1、著名電影對(duì)拍攝地旅游業(yè)的促進(jìn)作用著名電影對(duì)拍攝地旅游業(yè)的促進(jìn)作用近年來(lái)，中國(guó)電影發(fā)生著重大變革，特別是和香港合作拍片進(jìn)一步放開(kāi)、上海等幾個(gè)城市獲得影片自審權(quán)、電影分級(jí)制出臺(tái)等一系列政策的放開(kāi)，中國(guó)電影迎來(lái)了開(kāi)展的春天。同時(shí)，作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)近年來(lái)也開(kāi)展迅速，隨著人們生活程度的進(jìn)步，人們產(chǎn)生了對(duì)于休閑生活的更高要求，旅游業(yè)順勢(shì)開(kāi)展。時(shí)代賦予了電影和旅游結(jié)合開(kāi)展的契機(jī)，一個(gè)新興的行業(yè)電影旅游業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。2022年徐崢執(zhí)導(dǎo)的小本錢(qián)喜劇片?泰囧?豪奪12.6億元票房，更為泰國(guó)游火上澆油。同年中國(guó)赴泰旅游人數(shù)暴增，1-11月份統(tǒng)計(jì)數(shù)字說(shuō)明來(lái)自中國(guó)的游客達(dá)252萬(wàn)人，超過(guò)同期56%，大量增加的中國(guó)游客

2、使得泰國(guó)的華語(yǔ)導(dǎo)游出現(xiàn)嚴(yán)重短缺。2022年3月13日，泰國(guó)總理英拉在總理府接見(jiàn)了徐崢和電影?泰囧?攝制組工作人員，感謝影片對(duì)泰國(guó)旅游的宣傳，更盛情邀請(qǐng)中國(guó)其他電影制片人和導(dǎo)演赴泰國(guó)取景，并承諾泰國(guó)政府將提供相關(guān)便利。著名影片帶動(dòng)拍攝地旅游業(yè)的事例屢見(jiàn)不鮮，?一米陽(yáng)光?火了麗江古城，?大話西游?火了寧夏鎮(zhèn)北堡，?臥虎藏龍?火了蜀南竹海，?三槍拍案驚奇?火了張掖丹霞地質(zhì)公園，?云水謠?火了福建南靖土樓，?非誠(chéng)勿擾I?火了杭州西溪濕地。本文將以電影?非誠(chéng)勿擾II?為例分析著名電影對(duì)拍攝地旅游業(yè)的促進(jìn)作用。一、相關(guān)理論研究一電影旅游的概念電影旅游，國(guó)外又稱電影引致旅游vieInduedTuris，F(xiàn)i

3、lInduedTuris，表達(dá)了電影與旅游親密的聯(lián)絡(luò)。Iashita2022深化了電影引致旅游的概念，認(rèn)為通過(guò)向觀眾展示目的地的本文由論文聯(lián)盟搜集整理特點(diǎn)和魅力，電影、作品可以影響個(gè)體的旅游偏好和目的地的選擇1。國(guó)內(nèi)的學(xué)者通常把它譯作電影誘導(dǎo)的旅游，簡(jiǎn)稱電影旅游。我國(guó)許多學(xué)者從不同的角度提出了電影旅游的概念，但目前還沒(méi)有對(duì)電影旅游的概念做出權(quán)威的定義。筆者認(rèn)為，電影旅游是一種剛起步的旅游形式，它結(jié)合電影中所拍攝到的自然和人文景觀進(jìn)展針對(duì)性宣傳和線路設(shè)計(jì)，是目前比擬單一的常規(guī)旅游形式的開(kāi)展和深化，同時(shí)也是一種更高形式的特色旅游活動(dòng)產(chǎn)品。這里所說(shuō)的電影旅游，是指為滿足電影愛(ài)好者對(duì)影片中的景點(diǎn)的興趣

