1、服裝行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告目錄1.服裝行業(yè)現(xiàn)狀51.1服裝行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2服裝市場(chǎng)規(guī)模分析71.3服裝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析82.服裝行業(yè)存在的問(wèn)題112.1非規(guī)范化小企業(yè)特征112.2品牌消費(fèi)市場(chǎng)不成熟112.3營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)資源多形態(tài)122.4總供給大于總需求122.5獲利能力嚴(yán)重下滑122.6行業(yè)服務(wù)無(wú)序化132.7供應(yīng)鏈整合度低132.8基礎(chǔ)工作薄弱132.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢132.10供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低143.服裝行業(yè)前景趨勢(shì)153.1年輕化、個(gè)性化趨勢(shì)愈加明顯153.2時(shí)尚變革加速行業(yè)細(xì)分153.3移動(dòng)社交成為新消費(fèi)引擎163.4線上線下渠道融合163.5智能制造賦能產(chǎn)業(yè)

2、升級(jí)163.6服裝的生產(chǎn)方式數(shù)字化173.7服裝的設(shè)計(jì)方式智能化173.8DIY互動(dòng)為未來(lái)服裝的購(gòu)買(mǎi)方式183.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈183.10行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)193.11需求開(kāi)拓193.12行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸194.服裝行業(yè)政策環(huán)境分析214.1服裝行業(yè)政策環(huán)境分析214.2服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析214.3服裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析214.4服裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析225.服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析235.1服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析235.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析235.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析235.1.3潛在進(jìn)入者分析245.1.4替代品或替代服務(wù)分析245.2中國(guó)服裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析245.3中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)

3、度分析256.服裝產(chǎn)業(yè)投資分析256.1中國(guó)服裝技術(shù)投資趨勢(shì)分析266.2中國(guó)服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)266.3中國(guó)服裝行業(yè)投資收益27服裝行業(yè)現(xiàn)狀服裝行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析服裝，是衣服鞋裝飾品等的總稱，多指衣服。在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)服裝的定義為：縫制，穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱衣服。服裝行業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱型產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)宏觀產(chǎn)業(yè)布局中具有重要地位。服裝行業(yè)是指從事服裝相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知服裝行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)服裝行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。服裝在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的早期就已出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)古人將一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人類(lèi)最初的衣服

4、多用獸皮，而裹身的最早“織物”是用麻和草等纖維制成。對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，服裝已經(jīng)是遮體、裝飾的生活必需品，不僅僅為穿，還是一個(gè)身份、一種生活態(tài)度、一個(gè)展示個(gè)人魅力的表現(xiàn)。我國(guó)服裝行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)服裝行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展十分迅速。服裝行業(yè)得以快速發(fā)展的一個(gè)重要因素則是我國(guó)有豐富的原材料供應(yīng)來(lái)源。以棉、麻、毛、絲為主的服裝原材料體現(xiàn)出供應(yīng)產(chǎn)量大、區(qū)域集中的特征。黃河中下

5、游的河南省、山東省，以及長(zhǎng)江中下游的湖北省、江蘇省、安徽省和江西省均是服裝工業(yè)的重要原材料供應(yīng)地區(qū)。產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)主要包括原材料供應(yīng)、紡紗、織布、印染、后整理、成衣生產(chǎn)、品牌服裝管理等。我國(guó)自加入WTO以來(lái)，出口環(huán)境日益寬松，良好的貿(mào)易環(huán)境促使國(guó)內(nèi)服裝制造企業(yè)快速提高產(chǎn)量以應(yīng)對(duì)日益提升的海外出口訂單。自2001年以來(lái)，我國(guó)服裝出口貿(mào)易額翻了四番，從而使得我國(guó)紡織服裝行業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中的市場(chǎng)份額大幅提升，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈在滿足大量國(guó)際市場(chǎng)需求的過(guò)程中也日趨完整，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)力有較大提高。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)染料紡紗化纖毛絲棉麻時(shí)裝男裝童裝女裝百貨商場(chǎng)購(gòu)物中心專(zhuān)賣(mài)店電商平臺(tái)服裝市場(chǎng)規(guī)模分析

