1、母嬰行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.母嬰行業(yè)現(xiàn)狀41.1母嬰行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2母嬰市場規(guī)模分析61.3母嬰市場運營情況分析62.母嬰行業(yè)存在的問題92.1供應(yīng)鏈采購體系的不足92.2發(fā)展方向迷茫92.3人力資源問題92.4供應(yīng)鏈整合度低102.5基礎(chǔ)工作薄弱102.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢103.母嬰行業(yè)前景趨勢113.1用戶迭代速度快，價格敏感度低113.2產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)，長尾效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)113.3成熟賽道的品牌知名度高，線上線下融合更緊密123.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈123.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢123.6生態(tài)化建設(shè)進一步開放133.7需求開拓134.母嬰行業(yè)政策環(huán)境分析144.1母嬰行業(yè)政

2、策環(huán)境分析144.2母嬰行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析144.3母嬰行業(yè)社會環(huán)境分析154.4母嬰行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.母嬰行業(yè)競爭分析165.1母嬰行業(yè)競爭分析165.1.1對上游議價能力分析165.1.2對下游議價能力分析165.1.3潛在進入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國母嬰行業(yè)品牌競爭格局分析175.3中國母嬰行業(yè)競爭強度分析186.母嬰產(chǎn)業(yè)投資分析186.1中國母嬰技術(shù)投資趨勢分析196.2中國母嬰行業(yè)投資風(fēng)險196.3中國母嬰行業(yè)投資收益20母嬰行業(yè)現(xiàn)狀母嬰行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)

3、的不斷發(fā)展，母嬰行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合不斷加深?；镜哪笅肷钭o理服務(wù)內(nèi)容有：嬰兒基本護理，包括喂養(yǎng)、洗澡、換洗尿布、洗嬰兒衣物、拆洗被褥等;嬰兒專業(yè)護理，包括新生兒撫觸、測體溫、大小便觀察、臍帶護理等;產(chǎn)婦基本護理，包括飲食起居、調(diào)配產(chǎn)婦營養(yǎng)結(jié)構(gòu)、衣物洗滌等;產(chǎn)婦專業(yè)護理，包括傳授母乳喂養(yǎng)的方法及嬰兒喂哺常識、做好產(chǎn)婦的健康護理及產(chǎn)期常見病的預(yù)防、指導(dǎo)產(chǎn)婦做產(chǎn)后操等。此外，涉及到醫(yī)療方面的母嬰生活護理還包括更多的專業(yè)服務(wù)，如嬰兒口腔、皮膚、眼、耳、鼻以及臍帶的護理，嬰兒意外傷害的緊急處理，產(chǎn)婦的惡露觀察處理和哺乳前后乳房的護理等。我國母嬰行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)

4、，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國母嬰行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。母嬰行業(yè)貫穿整個孕產(chǎn)周期及嬰幼童成長周期，圍繞準媽媽（備孕）、孕婦、產(chǎn)后新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，按照消費群體可以進一步分為孕婦產(chǎn)品、孕婦服務(wù)、嬰童用品、嬰童服務(wù)等。母嬰市場的成熟體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整與渠道更加完備的兩大方面。一方面，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整，不僅覆蓋了嬰童的衣食住行，還包括了懷孕媽媽從孕前準備到孕后恢復(fù)等各個時期的各項服務(wù)；另一方面，母嬰行業(yè)的零售渠道也在不斷豐

5、富，除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區(qū)等傳統(tǒng)線下渠道外，線上平臺也發(fā)展出了諸如母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等各種豐富的形態(tài)。母嬰市場規(guī)模分析母嬰市場作為經(jīng)濟發(fā)展中的剛需行業(yè)，規(guī)模的增長從未停止，一是近20年我國年均新生人口數(shù)保持在1600萬以上；二是經(jīng)濟的騰飛推動市場規(guī)模的蓬勃。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，母嬰行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動母嬰產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的母嬰行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。2019年母嬰行業(yè)市場規(guī)

6、模為3.6萬億元，其中母嬰電商行業(yè)市場規(guī)模為8115億元，年均復(fù)合增長22%。我國母嬰移動端用戶規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，年均復(fù)合增長51%，2019年用戶規(guī)模為2.1億人。母嬰市場運營情況分析母嬰行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：母嬰行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。母嬰市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實

7、際供給能力。市場需求分析：我國的母嬰行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對母嬰企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范母嬰行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進入母嬰領(lǐng)域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，母嬰行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,母嬰行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與母嬰行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的母嬰行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不

8、斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,母嬰行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致母嬰行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上母嬰行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：母嬰行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服

9、務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得母嬰行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,母嬰行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：母嬰行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的母嬰企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。母嬰行業(yè)存在的問題供應(yīng)鏈采購體系的不足供應(yīng)鏈問題直接制約渠道商的發(fā)展，母嬰店在商品供應(yīng)上跟不上，而且地區(qū)差異太大，每個地區(qū)的風(fēng)土人情、生活習(xí)慣也不一樣。這個東西在這個城市好賣，在另外一個城市就不好賣，怎么來整合。在

