1、7.4 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商均衡一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的含義與條件 二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的需求曲線 三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡 四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡 五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)六、對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 1一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的含義與條件(一）完全競(jìng)爭(zhēng)的含義 （二）完全競(jìng)爭(zhēng)的條件2（一）完全競(jìng)爭(zhēng)的含義 壟斷競(jìng)爭(zhēng)是指一種既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全競(jìng)爭(zhēng)又不是完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 3（二）完全競(jìng)爭(zhēng)的條件 引起這種壟斷競(jìng)爭(zhēng)的基本條件是產(chǎn)品之間存在著差別性。這里所說的差別不是指不同產(chǎn)品之間的差別，而是指同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上的差別。這些差別使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛

2、和信任，從而，它們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格起一定的影響作用。如果它們提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。這與完全競(jìng)爭(zhēng)不同。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商只要提高價(jià)格，就會(huì)失掉所有顧客。從這種意義上說，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。但有差別的產(chǎn)品往往是由不同的廠商生產(chǎn)的，這些廠商的產(chǎn)品具有一定程度的替代性。這樣，廠商之間為爭(zhēng)奪更大利潤(rùn)而相互競(jìng)爭(zhēng)。這與完全壟斷不同。完全壟斷廠商自己本身就是一個(gè)行業(yè)，因而，行業(yè)內(nèi)不存在競(jìng)爭(zhēng)。從這個(gè)意義上說，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是又是競(jìng)爭(zhēng)者。經(jīng)濟(jì)中許多產(chǎn)品都是有差別的，因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種普遍現(xiàn)象。 4二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的需求曲線 壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)每個(gè)廠商的產(chǎn)品，可以設(shè)想有兩條需求曲線。一條曲線表示該行業(yè)某一代表

3、性廠商改變產(chǎn)品的銷售價(jià)格時(shí)，他的競(jìng)爭(zhēng)者并不隨之改變其價(jià)格情況下，他的銷售價(jià)格與銷售量的關(guān)系。這條曲線比較平坦，表示價(jià)格稍有變動(dòng)，則需求量變動(dòng)很大，如圖7-15中的D1。另一條曲線表示該廠商降低賣價(jià)時(shí)，其他所有的競(jìng)爭(zhēng)者也同時(shí)降低他們的賣價(jià)情況下該廠商事實(shí)上會(huì)有的銷售量與其賣價(jià)的關(guān)系，如下圖中的D2。 5 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線0 一步 Q0 Q2 Q1 QD2D1P1P0PEF6三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡 我們知道，不管什么類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，廠商利潤(rùn)最大化的條件都是MR=MC。那么在壟斷競(jìng)爭(zhēng)的條件下，廠商怎樣通過調(diào)整他的產(chǎn)品的銷售價(jià)格來確定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品銷售量以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化呢。假設(shè)一家廠商只根據(jù)市

4、場(chǎng)情況來決定自己的價(jià)格和產(chǎn)量，而不考慮對(duì)其他廠商價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)。在這種情況下，短期中，每一個(gè)生產(chǎn)有差別產(chǎn)品的廠商都可以在部分消費(fèi)者形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。這樣，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡就與完全壟斷市場(chǎng)上的短期均衡完全相同，也就是MR=MC，廠商在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了短期均衡時(shí)，也可能出現(xiàn)獲得超額利潤(rùn)、取得盈虧平衡或虧損三種狀態(tài)。 7四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡時(shí)，邊際收益等于邊際成本，平均收益等于平均成本，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡的條件是：MR=LMC，AR=LAC。具體地說還是：MR=MC，AR=AC。8五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

5、 （一）產(chǎn)品差別 （二）產(chǎn)品變異 （三）廣告9（一）產(chǎn)品差別 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)品是完全同質(zhì)的，因此，每個(gè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品與行業(yè)中的其他廠商完全相同，這是廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格缺乏控制能力的主要原因。但在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商在一定程度上能夠控制價(jià)格，可以根據(jù)購(gòu)買量來調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，因而具有向右下方傾斜的需求曲線。這種控制能力或者說是市場(chǎng)支配能力，主要是通過產(chǎn)品差別來實(shí)現(xiàn)的。這些差別可能是產(chǎn)品本身的差別，如產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、設(shè)計(jì)、顏色、商標(biāo)不同，也可能與銷售條件有關(guān)，如銷售地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)方式等等。這種產(chǎn)品的差別，導(dǎo)致了生產(chǎn)差別產(chǎn)品的廠商在一定程度上的壟斷力量。這種壟斷力量的大小，取決于產(chǎn)品差別的程度。產(chǎn)品差別越

