1、12017愛仕達家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案 2品牌核心策略回憶品牌形象表達思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content3戰(zhàn)略升級品牌擴張爭奪家居市場品牌實力民族品牌 國際品質品類豐富 全球布局多層級全渠道消費者需求升級單一需求復合需求單品購買整體采購圍觀品牌參與體驗功能驅動情感主導以品牌實力作為堅實基礎，順應市場導向和消費者需求變化愛仕達正在進行角色轉型和品牌戰(zhàn)略全面升級4從生產(chǎn)商到品牌商從單一品牌到整合品牌從炊具到家居愛仕達家居品牌的重要意義在于幫助愛仕達品牌完成轉型升級全球一站式家居用品及服務整體解決方案品牌商5單一品類銷售商多品類銷售商套餐提供商生活解決方案商生活方式品

2、牌商從品牌開展角度，愛仕達正在經(jīng)歷由產(chǎn)品銷售商到生活方式品牌商的全面升級，而以用戶為中心，品牌與人連接，是品牌升級中最為關鍵的一環(huán)。發(fā)現(xiàn)品牌與人的連接，以傳播與形象升級實現(xiàn)溝通“ ”6為人的使用而設計為人的需求而創(chuàng)造為人的發(fā)展而設置作為品牌商，愛仕達正以用戶為核心從產(chǎn)品、 體驗、 效勞 三個不同維度去建設品牌7以用戶為核心，連接品牌與人人&人 更加親密人&物 更有溫度人&家 更多連接品牌主張更具品質的生活，更親密的家人關系8全球一站式家居用品及服務整體解決方案品牌商品牌定位愛仕達家居品牌品牌價值高品質親和力服務更有溫度更多連接更加親密情感利益更具品質的生活，更親密的家人關系品牌主張產(chǎn)品體驗服務

3、功能利益品牌基礎民族品牌國際品質多品牌全品類多層級全渠道全球化布局ASDHOME.品牌屋回憶9品牌核心策略回憶品牌形象表達思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content10要點RecapPoint1: 愛仕達品牌資產(chǎn)的延續(xù)和傳承愛仕達品牌名保留，強化品牌基因Point2: 家居品牌個性的強化突出溫度、連接 、親密11ABCLOGO回憶12BCLOGO總結要點回憶視覺形象與母品牌形成強關聯(lián)，強化品牌基因創(chuàng)意將在此方向基礎之上優(yōu)化升級logo的形態(tài)，強化設計感。A13BCLOGO總結要點回憶整體形象更為時尚和活潑，家居品牌屬性明顯創(chuàng)意將在此方向基礎上做顏色以及形態(tài)的應用延展深化A

4、14BCLOGO總結要點回憶整體風格大氣簡約，國際化，品質感在此基礎上優(yōu)化設計形態(tài)，順應全球設計趨勢，成就愛仕達百年國際品牌的企業(yè)愿景A15品牌核心策略回憶品牌形象表達思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content16Part1-品牌命名17品牌命名方向一18在購置家居產(chǎn)品這一行為的背后消費者渴望的是一種生活方式19別具一格的裝飾品，崇尚藝術的生活。簡約設計的餐具，簡潔現(xiàn)代的生活。復古的臺燈，歐式古典的生活。 20在命名上建立對生活方式的聯(lián)想。激發(fā)消費者對美好生活的向往。21命名建議1愛仕達生活ASDHOME溝通主張讓生活去愛你中文名備選愛仕達生活家、愛仕達坊英文名備選ASD

5、LIFE22小密圈網(wǎng)數(shù)營銷社 每月數(shù)百份價值千萬最頂級專業(yè)營銷方案報告，包括品牌人格化、新媒體傳播 、社會化營銷、自媒體推廣、出海營銷、跨界整合營銷、內(nèi)容營銷、數(shù)字營銷等，直接可以拿去用，包括奧美、歐賽斯、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、BAT及各類4A廣告公司方案。最快的成長方式就是模仿消化創(chuàng)新自成體系。入圈即下載300份精選方案，3G以上頂級價值數(shù)千萬權威籌劃方案23品牌命名方向二24人們購置家居用品，不僅是出于對物品本身的喜愛。25更是希望通過物品，讓家變得更好，讓我們更愿意與家親近，讓我們和家人享受家的舒適。26其實，家才是根本的出發(fā)點。27命名建議2愛仕達家ASDHOME溝通主張有愛，才是

