1、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系傳統(tǒng)媒體包含了印刷媒介（報紙、書籍、雜志等）、廣播、電視等眾多的范疇。 相對于網(wǎng)絡(luò)媒介，它們存在的時間較長，在某些方面、某些場合，它們更具有自 己的優(yōu)勢。2.1印刷媒體的突出優(yōu)勢（以報紙為研究對象）2.1.1報紙是以文字取勝的，更適合傳達深度信息。受眾對于某些事件常常會要求有深刻的報道和解釋。報紙憑借自身的特點， 在文字描述方面更加的詳實、充分，并可輔之于圖片說明。報紙的這種可詳可略 的報道方式，加上自身攜帶方便、保存性強，在傳達深度信息上，會使受眾形成 一個更加鮮明的輪廓。2.1.2報紙的保存性強、攜帶方便報紙的承載體是具體的實物，人們看得到、摸得著。廣播、電視的信號

2、轉(zhuǎn)瞬 即逝，互聯(lián)網(wǎng)的安全性得不到保障，數(shù)據(jù)丟失的可能性大。因此，人們可以對報 紙上刊登的信息反復(fù)閱讀，有充足的時間對事件進行思考，形成自我認(rèn)識。這樣 受眾對報紙所報道的內(nèi)容，印象上也更加的深刻。另外，報紙的體積、重量相對 較小，攜帶方便。讀者可以不受時間和空間上的限制而隨時隨地的閱讀報紙。2.1.3報紙的受眾較為穩(wěn)定，多數(shù)報紙以訂閱為主。受眾喜歡選擇和自己風(fēng)格較為接近的報紙，他們對一份報紙的選擇在一定階 段內(nèi)是不變的。例如一個南方周末的讀者不可能只購買或閱讀其一期的內(nèi)容， 而是長期的關(guān)注。報紙很大一部分是以訂閱的形式賣出的，這樣一來，報紙的受 眾就較為穩(wěn)定，其影響力也有一定的基礎(chǔ)。2.2廣播的

3、突出優(yōu)勢2.2.1接收方便、攜帶便利隨著新技術(shù)的應(yīng)用，收音機已經(jīng)在小型化的道路上邁出了重要的一步。聽眾 甚至可以使用于機、MP3等電子產(chǎn)品接收廣播信號。人們可以在工作、開車、休 息的同時收聽廣播，它基本不影響其它活動。廣播接收簡單，不像互聯(lián)網(wǎng)那樣需 要一定的計算機基礎(chǔ)，不像報紙那樣必須識字，只要聽覺沒有問題，就可以收聽 廣播。2.2.2接收成本低只要擁有一臺收音機，聽眾就可以隨時隨地的免費收聽廣播。一臺收音機的 價格一般不到百元，而電視和計算機的價格正常在千元以上。另外，收看某些電 視頻道或聯(lián)接因特網(wǎng)還要定期的繳納一定的費用。一期報紙的價格雖然低，但每 次購買的信息量有限，如果長期購買，其價格

4、也不菲。綜上所述，接收廣播所花 費的費用應(yīng)是最低的。2.2.3廣泛性和普及性由于廣播的制作環(huán)節(jié)較為簡單、接收成本較為低廉、使用聲音進行傳播等特 點，廣播的廣泛性和普及性大大加強。尤其是在基礎(chǔ)設(shè)施較為落后的地區(qū)，廣播 的使用率更高。2.3電視的突出優(yōu)勢2.3.1電視是視聽合一的媒體，適合再現(xiàn)形象、過程和現(xiàn)場電視能夠直接的反映事物的形象，以及其發(fā)展變化。它將聲音、圖像、文字 同時展現(xiàn)給受眾，使人有身臨其境的真實感和親切感。報紙、廣播對某一事物的 描述可能要花費很多的手筆，而電視傳播能夠直接以畫面呈現(xiàn)，再加上記者或主 持人的解說，受眾能夠輕易的獲取到準(zhǔn)確有用的信息?；陔娨曔@種直觀的特點， 電視傳播

5、的真實性和可信度不言而喻。2.3.2電視的傳播速度快，時效性強電視傳播借助于新技術(shù)，如衛(wèi)星通訊，覆蓋面極廣，并且能夠進行電視直播。 一旦有重大的事件發(fā)生，記者能夠及時的趕往事發(fā)地，對事件進行直播。例如， 2008年5月12日汶川發(fā)生大地震，電視很快的就播出了這條消息。2008年北京 奧運會時，電視幾乎同步報道了各個項目的比賽情況。2.3.3電視頻道多、內(nèi)容廣泛、信息量大電視融合了廣播、報紙的特點，視聽兼?zhèn)?，題材廣泛，能夠滿足不同受眾的 需求。新聞、電影、戲劇、音樂、娛樂類節(jié)目、科教類節(jié)目，受眾可以選擇適合 自己的內(nèi)容，在輕松愉快的環(huán)境中獲取信息。2.4網(wǎng)絡(luò)媒體的突出優(yōu)勢2.4. 1傳播速度極快

