1、生活中的語文廣告多棱鏡 1、了解有關(guān)廣告的知識(shí)。 2、培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語言素材的習(xí)慣。 3、撰寫廣告詞，樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀。生活中的語文廣告多棱鏡賣蘿卜的人喊： “賣蘿卜啦，賣蘿卜啦，剛上市的蘿啦，賽過黃鴨梨”身邊賣黃鴨梨的聽見了，笑了笑，也喊道：“賣鮮鴨梨啦，賣鮮鴨梨啦,蘿卜樣的價(jià)錢”兩個(gè)攤主的話幽默有趣。請(qǐng)說出他們喊聲的言外之意賣蘿卜的:我賣的蘿卜好吃,吃起來口感跟梨似的(夸自己賣的蘿卜好吃,跟水果似的!)賣梨的:我的梨賣的便宜,就跟蘿卜是一個(gè)價(jià)的!(表明自己賣的價(jià)格便宜到家了!梨是水果,價(jià)格自然要比作為蔬菜的蘿卜便宜!)賣黃鴨梨喊道“賣鴨梨了，賣鴨梨啦，我的鴨梨又香

2、又甜，不甜不要錢!” 賣蘿卜的人喊： “賣蘿卜啦，賣蘿卜啦，剛上市的蘿啦，賽過黃鴨梨!”身邊賣黃鴨梨的聽見了，笑了笑，也喊道：“賣鮮鴨梨啦，賣鮮鴨梨啦,蘿卜樣的價(jià)錢!”纖小,并不意味著怯懦;離開,并不意味著放棄;中央電視臺(tái)有一則公益廣告 新的土壤,新的機(jī)遇、新的開始 這里用蒲公英的種子來比喻下崗工人，只要有土壤，就會(huì)有生存的機(jī)會(huì)。取譬貼切，形象警策，雋永如詩，同時(shí)又承載著豐厚的思想內(nèi)涵，富于哲理，耐人尋味。廣告詞欣賞 （品一品）摩托羅拉的廣告：鏡頭一：一猛男駕摩托在平原上風(fēng)馳電掣地飛奔，可摩托忽然死火，猛男一籌莫展。鏡頭二：遠(yuǎn)處，一輛騾車徐徐而來，猛男喜上眉梢。鏡頭三：猛男和摩托均在騾車上悠悠

3、地晃著，猛男深有感觸地說：“摩托再好還要騾拉！本廣告的片尾導(dǎo)演來了一段：“歷險(xiǎn)者邊走邊感慨的說了一句經(jīng)典名句：摩托再好，還要騾來拉（羅拉），摩托羅拉是你的最愛。 有空來坐坐（某咖啡店廣告）廣告詞欣賞世事無絕對(duì)只有真情趣（某酒廣告）廣告詞欣賞我的名聲是吹出來的三十六計(jì)走為上瞬間的永恒一表人材，一見鐘情不打不相識(shí)夏日的涼友冬日的火伴男添莊重女增俏夏透風(fēng)涼冬御寒人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？一毛不拔。肚子越來越小，感覺越來越好。廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)（分組討論） 某酒廣告：世事無絕對(duì)，只有真情趣某咖啡店廣告：有空來坐坐某石器店廣告：石全石美某礦泉水廣告：口服心服某牙刷廣告： 一毛不拔某電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來

4、的某皮鞋店廣告：天下第一厚皮某打字機(jī)公司廣告：不打不相識(shí)某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼 用情感打動(dòng)人用成語使人牢記用反語使人印象深刻用俗語瑯瑯上口長(zhǎng)城電扇 電扇長(zhǎng)城滴滴香濃 意猶未盡人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？牛奶香濃絲般感受從語文的角度，分析以下廣告詞：長(zhǎng)城電扇電扇長(zhǎng)城滴滴香濃 意猶未盡人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？牛奶香濃絲般感受回文，朗朗上口成語押韻，一語雙關(guān)，假設(shè)問句新穎巧妙的比喻 以下廣告與哪些語文知識(shí)有關(guān)?不打不相識(shí)三十六計(jì)走為上瞬間的永恒一表人材，一見鐘情。（俗語）（成語）（成語，雙關(guān)）人頭馬一開,好事自然來纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深（押韻）（對(duì)偶）（反義詞） 靈活運(yùn)用修辭 巧用

