1、奧迪EPR2021年傳播方案.目錄EPR興起的背景EPR的價(jià)值和效果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示奧迪EPR傳播規(guī)劃1234.12 EPR的價(jià)值和效果3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示4 奧迪EPR傳播規(guī)劃EPR興起的背景.廣播電視有線電視付費(fèi)電視遙控電視錄影帶DVD隨選電視互動(dòng)電視數(shù)位電視衛(wèi)星電視1930s1940s1950s1960s1970s1980s1990s網(wǎng)絡(luò)1.0-網(wǎng)絡(luò)2.02000s平面VOIP3G4G背景 信息渠道的演化趨勢(shì)COMMUNICATION.背景 BLOG與BBS的出現(xiàn)1作者+1內(nèi)容讀者博客與論壇的傳播“1+1方式.背景 口碑營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代BLOG與BBS的價(jià)值博客與論壇的力量2021.0320

2、21.052021.112007.112021.022021.06周老虎事件范跑跑事件躲貓貓事件.背景 360網(wǎng)絡(luò)整合行銷(xiāo)實(shí)際將包括新聞、專(zhuān)題、博客、論壇、IM、WIKI、圈群等在內(nèi)的10幾種網(wǎng)絡(luò)傳播手段綜合有效利用，合力構(gòu)成獨(dú)具效果、全面網(wǎng)絡(luò)覆蓋、信息迅速分散的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新整合傳播方式。News新聞網(wǎng)絡(luò)電影Topic專(zhuān)題圈群Blog博客DM電子雜志BBS社區(qū)論壇IMWiKiRSS搜索 360360網(wǎng)絡(luò)整合行銷(xiāo)是基于團(tuán)隊(duì)成熟的網(wǎng)絡(luò)傳播360整合實(shí)際根底上延伸的全網(wǎng)絡(luò)、多方式的營(yíng)銷(xiāo)方式。BLOGBBS.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為要素背景 正在改動(dòng)的消費(fèi)行為.背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)網(wǎng)站原創(chuàng)博客創(chuàng)作論壇創(chuàng)作網(wǎng)站轉(zhuǎn)

3、載數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi) 容入 口網(wǎng)站群12345678109.背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客的生態(tài)六維度權(quán)量博客傳播生命力 標(biāo)題內(nèi)容選題高度趨同各博客或BBS的點(diǎn)擊迥異.博客受關(guān)注的幾個(gè)要素一：博客的銜接位置二：博客文章的標(biāo)題三：博客內(nèi)容四：博主基數(shù)Anzahl ：N=419總體 Total中國(guó)博客搜狐新浪越接近中心越重要位置標(biāo)題內(nèi)容博主訂閱 博客圈 五：訂閱六：博客圈網(wǎng)易資料來(lái)源：2021年11月，傳播調(diào)研部新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/愛(ài)卡/汽車(chē)之家用戶(hù)群研討背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).論壇帖受關(guān)注的幾個(gè)要素一：話(huà)題的敏感性二：作者影響力三：網(wǎng)友互動(dòng)性四：發(fā)布的時(shí)間五：論壇人氣六：轉(zhuǎn)載度七：推行的版位資料來(lái)源：20

4、21年11月，傳播調(diào)研部新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/愛(ài)卡/汽車(chē)之家用戶(hù)群研討背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).博客六維度權(quán)量之一：版位哲學(xué)新浪焦點(diǎn)評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊率與博客社區(qū)位置博客點(diǎn)擊率5：1。搜狐焦點(diǎn)評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊率與博客社區(qū)位置博客點(diǎn)擊率6：1。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).博客六維度權(quán)量之二：名人哲學(xué) 徐靜蕾的博客平均篇關(guān)注度10萬(wàn) 莫言清風(fēng)的博客，平局關(guān)注度1.5萬(wàn) 一篇博客的最高點(diǎn)擊率達(dá)323萬(wàn)次背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).博客六維度權(quán)量之三：標(biāo)題哲學(xué)同一位置的博客，根據(jù)標(biāo)題特點(diǎn)不同，點(diǎn)擊分三個(gè)檔次比例15：10：5：1背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).網(wǎng)絡(luò)透過(guò)ID確認(rèn)主體。ID是可以取消、或再建的。上網(wǎng)者在網(wǎng)絡(luò)上，可以是任何人

5、！這種隨時(shí)變成任何人的精神分裂征候，卻成為網(wǎng)絡(luò)傳媒最重要的魅力。任何人都可以透過(guò)變換本人，發(fā)表平日不敢發(fā)表的言論、扮演平日不敢扮演的角色、部分實(shí)現(xiàn)本人長(zhǎng)久以來(lái)的夢(mèng)想。一汽-群眾的“渠道哲學(xué)！博客六維度權(quán)量之四：內(nèi)容哲學(xué)背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).互動(dòng)溝通是博客提升讀者粘度的最好方法，2007年的一次調(diào)研發(fā)現(xiàn)回復(fù)一個(gè)讀者，能提高粉絲點(diǎn)擊次數(shù)15倍，并且也是博客不受時(shí)間、地點(diǎn)空間限制的最大特征。針對(duì)性地提問(wèn)與回復(fù)是博客傳播信息的有效補(bǔ)充。博客六維度權(quán)量之五：互動(dòng)哲學(xué)背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).54701：5470的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)再傳播的極限，中心信息依然可以繼續(xù)無(wú)限放大傳播。博客六維度權(quán)量之六：再傳播哲