10、未來十年，供應(yīng)鏈的研究與發(fā)展是很重要的。發(fā)展方向迷茫母嬰行業(yè)發(fā)展至今已從賺快錢到現(xiàn)在賺菜錢時代，行業(yè)競爭不斷加劇，當(dāng)前更多的想著是如何活下來，但危機即轉(zhuǎn)機，在此階段更應(yīng)該抱團取暖，如聯(lián)合采購絕對是很好的一條路，但此路需要老板們真誠的合作，同時還需借力，借廠家的力，借資本的力。人力資源問題大部分母嬰企業(yè)現(xiàn)在最為關(guān)注的還是基層員工，基層店長，評定員工的好壞以銷售能力強弱而定，卻輕視了中高層的管理人員的勝任度及崗位匹配度及中高層的培養(yǎng)工作，目前的情況導(dǎo)致了公司的發(fā)展后勁不足。成熟的零售體系絕對后臺推動前臺，當(dāng)然很高興的看了很多大型區(qū)域連鎖在此方面已經(jīng)做得很好，但對比傳統(tǒng)零售大賣場還是差很多。供應(yīng)鏈整

11、合度低 母嬰行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。母嬰行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱母嬰標(biāo)準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，母嬰管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于母嬰的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對母嬰主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)

12、惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的母嬰行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。母嬰行業(yè)前景趨勢用戶迭代速度快，價格敏感度低嬰童消費中，購買者、使用者錯位情況普遍。一般來說，消費場景中購買者即使用者；但嬰童產(chǎn)品消費場景中，作出消費決策、實行購買行為的多為家長，購買者、使用者錯位情況較為普遍。泛母嬰人群增加，迭代速度快。以往嬰童產(chǎn)品及服務(wù)的主要購買者是母親，目前該人群已經(jīng)擴展至父親、家庭其他成員、備孕人群；就家庭而言，嬰童消費的生命周期只有嬰童年齡段對應(yīng)的數(shù)年

13、，因此消費人群的迭代速度較快。品質(zhì)型消費為主，價格敏感度低。產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)，長尾效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)消費水平的提升和需求的細分化，嬰童行業(yè)體量不斷擴大、細分賽道不斷增多，目前整個行業(yè)形成了“產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)”的供給格局。產(chǎn)品方面，既有奶粉、紙尿褲等標(biāo)品，也有鞋服、玩具、食品等非標(biāo)品；內(nèi)容方面，備孕、胎教早教、育兒等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商不斷涌現(xiàn)；服務(wù)方面，母嬰護理、親子攝影、醫(yī)療保健等服務(wù)需求不斷增長。成熟賽道的品牌知名度高，線上線下融合更緊密縱觀國內(nèi)外，目前嬰童行業(yè)的鞋服、奶粉、紙尿褲品牌知名度相對較高，國外奶粉、紙尿褲品牌在國內(nèi)市場競爭地位突出，國內(nèi)的鞋服行業(yè)品牌集中度正處不斷提升階段。對嬰童用品安全、

14、品質(zhì)的高要求，促使消費者傾向于選擇具有產(chǎn)品、品牌背書效應(yīng)的線下連鎖實體店進行體驗式消費，線下渠道還承擔(dān)了產(chǎn)品展示、育兒社交、撫觸游樂等功能，市場需求的相對穩(wěn)定支撐了線下渠道的存在和發(fā)展。線上方面，呈現(xiàn)出流量變現(xiàn)、規(guī)模提升、賦能線下的特點。嬰童行業(yè)細分賽道較多，需求精準匹配、提升現(xiàn)有客戶粘性是流量變現(xiàn)的基礎(chǔ)；延伸產(chǎn)業(yè)鏈母嬰行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 母嬰行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、

15、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)母嬰行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，母嬰需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)母嬰行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有

16、針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在母嬰行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。母嬰行業(yè)政策環(huán)境分析母嬰行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對母嬰行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。母嬰行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機

17、，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的母嬰產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證母嬰行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了母嬰行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。母嬰行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，母嬰業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的母嬰行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對母嬰產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。母嬰行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開

18、始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為母嬰行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。母嬰行業(yè)競爭分析目前，我國母嬰領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局母嬰相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的母嬰產(chǎn)品。母嬰行業(yè)的良性競

19、爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。母嬰行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析母嬰作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，母嬰企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析母嬰行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)

20、濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。母嬰企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析母嬰行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。母嬰行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是母嬰行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是母嬰行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對

21、下游市場需求量進行爭奪和分流；三是母嬰行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析母嬰行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國母嬰行業(yè)品牌競爭格局分析中國母嬰行業(yè)競爭強度分析（1）中國母嬰行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，母嬰行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國母嬰行業(yè)上游議價能力分析母嬰行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、母嬰材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，母嬰行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國母嬰行業(yè)下游議價能力分析母嬰行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，母嬰行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國母嬰行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國母嬰行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)