6、隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，服裝行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的服裝行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16,010.33億元，占當(dāng)年全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.78萬(wàn)億元的1.51%。我國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年我國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模為8205.4億元，同比增長(zhǎng)22.0%。估計(jì)2019年我國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10133.7億元。女裝行業(yè)作為服裝行業(yè)的重要分支，2019年中國(guó)女裝行業(yè)

7、的銷(xiāo)量也有所上升，且增加幅度大于整體服裝行業(yè)的增幅，銷(xiāo)量的增加意味著女裝行業(yè)市場(chǎng)需求的回暖，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增大。服裝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析服裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：服裝行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。服裝市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的服裝行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)

8、題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)服裝企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范服裝行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入服裝領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，服裝行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與服裝行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的服裝行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨

9、勢(shì)看,服裝行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝?lèi)因素影響，導(dǎo)致服裝行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上服裝行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：服裝行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些

10、問(wèn)題的存在使得服裝行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,服裝行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：服裝行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開(kāi)始了，未來(lái)考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺(jué)靈敏的服裝企業(yè)早已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能力。服裝行業(yè)存在的問(wèn)題非規(guī)范化小企業(yè)特征由于中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史原因，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不是非常清晰，生產(chǎn)加工型企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)的社會(huì)分工不夠明確，目前還很難形成比較穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。企業(yè)嚴(yán)重缺乏現(xiàn)代化、職業(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)作行為，可以說(shuō)專(zhuān)業(yè)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于職業(yè)化程度是中國(guó)服裝企業(yè)的顯著特

11、征，而這就是典型的小企業(yè)特征，這種特征并不因?yàn)槠髽I(yè)的規(guī)模擴(kuò)大而自然消失，雖然中國(guó)服裝企業(yè)的規(guī)模越來(lái)越大，但是很多企業(yè)的運(yùn)作還沒(méi)有走上職業(yè)化發(fā)展道路。在中國(guó)服裝企業(yè)中，職業(yè)經(jīng)理人群是第一匱乏資源，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力由核心技術(shù)和核心群體構(gòu)成，職業(yè)經(jīng)理人的短缺是造成中國(guó)服裝企業(yè)小企業(yè)病的主要原因，同時(shí)它也嚴(yán)重影響了中國(guó)服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌消費(fèi)市場(chǎng)不成熟中國(guó)的服裝消費(fèi)還沒(méi)有進(jìn)入到成熟的品牌消費(fèi)階段。目前只是發(fā)展到初級(jí)時(shí)尚消費(fèi)階段，應(yīng)該說(shuō)中國(guó)的服裝市場(chǎng)仍處于從時(shí)尚型消費(fèi)向品牌型消費(fèi)的過(guò)渡期。從服裝企業(yè)的角度討論，品牌的推廣方法也欠完整、成熟，很少有企業(yè)能推出能夠被大眾普遍接受的品牌文化、生活方式以及消費(fèi)

12、觀念等等，因此，我們說(shuō)中國(guó)的服裝市場(chǎng)至多是處于品牌的導(dǎo)入期。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)資源多形態(tài)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)過(guò)于復(fù)雜，批發(fā)、專(zhuān)賣(mài)、代理、加盟等等營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)并存，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略、銷(xiāo)售政策、價(jià)格體系很難保證持續(xù)統(tǒng)一，企業(yè)也缺乏對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的控制能力。在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)復(fù)雜、消費(fèi)市場(chǎng)不夠成熟的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的資源結(jié)構(gòu)和管理方式也將變得比一些已經(jīng)比較規(guī)范的發(fā)達(dá)國(guó)家更為復(fù)雜，這也是為什么有許多國(guó)外的先進(jìn)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方法和市場(chǎng)操作方法不能在中國(guó)被簡(jiǎn)單推廣的重要原因。 總供給大于總需求服裝企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，投資少，整體供應(yīng)鏈構(gòu)建快，因此可以在短時(shí)間內(nèi)形成規(guī)?；?，通過(guò)近十幾年的快速發(fā)展已經(jīng)明顯出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩局面，隨著消費(fèi)水平的提升，

