上專業(yè)的音樂文化產(chǎn)業(yè)園。目前北京的 音樂制作人和音樂制作公司、唱片公司比較分散，各自為戰(zhàn)，不利于 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和業(yè)務(wù)交流，我們選擇北京立此項(xiàng)目，就是要利用北京的 人才資源和市場資源，讓音樂體現(xiàn)出更大的社會(huì)價(jià)值和市場價(jià)值。項(xiàng)目概述：項(xiàng)目概述：o主題思想：建設(shè)以音樂原創(chuàng)、制作、演藝、交流、展示、宣傳、推廣、 收藏為核心的綜合性主題產(chǎn)業(yè)園。o主體項(xiàng)目：建設(shè)若干音樂創(chuàng)作工作室、音樂公司總部基地

5、；綜合性演 藝金色大廳；音樂博物館；專業(yè)錄音棚、排練廳、配樂合成室；設(shè) 立音樂資料庫；音樂人俱樂部；o配套項(xiàng)目：多功能酒店；音樂酒吧一條街；特色餐飲服務(wù)；多媒體數(shù) 字會(huì)議中心；音像文化制品銷售中心；o自營項(xiàng)目：園區(qū)固定資產(chǎn)經(jīng)營；園區(qū)物業(yè)管理服務(wù)；園區(qū)配套設(shè)施經(jīng) 營；組建并成立中國音樂文學(xué)網(wǎng)；“握手”樂隊(duì)；中國 音樂文學(xué)詞刊；唱片公司；演出公司；廣告公司； 與音協(xié)音樂文學(xué)學(xué)會(huì)及電視臺(tái)合作，開辟衛(wèi)視欄目中國音樂文學(xué) 縱橫談；評(píng)比頒發(fā)中國音樂文學(xué)獎(jiǎng)；經(jīng)營宗旨：經(jīng)營宗旨：o弘揚(yáng)中國音樂及音樂文學(xué)、文化藝術(shù)，提升中國在國際音樂產(chǎn)業(yè)體 系中的文化大品牌形象，打造全中國最具影響力的綜合性音樂文化 產(chǎn)業(yè)園區(qū)；

6、o擬以中國音樂工業(yè)“產(chǎn)、制、銷”集成化的產(chǎn)業(yè)鏈為主題，并結(jié)合 國際音樂文化市場商業(yè)規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，立足首都北京，整合各方 資源，在北京創(chuàng)建一個(gè)具有國際水準(zhǔn)的音樂文化大創(chuàng)意中心園區(qū)。o發(fā)掘新生力量，培養(yǎng)優(yōu)秀音 樂及音樂文學(xué)藝術(shù)人才，創(chuàng) 造優(yōu)秀作品，提供專業(yè)服務(wù) 平臺(tái)；o利用自有社會(huì)及行業(yè)資源， 創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的最佳經(jīng)濟(jì) 效益和社會(huì)效益，提高增值 服務(wù)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：o有形資產(chǎn)建設(shè)經(jīng)營、綜合配套服務(wù)相結(jié)合；o知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)、業(yè)務(wù)技術(shù)指導(dǎo)、政策推廣宣傳、構(gòu)建專業(yè)平臺(tái)；o提供原創(chuàng)、生產(chǎn)、制造、銷售、宣傳、包裝、展示等一站式服務(wù)；o培養(yǎng)與發(fā)掘優(yōu)秀的專業(yè)人才，建立專業(yè)的作品與人才數(shù)據(jù)庫；o儲(chǔ)備收藏優(yōu)秀

7、作品與產(chǎn)生過程記錄，為園區(qū)今后的可持續(xù)發(fā)展前景奠 定基礎(chǔ)；o有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)的建設(shè)經(jīng)營相結(jié)合，積蓄資源儲(chǔ)備，使產(chǎn)業(yè)可持 續(xù)發(fā)展，追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化；o創(chuàng)建音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心園區(qū)是一個(gè)十分優(yōu)秀的項(xiàng)目，它將為中國音樂 產(chǎn)業(yè)建立一個(gè)綜合的中央音樂交流平臺(tái)，有效的降低產(chǎn)業(yè)成本提高 利潤空間。同時(shí)在專業(yè)的園區(qū)管理團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作下，打造園區(qū)品牌， 提升園區(qū)自身價(jià)值，提升中國音樂品質(zhì)，使音樂產(chǎn)業(yè)的潛在商業(yè)價(jià) 值最大化。組織結(jié)構(gòu)：組織結(jié)構(gòu)：項(xiàng)目投資公司項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)營管理企業(yè)服務(wù)營銷策劃人力資源行政管理計(jì)劃財(cái)務(wù)工程建設(shè)固定資產(chǎn)維修維護(hù)固定資產(chǎn)租售招商引資管理園區(qū)運(yùn)營管控物業(yè)管理服務(wù)安全保衛(wèi)環(huán)境維護(hù)園區(qū)企業(yè)