6、學(xué)背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).BBS七維度權(quán)量之二：名人哲學(xué) 版主的帖子永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的 高級(jí)別會(huì)員永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的全新邁騰三亞上市次日，該社區(qū)版主似水無(wú)痕發(fā)出的試駕貼當(dāng)日點(diǎn)擊率超越50萬(wàn)次，網(wǎng)友回復(fù)突破1000條，其傳播效果讓傳統(tǒng)媒體難以企及。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).BBS七維度權(quán)量之三：話(huà)題哲學(xué)好的話(huà)題的發(fā)起，足以引起網(wǎng)友-網(wǎng)站編輯-社會(huì)言論的連鎖反響。沒(méi)有最受關(guān)注的話(huà)題，只需更受關(guān)注的話(huà)題。紅網(wǎng)是國(guó)內(nèi)十大新聞網(wǎng)站中獨(dú)一一家地方網(wǎng)站，該網(wǎng)站話(huà)題討論、網(wǎng)友互動(dòng)特征顯著。3月20日，一外地網(wǎng)友在社區(qū)發(fā)出的一篇“長(zhǎng)沙究竟什么？的話(huà)題貼，引起了數(shù)百人討論，帖子更被網(wǎng)站編輯引薦首頁(yè)頭條，當(dāng)日點(diǎn)擊率超越10萬(wàn)

7、次，進(jìn)而成為一個(gè)線下關(guān)注話(huà)題。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).BBS七維度權(quán)量之三：時(shí)段哲學(xué)背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)論壇的早十晚九論.好的內(nèi)容會(huì)引起大家的討論，一個(gè)ID會(huì)不斷地參與這個(gè)話(huà)題的互動(dòng)。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)粘度。BBS維度權(quán)量之四：內(nèi)容哲學(xué)新浪汽車(chē)頻道在門(mén)戶(hù)汽車(chē)網(wǎng)站中排行第一，網(wǎng)站社區(qū)火爆，每天數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友發(fā)帖中，“內(nèi)容為王的帖子最受網(wǎng)友追捧，以翔實(shí)的圖片，采取爆料的方式發(fā)帖，當(dāng)日點(diǎn)擊率逼近10萬(wàn)，回復(fù)300多條，并被編輯推上至汽車(chē)頻道焦點(diǎn)圖，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)邁騰汽車(chē)質(zhì)量的廣泛討論。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).發(fā)言者隨著話(huà)題的深化要成為關(guān)注論話(huà)題的互動(dòng)參與者，2007年的一次調(diào)研發(fā)現(xiàn)回復(fù)一個(gè)讀者，能提高粉絲點(diǎn)擊次數(shù)15

8、倍，并且也是論壇不受時(shí)間、地點(diǎn)空間限制的最大特征。針對(duì)性地提問(wèn)與回復(fù)是互動(dòng)傳播信息的有效補(bǔ)充。BBS七維度權(quán)量之五：互動(dòng)哲學(xué)背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).論壇七維度權(quán)量之一：推行哲學(xué) 門(mén)戶(hù)論壇同樣是精華帖在首頁(yè)推行與否點(diǎn)擊比例為2：1垂直網(wǎng)站比例那么為4：3論壇貼在網(wǎng)站所處版位，能否推行至首頁(yè)，都是決議其傳播效果的重要要素，同樣一篇論壇貼，上至首頁(yè)后其傳播到達(dá)率可呈幾何此方增長(zhǎng)，受關(guān)注程度也將明顯提升。背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).一篇論壇貼轉(zhuǎn)發(fā)300個(gè)鏈接平均添加點(diǎn)擊為3000個(gè)。同時(shí)論壇轉(zhuǎn)發(fā)后，加強(qiáng)了論壇帖上浮其它網(wǎng)站首頁(yè)的能夠，存在較強(qiáng)的潛在傳播價(jià)值。BBS七維度權(quán)量之六：再傳播哲學(xué)序號(hào)網(wǎng)站版塊網(wǎng)站鏈接

9、1新浪網(wǎng)海外車(chē)訊/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=2車(chē)壇影音/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=3汽車(chē)時(shí)代 /treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=0汽車(chē)貼圖 /treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=12搜狐汽車(chē)貼圖/l-zz517-0-0-0-0.html車(chē)行天下/l-car-0-0-0-0.html3網(wǎng)易車(chē)迷閑聊/list/auto_aaac.html車(chē)友幫幫忙/list/c

10、arhelp.html改裝天地/list/auto_aaaf.html自駕特區(qū)/list/auto_aaag.html廣州車(chē)友會(huì)/list/auto_bbtz.html天津車(chē)友會(huì)/list/auto_tianjin.html北京車(chē)友會(huì)/list/auto_bbtx.html上海車(chē)友會(huì)/list/auto_bbty.html4太平洋汽車(chē)網(wǎng)自駕游天地 /forum.jsp?fid=9車(chē)天車(chē)地/forum.jsp?fid=25網(wǎng)上車(chē)市大愛(ài)天下/forum-1060-1.html大話(huà)車(chē)事/forum-826-1.html6中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)聊車(chē)侃車(chē)/bbs/forumdisplay.php?fid=47買(mǎi)車(chē)選

