1、一加手機(jī)#新春加年華#春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)案報(bào)告用戶換機(jī)周期延長(zhǎng)：如何提升品牌復(fù)購(gòu)率/忠誠(chéng)度?線上消費(fèi)進(jìn)入快車(chē)道： 如何發(fā)力線上渠道?拍照賣(mài)點(diǎn)趨同，如何突圍不同價(jià)位、人群細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激 烈，如何脫穎而出？硬件升級(jí)與口碑認(rèn)同越來(lái)越影響用戶的購(gòu)機(jī)決策將一加手機(jī)的產(chǎn)品性能翻譯成用戶直接感知的語(yǔ)言為產(chǎn)品增值成為當(dāng)務(wù)之急品牌與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度 品牌性能的傳播平臺(tái)背書(shū)借勢(shì)微博春節(jié)拍照項(xiàng)目搭載節(jié)日熱點(diǎn)，強(qiáng)化用戶認(rèn)知節(jié)點(diǎn)關(guān)聯(lián)春節(jié)期間年味曬照分享記錄生活的用戶習(xí)慣產(chǎn)品關(guān)聯(lián)項(xiàng)目與手機(jī)功能進(jìn)行關(guān)聯(lián)與品牌新春加年華項(xiàng)目進(jìn)行內(nèi)容互補(bǔ)，通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和用戶互動(dòng)聯(lián)合打造大事件強(qiáng)化用戶對(duì)一加手機(jī)的品牌印象內(nèi)容定制巧關(guān)聯(lián)品牌與微博聯(lián)合發(fā)起曬照

2、活動(dòng) 圍繞春節(jié)五大節(jié)點(diǎn)定制內(nèi)容 品牌全程伴隨活動(dòng)露出明星紅人藍(lán)V強(qiáng)背書(shū)奧運(yùn)冠軍明星藍(lán)V傳播矩陣 曬照互動(dòng)為品牌強(qiáng)背書(shū)運(yùn)營(yíng)資源全覆蓋全程品牌權(quán)益捆綁深化項(xiàng)目與品牌的關(guān)聯(lián)趣味互動(dòng)品牌捆綁呼吁用戶參與曬照互動(dòng)品牌作為發(fā)起者與獎(jiǎng)品提供者加深用戶印象項(xiàng)目核心：打造春節(jié)不同主題曬照?qǐng)鼍?，品牌多維度捆綁明星及藍(lán)V矩陣參與互動(dòng)形式：圖文博文5名運(yùn)動(dòng)員17位藍(lán)V 31位明星參與曬照活動(dòng)打造五大曬照主題互動(dòng)微博攝影&微相冊(cè)雙帳 號(hào)聯(lián)合品牌針對(duì)小年、 除夕、年初一、情人 節(jié)、元宵發(fā)起主題互動(dòng)垂直領(lǐng)域KOL矩陣輸出形式：圖文博文26個(gè)垂直領(lǐng)域80+位頭 部KOL ，30+攝影師發(fā) 布美照品牌曬照活動(dòng)PR總結(jié)形式：長(zhǎng)圖

3、文微博官方帳號(hào)針對(duì)曬年 味拍照活動(dòng)，以長(zhǎng)圖總 結(jié)活動(dòng)效果，品牌伴隨8款春節(jié)主題貼紙形式：趣味貼紙配合不同節(jié)日打造節(jié)日貼 紙，增加曬照趣味性，鼓 勵(lì)海量UGC生成具體執(zhí)行效果傳播期間 1鏢閱讀量7.2億話題互動(dòng)量100.9萬(wàn)動(dòng)共計(jì)234個(gè)明星及紅人參與活年華話題文字鏈曝光3094萬(wàn)新春加新春加年華榜郢曝光3541萬(wàn)春節(jié)五大走心場(chǎng)景，給用戶更多曬照的沖動(dòng)小年，情人節(jié)，除夕夜，大年初一，元宵五大春節(jié)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，定制曬照內(nèi)容元宵節(jié)情人節(jié)除夕小年春節(jié)定制春節(jié)主題貼紙，推動(dòng)用戶曬照熱潮8款新春祝福主題貼紙，UGC拉動(dòng)4000萬(wàn)海量曝光貼合新春“祝?！狈諊?大趣味主題貼紙吸引用戶使用微博協(xié)調(diào)明星紅人矩陣，帶動(dòng)