4、與需要，開(kāi)發(fā)組織的一種電影專題旅游活動(dòng)。二電影引發(fā)旅游者心理動(dòng)機(jī)1.從旅游角度的心理分析旅游動(dòng)機(jī)是某一旅游目的的內(nèi)部心理過(guò)程和心理動(dòng)力。旅游動(dòng)機(jī)是多種多樣，而且在實(shí)際中不只是單一動(dòng)機(jī)在起作用，很可能是多種動(dòng)機(jī)綜合作用引起的旅游活動(dòng)。電影中牽涉的文化元素是多種多樣的，在不同因素的影響下就會(huì)引發(fā)不同的旅游動(dòng)機(jī)。這些動(dòng)機(jī)主要包括有身體動(dòng)機(jī)、文化動(dòng)機(jī)和情感動(dòng)機(jī)。不同的旅游者由于個(gè)人背景不盡一樣，不同的電影作品引發(fā)的動(dòng)機(jī)就可能是復(fù)雜多樣的。2.從電影承受的心理方面分析通過(guò)觀看電影，承受主體會(huì)對(duì)影片中涉及到的人、物、故事發(fā)生地產(chǎn)生一定的興趣和情感。當(dāng)這些情感都起到積極作用時(shí)，加上其他的動(dòng)機(jī)促發(fā)和時(shí)間、經(jīng)濟(jì)

5、條件的允許，承受主體就會(huì)對(duì)拍攝地產(chǎn)生旅游的動(dòng)機(jī)，從而引發(fā)旅游活動(dòng)。當(dāng)承受主體游覽拍攝地或影片涉及地的同時(shí)，通過(guò)現(xiàn)實(shí)實(shí)景的體驗(yàn)引發(fā)對(duì)電影的回味，進(jìn)一步對(duì)作品玩味，深化領(lǐng)悟作品的意義，去考慮歷史和人生。因此，我們認(rèn)為旅游者到電影拍攝地去旅游是一種重要的心理需要。攜程旅游網(wǎng)曾對(duì)2500余名旅游愛(ài)好者進(jìn)展調(diào)查，其中有超過(guò)四成的人表示，會(huì)因?yàn)橄矚g某部電影作品，而專程去相關(guān)外景地旅行。二、電影?非誠(chéng)勿擾II?對(duì)海南旅游業(yè)的促進(jìn)作用由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，葛優(yōu)、舒淇主演的電影?非誠(chéng)勿擾II?于2022年7月30日在萬(wàn)寧石梅灣舉行了開(kāi)機(jī)儀式，2022年12月22日正式上映。電影全程取景海南島，影片中展示了熱帶雨林、三亞

6、亞龍灣熱帶天堂森林公園、空中鳥(niǎo)巢等海島自然風(fēng)光，使海南島被越來(lái)越多的人所理解、向往，帶動(dòng)了大批觀光人潮。?非誠(chéng)勿擾II?一上映，海南省政協(xié)委員劉文軍就去電影院觀看了這部影片。在他看來(lái)，通過(guò)一部著名電影帶動(dòng)一個(gè)地方的旅游是低本錢(qián)的廣告宣傳。一提升相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)知名度電影?非誠(chéng)勿擾II?有2/3的風(fēng)光是在三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園拍攝的，三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園在電影上映后從一個(gè)默默無(wú)聞的新景區(qū)一躍成為海南省乃至全國(guó)最受游客歡送的景區(qū)景點(diǎn)之一。2022年春節(jié)黃金周，三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園接待游客缺乏四萬(wàn)人次，到電影上映后的2022年春節(jié)黃金周，景區(qū)游客接待量猛增到八萬(wàn)六千多人次2。影片中葛優(yōu)和

7、舒淇試婚的鳥(niǎo)巢酒店西區(qū)蜜月房以其優(yōu)美的環(huán)境、浪漫的情調(diào)、周到的效勞，在春節(jié)期間預(yù)訂全滿，銷售均價(jià)到達(dá)1.6萬(wàn)元左右。而影片中男女主人公牽手走過(guò)的168米長(zhǎng)的過(guò)江龍索橋，春節(jié)期間由于游客數(shù)量太多，景區(qū)不得不采取分批限量通過(guò)的方法來(lái)保證游客平安。電影?非誠(chéng)勿擾II?的另一個(gè)重要拍攝地是地處海南省萬(wàn)寧市的石梅灣，作為影片的開(kāi)機(jī)儀式舉辦地、重要外景地，同時(shí)也是電影劇本的誕生地，隨著電影的熱映，石梅灣迅速成為海南旅游的熱點(diǎn)，人們幾乎是一夜之間發(fā)現(xiàn)了這個(gè)之前鮮為人知的人間天堂。很多游客慕名而來(lái)，去感受體驗(yàn)電影中的場(chǎng)景，將自己夢(mèng)想為電影中的主人公，過(guò)把電影癮。二帶動(dòng)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)游客人數(shù)的增加大大促進(jìn)了電