11、車(chē)/bbs/forumdisplay.php?fid=128用車(chē)養(yǎng)車(chē)/bbs/forumdisplay.php?fid=42車(chē)友匯/bbs/forumdisplay.php?fid=127車(chē)水馬龍/bbs/forumdisplay.php?fid=27和訊水煮愛(ài)車(chē)/autoXQM8騰訊網(wǎng)侃車(chē)天地/b-1000086587節(jié)油生活/b-100050390180蛋車(chē)友會(huì)/b-1000000766汽車(chē)族 /b-1000460361精彩圖集/b-10000907289汽車(chē)之家裝飾改裝/bbs/forum-o-200029-1.html自駕游記/bbs/forum-o-200042-1.html車(chē)友聚會(huì)

12、/bbs/forum-o-200043-1.html車(chē)友自拍 /bbs/forum-o-200045-1.html10CHE168車(chē)展論壇/forum-323-1.html車(chē)影生活/forum-325-1.html灌水大廳/forum-356-1.html自駕FB/forum-165-1.html試車(chē)頻道/forum-352-1.html背景 網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài).21 EPR興起的背景3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示4 奧迪EPR傳播規(guī)劃EPR的價(jià)值和效果.理由一：本錢(qián)低影響大 網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)成為我們生活的重要部分，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋覓查看信息的人群數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的數(shù)量。與傳統(tǒng)媒體相比，要到達(dá)同樣的傳播效果，網(wǎng)

13、絡(luò)傳播的本錢(qián)只是傳統(tǒng)媒體本錢(qián)的1/5。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播短時(shí)間更容易凝聚影響力，快速打造品牌高關(guān)注度。 理由二：軟傳宣更有效 軟性宣傳以較弱的廣告痕跡，潤(rùn)物無(wú)聲之際將信息傳送向目的受眾，制造良好的口碑效果。理由三：大整合大傳播 Web2.0時(shí)代將BBS、SNS、新聞、博客、論壇、IM、WIKI、圈群、電子雜志、圖片電影、視頻短劇等新媒體方式在內(nèi)的十幾種傳播手段綜合有效利用，合力構(gòu)成獨(dú)具效果、全面覆蓋的創(chuàng)新傳播方式，大整合發(fā)明大溝通。理由四：一對(duì)一一站式 企業(yè)經(jīng)過(guò)在網(wǎng)站上以電子郵件、網(wǎng)上廣告等方式吸引消費(fèi)者參與公關(guān)活動(dòng)。龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客 “一對(duì)一對(duì)話(huà)的要求，而電子郵件還可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客

14、的雙向溝通，并經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)繼續(xù)補(bǔ)充數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容。價(jià)值 選擇EPR的理由.理由五：大空間無(wú)限制 二十四小時(shí)在線，網(wǎng)絡(luò)無(wú)時(shí)不在的優(yōu)勢(shì)可以保證網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的不延續(xù)運(yùn)作，而不用遭到傳統(tǒng)公關(guān)朝九晚六的限制。網(wǎng)絡(luò)閱讀者職業(yè)、習(xí)慣各異，上網(wǎng)時(shí)間也不盡一樣，全天在線可以確保閱讀者隨時(shí)參與公關(guān)活動(dòng)。 理由六：高效率高效果 傳統(tǒng)公關(guān)活動(dòng)中，公關(guān)人員需求面對(duì)顧客所提出的諸多類(lèi)似的問(wèn)題。而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)那么可以把常見(jiàn)的問(wèn)題匯總解答，專(zhuān)門(mén)為之設(shè)立一個(gè)FAQ網(wǎng)頁(yè)，并將其導(dǎo)航按鈕放在顯眼的位置，使顧客可以自主處理問(wèn)題。理由七：大范圍大整合 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)展和我國(guó)網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)備的完善，為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)提供了條件。使得網(wǎng)上公關(guān)可以直接面對(duì)全國(guó)、

15、乃至全球的旅游消費(fèi)者，而不用像傳統(tǒng)的公關(guān)活動(dòng)一樣，分區(qū)域分城市進(jìn)展。線上線下連為一體，真假相結(jié)合，最大程度傳送信息。價(jià)值 選擇EPR的理由.EPR價(jià)值迸發(fā)關(guān)注建立口碑發(fā)明影響制造話(huà)題消除危機(jī)樹(shù)立籠統(tǒng)締造信任刪除負(fù)面效果.招術(shù)：用四兩之手撥言論的千斤之力，樹(shù)立品牌籠統(tǒng)。勝利案例：2021年封殺王老吉事件 效果 四兩撥千斤.招術(shù)：抓住關(guān)鍵點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)民 ，挑動(dòng)話(huà)題。案例：江蘇衛(wèi)視VS湖南衛(wèi)視效果 太極佛穴手.31 EPR興起的背景2 EPR的價(jià)值和效果4 奧迪EPR傳播規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示.飛馳內(nèi)容 評(píng)論員 產(chǎn)品信息 市場(chǎng)信息商務(wù)活動(dòng)信息 知名博客太子、牛眼看車(chē)、BRAIN、穆如清風(fēng)話(huà)題跟帖信息單