8、管家活動(dòng)策劃銷售策劃平臺(tái)策劃網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目開發(fā)新項(xiàng)目開發(fā)自營項(xiàng)目開發(fā)人力資源政府協(xié)調(diào)行政事務(wù)法律法規(guī)計(jì)劃編列資產(chǎn)管控財(cái)務(wù)管理計(jì)劃實(shí)施：計(jì)劃實(shí)施：o首先注冊(cè)成立“投資管理公司”，建立項(xiàng)目開發(fā)主體；o成立項(xiàng)目籌備部門，具體負(fù)責(zé)項(xiàng)目的前期運(yùn)作；o與政府有關(guān)部門溝通，探討與確立項(xiàng)目立項(xiàng)方案；o選擇合適地點(diǎn)，作出項(xiàng)目規(guī)劃，完成用地合同；o委托專業(yè)機(jī)構(gòu)，完成園區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)圖、沙盤模型、建筑設(shè)計(jì)等；o報(bào)批立項(xiàng)，完成法律手續(xù)；o融資分期建設(shè)施工，同時(shí)做好宣傳、 推廣、營銷工作；o工程驗(yàn)收、迎接客戶入住，完善客 戶裝修的監(jiān)督管理與環(huán)境建設(shè)工作；o正式運(yùn)營；區(qū)域構(gòu)成區(qū)域構(gòu)成項(xiàng)目盈利模式項(xiàng)目盈利模式n房地產(chǎn)租賃；n商業(yè)

9、演出承辦和演出場地租賃；n以園區(qū)品牌吸納廣告收入；n會(huì)議服務(wù)收入；n餐飲娛樂及酒店公寓經(jīng)營收入；n音樂文化教育培訓(xùn)收入；n音樂節(jié)經(jīng)營收入；n音樂市場的開發(fā)與中介服務(wù)收入；n未來輸出管理模式收入；總部基地：總部基地：o建造框架式大型廠房型建筑，采取長期租賃方式，為國內(nèi)外大型音樂制作公司、唱片公司提供辦公、創(chuàng)作、展示空間，增加園區(qū)影響力和經(jīng)濟(jì)效益。原創(chuàng)工作室：原創(chuàng)工作室：o通過建造不同類型的別墅式房屋，在專業(yè)氛圍的大環(huán)境下，為音樂人提供原創(chuàng)工作場地，為作品商業(yè)化運(yùn)作提供全方位的服務(wù)。o方式：可以通過銷售、租賃、版權(quán)置換等形式，得到應(yīng)有的投資回報(bào)。金色演藝大廳：金色演藝大廳：o園區(qū)標(biāo)志性建筑，專業(yè)化

10、音樂演藝大廳，營造視聽新感受。o為園區(qū)內(nèi)外的專業(yè)樂團(tuán)、專業(yè)作品交流、推廣、展示提供平臺(tái)。專業(yè)錄音棚：專業(yè)錄音棚：o建造3-5間大小不等的專業(yè)錄音棚，采取限時(shí)租賃形式，為園區(qū)入住企業(yè)、原創(chuàng)音樂家服務(wù)，有償協(xié)助完成產(chǎn)品的制作、包裝。演奏排練廳：演奏排練廳：o修建演奏排練廳，為園區(qū)企業(yè)制作作品提供有償服務(wù)。o為本企業(yè)樂隊(duì)排練提供場地。制作合成車間：制作合成車間：o購置專業(yè)數(shù)碼音樂合成設(shè)備，為園區(qū)內(nèi)外有需要的音樂制作人提供作品后期合成服務(wù)，并提供專業(yè)化技術(shù)支持。音樂資料庫：音樂資料庫：o建立數(shù)字化音樂資料庫，為音樂制作人提供素材資源共享，建立作品檔案。為作品的社會(huì)化和商業(yè)化交流、運(yùn)作提供幫助。音樂博物

