1、汽車之家報紙策劃方案 學(xué)院：文法學(xué)院 班級：118611 學(xué)號：1108195020 姓名：孫智遠(yuǎn) 成績： 汽車之家策劃方案一、報紙名稱汽車之家辦報目的“汽車之家的功能在于對汽車知識普及和興趣培養(yǎng)與滿足和幫助廣大車主了解車界最新動態(tài)的車界風(fēng)向標(biāo)。三、社會環(huán)境汽車已成為當(dāng)今都市報業(yè)競爭的新焦點，而報紙設(shè)計對一張報紙的成功與否至關(guān)重要。不同的報紙在已有風(fēng)格、讀者構(gòu)成、市場地位等各方面均有不同，因此也需要有不同的辦版策略。但目前市面上都是在報紙中加入汽車版，除此之外這是大量的售價高昂的汽車雜志，而專門的汽車報紙為數(shù)不多，我們抓住這一機遇推出設(shè)計出一份有自己特點的專業(yè)報紙，爭取獲得一部分市場份額。四、

2、傳播內(nèi)容設(shè)定 對于媒體來說，汽車版的報道范圍可分為兩個大的方面：產(chǎn)業(yè)和行業(yè)。產(chǎn)業(yè)側(cè)重生產(chǎn)包括資本市場，行業(yè)側(cè)重消費市場。二者又可分為很多小的方面。都市報由于其市民定位，報道理應(yīng)更偏向消費市場，但一些產(chǎn)業(yè)信息也是讀者希望得到的?？偟膩碚f，報紙的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)置側(cè)重應(yīng)以汽車行業(yè)報道為主，產(chǎn)業(yè)報道為輔，與消費市場緊密相連。在尚不具備開辦獨立汽車版的情況下倉促上馬，導(dǎo)致不管是內(nèi)容還是廣告經(jīng)營方面均問題多多。如蔣志高在其論文設(shè)置新聞議程：汽車報道中的記者、企業(yè)巨頭和不明消息來源中就對國內(nèi)幾份重要報紙的汽車報道進行了研究并表示質(zhì)疑 。他認(rèn)為，汽車報道中存在嚴(yán)重問題：記者經(jīng)常有意無意地在報道中扮演了專家的角色；

3、企業(yè)巨頭新聞泛濫；匿名消息來源過多。這些問題都降低了新聞的質(zhì)量，并對媒體的公信力造成損害。 這些問題出現(xiàn)的原因除了某些采編人員的水平不高之外，還與一張報紙的編輯方針、報紙的定位與設(shè)計緊密相關(guān)。例如，報紙的讀者定位如果偏向經(jīng)濟界人士，那么報道必然偏向產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)而不是行業(yè)消費。這樣，關(guān)于媒體巨頭的報道偏多也是題中應(yīng)有之義，要嚴(yán)格把控在報紙的消息內(nèi)容的審定，確保立場公正，不同板塊面向不同消費者。五、版面設(shè)置1汽車之家的標(biāo)題設(shè)計 報紙取名為汽車之家，我們在字體的選擇上選用大氣的宋體，并在漢字下面寫上相應(yīng)的汽車之家的英文auto home 。在英文顏色上選用醒目的黃色引人注意，在汽車之家的顏色選擇上選用藍(lán)

4、色，因為藍(lán)色是靈性知性兼具的色彩，最具靈魂深度的顏色，在色彩心理學(xué)的測試中發(fā)現(xiàn)幾乎沒有人對藍(lán)色反感，可以再一定程度上吸引讀者。2第一版的設(shè)置 有調(diào)查顯示，對消費者購買汽車影響力最大的是媒體上對汽車的介紹文章，其次才是廣告的作用 報紙既然定位指導(dǎo)消費，那么為了更好的服務(wù)讀者就必須設(shè)計更多動態(tài)信息和產(chǎn)品介紹類的版面，此類版面的數(shù)量在某種程度上也反映了報紙贏得讀的可能性。因此每一期的第一版主要是汽車推薦，主要分三塊內(nèi)容。我們的報紙內(nèi)容應(yīng)瞄準(zhǔn)有買車意愿的人群，所以每一期第一版的主要頭條設(shè)置是同類型幾款汽車的一個對比推薦，為讀者提供一個有力參考。而在他的下方這是設(shè)置一款特色汽車專欄介紹，而在這兩版的側(cè)面

5、這是一個精選二手車的推薦，由編輯部在贊助商中精挑細(xì)選出精品二手車為大家推薦。 3第二版的設(shè)置作為一款汽車報紙，除了要針對各種類型的汽車進行介紹，還要對各種車界新聞進行介紹，同事為了提高報紙的水平，我們要對一些車界名人進項專訪，新聞版在更新各種新聞的同時也可以專版的形式刊登我們國內(nèi)外車界知名名人的專業(yè)訪談，來提高我們報紙在業(yè)界的高端定位。4第三版的設(shè)置 我們要想在眾多報紙中脫穎而出，汽車之家必須另辟蹊徑，設(shè)置特色版面，從新的角度切入報道，給人耳目一新的感覺。多數(shù)汽車報紙不會對車輛進行一個長期的測評，在第三版的內(nèi)容上我們會用幾期的不斷連載，來為我們的讀者介紹一款汽車的長期使用情況。在這里值得注意的長期測評的車輛是編輯部自己出錢購買的，這就保證了測評的公正合理，不收汽車廠商的左右。通過長期連載的方式也可讓讀者更持續(xù)的購買我們的辦刊。除了測試這一版還要寫出不同車企的各類公益文化活動，讓讀者在感受到汽車魅力的同事也能感受到汽車文化的魅力。5第四版的設(shè)置 主要是發(fā)布一些國內(nèi)外車界動態(tài)的消息，包括許多廠商的系技術(shù)以及一些與消費者息息相關(guān)的政策動態(tài)。六、受眾定位從人與汽車的關(guān)系來看，汽車之家的讀者可以分為四類：有車族、無車族和正準(zhǔn)備買車的人。但是報紙內(nèi)容應(yīng)瞄準(zhǔn)有買車意愿的人群，其次是潛在的汽車消費人群（無車族），最后是有車的人群。這是面向受