16、一 論壇信息雷同評(píng)論員 創(chuàng)意傳播簡(jiǎn)單，企業(yè)行為手段 評(píng)論員： 以約請(qǐng)個(gè)別評(píng)論員參與活動(dòng)為主 知名博客 不明顯 其他 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參考 .寶馬內(nèi)容 評(píng)論員渠道促銷(xiāo)信息自動(dòng)公關(guān)傳播態(tài)勢(shì)，蓄意挑起爭(zhēng)端 知名博客金色刺梨、猜火車(chē)、上海蒙古人、托斯卡按話(huà)題跟帖少 論壇:覆蓋廣 創(chuàng)意傳播多手段 評(píng)論員：打壓競(jìng)品，田忌賽馬，將本身優(yōu)勢(shì)對(duì)比競(jìng)品缺陷 知名博客：以知名博客為載體，發(fā)布企業(yè)信息競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參考 .雷克薩斯內(nèi)容 評(píng)論員公關(guān)活動(dòng)信息新產(chǎn)品信息 知名博客無(wú)序話(huà)題跟帖 無(wú)序論壇無(wú)序創(chuàng)意傳播無(wú)手段 以官網(wǎng)為主 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參考 .41 EPR興起的背景2 EPR的價(jià)值和效果3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示奧迪E

17、PR傳播規(guī)劃.規(guī)劃 奧迪BLOG與BBS傳播面臨的新挑戰(zhàn) 勝利的關(guān)鍵1作者+1內(nèi)容讀者123456.啟動(dòng)DEEP新元年Deep 6方案123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案 建立一流博客論壇傳播體系.1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的建立新浪汽車(chē)評(píng)論員名錄(不分排名)李安定程遠(yuǎn)吳迎秋王政謝衛(wèi)列劉世瑜于大衛(wèi)陳曉蕓張炤虎衛(wèi)金橋李潮藍(lán)畔劉士劍管學(xué)軍曉程莫言清風(fēng)孟京濤張紅李鐵錚楊鈞古色樓蘭孟鏑馬麟張文強(qiáng)楊開(kāi)然陳光耀武衛(wèi)強(qiáng)張毅陳希張志勇祝虹楊斌顏光明銅車(chē)箭豬頭何 侖搜狐汽車(chē)評(píng)論員名錄(不

18、分排名)陳光祖司馬南賈新光薛旭鐘師徐向陽(yáng)吳保寧崔東樹(shù)李鐵錚古清生李曼麗陳東升毛彥平秦玉學(xué)刑文軍衛(wèi)金橋張毅李潮何侖栗源劉小勇賈可劉濤付輝謝衛(wèi)列張久張少華凌然翟勤黃海郝慶豐唐華李洋張文強(qiáng)管學(xué)軍顏光明鐘東楊再舜王萬(wàn)順文刀屠龍刀童濟(jì)仁漢地歐艷國(guó)崔卓佳樂(lè)國(guó)星莫遙魏征程文兵漆森林推車(chē)人網(wǎng)易汽車(chē)評(píng)論員名錄(不分排名)羅裕陳光耀王薇薇劉春于欣烈孫學(xué)琛強(qiáng)人張才林楊小林劉鵬賈可劉楊魏學(xué)珍張毅曹鶴趙毅張志勇何立軍QQ汽車(chē)評(píng)論員名錄(不分排名)付輝謝衛(wèi)列郝慶豐黃銳張志勇張文強(qiáng)屠龍刀王一三烏林高娃 南辰藍(lán)河賈可王秋鳳叢剛張利東楊開(kāi)然何侖田毅何醒言徐鋒張炤虎周光軍管學(xué)軍于哲張耀東潘濤雪柯漢地賀江華車(chē)夫智勇冰風(fēng)雨林文刀張大

19、勝劉洋惲濤張洪中歐陽(yáng)卉高晨光古色樓蘭車(chē)生活程李海蘭陳映璇莊志強(qiáng)趙晶牛牛汽車(chē)評(píng)論員千萬(wàn)名博資源自有博客規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .契合企業(yè)的博客素材a. 無(wú)技巧 b. 舉重假設(shè)輕 c. 舉輕假設(shè)重 d. 王顧左右而言它e. 反彈琵琶 f. 數(shù)據(jù)為王 g. 標(biāo)題當(dāng)關(guān) h. 跟隨戰(zhàn)術(shù)i. 與王者PK j. 幫倒忙棒殺l. 論壇中的文字長(zhǎng)度m. 鬧市中權(quán)威 n. 權(quán)威中平和 o. 攻擊中的客觀 p. 維護(hù)中的疑心q. 將計(jì)就計(jì)鬧市中權(quán)威德國(guó)人如何評(píng)價(jià)群眾TSI發(fā)動(dòng)機(jī)奧迪，使命尚未完成！反彈琵琶規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案

20、之BLOG攻略 .三段式博客傳播主題創(chuàng)作規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .推行與再傳播在線的WEB RSS閱讀器 google reader、鮮果、抓蝦；另一種是提供個(gè)性化首頁(yè)的網(wǎng)站，雅蛙、闊地。 規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .精準(zhǔn)用戶(hù)群座談在線問(wèn)卷展廳隨訪關(guān)注信息閱讀習(xí)慣價(jià)值認(rèn)知文章選題媒體選擇RSS的傳播時(shí)事關(guān)注熱點(diǎn)企業(yè)傳播節(jié)拍政策走向規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方

