1、教學(xué)內(nèi)容：包裝設(shè)計(jì)的流程與運(yùn)作教學(xué)目的：了解包裝設(shè)計(jì)的流程，進(jìn)行設(shè)計(jì)文案策劃(chu)教學(xué)重點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)的定位解決方法：了解包裝內(nèi)容，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，確立設(shè)計(jì)方向包裝(bozhung)設(shè)計(jì)的流程與運(yùn)作/pjylcsjb22/共二十四頁(yè)包裝設(shè)計(jì)(shj)是解決企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的問題，具體的講就是推銷產(chǎn)品與宣傳企業(yè)形象。要解決問題，就要有科學(xué)的方法與程序。設(shè)計(jì)(shj)的程序是一個(gè)解決問題的過程，包括對(duì)問題的了解與分析，方法的提出與優(yōu)化等，包裝設(shè)計(jì)(shj)的程序如下表所示：/pjylcsjtz23/共二十四頁(yè)收 集 資 料產(chǎn)品(chnpn)特點(diǎn)銷售(xioshu)地點(diǎn)銷售對(duì)象對(duì)資料的分析與研究調(diào)查

2、研究調(diào)研的目的確立調(diào)研對(duì)象、地點(diǎn)調(diào)研結(jié)果分析理性思考設(shè)計(jì)構(gòu)思感性思考確立設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)方案的具體化品牌、文字圖形編排企業(yè)形象和文字的關(guān)系造型色彩構(gòu)圖包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選擇設(shè)計(jì)的表現(xiàn)設(shè) 計(jì) 定 稿制版稿圖片分色刀模、拼版圖紙制版、打樣印刷工藝印刷貼模切割燙金軌凸凹整理成型成品出廠策劃階段企業(yè)提供資料并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)施階段由包裝設(shè)計(jì)師提出方案并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下共同完成市場(chǎng)反饋包裝設(shè)計(jì)流程樹狀圖/pjylcwstz25/共二十四頁(yè) 在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)階段中，市場(chǎng)調(diào)研與設(shè)計(jì)定位有著非常重要的作用，它們是完成一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的前提。 了解包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程，是必須而且必要(by

3、o)的，這是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的 基礎(chǔ)，而市場(chǎng)調(diào)研是設(shè)計(jì)的前提，離開了市場(chǎng)調(diào)研，包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果只能是無源之水、無本之木。結(jié)果與消費(fèi)者的需求大相徑庭，不能滿足市場(chǎng)的需要。 所以，市場(chǎng)調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。/pjylcwltz26/共二十四頁(yè)市場(chǎng)調(diào)研可分以下幾個(gè)階段(jidun)來進(jìn)行 要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷方面的性質(zhì)來確定市場(chǎng)調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場(chǎng)的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是(zhsh)對(duì)已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。一、確定市場(chǎng)調(diào)研的目的/pjylcdh

4、tz24/共二十四頁(yè) 2、在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)的特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目。一般(ybn)可以分為以下幾個(gè)方面： 、市場(chǎng)的基本情況，如市場(chǎng)的特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與同類產(chǎn)品等； 、消費(fèi)者的基本情況，如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面； 、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場(chǎng)）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。 1、在調(diào)研對(duì)象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能(knng)的消費(fèi)者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。二、選定市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容/pjylczxkf29/共二十四頁(yè) 進(jìn)行

5、市場(chǎng)調(diào)研有許多方法，由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。 最常見的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費(fèi)群體中進(jìn)行問答式或填表式調(diào)研。 當(dāng)然，自己也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計(jì)的角度對(duì)包裝在市場(chǎng)上的情況(qngkung)，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。附：“大團(tuán)圓”牌月餅(yu bing)包裝市場(chǎng)調(diào)查問卷三、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研/pjylcmvhg28/共二十四頁(yè) 為了研究改進(jìn)(gijn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，請(qǐng)您針對(duì)問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！ 年 月 日性別： 男 女年齡： 1120歲 2130歲