5、成語或俗語，朗朗上口 以情動(dòng)人 概括商品的特點(diǎn)廣告語的學(xué)問說長(zhǎng)道短我看廣告語請(qǐng)辨析： 1、某理發(fā)店招牌“頂上功夫”。 2、某下崗工人開的理發(fā)店招牌“從頭開始”。 3、某車主在他的車后寫道：“別吻我，我怕羞（修）！” 4、某蚊香廣告語：“XXX牌蚊香使你的居室默默無蚊。” 參考： 1、意思一：最棒的技藝。意思二：頭頂上的手藝?yán)戆l(fā)。妙！妙！妙！ 2、意思一：我的新生活從理發(fā)開始。意思二：下崗不可怕，一切可以從頭做起。很好！鼓掌！ 3、意思一：不要離我太近，因?yàn)橐坏┳采?，修車挺麻煩的。意思二：不要接近我，我害羞。語言形象生動(dòng)，利用諧音雙關(guān)，風(fēng)趣幽默。不錯(cuò)！ 4、意思一：XXX牌蚊香驅(qū)蚊效果好，有了它

6、，你的居室就聽不到蚊子的嗡嗡聲了沒有蚊子了。意思二：XXX牌蚊香讓你的居室默默無聞。竄改成語，表意上有點(diǎn)牽強(qiáng)，意思二還多少令人不太舒服。比起前三句它就差多了。 請(qǐng)辨析：太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋?！闭?qǐng)你說說這句廣告語好在何處？ ：解題時(shí)要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時(shí)還要考慮的事，這種語言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。參考評(píng)析：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。賞析方法歸納（1）結(jié)合產(chǎn)品（

7、商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語言特點(diǎn)、表達(dá)手法。（3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的實(shí)際效果。某痣瘡藥廣告：痣在必得某滅蚊器廣告：默默無蚊某自行車廣告：樂在騎中某洗衣粉廣告：衣衣不舍某止咳藥廣告：咳不容緩某熱水器廣告：隨心所浴某口服液廣告：口蜜腹健某 燒 雞 廣 告：雞不可失5657(志)(聞)(其)(依)(刻)(欲)(劍)(機(jī))大比拼修改下列廣告用語中的錯(cuò)別字某保溫杯廣告：有口皆杯某 飲 料 廣 告：飲人入勝某加濕器廣告：濕出有名某眼鏡廣告： 一明驚人電腦軟件廣告：碼到成功某飯店廣告： 食全食美某旅行社廣告：坐享其乘某毛巾廠廣告：巾益求精5

8、657(碑)(引)(師)(鳴)(馬)(十)(成)(精)加課堂練習(xí)一、足球場(chǎng)上，一群身材健碩、氣宇軒昂的球員人人穿著考究的西服，看上去比穿著球服更有自信。畫面的構(gòu)成很到位：環(huán)繞的觀眾臺(tái)、遍地的足球、陰云密布的天氣、人物冷峻的表情，而美中不足的是少了一句精到的廣告詞，請(qǐng)大家動(dòng)用妙筆，為它錦上添花。真我風(fēng)采非凡氣概 瀟灑，不必選地點(diǎn)參考：三、我是創(chuàng)富點(diǎn)子公司， 你能為我打廣告嗎寧可我富天下人， 不讓天下人付我！為萬民而創(chuàng)， 富天下之人！摸我三下， 你會(huì)知道 二、這是世界著名的 恒豐珠寶的廣告設(shè)計(jì)。請(qǐng)仔細(xì)觀察畫面，為它創(chuàng)作廣告詞。放我的真心在你的手心一顆永相傳穿戴世界 追求定結(jié) 巧喻總結(jié)： 首先，廣告

9、詞與廣告之間要情投意合，只有這樣才能創(chuàng)造出美的意境；繼而觀點(diǎn)還要吻合，即廣告詞要充分突出商品的特征；最后一拍即合，是指用某種媒體作為廣告詞的載體。這樣的廣告詞才能象百年好合的婚姻一樣圓滿成功！廣告詞創(chuàng)作 運(yùn)用語文知識(shí)，為我們的學(xué)校寫一則宣傳廣告詞。 用生動(dòng)形象的語言在公園草坪邊寫一塊愛護(hù)花草的 標(biāo)語牌。 用旅客最接受的語言為某車站寫一塊禁煙告示牌。經(jīng)典廣告語“雪碧”飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”是2008北京奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào) “你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！” 學(xué)校走廊告示高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）一呼天下應(yīng)（潤(rùn)訊通訊） 共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（