21、案之BLOG攻略 .區(qū)域人數(shù)比例華北16541%華東10827%中西部5714%華南7218%總計(jì)402 我們根據(jù)奧迪銷(xiāo)量分布組建兼職團(tuán)隊(duì)，合計(jì)兼職人數(shù)412人。 同時(shí)最高在線人數(shù)322人，最低在線人數(shù)189人，確保200個(gè)以上有效IP同時(shí)任務(wù)?；?dòng)溝通擔(dān)任一切博客文章的后期互動(dòng)。規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .2021奧迪博客傳播戰(zhàn)略途徑公商務(wù)典范：冠蓋滿(mǎn)華夏 平步亦高原實(shí)力言論份額搶占代表新實(shí)力派公商務(wù)典范營(yíng)造良好的互動(dòng)氣氛互動(dòng)雙向溝通與再傳播博主的造星方案豪車(chē)之巔 領(lǐng)跑未來(lái)奧迪粉絲方案5人兼職團(tuán)隊(duì)專(zhuān)職打造，再傳播超越200/篇銳力新風(fēng)范：玉山高矗 白波九道奧迪品牌經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)

22、，早已站在豪車(chē)市場(chǎng)之巔，隨著新A4等車(chē)型的上市，市場(chǎng)言論氣氛將進(jìn)一步擴(kuò)展。2021年，奧迪秉承“王道趨遠(yuǎn) 民意流深傳播理念，將迎來(lái)多點(diǎn)發(fā)力的新世代！尊貴、運(yùn)動(dòng)進(jìn)取突破科技 啟迪未來(lái)：王道趨遠(yuǎn) 民意流深4+8+28+8+8戰(zhàn)略 打造母品牌超級(jí)粉絲母品牌A4A6A8 Q7TT Q5R8 A5規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .2021年博客營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃母品牌A6A4A4博客造星行動(dòng)實(shí)力位置占據(jù)4+8+28+8戰(zhàn)略A8 TTQ5 Q7 R8 奧迪粉絲方案第一期方案第二期方案第三期方案A 4派打造Q1Q2Q3Q44+8+28+8+8戰(zhàn)略規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .百萬(wàn)博主方案奧迪熱情演

23、繹選取各大汽車(chē)網(wǎng)站領(lǐng)袖博客，以約請(qǐng)博主工廠觀賞、產(chǎn)品講解、圓桌談判等方式，全方位立體展現(xiàn)奧迪品牌的籠統(tǒng)質(zhì)量，加深領(lǐng)袖博主對(duì)品牌的了解，建立長(zhǎng)期友好的品牌認(rèn)知度，最終經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)博客平臺(tái)進(jìn)展輻射傳播。規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .名單例舉洪晃水皮張曉梅韓磊郎永淳古清生于丹遲宇宙“A6范名博營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .MG7 競(jìng)技天才俱樂(lè)部A4造星方案“A4F4典范的力量是無(wú)窮的，經(jīng)過(guò)簽約高學(xué)歷、陽(yáng)光、時(shí)髦的時(shí)代精英，塑造明星A4博主“F4。 采取“贈(zèng)送A4三年免費(fèi)運(yùn)用權(quán)的營(yíng)銷(xiāo)手段，簽約各行業(yè)比較有代表性的出色典范，并引導(dǎo)其運(yùn)用博客記錄生活的點(diǎn)滴，A4作為線索貫穿其中，在

24、大批粉絲的關(guān)注中，提升A4個(gè)性和品牌價(jià)值。規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .2021年博客營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃母品牌A6A4內(nèi)容板塊改良A8 Q5 R8明星博客傳播5-7次約請(qǐng)有影響力的“盟主，6人入主博客區(qū)圍繞商務(wù)進(jìn)度的主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)人氣聚集Q1Q2Q3Q4約請(qǐng)有影響力的“盟主，9人入主博客區(qū)培育論壇各區(qū)版主2-3人培育論壇各區(qū)版主2-3人視頻不低于15個(gè)，精巧貼圖不低于100張視頻不低于7個(gè)，精巧貼圖不低于200張視頻不低于3個(gè)，精巧貼圖不低于100張圍繞各類(lèi)節(jié)日，組織車(chē)主論壇互動(dòng)活動(dòng)6次。論壇活動(dòng)貼圖不低于400張規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .細(xì)分到每個(gè)車(chē)型年度規(guī)劃首頁(yè)曝光頻次焦

25、點(diǎn)評(píng)論首頁(yè)博客博客首頁(yè)首頁(yè)精華帖置頂帖精華帖綜合1052535A681031025A481031025A8331425Q7331325R8331325TT331425規(guī)劃 DEEP6戰(zhàn)略方案之BLOG攻略 .規(guī)劃 奧迪匯 .以論壇、部落、博客為根底的互動(dòng)交流方式群體歸屬分享自我自在發(fā)言最具影響力網(wǎng)上家園規(guī)劃 奧迪匯 .最勝利的企業(yè)社區(qū)王石的參與王石ONLINE經(jīng)濟(jì)人俱樂(lè)部寬廣經(jīng)濟(jì)學(xué)者的思想碰撞陣地規(guī)劃 奧迪匯 .啟示一個(gè)勝利的社區(qū)必需具有： 便利、自在的溝通情勢(shì) 成員共同的喜好和共同分享的愿望 具有凝聚力的人氣因子，如名人、該領(lǐng)域最專(zhuān)業(yè)的觀念.我們?nèi)绾未蛟爝@個(gè)社區(qū)？.擁有者廠方促成者奧迪匯文化

