1、21春南開大學(xué)國際市場營銷學(xué)在線作業(yè)參考答案注意：圖片可根據(jù)實(shí)際需要調(diào)整大小某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的()階段。A.投入階段B.成長階段C.成熟階段D.衰退階段錯誤的進(jìn)入國際市場戰(zhàn)略模式選擇的決策原則是：()A.樸素型原則B.實(shí)用型原則C.最佳優(yōu)選原則D.戰(zhàn)略性原則公共關(guān)系營銷()。A.是一種短期促銷戰(zhàn)略B.需要直接推銷產(chǎn)品C.有助于樹立良好的企業(yè)形象D.需要大量資金投入市場潛量是指()的市場總需求量。A.在正常狀態(tài)下B.在理想狀態(tài)下C.政府不進(jìn)行干預(yù)條件下D.在飽和狀態(tài)下麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場，占有了較大的市場份額，但是這種目標(biāo)市場營銷策

2、略也存在不足，主要是()。A.細(xì)分市場范圍較小B.潛伏的風(fēng)險較大C.企業(yè)資源有限D(zhuǎn).成本費(fèi)用較高有效的市場細(xì)分必須具備以下條件()。A.市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小B.市場要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性C.市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等D.要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力國際市場營銷實(shí)地調(diào)研法中不包括以下哪種方法()。A.詢問調(diào)查法B.觀察調(diào)查法C.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法D.文獻(xiàn)調(diào)研法人口是構(gòu)成市場的主要因素之一，當(dāng)該國人口呈增長趨勢時，則意味著該國的市場()。A.擴(kuò)大B.縮小C.不變D.不一定擴(kuò)大在產(chǎn)品系列定價中，出售一組產(chǎn)品的價格

3、一般()單獨(dú)購買其中每一種產(chǎn)品的費(fèi)用總和。A.高于B.等于C.低于D.不一定在20世紀(jì)60年代前，美國可口可樂公司一直以單一的品種、標(biāo)準(zhǔn)的瓶裝和統(tǒng)一的廣告宣傳內(nèi)容長期占領(lǐng)世界非酒類飲料市場，這是一種()。A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.差異性市場營銷戰(zhàn)略C.集中性市場營銷戰(zhàn)略D.大量市場營銷戰(zhàn)略在下列概念中，不屬于對產(chǎn)品整體概念理解的是()。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.有形產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品市場細(xì)分的概念依據(jù)是()。A.顧客需求的異質(zhì)理論B.顧客需求的同質(zhì)理論C.市場需求的異質(zhì)理論D.市場需求的同質(zhì)理論所謂全球戰(zhàn)略，是指企業(yè)在跨國經(jīng)營活動中面對各國和地區(qū)的環(huán)境因素和市場競爭態(tài)勢，對企業(yè)所擁有的有限資源

4、在全球范圍內(nèi)進(jìn)行最優(yōu)配置，以獲取最佳的經(jīng)濟(jì)利益和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的戰(zhàn)略，但一般全球戰(zhàn)略要素構(gòu)成中不包括()。A.經(jīng)營范圍B.資源配置C.競爭優(yōu)勢D.規(guī)模結(jié)構(gòu)某棉麻公司專門生產(chǎn)各式床上用品，這是一種()策略。A.市場集中化B.選擇專業(yè)化C.產(chǎn)品化專業(yè)化D.市場專業(yè)化市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的()的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A.可改變B.不可控制C.可控制D.不可捉摸廣播媒體的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在()。A.傳播迅速、及時B.制作簡單、費(fèi)用低C.具有較高的靈活性D.聽眾廣泛，宣傳效果較好E.針對性強(qiáng)，有的放矢企業(yè)所面臨的宏觀營銷環(huán)境包括()。A.人口環(huán)境B.自然環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境E

5、.法律環(huán)境國際營銷企業(yè)不通過中間商直接將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者和用戶的優(yōu)點(diǎn)是：()。A.準(zhǔn)確了解市場B.適時擴(kuò)大銷量C.控制市場價格D.降低銷售成本費(fèi)用E.提供滿意的服務(wù)日本企業(yè)在國際市場上常用的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有()。A.擴(kuò)大產(chǎn)品范圍B.增加產(chǎn)品品種C.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售E.加強(qiáng)廣告宣傳一項戰(zhàn)略性的市場進(jìn)入計劃，一般綜合了一切營銷要素，包括()A.產(chǎn)品B.價格C.分銷D.促銷E.公關(guān)隨著中國加入WTO，對市場機(jī)制的運(yùn)作日漸完善，通過中間商銷售商品逐漸成為了一條主要銷售渠道。這些間接銷售渠道的優(yōu)點(diǎn)有()幾方面。A.準(zhǔn)確了解市場B.簡化交易手續(xù)C.增加有效供給D.降低銷售成本費(fèi)用E.廣泛了解市場

6、信息企業(yè)商品出口戰(zhàn)略的類型，按照產(chǎn)品、市場的不同組合形式，可以將其分為()四種進(jìn)入模式。A.無差別市場型的商品出口戰(zhàn)略B.差別市場型的商品出口戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)型的商品出口戰(zhàn)略D.投資進(jìn)入型的商品出口戰(zhàn)略E.綜合性產(chǎn)品出口戰(zhàn)略影響國際市場定價的成本因素一般包括()等。A.關(guān)稅B.通貨膨脹與匯率波動C.中間商和運(yùn)輸成本D.市場需求的變化E.競爭對手價格的調(diào)整實(shí)地調(diào)研法是國際市場調(diào)研人員采用實(shí)際調(diào)查的方式親自到市場直接搜集國際市場有關(guān)信息的方法。實(shí)地調(diào)研的方法主要有()。A.詢問調(diào)研法B.案頭調(diào)研法C.觀察調(diào)研法D.動態(tài)調(diào)研法E.實(shí)驗(yàn)調(diào)研法國際市場訂價必須建立在對有關(guān)營銷的各種因素充分分析研究的基礎(chǔ)