6、，時效性極強相對于傳統(tǒng)的媒介，互聯(lián)網(wǎng)使用了新的技術(shù)，例如光纖接入技術(shù)，這使網(wǎng)絡(luò) 傳播速度和光速相同。網(wǎng)絡(luò)媒體沒有出版、印刷的環(huán)節(jié)，大大減少了信息發(fā)布的 時間。這就使互聯(lián)網(wǎng)能夠在第一時間上傳播第一手信息。2.4.2傳播方式的交互性傳統(tǒng)媒體的傳播過程常是單一傳播模式，傳者和受者有著明顯、嚴(yán)格的區(qū)分。 而在網(wǎng)絡(luò)傳播中傳者和受者的身份往往是重合的，傳者和受者的交流變得越來越 多。受眾可以通過論壇、博客、個人網(wǎng)站等形式發(fā)表自己的觀點，成為傳播過程 中越來越重要的一部分。2.4.3全球化傳播互聯(lián)網(wǎng)是一個星狀的網(wǎng)絡(luò)，遍布全球各地。雖然一些國家采取互聯(lián)網(wǎng)審查制 度，網(wǎng)民仍可以輕松的突破國界的限制，訪問外國的網(wǎng)

7、站，獲取最新的信息。2.4.4內(nèi)容豐富，選擇性強互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的網(wǎng)絡(luò)站點，每時每刻都有新的內(nèi)容出現(xiàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)的全 民參與性強，公眾可以輕易的發(fā)布自己的信息。成千上萬的網(wǎng)頁內(nèi)容已為受眾提 供了一個海量的信息庫。2.4.5超鏈接方式突破線性限制超文本鏈接使互聯(lián)網(wǎng)上的文字、圖像、音頻、視頻等內(nèi)容指向其它的網(wǎng)頁。 這樣就加強了互聯(lián)網(wǎng)站點之間的聯(lián)系，也方便了人們查找信息。2.4.6信息的多媒體在互聯(lián)網(wǎng)上，人們?yōu)g覽信息并不局限于文字的方式。圖片、音頻、視頻使人 們能更加清晰、形象的了解各種各樣的信息。2.4.7多功能在互聯(lián)網(wǎng)上不僅可以瀏覽新聞，還可以從事發(fā)送郵件、更新博客、即時通訊、 網(wǎng)上購物、娛樂消遣

8、等眾多的活動?；ヂ?lián)網(wǎng)功能的強大性使人們對互聯(lián)網(wǎng)的黏性 變大。2.4.8數(shù)字化傳播計算機的存儲方式是二進制。所有信息都會以1和0的形式來存儲。數(shù)字化 傳播，對信息的損耗非常小，文件可以高度保真，尤其是音頻和視頻文件。另外， 存儲在網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，可以便利地下載、復(fù)制、保存。2.4.9靈活多變的傳播模式網(wǎng)絡(luò)傳播既可以是傳統(tǒng)的大眾傳播，也可以是有針對性的窄播。在互聯(lián)網(wǎng)上， 個人可以發(fā)布消息，這些消息往往是分眾性的，這些優(yōu)點是報紙、廣播、電視無 法比擬的。2.5傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)系：2.5.1網(wǎng)絡(luò)媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的傳統(tǒng)媒體在傳播中積累的經(jīng)驗為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了借鑒，某些傳統(tǒng)媒體 為

9、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了人力、物力、技術(shù)上的支持。2.5.2兩者都要求傳播的及時性和客觀性一條消息早發(fā)出幾秒，其效果也是迥然不同的。在媒介競爭日趨激烈的今天， 各大媒介都為搶一個先機而枕戈待旦。無論什么樣的媒介，其形式是外在的，它 們都必須遵循消息傳播的一般規(guī)律。新聞要求最大可能性的還原事物的本貌，進 行客觀性的報道。因此各種媒介都要實事求是的報道，做到公平、公正。2.5.3新技術(shù)的使用每一種媒介的出現(xiàn)，都有新技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展。報紙是在印刷術(shù)和造紙術(shù)的 基礎(chǔ)上出現(xiàn)的；廣播是在無線電的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的；電視是在無線電電子學(xué)的基礎(chǔ) 上發(fā)展起來的；互聯(lián)網(wǎng)是在計算機的基礎(chǔ)上應(yīng)運而生的。新媒介和舊媒介對新技 術(shù)都十分重視。時下，激