26、促進(jìn)教育支持環(huán)境維護(hù)企業(yè)文化愛(ài)心事業(yè)發(fā)動(dòng)人群會(huì)聚力量組織行動(dòng)規(guī)劃 奧迪匯戰(zhàn)略構(gòu)架 .文化促進(jìn)教育支持環(huán)境維護(hù)車(chē)主愛(ài)心企業(yè)文化奧迪匯吸引提升粘度積分平臺(tái)其他平臺(tái)奧迪公關(guān)部奧迪匯管委會(huì)傳播交流周刊社區(qū)另一平臺(tái)123提示溝通短信平臺(tái)規(guī)劃 奧迪匯運(yùn)作構(gòu)架 .從我說(shuō)到群眾說(shuō)平臺(tái)建立溝通傳播會(huì)聚人氣價(jià)值彰顯提升粘度戰(zhàn)略步驟重點(diǎn)任務(wù)奧迪匯改版?zhèn)鞑ネ菩屑叭藲饩S護(hù)管理提升忠實(shí)度調(diào)研最有特征的網(wǎng)站添加提升網(wǎng)友粘度的功能 組織有實(shí)戰(zhàn)才干的團(tuán)隊(duì)中心公關(guān)事件配合成立5個(gè)匯迷群培育200個(gè)真實(shí)IP的ID 名對(duì)面溝通500位車(chē)主 博主征集大賽短信平臺(tái)開(kāi)通積分體系對(duì)接完成 電子雜志開(kāi)通 組織3起“匯活動(dòng)規(guī)劃 奧迪匯運(yùn)作規(guī)劃

27、.活動(dòng)例舉 名人開(kāi)講北京長(zhǎng)春深圳成都廣州上海發(fā)起報(bào)名組織直播回放溝通規(guī)劃 BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃 .意見(jiàn)領(lǐng)袖線上聯(lián)絡(luò)線下活動(dòng)圈子營(yíng)銷(xiāo)汽車(chē)置業(yè)投資運(yùn)動(dòng)藝術(shù)收藏?cái)z影進(jìn)取運(yùn)動(dòng)尊貴知名博主、版主維護(hù)戰(zhàn)略規(guī)劃 BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃 .丹東曉程張志勇古清生凌然古色樓蘭車(chē)夫森林魔王滾滾車(chē)輪汽車(chē)圈規(guī)劃 BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃 .圈定博客重點(diǎn)博主備選博主新浪銅車(chē)古色樓蘭森林魔王樂(lè)山樂(lè)水丹東曉程滾滾車(chē)輪汽車(chē)觀察家電子眼搜狐屠龍刀古清生漆森林凌然騰訊車(chē)前草秋明皓繆斯雨林網(wǎng)易張志勇楊小林魏學(xué)珍陳光耀規(guī)劃 BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃 .牛刀：原名陳乾，新浪知名房產(chǎn)評(píng)論員，著名地產(chǎn)謀劃人、鋒尚傳媒首席執(zhí)行官。鏈接：blog.sin

28、a/chenqian訪問(wèn)：15,059,125 時(shí)寒冰：MBA碩士，新浪知名房產(chǎn)評(píng)論員，中國(guó)財(cái)經(jīng)傳媒人聯(lián)盟特邀察看員,評(píng)論版主編(曾兼任所屬現(xiàn)代金報(bào)和現(xiàn)代快報(bào)評(píng)論主編) 鏈接：blog.sina/u/1258463770訪問(wèn)：14,917,637 地產(chǎn)圈規(guī)劃 BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃 .水皮 ：原名呂平波,1964年生,總編輯。中國(guó)著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家,中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)特約評(píng)論員。 鏈接：blog.sina/shuipi訪問(wèn)：1,148,511 郎險(xiǎn)峰：又名股市紅嘴老狐貍，新浪知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員，每日模擬操盤(pán)(非常寫(xiě)實(shí)) 。鏈接：blog.sina/laofox訪問(wèn)：20,755,825 財(cái)經(jīng)圈規(guī)劃

29、BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃 .張奔斗 ：知名體育評(píng)論員，尤其擅長(zhǎng)網(wǎng)球評(píng)論，搜狐體育有網(wǎng)球?qū)＜尹c(diǎn)評(píng)欄目。鏈接： blog.sina/zhangbendou訪問(wèn)：3,745,770 陳莉 ：現(xiàn)為中國(guó)女網(wǎng)教練，曾在東亞網(wǎng)球女子團(tuán)體賽中進(jìn)展單打，并帶著中國(guó)隊(duì)獲女子團(tuán)體第二名 。搜狐體育網(wǎng)球?qū)＜尹c(diǎn)評(píng)年年客座嘉賓之一。鏈接：blog.sina/u/1347712670訪問(wèn)：9,800,854 體育圈規(guī)劃 BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃 .梁朝輝：時(shí)髦集團(tuán)出版人兼主編，知名汽車(chē)察看員，曾多次為、中文版等雜志拍攝相關(guān)作品 。新浪博客：blog.sina/liangzhaohui博客訪問(wèn)：7257171 次陳曼 ：新銳時(shí)髦?jǐn)z影