6、3140歲 4150歲 50歲以上教育程度： 小學(xué) 初中(chzhng) 高中 大專以上 其它職業(yè)： 學(xué)生 工人 教師 軍人 商人 白領(lǐng) 其它月收入： 1000元以下 10001500元 15002000元 20003000元 3000元以上中秋時(shí)您會(huì)買什么牌子的月餅？您購(gòu)買月餅會(huì)從哪幾個(gè)方面考慮？ 品牌的愛好 包裝的精美 口味的喜好 價(jià)格適中 送禮 孩子愛吃 促銷活動(dòng)您會(huì)在什么地方買月餅？ 超市 小便利店 商場(chǎng) 小攤販您會(huì)接受什么價(jià)位的月餅極其包裝？ 100元以下 100500元 5001000元 10002000元 2000元以上您會(huì)喜歡什么包裝的月餅？ 檔次高 體現(xiàn)月餅的精神品位 物廉價(jià)

7、美 包裝漂亮就行在市場(chǎng)上“大團(tuán)圓”的月餅包裝的知名度如何？ 聽說過 沒聽說過 較熟悉 很熟悉您認(rèn)為“大團(tuán)圓”的月餅包裝，還存在什么問題？ 色彩 品牌標(biāo)志 包裝不好看 沒創(chuàng)意 品牌精神沒到位“大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問卷/pjylcxstz27/共二十四頁(yè) 通過市場(chǎng)調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涉及的市場(chǎng)、消費(fèi)者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)需要寫出調(diào)研報(bào)告(bogo)，對(duì)調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計(jì)中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。四、總結(jié)(zngji)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果/pjylcyxpt62/共二十四頁(yè) 在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和

8、方案的可行性，通常會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成設(shè)計(jì)小組，由教師指定一名學(xué)生擔(dān)任組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的匯總和協(xié)調(diào)各種關(guān)系。由小組對(duì)具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行研討，制定視覺傳達(dá)的重點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案，并對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行研究(ynji)，做到知己知彼，也可以對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)作出方向性的分工，從而發(fā)揮整個(gè)小組的創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，提高設(shè)計(jì)效率。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段要求設(shè)計(jì)人員盡可能多的提出設(shè)計(jì)方案和想法，一般以草稿的形式表現(xiàn)，但要求盡量準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝的 結(jié)構(gòu)特征、編排方式和主體形象的造型，經(jīng)過小組討論來確定可實(shí)施性的創(chuàng)意方案并安排實(shí)施。附：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)(shj)委托任務(wù)書創(chuàng)意設(shè)計(jì)/pjylcdlkh30/共二十四頁(yè)產(chǎn)品名稱委托單位

9、委托經(jīng)辦人產(chǎn)品內(nèi)容1、價(jià)格2、形狀形態(tài)3、主要原料4、內(nèi)裝數(shù)量5、銷售方式6、銷售地區(qū)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)商品的設(shè)計(jì)訴求點(diǎn)：（不超過2項(xiàng)）1、美味感 （ ）2、健康 （ ）3、素材感 （ ）4、時(shí)尚感 （ ）5、高級(jí)感 （ ）6、品牌感 （ ）7、趣味性 （ ）8、兒童感 （ ）9、其它 （ ）包裝樣式1、包裝形態(tài)2、外形尺寸3、印刷方式日程安排1、方案提出日2、方案定稿日3、打樣完成日4、銷售上市日市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：包裝設(shè)計(jì)概念產(chǎn)品開發(fā)意圖及設(shè)計(jì)的方向性：備注委托(witu)時(shí)間 年 月 日產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)(shj)委托任務(wù)書/pjylcsjbxz33/共二十四頁(yè) 設(shè)計(jì)定位是在通過市場(chǎng)調(diào)查，正確的把握消費(fèi)

10、者對(duì)產(chǎn)品與包裝需求（內(nèi)在(nizi)質(zhì)量與視覺外觀）的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)定位的方式有：產(chǎn)品(chnpn)定位品牌定位文案定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位禮品性定位紀(jì)念性定位造型定位以消費(fèi)者定位以故事情節(jié)性定位設(shè)計(jì)定位/pjylcbcgs36/共二十四頁(yè)它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費(fèi)者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分(chng fn)作為出發(fā)點(diǎn)。處理方法上較多的采用寫實(shí)的逼真畫面來描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實(shí)與新鮮感、美味感，也可以應(yīng)用攝影的方法來引起消費(fèi)者的注意。但要注意一些