13、服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，總體服裝產(chǎn)品總供給已經(jīng)遠(yuǎn)大于總需求。由于服裝市場(chǎng)總體采取的是期貨模式，因此產(chǎn)能過(guò)剩形成有滯后發(fā)生期，當(dāng)前已經(jīng)呈現(xiàn)嚴(yán)重局面。獲利能力嚴(yán)重下滑服裝企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、品牌、營(yíng)運(yùn)等方面經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，整體流程、人才、資源都已經(jīng)相當(dāng)成熟，因此品牌復(fù)制相當(dāng)容易，同類(lèi)品牌的企業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品擠占市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)由藍(lán)?？焖龠M(jìn)入紅海，促使服裝企業(yè)的獲利能力嚴(yán)重下滑。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。服裝行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 服裝行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小

14、型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。服裝行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱服裝標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，服裝管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于服裝的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)服裝主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策

15、導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的服裝行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類(lèi)似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致服裝行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。服裝行業(yè)前景趨勢(shì)年輕化、個(gè)性化趨勢(shì)愈加明顯當(dāng)前，年輕消費(fèi)者在逐漸成為消費(fèi)主力。國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)較為明顯的M型消費(fèi)結(jié)構(gòu)，高端和

16、低端消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，中間市場(chǎng)逐步縮小。同時(shí)，我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)更趨理性，消費(fèi)者變得越來(lái)越年輕化、個(gè)性化、國(guó)際化，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和滿足個(gè)性化需求，向往更加優(yōu)質(zhì)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價(jià)格以及更好的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)，特別是年輕人更加注重個(gè)性化和時(shí)尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)表達(dá)自己的生活方式。時(shí)尚變革加速行業(yè)細(xì)分在新消費(fèi)群體崛起的過(guò)程中，企業(yè)無(wú)法像過(guò)去捕捉60、70、80年代消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好去對(duì)90后、00后消費(fèi)群體標(biāo)簽化，這就意味著新一輪消費(fèi)升級(jí)更加多變、多元、多維。個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無(wú)法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會(huì)推出年輕化

17、、風(fēng)格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者時(shí)尚品味和個(gè)性化需求不斷提升，男裝消費(fèi)更加品牌化、國(guó)際化、戶外化和休閑化，商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、戶外休閑等會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。移動(dòng)社交成為新消費(fèi)引擎移動(dòng)社交既可以積極地刺激用戶消費(fèi)需求，還可以運(yùn)用社交平臺(tái)的信息共享功能，通過(guò)用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡(luò)傳播，熟人的體驗(yàn)式消費(fèi)體驗(yàn)和傳播能更有效地為商品做背書(shū)，增強(qiáng)用戶的信任度和消費(fèi)信心的同時(shí)不斷提升購(gòu)買(mǎi)頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類(lèi)似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地

18、滿足消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。線上線下渠道融合隨著電子商務(wù)幾年的發(fā)展，電商的紅利期或?qū)⒔咏猜?。相比?shí)體店，電商需要巨額的推廣費(fèi)用，還有諸如網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、人工費(fèi)用等等，這些費(fèi)用加起來(lái)不亞于開(kāi)設(shè)實(shí)體店的費(fèi)用，甚至很多地區(qū)的商場(chǎng)租金正在逐漸下降。服裝行業(yè)的渠道不單局限于線上或者線下，而應(yīng)該把渠道進(jìn)行整合。比如優(yōu)衣庫(kù)，在早幾年就開(kāi)啟了線上線下、同款同價(jià)的模式，引導(dǎo)消費(fèi)者不要只局限于線上的消費(fèi)。智能制造賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在萌發(fā)，大數(shù)據(jù)的形成、計(jì)算能力的提升及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的演進(jìn)驅(qū)動(dòng)人工智能發(fā)展進(jìn)入新階段，智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要方向。與此同時(shí)，服裝行業(yè)智能制造逐步進(jìn)入