30、師 ，作品曾多次刊登于法國(guó)、紐約、英國(guó)、以及國(guó)內(nèi)、等雜志，2003年、2004、2006年曾為青年視覺(jué)封面攝影。新浪博客：blog.sina/s/indexlist_1241552480_2.html博客訪問(wèn)：5025644 次攝影圈規(guī)劃 BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃 .李厚霖 ：恒信國(guó)際鉆石機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) ，珠寶行業(yè)從業(yè)8年，目前管理著恒信鉆石機(jī)構(gòu)旗下的亞洲超大規(guī)模的恒信鉆石宮殿，并直接參與恒信鉆石機(jī)構(gòu)在中國(guó)的業(yè)績(jī)開(kāi)展和擴(kuò)張。 鏈接： blog.sina/ido512訪問(wèn)：1,400,806 馬未都 ：馬未都，漢族，1955年生于北京，祖籍山東榮成，中國(guó)民主建國(guó)會(huì)會(huì)員，收藏專(zhuān)家，觀復(fù)博物館的興辦人及現(xiàn)任

31、館長(zhǎng)，央視主講人。鏈接：blog.sina/u/1347712670訪問(wèn)：29,800,854 收藏圈規(guī)劃 BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃 .找尋一個(gè)典型車(chē)主，定期對(duì)其采訪，搜集、整理資料，對(duì)其進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)打造，樹(shù)立典型客戶(hù)。1、經(jīng)過(guò)對(duì)中心網(wǎng)站中心博主跟蹤發(fā)現(xiàn)與博客的關(guān)聯(lián)度，溝通開(kāi)掘。2、經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)奧迪博客大賽活動(dòng)征集的方式，挑選出有典型特質(zhì)的奧迪車(chē)主，并約請(qǐng)其在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通博客，分享其奧迪生活。與經(jīng)銷(xiāo)商建立、并堅(jiān)持親密聯(lián)絡(luò)，經(jīng)過(guò)其推薦、引見(jiàn)，找尋數(shù)位典型車(chē)主，與車(chē)主建立協(xié)作關(guān)系，推出網(wǎng)絡(luò)博客。方案一：發(fā)現(xiàn)方案二：培育方案三：打造方案一：目的：2021年六月前實(shí)現(xiàn)20為真實(shí)車(chē)主博主開(kāi)展任務(wù)車(chē)主BLOG規(guī)劃 BLO

32、G資源運(yùn)作規(guī)劃 .維護(hù)戰(zhàn)略博主參加活動(dòng)日常約稿（篇/月）情感溝通（年/次）銅車(chē)全部14古色樓蘭品牌活動(dòng)22古清生全部14屠龍刀試駕活動(dòng)22車(chē)前草試駕活動(dòng)22秋明皓新車(chē)發(fā)布22張志勇全部14楊小林新車(chē)發(fā)布22滾滾車(chē)輪品牌活動(dòng)22丹東曉程全部14規(guī)劃 BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃 .SINA: tigerwusss wml19850907 羊毛163: ldyan123 stepwolves dada jnmaruiSOHU: guli_flower 天蓬元帥 可樂(lè)VS雞翅 跳跳小虎: 心碎的帥帥活動(dòng)約請(qǐng)，親情訪問(wèn)、新聞爆料中心板塊 維護(hù)一批中心版主規(guī)劃 BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃 .序號(hào)汽車(chē)論壇排名版主總貼數(shù)

33、日常發(fā)帖數(shù)1愛(ài)卡汽車(chē)奧迪論壇包子27, 春風(fēng)笑, 華鎣山685623日發(fā)新帖量30個(gè)左右2汽車(chē)之家?jiàn)W迪論壇七喜008日發(fā)新帖量18個(gè)左右3搜狐汽車(chē)奧迪論壇刀客8973142182日發(fā)新帖量12個(gè)左右4百度貼吧奧迪論壇33539日發(fā)新帖量28個(gè)左右5太平洋汽車(chē)奧迪論壇雙箭飛7357日發(fā)新帖量8個(gè)左右6新浪汽車(chē)奧迪論壇包子2728301日發(fā)新帖量5個(gè)左右7網(wǎng)易汽車(chē)奧迪論壇audi-endless、flying-gg3932日發(fā)新帖量3個(gè)左右8車(chē)天下奧迪論壇小丫頭， 閑云野鶴109日發(fā)新帖量3個(gè)左右9車(chē)168奧迪論壇A4U日發(fā)新帖量1個(gè)左右10騰訊汽車(chē)奧迪論壇葛藤來(lái)、霓霓、替身、領(lǐng)袖.日發(fā)新帖量11

34、個(gè)左右11MSN空間奧迪論壇日發(fā)新帖量2個(gè)左右重點(diǎn)版主規(guī)劃 BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃 .上海車(chē)展奧迪百年新總裝車(chē)間落成青年音樂(lè)家方案啟動(dòng)Q1Q2Q3Q4奧迪夏季音樂(lè)周TDI貼出：電影片花秀貼圖：誰(shuí)是車(chē)展上最隱匿的明星貼圖、回想文：百年車(chē)型秀視頻、貼圖、經(jīng)典回想文：百年經(jīng)典音樂(lè)秀貼圖：揭開(kāi)“工業(yè)藝術(shù)寶殿的面紗視頻、評(píng)論：天才VS音樂(lè)音樂(lè)周花絮視頻集合評(píng)論、貼圖：絕密曝光“動(dòng)力環(huán)保的希望規(guī)劃 BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃 .如何做好博客與論壇的口碑監(jiān)測(cè)？.監(jiān)測(cè)工程組每天17:00點(diǎn)隨時(shí)圍繞此次活動(dòng)所發(fā)布的新聞宣傳稿件進(jìn)展全面搜集網(wǎng)絡(luò)上所出現(xiàn)的負(fù)面言論網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)友論壇監(jiān)測(cè)時(shí)間對(duì)我國(guó)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、汽車(chē)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站以及