7、上，與國際市場訂價密切相關(guān)的因素主要有()等。A.成本因素B.供求關(guān)系C.競爭因素D.政治經(jīng)濟(jì)團(tuán)體的干預(yù)E.國際商品協(xié)定的影響對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分人文標(biāo)準(zhǔn)包括()。A.民族差異B.職業(yè)特點(diǎn)C.教育程度D.性別E.生活習(xí)慣所謂企業(yè)的國際市場營銷活動，是指企業(yè)根據(jù)全球市場需求情況，有計劃地組織企業(yè)的整體營銷活動，為組織者提供滿意的的商品和服務(wù)，以獲得最大限度地利潤。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)的整體營銷活動至少包括()幾個目標(biāo)。A.產(chǎn)業(yè)策略的研究與制訂B.生產(chǎn)過程的科學(xué)管理C.流通領(lǐng)域的研究D.國際營銷因素組合的研究E.企業(yè)營銷組合與管理的研究企業(yè)在國際市場營銷過程中的商標(biāo)決策方法主要包括()。A.商標(biāo)化

8、與非商標(biāo)化決策B.多種商標(biāo)與統(tǒng)一商標(biāo)決策C.制造商商標(biāo)與經(jīng)銷商商標(biāo)決策D.馳名商標(biāo)與一般商標(biāo)決策E.商標(biāo)的保護(hù)國際產(chǎn)品營銷的定價程序一般包括()。A.確定定價目標(biāo)B.估計市場的需求量C.預(yù)測競爭狀況D.選擇定價方法和策略E.確定最后價格一個公司在運(yùn)用營業(yè)推廣時，其實(shí)施過程是()。A.確定營業(yè)推廣目標(biāo)B.選擇營業(yè)推廣工具C.制定營業(yè)推廣方案D.實(shí)施和控制營業(yè)推廣方案E.評價營業(yè)推廣結(jié)果在產(chǎn)品的整體概念中，最基本、最核心的部分是核心產(chǎn)品。()A.錯誤B.正確在銷售渠道中，中間商起著簡化交易過程，溝通供給和需求，促進(jìn)商品銷售，提供生產(chǎn)及市場信息等作用。()A.錯誤B.正確推銷人員的工作是一項難度很大

9、、專業(yè)性很強(qiáng)的工作，常用的策略是針對性策略。()A.錯誤B.正確市場細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者的需要將整個市場劃分為若干子市場。()A.錯誤B.正確廣告目標(biāo)是企業(yè)在國際市場上開展廣告活動所要達(dá)到的目的，一般可以分為通知性廣告、說服性廣告和提醒性廣告等三種。()A.錯誤B.正確公共關(guān)系營銷需要大量資金投入。()A.錯誤B.正確企業(yè)在目標(biāo)收益率的前提下，根據(jù)事先預(yù)計的銷量和成本逆算的價格，稱為目標(biāo)利潤定價法。()A.錯誤B.正確人員推銷的特點(diǎn)是成本低、顧客有限。()A.錯誤B.正確產(chǎn)品就是由企業(yè)生產(chǎn)出來的具有某種特定的形狀和用途的物體，如一臺收錄機(jī)。()A.錯誤B.正確現(xiàn)代營銷學(xué)中的整體渠道概念就是生產(chǎn)企

10、業(yè)要對整個渠道施加影響。()A.錯誤B.正確無差異性營銷策略和差異性營銷策略都是企業(yè)面向整個世界市場或其中大部分子市場。而采取集中性營銷策略的企業(yè)則把自己的目標(biāo)集中在一個或幾個子市場上。()A.錯誤B.正確企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的主要目的是更好地選擇目標(biāo)市場和進(jìn)行市場定位。()A.錯誤B.正確當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期時，產(chǎn)品銷售量有所增長，速度明顯減慢，但是利潤能夠達(dá)到最大。()A.錯誤B.正確為了鼓勵顧客購買更多的產(chǎn)品，企業(yè)對大量購買的顧客在價格上給予一定百分比的減讓被成為數(shù)量折扣。()A.錯誤B.正確國際營銷組織設(shè)計的原則，一般包括權(quán)衡原則、系統(tǒng)原則、效益原則和責(zé)權(quán)統(tǒng)一原則。()A.錯誤B.正確國外

11、代理商和國外營銷子公司不屬于直接出口分銷渠道方式。()A.錯誤B.正確國際市場細(xì)分概念的理論依據(jù)是市場需求的異質(zhì)理論。()A.錯誤B.正確非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價值較高的產(chǎn)品一般采用選擇分銷的方式。()A.錯誤B.正確有效的市場細(xì)分必須具備市場的可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性等條件。()A.錯誤B.正確企業(yè)的基本物質(zhì)環(huán)境的發(fā)展變化也會給企業(yè)造成一些環(huán)境威脅和市場機(jī)會，目前這方面最主要的威脅來自于為環(huán)境目標(biāo)所采取的貿(mào)易措施越來越多。()A.錯誤B.正確【參考答案已附】參考答案：B參考答案：C參考答案：C參考答案：B參考答案：B參考答案：D參考答案：D參考答案：D參考答案：C參考答案：A參考答案：C參考答案：A參考答案：D參考答案：D參考答案：B參考答案：ABCD參考答案：ABCDE參考答案：ABCE參考答案：ABC參考答案：ABCD參考答案：BCDE參考答案：ABCE參考答案：ABC參考答案：ACE