6、家中文名備選愛仕達居、愛仕達家館英文名備選ASDHOUSE28品牌命名方向三29作為家居品牌的命名，我們希望能為消費者帶來家的感受？30（是媽媽做飯的味道是爸爸不善言辭的關心抑或是連查看天氣預報，都會先看你的城市.三組圖）或許家的感受各不相同，但歸根結底，家是一份來自心底的溫暖。31（不同于“房的冷冰冰，“空間的距離感，“屋字會讓人聯(lián)想起自己的房間，更加柔和、溫暖。三種圖表現(xiàn)房、空間和溫暖的家）“空間“房“屋因此，我們希望在命名上將“溫暖的感覺呈現(xiàn)出來。32命名建議3愛仕達屋ASDHOME溝通主張讓家，從此有溫度中文名備選愛仕達適、愛仕達園英文名備選ASDLIVING332-品牌LOGO設計3

7、4ASDHOME.Quality品質感近40年專業(yè)品質卓越制造研產(chǎn)能力全球領先全球布局 精工細造國外品牌 渠道合作International 國 際 化35ASDHOME.人與家的連接我們精心挑選一餐一盤，一桌一椅只為安享在家的輕松愜意、舒心時刻Warm溫 度人與人的連接以家為中心歡聚一堂，分享快樂煩惱連接彼此，消除距離阻礙讓家人之間的關系更加親密親 密 Intimate人與物的連接當我們使用工具傳情達意時也賦予了平凡無奇的物品溫度連 接Bonding3637愛仕達生活方向一設計理念跨越過去與未來的家居生活38作為愛仕達家居品牌的LOGO，一方面應表達居家的感覺；另一方面應喚起消費者對生活的熱

8、愛。39家的印象，是由過去的回憶與事，一點一滴地組成；而生活之所以美好，不僅是處于我們對現(xiàn)狀的滿意，更是因為未來的生活值得期待和向往。40方向一OPTION141設計靈感42TBC動畫43option1既保存過去LOGO的大體感覺，同時在字形及顏色上做了柔和化的處理。在整體上，表達出由過去的炊具品牌到未來的家居品牌的演變。44option145option146option147option148option149方向一OPTION25051設計靈感52TBC動畫53option2因此，我們把三角形符號設計應用于LOGO的設計中，為LOGO增添更多現(xiàn)代感。同時，無論在字形和顏色的設計上，更具生

9、活氣息。54option255option256option257option258option259方向一OPTION36061設計靈感62TBC動畫63option3字體在整體上呈現(xiàn)出簡約時尚的設計風格。而在字腳的處理上更注重舒適和自然，使用暖橙色使LOGO看上去更具溫暖。64option365option36667option368option36970717273愛仕達家方向二設計理念新家，心家74我們發(fā)現(xiàn)，當我們面對新事物時，不免產(chǎn)生陌生感和距離感。而家，卻恰恰相反。75這與愛仕達希望建立的物家之間的親密關系不謀而合舒適的靠椅，讓我們在家中度過周末的午后。嶄新的沙發(fā)讓我們和家人聚在一

10、起新買的廚具，讓我們更早回家，為家人精心裝備晚餐當我們用不斷添置的物件讓家變得越來越新，我們的心和家的距離卻變得越來越近。76方向二OPTION17778設計靈感79TBC動畫80option181option182option183option184option185868788option189909192方向二OPTION29394設計靈感95TBC動畫96option297option298option299option2100101102103option2104option2105106107108option2109option2110方向二OPTION3111112設計靈感11

11、3option3114option3115116option3117118119120121option3122愛仕達屋方向三設計理念凝結于細節(jié)處的品質家123愛仕達倡導有品質的生活和親密的家人關系。這兩點恰好表達在同一個地方：家庭生活的細節(jié)。124令你感動的關心，可能只是一個舉動，一個眼神，一聲問候。品質和普通的差異可能僅僅表達在紋理、弧度、質地觸感上。125方向三OPTION1126127128設計靈感129TBC動畫130131132133134135136137138139140方向三OPTION2141142設計靈感143TBC動畫14414514614714814915015115

12、2153方向三OPTION3154155設計靈感156TBC動畫157158小密圈網(wǎng)數(shù)營銷社 每月數(shù)百份價值千萬最頂級專業(yè)營銷方案報告，包括品牌人格化、新媒體傳播 、社會化營銷、自媒體推廣、出海營銷、跨界整合營銷、內(nèi)容營銷、數(shù)字營銷等，直接可以拿去用，包括奧美、歐賽斯、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、BAT及各類4A廣告公司方案。最快的成長方式就是模仿消化創(chuàng)新自成體系。入圈即下載300份精選方案，3G以上頂級價值數(shù)千萬權威籌劃方案159160161162163164165166167option1LOGO匯總168ABC品牌名/LOGO/VI 匯總回憶愛仕達生活愛仕達家愛仕達屋169option1包裝方案170包裝方案一：代言人與產(chǎn)品使用情境結合171BeforeAfter方案一172方案一173方案一174方案二：不出現(xiàn)代言人，表