35、網(wǎng)友論壇自早8點(diǎn)-晚24點(diǎn)時(shí)時(shí)進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)跟蹤監(jiān)測(cè)主題信息危機(jī)信息艱苦新聞每天17:00點(diǎn)隨時(shí)補(bǔ)救1補(bǔ)救2補(bǔ)救3補(bǔ)救4監(jiān)控預(yù)案網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)日常信息主題傳播內(nèi)容艱苦政策或事件.奧迪中心監(jiān)測(cè)范圍如下汽車(chē)類(lèi)論壇綜合論壇博客網(wǎng)站汽車(chē)之家新浪社區(qū)新浪博客愛(ài)卡汽車(chē)搜狐社區(qū)百度空間車(chē)天下天涯社區(qū)QQ空間太平洋汽車(chē)論壇網(wǎng)易論壇搜狐博客TOM汽車(chē)論壇西祠胡同網(wǎng)易博客che168QQ論壇MSN空間19樓社區(qū)博客大巴百度貼吧和訊博客天涯博客中國(guó)博客網(wǎng)范圍： 網(wǎng)站210余家 BBS論壇 516家 主要針對(duì)網(wǎng)站、 BBS信息進(jìn)展監(jiān) 測(cè)搜集、危機(jī)通 報(bào)、跟蹤轉(zhuǎn)載 數(shù)據(jù)分析等。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)范圍傳播監(jiān)測(cè)范圍.監(jiān)測(cè)手段：網(wǎng)絡(luò)信息閱讀、軟件

36、信息搜集等；監(jiān)測(cè)時(shí)間：上午8：30-下午18：00全天進(jìn)展信息實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)；監(jiān)測(cè)目的：針對(duì)市場(chǎng)言論熱點(diǎn)，進(jìn)展總結(jié)分析，并對(duì)品牌下一步宣傳提供戰(zhàn)略建議；危機(jī)跟蹤：危機(jī)報(bào)道做到及時(shí)通報(bào)，并跟蹤處置。軟件搜索優(yōu)點(diǎn)：全面搜索小網(wǎng)站文章發(fā)布、轉(zhuǎn)載概略；彌補(bǔ)人工監(jiān)測(cè)缺乏；缺陷：信息延遲，及時(shí)性不強(qiáng)。人工監(jiān)測(cè) 掌握網(wǎng)站更新頻率，及 時(shí)捕捉車(chē)型最新言論動(dòng) 態(tài)； 中心網(wǎng)站各版位監(jiān)測(cè)； 信息監(jiān)測(cè)及時(shí)、準(zhǔn)確， 市場(chǎng)方向把握準(zhǔn)確。兩者合一信息全面無(wú)脫漏網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè).網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)的中心挑戰(zhàn)漏監(jiān)與預(yù)警.針對(duì)奧迪社區(qū)中心網(wǎng)站監(jiān)測(cè)將分配4名監(jiān)測(cè)成員擔(dān)任，每名成名擔(dān)任6家中心網(wǎng)站；出現(xiàn)信息脫漏，及時(shí)與客戶(hù)及客戶(hù)部溝通，杜絕負(fù)面信息大量傳播

37、。軟件監(jiān)測(cè)人工任務(wù)疲軟指數(shù)10%關(guān)鍵字輸入，信息全面性欠缺拓寬搜索范圍，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)信息抓取技術(shù)階段人員培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)人工再創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)“漏監(jiān)應(yīng)對(duì)以日期來(lái)檢索搜集信息每篇內(nèi)容深度閱讀每個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)站一套獨(dú)立監(jiān)測(cè)流程 每個(gè)能夠網(wǎng)站進(jìn)入系統(tǒng).信息通報(bào)積極文章負(fù)面文章推薦通報(bào)客戶(hù)撰稿部做參考媒介部客戶(hù)客戶(hù)部媒介部知得信息與客戶(hù)溝通積極反饋意見(jiàn)多方匯報(bào)防止信息在傳送中喪失謀劃部得到及時(shí)有效的信息正面、負(fù)面，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為進(jìn)一步撰稿打下堅(jiān)實(shí)的根底。相應(yīng)擔(dān)任人得知信息后，跟客戶(hù)確認(rèn)，并積極反響給網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)員，以便網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)員明確文章性質(zhì)和要不要做進(jìn)一步的跟蹤搜集及處置。非危機(jī)類(lèi)品牌每日輿論動(dòng)態(tài)及傳播詳情制作日?qǐng)?bào)提交客戶(hù)每月分析、評(píng)估并提出下月建議宣傳策略月報(bào)匯報(bào)流程.監(jiān)測(cè)危機(jī)應(yīng)對(duì)應(yīng)對(duì)流程危機(jī)應(yīng)對(duì)博客論壇其他首頁(yè)排行榜普通首頁(yè)置頂加精普通首頁(yè)次頁(yè)下沉適度跟帖引導(dǎo)話(huà)題適度跟帖引導(dǎo)話(huà)題下沉適度跟帖引導(dǎo)話(huà)題正面言論的創(chuàng)作、發(fā)表適度跟帖引導(dǎo)話(huà)題正面言論的創(chuàng)作、發(fā)表撤稿嚴(yán)重話(huà)題下沉適度跟帖引導(dǎo)話(huà)題