8、影拍攝地經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展。例如，從2022年以來(lái)三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園員工工資漲了三倍，景區(qū)每月的管理稅和政府基金都超過(guò)一百五十萬(wàn)元。有專家聲稱三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園憑借電影?非誠(chéng)勿擾II?的造勢(shì)，僅這幾年的開(kāi)展就可以沖抵景區(qū)按部就班十年的開(kāi)展成績(jī)。2022年春節(jié)黃金周三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園游客接待量到達(dá)九萬(wàn)多人次，同比增長(zhǎng)30%。景區(qū)內(nèi)部的停車場(chǎng)全部占滿，周邊的農(nóng)民將自家庭院辟成停車場(chǎng)，用來(lái)接待爆滿的游客。眾多游客的到來(lái)還帶動(dòng)了周邊地區(qū)的住宿業(yè)和餐飲業(yè)，帶動(dòng)了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。三促進(jìn)旅游產(chǎn)品多樣化電影?非誠(chéng)勿擾II?的上映，使得擁有碧海細(xì)沙、溫暖陽(yáng)光的海南再度成為冬季旅游度假的焦點(diǎn)。

9、有不少游客專門(mén)給旅行社打 ，慕名尋訪影片中出現(xiàn)的景點(diǎn)。海南旅游業(yè)界瞅準(zhǔn)了取景拍攝的資源優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)推出了非誠(chéng)勿擾II愛(ài)情主題游線路。比方愛(ài)在雙灣海島游，游客可以追隨葛優(yōu)、舒淇的腳步，暢游?非誠(chéng)勿擾II?拍攝地三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園和萬(wàn)寧石梅灣。同時(shí)針對(duì)影迷設(shè)計(jì)的?非誠(chéng)勿擾II?拍攝地自助游系列練愛(ài)游，包括練愛(ài)自由行、試婚游、邂逅游等旅游線路也在省內(nèi)和外地多家旅行社推出并很受歡送。這些旅游線路不僅圍繞著?非誠(chéng)勿擾II?拍攝地重點(diǎn)展開(kāi)，還添加了海南省的其他旅游景區(qū)景點(diǎn)，帶動(dòng)了海南旅游業(yè)的整體開(kāi)展。同時(shí)，電影?非誠(chéng)勿擾?中女主角舒淇交換過(guò)的幾套極具熱帶風(fēng)情的吊帶裙，還有配套的耳環(huán)、項(xiàng)鏈等首飾，在影

10、片完畢后成為來(lái)三亞旅游的游客最喜歡的服裝。在三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園休閑區(qū)開(kāi)設(shè)的幾家以影片中主要人物名字命名的小店也吸引了游客的眼球，比方秦奮小吃、芒果甜品、香山咖啡等?？梢?jiàn)，電影對(duì)拍攝地旅游業(yè)具有非常大的、積極的促進(jìn)作用，會(huì)給當(dāng)?shù)貛?lái)宏大的經(jīng)濟(jì)利益。三、利用電影的促進(jìn)作用推動(dòng)海南旅游業(yè)的開(kāi)展一利用電影塑造具有獨(dú)特海島風(fēng)格的旅游產(chǎn)品陽(yáng)光、海水、沙灘、椰風(fēng)，這是海南區(qū)別于內(nèi)地旅游所特有的資源。然而面對(duì)東南亞地區(qū)類似資源，甚至是更優(yōu)資源的競(jìng)爭(zhēng)，海南并不具備很強(qiáng)的旅游優(yōu)勢(shì)。所以，海南應(yīng)在開(kāi)展中逐步完善傳統(tǒng)的觀光旅游工程，根據(jù)旅游資源特點(diǎn)和不斷變化的旅游需求，利用電影的影響力精心營(yíng)造旅游熱點(diǎn)，大力開(kāi)