6、大，壟斷力量越強(qiáng)；產(chǎn)品差別越小，壟斷力量越弱。因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，增強(qiáng)產(chǎn)品差別就成了增強(qiáng)壟斷能力的重要手段。差別就是特色，努力增強(qiáng)并保持自己產(chǎn)品的特色，這有助提高競(jìng)爭(zhēng)能力。有了產(chǎn)品特色差別且難以模仿，廠商有可能在不降低價(jià)格的情況下，吸引更多的消費(fèi)者，以獲取更高的利潤(rùn)。 10（二）產(chǎn)品變異 由于產(chǎn)品之間存在可替代性，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商之間仍存在競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)的存在，又成為廠商強(qiáng)化產(chǎn)品差別的動(dòng)力。產(chǎn)品差別可以獲得一定程度的壟斷力量，但它不可能實(shí)現(xiàn)完全壟斷。為了使這種壟斷地位能夠長(zhǎng)久保持，廠商必須創(chuàng)新。廠商可以像變動(dòng)價(jià)格一樣，改變其產(chǎn)品特征，來增加銷售量、增加利潤(rùn)。這就是所謂的產(chǎn)品

7、變異。產(chǎn)品變異實(shí)際上是廠商之間產(chǎn)品差別的迸一步強(qiáng)化。這種變異包括兩個(gè)方面，一是產(chǎn)品本身的改變，可能是進(jìn)行一些質(zhì)的改進(jìn)，如原料、設(shè)計(jì)、技術(shù)性能、式樣、型號(hào)、顏色等的改變。也可能是一些非質(zhì)性的改變，如包裝、品牌、商標(biāo)等方面的改變。二是銷售條件的改變，既然本身完全相同的產(chǎn)品會(huì)由于銷售條件不同而被消費(fèi)者看成不同的產(chǎn)品，那么，廠商完全可以通過銷售條件的改變來擴(kuò)大這種差異，比如采取改變經(jīng)營(yíng)方式、提高服務(wù)質(zhì)量等措施來強(qiáng)化顧客對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同感。11（三）廣告 產(chǎn)生廣告這種推銷形式的直接原因在產(chǎn)品存在差別。我們不能想象在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上能夠用廣告擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量。因?yàn)樵谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上各個(gè)同行業(yè)廠商提供的是完全

8、同質(zhì)的產(chǎn)品，它們之間沒有絲毫的不同之處，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)則不然，企業(yè)處心積慮生產(chǎn)出有差別的產(chǎn)品，同時(shí)又希望有著不同偏好的消費(fèi)者了解并購(gòu)買這些產(chǎn)品，溝通雙方的媒介之一就是廣告。 12六、對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率介于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)之間，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商處于長(zhǎng)期均衡時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格高于廠商的邊際成本，等于廠商的平均成本但高于平均成本最低點(diǎn)。這就決定了壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率低于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。但從程度上來看，壟斷競(jìng)爭(zhēng)又比完全壟斷市場(chǎng)有效率。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者而言，利弊同時(shí)并存。有利之處是，第一，由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)品有差別。因而可以滿足多樣化的市場(chǎng)需求，充分體現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)個(gè)性。第

9、二，由于產(chǎn)品的差別是包含了銷售條件如品牌，售后服務(wù)等，所以企業(yè)會(huì)不斷地提高某品牌的質(zhì)量，改善售后服務(wù)，從而又有利于消費(fèi)者。不利之處在于產(chǎn)品價(jià)格高于邊際成本，與完全競(jìng)爭(zhēng)相比，消費(fèi)者被迫多支付市場(chǎng)價(jià)格。壟斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于生產(chǎn)者來說，也是利弊共存，有利之處在于：壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件有利于技術(shù)進(jìn)步，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，由于缺乏對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的保護(hù)，因而不存在企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力，在完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，由于沒有競(jìng)爭(zhēng)，缺乏技術(shù)創(chuàng)新的壓力。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，既存在對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的保護(hù)，如專利等，又存在著同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，具有較大的外在壓力，所以，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)被認(rèn)為是最有利于技術(shù)進(jìn)步的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。但在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，由于長(zhǎng)期中不可能在平均成本最低點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)