19、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)改造階段，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能機(jī)器人等人工智能技術(shù)在生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用，縫制設(shè)備自動(dòng)化智能化水平會(huì)明顯提升;大數(shù)據(jù)+AI算法的應(yīng)用，預(yù)測(cè)消費(fèi)需求，輔助創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā);智能化櫥窗和自動(dòng)售貨機(jī)用科技化加深與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓消費(fèi)者獲得更加立體的購(gòu)物體驗(yàn);服務(wù)機(jī)器人將開(kāi)啟智能購(gòu)物新體驗(yàn)，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購(gòu)物體驗(yàn)。服裝的生產(chǎn)方式數(shù)字化利用機(jī)械設(shè)備進(jìn)行流水作業(yè)是當(dāng)下服裝行業(yè)的主流生產(chǎn)模式，而面對(duì)如今招工、成本以及效率等問(wèn)題，服裝行業(yè)企業(yè)必須借助服裝科技來(lái)武裝自己，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式。未來(lái)服裝生產(chǎn)將走向數(shù)字化時(shí)代，智能化軟件、自動(dòng)化

20、機(jī)械服裝設(shè)備、新型技術(shù)、新奇材料應(yīng)用，諸如3D技術(shù)、機(jī)器人作業(yè)、自動(dòng)化技術(shù)應(yīng)用這樣的新工藝以及整套流水化、現(xiàn)代化、數(shù)字化解決方案服務(wù)，數(shù)字時(shí)代生產(chǎn)模式將顛覆傳統(tǒng)促進(jìn)服裝行業(yè)大發(fā)展。服裝的設(shè)計(jì)方式智能化服裝應(yīng)用型軟件改變了服裝行業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)部門(mén)的作業(yè)方式，傳統(tǒng)手工轉(zhuǎn)換成為電腦數(shù)字化、智能化作業(yè)，二維款式設(shè)計(jì)軟件改變了手繪設(shè)計(jì)模式，三維款式將沿著設(shè)計(jì)、成樣、試衣、走秀的發(fā)展方式顛覆整個(gè)服裝行業(yè)傳統(tǒng)模式。服裝CAD以及工藝單的普及應(yīng)用，提高了技術(shù)版房的作業(yè)效率，樣板的設(shè)計(jì)、放碼、排料、工藝單以及樣板管理，都利用智能化軟件完成，結(jié)合輸入、輸出自動(dòng)服裝設(shè)備完成了高效率作業(yè)。DIY互動(dòng)為未來(lái)服裝的購(gòu)買(mǎi)方式

21、電子商務(wù)開(kāi)辟的全新的配送渠道和物流系統(tǒng)具有傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道不可比擬的傳播和銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，“觸網(wǎng)”自然不可避免。淘寶網(wǎng)已建立買(mǎi)家應(yīng)用中心平臺(tái)，技術(shù)主要包括“虛擬衣柜”、“虛擬試衣間”和“夢(mèng)境全息展示柜”三大部分，其中已植入發(fā)布會(huì)上將做走秀的服裝服飾，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)除了能夠看到炫彩奪目的走秀展示，更能通過(guò)3D服裝體驗(yàn)技術(shù)對(duì)展示服裝進(jìn)行試穿搭配，雖然目前技術(shù)還不很成熟，但可看到未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈服裝行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)

22、協(xié)同整合成為趨勢(shì) 服裝行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在服裝行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸服裝發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢(shì)可以從三個(gè)層面上來(lái)看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對(duì)服裝的要求越來(lái)越高，對(duì)服務(wù)要求越來(lái)越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來(lái)只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對(duì)行業(yè)規(guī)范、行業(yè)

23、前景、行業(yè)趨勢(shì)等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥(niǎo)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)提高品質(zhì)，來(lái)提高價(jià)值。因此服裝需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。服裝行業(yè)政策環(huán)境分析服裝行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)服裝行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。服裝行業(yè)經(jīng)

24、濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的服裝產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證服裝行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了服裝行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。服裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，服裝業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的服裝行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)服裝產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。

25、服裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為服裝行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)服裝領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局服裝相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)

26、不同應(yīng)用場(chǎng)景的服裝產(chǎn)品。服裝行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析服裝作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，服裝企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析服裝行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的

27、甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。服裝企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析服裝行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。服裝行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是服裝行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；

28、二是服裝行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是服裝行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析服裝行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)服裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)服裝行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，服裝行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)服裝行業(yè)上游議價(jià)能力分析服裝行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、服裝材料等，該類(lèi)產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，服裝行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)服裝行業(yè)下