11、展休閑度假、會(huì)展旅游、節(jié)慶活動(dòng)等能充分表達(dá)海南自然、文化特色的各種綜合型旅游工程。在媒體宣傳和地方旅游之間制造連結(jié)的要素帶動(dòng)旅游效應(yīng)，塑造具有海島風(fēng)情的特色旅游必會(huì)吸引更多游客前來(lái)。二建立具有鮮明特色的電影主題公園以及電影旅游基地1.建立電影主題公園電影主題公園可以細(xì)分為兩類。一種是本身的建立是為電影拍攝效勞，隨著電影作品的放映，引起觀眾興趣并到拍攝地旅游的主題公園。這種我們稱之為電影基地型的主題公園。它的產(chǎn)生雖是為了電影，但真正帶來(lái)效益的卻是旅游。另一種的產(chǎn)生就是在休閑娛樂(lè)的根底上，融入電影內(nèi)容。隨著電影的開(kāi)展，主題公園的內(nèi)容也在豐富。海南可以借鑒電影主題公園建立的成功經(jīng)歷，建立具有本地鮮明

12、特色的主題公園。例如紅樓夢(mèng)的拍攝就有在海南取的外景，然而卻很少有游客知道。投資者就可以在尖峰嶺建立主題公園，利用紅樓夢(mèng)的知名度來(lái)吸引游客。對(duì)尖峰嶺來(lái)說(shuō)，也會(huì)是很好的宣傳方式。2.建立電影旅游基地游客出游最主要的目的是去目睹、體驗(yàn)、印證那些已經(jīng)為其他眾人所熟知的事物，而電影基地恰好就可以滿足這些要求。游客在電影基地不僅可以欣賞到電影的拍攝現(xiàn)嘗參觀電影的制作過(guò)程、理解拍攝的奧秘，還可以親眼目睹電影明星的風(fēng)采，因此電影旅游基地對(duì)游客具有很大的吸引力，有著相當(dāng)廣闊的市場(chǎng)前景。對(duì)海南來(lái)說(shuō)，其獨(dú)特的自然資源使海南在電影資源的開(kāi)發(fā)中具有宏大的優(yōu)越性。要充分發(fā)揮海南秀麗的自然資源，把電影作品拍攝基地建在風(fēng)景區(qū)

13、，以風(fēng)景襯托電影，以電影作品來(lái)帶動(dòng)旅游，將電影與旅游很好的結(jié)合起來(lái)，將得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。三加強(qiáng)海南電影旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)1.開(kāi)發(fā)新的電影旅游線路借助海南獨(dú)具風(fēng)格的風(fēng)光特點(diǎn)，利用在海南拍攝的電影作品，設(shè)計(jì)專有的電影旅游線路。此外，海南擁有眾多的民族，其民族文化底蘊(yùn)深沉，擁有令中外游客鐘情的民俗文化，因此可以開(kāi)展民族文化電影旅游專線3。2.加強(qiáng)政府的管理與支持海南的電影資源一般為天然的風(fēng)光資源，軟硬件設(shè)施和配套設(shè)施的建立比擬落后，這成為制約開(kāi)發(fā)的一個(gè)瓶頸。對(duì)此政府應(yīng)該給予重視，在政策上要有所傾斜，并且要加大在這方面的投資，以進(jìn)一步完善軟硬件設(shè)施和配套設(shè)施，從而促進(jìn)電影旅游的開(kāi)展。同時(shí)，海南政府相關(guān)主管部門(mén)應(yīng)該支持電影在海南的拍攝、錄制，采取較寬松的管理方式，簡(jiǎn)化甚至省略審批程序，以吸引一些影視劇組來(lái)瓊拍攝。四借助電影的宣傳，打造知名品牌著名電影一方面能引起觀眾的共鳴，引起再現(xiàn)與體驗(yàn)劇中情景的愿望，從而實(shí)現(xiàn)從欣賞電影到觀眾身臨其境的游客角色的轉(zhuǎn)變；另一方面，單純依靠電影、演員的個(gè)人魅力，不能到達(dá)最正確的傳播效果，而應(yīng)該與其他社會(huì)機(jī)制形成互動(dòng)，依賴于媒體宣傳，并進(jìn)展行之有效