11、館：音樂博物館：o弘揚(yáng)中國音樂文化，通過圖片、實(shí)物、作品等敘述中國音樂文化的起源、發(fā)展和未來趨勢(shì)；o收集、整理、保存有關(guān)音樂的歷史文物，大事件文物；o展示中國歷史上具有代表性的優(yōu)秀音樂詞、曲作家生平、作品及時(shí)代影響力等；o通過音樂視聽室，讓觀眾重溫優(yōu)秀作品的感染力；音樂人俱樂部：音樂人俱樂部：o成立音樂人俱樂部，為當(dāng)代音樂制作人、音樂表演藝術(shù)家與音樂演奏者提供面對(duì)面交流平臺(tái)，增進(jìn)彼此情感，深入了解作品內(nèi)涵，探討樂壇創(chuàng)作與交流發(fā)展趨勢(shì)，搭建制作人與藝術(shù)家的合作交流平臺(tái)。o活躍園區(qū)內(nèi)的文化交流氣氛，為園區(qū)的市場拓展、增值服務(wù)提供保障。多媒體會(huì)議中心：多媒體會(huì)議中心：o為專輯發(fā)布、業(yè)務(wù)研討、學(xué)術(shù)交流

12、、理論培訓(xùn)和遠(yuǎn)程視頻會(huì)議服務(wù)提供專業(yè)場所。音像銷售中心：音像銷售中心：o代理銷售音像制品，代理作品發(fā)行與推廣，通過零售與批發(fā)，將原創(chuàng)作品轉(zhuǎn)化為商品提供銷售服務(wù)平臺(tái)。商務(wù)酒店：商務(wù)酒店：o為園區(qū)企業(yè)及音樂制作室的來賓提供商務(wù)酒店配套客房、餐飲、娛樂等綜合服務(wù)，o為外阜來園區(qū)觀光旅游、參加活動(dòng)、長、短期賓客提供住宿、餐飲、娛樂等項(xiàng)服務(wù)，o增加園區(qū)功能，創(chuàng)造綜合效益。音樂酒吧一條街：音樂酒吧一條街：o建造20-30間極富特色的以音樂為主題的酒吧(PUB)，采取長期租賃經(jīng)營方式，吸引園內(nèi)外賓客前來消費(fèi)，創(chuàng)造園區(qū)影響力與附加值。中國音樂文學(xué)網(wǎng)中國音樂文學(xué)網(wǎng)o與“中國音樂文學(xué)學(xué)會(huì)”合作，創(chuàng)立中國音樂文學(xué)網(wǎng)

13、。利用學(xué) 會(huì)的專業(yè)指導(dǎo)職能和影響力，采取高科技網(wǎng)絡(luò)形式，推廣中國的音 樂文學(xué)藝術(shù)，促進(jìn)中國音樂文學(xué)理論的研究和發(fā)展，提高中國音樂 文學(xué)水品，為越來越多的音樂文學(xué)愛好者搭建交流和學(xué)習(xí)平臺(tái)；o以園區(qū)為依托，組建專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)網(wǎng)站的建設(shè)、維護(hù)、 運(yùn)營、管 理，宣傳中國音樂文化，宣傳園區(qū)新人新作，宣傳園區(qū)的經(jīng)營建設(shè) 理念和音樂活動(dòng)與發(fā)展趨勢(shì)；o開設(shè)每日新聞名人新作創(chuàng)作動(dòng)態(tài)作者訪談私人 愛好主題文化走南闖北歷史回顧拜師求藝海 闊天空詞界八卦尖銳話題歌詞論壇佳作評(píng)選 作品交易；o為大型音樂活動(dòng)提供報(bào)道支持，為企業(yè)或產(chǎn)品提供宣傳，為園區(qū)外 詞曲作者提供技術(shù)支持與宣傳服務(wù)，銷售音像藝術(shù)作品及其它與音 樂有關(guān)的

14、產(chǎn)品，企業(yè)優(yōu)秀歌曲展播，配合企業(yè)慶典或營銷活動(dòng)做宣 傳；并利用現(xiàn)代通訊技術(shù)手段與網(wǎng)站的結(jié)合，開展手機(jī)增值服務(wù)；中國音樂文學(xué)獎(jiǎng)中國音樂文學(xué)獎(jiǎng)o與中國音協(xié)合作，設(shè)立“中國音樂文學(xué)獎(jiǎng)”。突出展示中國音樂文 學(xué)成就，鼓勵(lì)優(yōu)秀作品的不斷涌現(xiàn)，不斷提高中國音樂文學(xué)水平， 促進(jìn)園區(qū)原創(chuàng)優(yōu)秀作品發(fā)展；o參照通行的大型頒獎(jiǎng)活動(dòng)儀式（新聞發(fā)布、作品征集、基層篩選、 專家評(píng)議、群眾參與、頒獎(jiǎng)晚會(huì)），定期頒布最佳音樂文學(xué)獎(jiǎng) 最佳新人新作獎(jiǎng)等；o成立專門委員會(huì)，邀請(qǐng)專業(yè)名家評(píng)選，確定專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)參與，設(shè) 立各執(zhí)行部門或小組，制定各部門的執(zhí)行程序與工作計(jì)劃；o目的：最大化創(chuàng)造影響力，最大化樹立權(quán)威性，最大化形成公正 性；