10、美的電器）經(jīng)典廣告語讓我們做得更好（飛利浦） 我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)） 我們一直在努力（愛多電器） 沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜) 當(dāng)別人仍然以大事為重，NEC卻專注于小事（NEC傳呼）知識(shí)改變命運(yùn)（公益廣告） 科技讓你更輕松（商務(wù)通）“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍” （交通安全）仙都景觀，是你無悔的選擇；游仙都，訪黃帝，鼎湖峰樂無窮；登樓，你的事業(yè)更上一層樓。經(jīng)典廣告語清華同方DVD我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告）今年二十，明年十八。（香皂廣告）多一些潤(rùn)滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤(rùn)滑油)我的地盤聽我的(中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶)只要你想(聯(lián)想)帕薩特，成就明天(帕薩特系列) 不同滋味不

11、同心情(蒙牛心情二次方牛奶)熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)、“禁煙”公益廣告 1、吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類生存的最大威脅。 2、為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。 3、也許，你的指尖夾著他人的生命請(qǐng)勿吸煙（醫(yī)院禁煙） 5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛吸煙者禁入 6、 千萬別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙） 7、如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊?。佑驼窘麩煟?8、一時(shí)的快樂，永恒的傷痛請(qǐng)勿吸煙 9、點(diǎn)燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！ 10、 請(qǐng)不要讓你的自私點(diǎn)燃我的大樓請(qǐng)勿吸煙（商場(chǎng)禁煙

12、） 、“渴望和平，反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)”的公益廣告： 1、停止戰(zhàn)爭(zhēng)，為了孩子！ 2、看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝呢? 3、多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。 、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”公益廣告： 波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！ 生命，因你而奔流不息。 比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。 用愛心為生命加油！ 獻(xiàn)血的你，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血，生命涌動(dòng)。 真情流淌，血脈相通 民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延 獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限 鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高 、“希望工程”公益廣告： 1、節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛心，溫暖世間真情。 2、你幫，我?guī)停蠹規(guī)?；同一首歌，大家唱?3、涓滴之水成海洋，顆

13、顆愛心變希望。 4、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望。 5、用心點(diǎn)燃希望，用愛撒播人間。 “說普通話”公益廣告： 1、說好普通話，“知音”遍華夏。 2、講好普通話，朋友遍天下。 3、56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請(qǐng)說普通話。 4、溝通你我他，全靠普通話。 5、我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。 、“保護(hù)動(dòng)物”公益廣告： 保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類。 地球上沒有動(dòng)物，那是一個(gè)沒有活力的世界。 動(dòng)物是人類親密的朋友，人類是動(dòng)物信賴的伙伴。 不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動(dòng)物。 、“關(guān)愛他人” 公益廣告： 1、送出一份愛心，收獲明媚陽光。 2、送人

14、玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德載物。 4、時(shí)代在變，時(shí)間在變，不變的是我們的關(guān)懷。 5、愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之。 、“環(huán)?！?公益廣告： 樹木擁有綠色，地球才有脈搏。 除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。 地球是我家，綠化靠大家。 一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。 來時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈。 小草有生命，足下多留“青”。 小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。 1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林 綠色是地球的本色 地球是我家，綠化靠大家 保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己 “注意交通安全”公益廣告：公益廣告： 帶上平安上路，載著幸福回家； 高高興興出門去，平平安安回家來； 手握方向盤，時(shí)刻想安全！ 校園公益廣告： 1、字字含意韻，句句傳真情宣傳櫥窗 ; 2、求知而來，載知而去閱覽室 3、您的愛心能托起一項(xiàng)事業(yè)希望工程 ; 4、做人講德，用水思源自來水 5、懶惰者不會(huì)在此留下矯健的身影（鍛煉場(chǎng)） 6、該出手時(shí)莫出腳門寄語 7、我的形象全在你的舉手投足之間（墻壁寄語） 8、知道我在等你嗎？ （垃圾桶） 9、不要讓我無故流淚（水龍頭） 10、輕