4、曬年味話題曝光5位運(yùn)動(dòng)員31位當(dāng)紅明星曬照參與品牌互動(dòng)陳夢(mèng)615丁寧real黃海波田喜碧Hebe利用明星紅人影響力帶動(dòng)品牌活動(dòng)曝光話題詞貼紙曬照，明星參與覆蓋1.2億用戶配合品牌曬照互動(dòng)，超百名KOL定制輸出專(zhuān)業(yè)攝影KOL配合話題曬“年味”美照，26個(gè)垂直領(lǐng)域頭部KOL引爆聲量攝影KOL定制發(fā)布高質(zhì)量“年味”照 運(yùn)營(yíng)與KOL互動(dòng)引爆話題聲量品牌活動(dòng)全程伴隨輸出覆蓋26個(gè)垂直領(lǐng)域，達(dá)80+位KOL參與互動(dòng)多維度廣傳播覆蓋用戶新春興趣內(nèi)容 最大程度放大一加曬年味聲量微博資源助力項(xiàng)目聲量，品牌全程伴隨熱門(mén)話題熱搜榜套裝話題頁(yè)資源全方位引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)熱門(mén)話題文字鏈熱搜榜搜索品專(zhuān)區(qū)話題頁(yè)品牌權(quán)益微博運(yùn)

5、營(yíng)資源持續(xù)推廣，品牌全程伴隨運(yùn)營(yíng)協(xié)調(diào)官方帳號(hào)及資源為品牌活動(dòng)引流首頁(yè)Tips黃金資源微博攝影直發(fā)博文品牌速遞熱門(mén)話題文字鏈微博攝影發(fā)布一加曬年味活動(dòng) 總結(jié)品牌伴隨PR長(zhǎng)圖二次傳播，強(qiáng)化用戶“拍照用一加”的印象微博攝影官方帳號(hào)發(fā)布品牌活動(dòng)產(chǎn)長(zhǎng)圖總結(jié) 放大品牌活動(dòng)聲量及影響力借勢(shì)春節(jié)熱度將“曬照”與”一加“強(qiáng)力捆綁曬年味話題分析數(shù)據(jù)核心傳播者分析統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)，從聲量變化趨勢(shì)來(lái)看，統(tǒng)計(jì)前期傳播聲量相對(duì)較高，2月16日傳播達(dá)到最高峰，當(dāng)日信息數(shù)高達(dá)56635條.品牌聲量伴隨階段性主題漲幅效果明顯566355000040000300002000010000060000微博聲量變化品牌熱詞云圖分析熱詞頻次

6、年味330603曬年味330603新年73977快樂(lè)68324狗年55517新春52868喜迎49010新年快樂(lè)45548中國(guó)39325過(guò)年34273熱詞云圖對(duì)話題相關(guān)的輿情信息進(jìn)行聚合，話題詞“年味” 和“曬年味”被提及的頻次最高，提及頻次均達(dá)到330,603次，遠(yuǎn)超其他熱 詞提及頻次；熱詞前十均為喜迎春節(jié)相關(guān)詞語(yǔ)，表現(xiàn)出網(wǎng)友對(duì)于參與項(xiàng)目的熱情，為品牌圈粉贏好感。核心傳播者分析話題傳播過(guò)程中，媒體用戶珠海市心馨人生公司微博、ENJOYZ足球裝備網(wǎng)、微相冊(cè) 發(fā)布話題相關(guān)微博，并分別帶動(dòng)了1415次、765次、407次 轉(zhuǎn)發(fā)。除媒體用戶外，諸多自媒體用戶也通過(guò)微博支持話題的傳播，其中丁寧、宇宙少

7、女_宣儀、SWIN吾木提 也紛紛發(fā)布話題相關(guān)微博且均帶動(dòng) 了超萬(wàn)次的后續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)話題的傳播起到了關(guān)鍵性作用。普通用戶中宣儀數(shù)據(jù)庫(kù)、Sugar冰妹呀、小薇a夢(mèng)_技能修煉中 等用戶參與了話題的傳播并帶動(dòng) 了一定的后續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，推動(dòng)了話題的傳播。核心傳播者媒體用戶自媒體用戶普通用戶博主地域分布涉話題#曬年味#輿情信息的地域分布統(tǒng)計(jì)表明，廣東網(wǎng)友對(duì)話題最關(guān)注，其相關(guān)信息數(shù)為42065條，排名第一，另山東、江蘇和河南的網(wǎng)友對(duì)話題也有一定的關(guān)注度，相關(guān)信息數(shù)均過(guò)2萬(wàn)條；地域排行前十的省份其相關(guān)信息數(shù)均超萬(wàn)條。地域信息數(shù)廣東42065山東22480江蘇22124河南20627河北18213北京15859湖北15145安徽15099浙江13508遼寧12533話題#曬年味#新年快樂(lè)新年愿望表達(dá)各自對(duì)春節(jié)的看法如何過(guò)新年表白曾沛慈其他28211815117051015202530評(píng)論聚合99.570.43敏感度統(tǒng)計(jì)非敏感敏感#曬年味#博文網(wǎng)友評(píng)論聚合，項(xiàng)目?jī)?nèi)容充分迎合網(wǎng)友喜好項(xiàng)目總結(jié)發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖效應(yīng)對(duì)味的內(nèi)容引發(fā)參與興趣營(yíng)銷(xiāo)工具觸達(dá)巧借平