11、造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。另外一種發(fā)是利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費(fèi)者直接包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。產(chǎn)品(chnpn)定位兒童玩具包裝食品包裝/pjylctb34/共二十四頁(yè)此類方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費(fèi)者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應(yīng)來賦予消費(fèi)者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計(jì)的中心，因此有一種以我為主的效應(yīng)。如果能于品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨(dú)尊(wi w d zn)的高貴形象。品牌(pn pi)定位名牌飲料的包裝/pjylckhdxz32/共二十四頁(yè)有些

12、(yuxi)產(chǎn)品對(duì)本身不必作過多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以應(yīng)用文字圖形化來突顯產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。文案(wn n)定位直接用文字來表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝/pjylcgl35/共二十四頁(yè)用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián) 的形象的表現(xiàn)方法來引起消費(fèi)者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理(xnl)活動(dòng)中，往往起著很重要的作用。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。與產(chǎn)品(chnpn)有聯(lián)系的形象定位香水的包裝讓人聯(lián)想到彪焊的騎士

13、/pjylcbcwz37/共二十四頁(yè)這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運(yùn)用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時(shí)也刺激了消費(fèi)者胃口的需求。因?yàn)橄笳麟[含著暗示，而暗示的功能是最強(qiáng)有力的，有時(shí)(yush)超過具象的表達(dá)。象征性定位(dngwi)勾人食欲的包裝/pjylcgsdz39/共二十四頁(yè)設(shè)計(jì)者可以站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價(jià)，同時(shí)(tngsh)也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計(jì)上有較大的靈活性。比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。禮品(lpn)性定位禮品包裝禮品包裝/pjylczbdz38/共

14、二十四頁(yè)此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動(dòng)等的特定紀(jì)念性的設(shè)計(jì)(shj)，受到一定的時(shí)間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。紀(jì)念性定位(dngwi)紀(jì)念性的包裝紀(jì)念性的包裝/pjylczcdz41/共二十四頁(yè)有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費(fèi)者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老(bi tu xi lo)的意念。造型(zoxng)定位以造型的別致吸引人的包裝/pjylcmfsw42/共二十四頁(yè)如果有些產(chǎn)品是為某些特定對(duì)象服務(wù)(fw)的，就必須考慮到特定消費(fèi)者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形

15、象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來引起她們的興趣。以消費(fèi)者定位(dngwi)以消費(fèi)者需求進(jìn)行定位的包裝/pjylclt43/共二十四頁(yè)對(duì)本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動(dòng)或誘惑(yuhu)消費(fèi)者。一些歐洲的設(shè)計(jì)師認(rèn)為：故事本身具有著可信度的魅力，以及產(chǎn)生故事的歷史意義，因此更能打動(dòng)消費(fèi)者。故事情節(jié)定位(dngwi)包裝似乎在向人們講述某個(gè)故事/pjylcgbh44/共二十四頁(yè)依據(jù)產(chǎn)品和市場(chǎng)的具體情況，對(duì)于設(shè)計(jì)的定位還可以有其它的戰(zhàn)略。不同的設(shè)計(jì)定位往往在一件包裝中會(huì)得到綜合性的體現(xiàn)，但要注意(zh y)它們之間的主次關(guān)系，一個(gè)包裝應(yīng)突出一個(gè)主要特點(diǎn)。特點(diǎn)多了，消費(fèi)者反而感到茫然無措，包裝就不能夠充分表現(xiàn)出自己的特點(diǎn)。結(jié) 語(yǔ)/pjylcgbt45/共二十四頁(yè)內(nèi)容摘要教學(xué)內(nèi)容：包裝設(shè)計(jì)的流程與運(yùn)作。教學(xué)目的：了解包裝設(shè)計(jì)的流程，進(jìn)行設(shè)計(jì)文案策劃。包裝設(shè)計(jì)是解決企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的問題