15、o贊助：每屆獨(dú)立設(shè)立總冠名、分項(xiàng)冠名、產(chǎn)品冠名贊助等，完全按 照正規(guī)的商業(yè)模式進(jìn)行；搖滾樂隊(duì)：搖滾樂隊(duì)：握手握手o自上世紀(jì)50年代中期搖滾樂的誕生，給世界樂壇帶來了無限震撼， 它張揚(yáng)的音色，震撼的現(xiàn)場，使無數(shù)樂迷為之傾倒。上世紀(jì)八十年 代搖滾樂傳入中國并發(fā)展壯大，深受廣大青年所喜愛。通過搖滾樂 的演出，除了可以創(chuàng)造巨大社會(huì)影響力和財(cái)富，也多次為慈善機(jī)構(gòu) 募集資金，為社會(huì)和中國音樂的多元化發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)；o挑選癡迷搖滾樂、技能嫻熟、青春靚麗、健康活潑的青年歌手與樂 手，充分發(fā)揮樂手們的創(chuàng)造和表現(xiàn)才能，創(chuàng)造施展舞臺(tái)、建立穩(wěn)固 基礎(chǔ)，形成自我風(fēng)格；o通過搖滾樂的演出形式，結(jié)合具備廣泛聽眾基礎(chǔ)的知

16、名藝術(shù)家所創(chuàng) 造的音樂文學(xué)作品加以改編和演繹，形成耳目一新并具有震撼力的 作品風(fēng)格；o聯(lián)合中國杰出的搖滾樂隊(duì)，定期舉辦園區(qū)搖滾音樂節(jié)、廣場搖滾音 樂會(huì)，開發(fā)中國經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的商業(yè)演出市場，逐步擴(kuò)大樂隊(duì)影 響力；電視專題欄目：電視專題欄目：音樂文學(xué)縱橫談音樂文學(xué)縱橫談o選擇具有一定影響力的衛(wèi)視臺(tái)合作，簽訂欄目播出協(xié)議；o挑選黃金時(shí)間播出，每周 次，時(shí)長不超過20分鐘；o聘請(qǐng)具有一定觀眾基礎(chǔ)并具備深厚文學(xué)功底的優(yōu)秀節(jié)目主持人；o組織：成立欄目采編與制作部門，以中國音樂文學(xué)學(xué)會(huì)及中 國音樂文學(xué)網(wǎng)為基礎(chǔ)，聘請(qǐng)知名音樂文學(xué)專家把關(guān)及參與籌劃；o根據(jù)不同主題，邀請(qǐng)代表性人物訪談，邀請(qǐng)知名音樂文學(xué)理論評(píng)論

17、 家、作家或著名歌手為訪談嘉賓參與節(jié)目錄制；o主題：圍繞中國音樂文學(xué)發(fā)展、理論、思想性、藝術(shù)性、社會(huì)基礎(chǔ)、 創(chuàng)作過程、趣聞?shì)W事、作者生平等展開；o廣告：與電視臺(tái)商談，爭取最大限度的廣告時(shí)段，委托廣代公司負(fù) 責(zé)招商宣傳；唱片公司：唱片公司：o條件成熟后可考慮成立唱片公司；o為園區(qū)內(nèi)的原唱音樂提供全方位的制作、包裝、宣傳、推廣及發(fā)行服務(wù)；演出公司演出公司（籌備方案）（籌備方案）o按照國家有關(guān)大型A類演出公司設(shè)立批準(zhǔn)的條件及規(guī)定，注冊(cè)成立專業(yè)演出公司；o以中外文化演出交流，組織、策劃國內(nèi)大型演出活動(dòng)為主營業(yè)務(wù)；o組織園區(qū)內(nèi)演出活動(dòng)；o接受政府或企業(yè)委托，組織專題商業(yè)演出；廣告公司廣告公司（籌備方案）（籌備方案）o成立目的：為配合園區(qū)其它項(xiàng)目的正常運(yùn)營發(fā)展， 促進(jìn)園區(qū)資金的合 理流動(dòng)，為園區(qū)的委托客戶及企業(yè)完善宣傳、產(chǎn)品推廣手段的策劃和 組織為主要目的，代理知名媒體優(yōu)秀欄