1、T杭州港中旅2019品牌發(fā)布盛典活動方案什么是 “視界”？DESIGN START , WE THINK全新的視野城市的符號不同節(jié)奏的生活每個城市都有自己的視界每個城市的視界都有不同的載體北京故宮上海陸家嘴蘇州園林那么，什么才是杭州的視界？北京蘇州杭州?上海曾經(jīng)，杭州的視界是西湖、是錢江新城、是奧體而現(xiàn)在，杭州需要的是一個不一樣的、全新的開闊視界2019，杭州的全新視界，將由港中旅開啟仰望新視界2019杭州港中旅品牌發(fā)布盛典暨名門府案名發(fā)布會Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies of

2、ten specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.HOW如何通過一場發(fā)布會打開杭州的新視界讓杭州仰望港中旅？Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.THE NEW PERSPECTIVES一架無人機，從香港飛往新視界Freq

3、uently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.THE NEW PERSPECTIVES沉浸式視界，更新杭州時代Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of

4、 fonts, as part of their brand guides.THE NEW PERSPECTIVES最上層視界，只為仰望而生Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.THE NEW PERSPECTIVESLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing eli

5、t, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.OUR ADVANCE PUBLICITY前期宣傳01線上H5：仰望港中旅，圓夢杭城線上精美H5發(fā)布，釋放事件信息：找尋港中旅為蕭山打造的“城市之巔圓夢點”說出你的愿望，由港中旅為你圓夢Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often speci

6、fy a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.在城市之巔仰望在蕭山街頭的路燈下繪制3D的城市俯視地畫，并設(shè)置項目二維碼，掃描并關(guān)注項目公眾號便可獲取活動規(guī)則；站立在“城市之巔”的地畫上，仰視路燈上的鏡頭說出自己的心愿，就有機會由港中旅為其圓夢；（全程錄制視頻，將錄制視頻進行剪輯后在項目官方公眾號上發(fā)布，配合相關(guān)軟文炒作，讓全蕭山仰望中旅）項目營銷中心蕭山寶龍城市廣場1、以中旅名門府項目處為中心，輻射周圍5公里區(qū)域2、蕭山寶龍城市廣場、恒隆廣場等蕭山最繁華地段圓夢站設(shè)立點全城派發(fā)走心氣球全城派發(fā)氣球，氣球

7、上書寫走心的文案及能戳城市人痛點的句子，引起大家共鳴，仰望騰飛的氣球，邂逅新視界線上軟文發(fā)布，持續(xù)炒作微信公眾號發(fā)布軟文，以“是什么讓全杭州仰望”為話題，進一步炒作，傳遞“新視界”的概念；同時釋放活動時間及信息，“讓仰望的新視界究竟在何處？X月X日，港中旅為您揭曉！”開放活動前三天，制作活動倒計時或10秒小視頻并釋放配合朋友圈宣傳，增加傳播力度（遇見中旅，“3”生有幸/杭州封面，不“2”之選/名門著品，“1”城仰望）活動倒計時發(fā)布宣傳排期規(guī)劃（具體由甲方?jīng)Q定）線上H5：釋放“城市之巔”圓夢線上軟文炒作全程報道：自媒體中旅名門府官微全城派發(fā)走心氣球活動倒計時設(shè)立“城市之巔圓夢站”，征集百萬心愿活

8、動前3天活動前1周活動前2周活動前20天Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.OUR SCENE ATMOSPHERE現(xiàn)場布置02設(shè)計理念以沉浸視覺通道、雙層高空環(huán)屏為核心布場突出仰望與新視界的活動概念帶給嘉賓視覺感與參與感，更具有記憶度Frequently, your initial

9、 font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.THE NEW PERSPECTIVES現(xiàn)場總平圖現(xiàn)場全局圖現(xiàn)場全局圖簽到處外場通道立柱與地屏結(jié)合，打造一處震撼的視覺空間，帶給嘉賓沉浸式體驗外場通道西湖、錢江新城、蕭山的畫面一一展示，帶領(lǐng)嘉賓一步步走向杭州新視界外場通道外場通道外場通道內(nèi)場俯視圖舞美效果舞美效果高空吊屏呼應(yīng)港中旅的“上層視界”，讓嘉賓以“仰望”的姿態(tài)見證項目的亮相舞美

10、效果內(nèi)外側(cè)雙層環(huán)形大幕，360全視角發(fā)布，感受港中旅新視界的開闊，寓意港中旅未來的無限可能舞美效果舞美效果舞美效果舞美效果活動指示牌活動工作證人手禮包裝Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.OUR ACTIVITY CONTENT活動流程03篇章時間環(huán)節(jié)中旅視界18:30-19:00簽

11、到/暖場/迎賓19:00-19:05倒計時+開場節(jié)目：高歌新視界19:05-19:10主持人開場19:10-19:15無人機+串場視頻起航19:15-19:25品牌價值解讀19:25-19:30串場節(jié)目：仰望新視界杭州視界19:30-19:35無人機+串場視頻飛馳19:35-19:45優(yōu)勢資源解讀19:45-19:50兄弟團隊亮相19:50-19:55資源聯(lián)動儀式19:55-20:00串場節(jié)目：光影新視界名門視界20:00-20:05無人機+串場視頻著陸20:05-20:10案名發(fā)布儀式20:10-20:15項目價值解讀20:15-20:20新地塊信息釋放20:20-20:25壓軸節(jié)目：盛啟新

12、視界20:25-20:30主持人結(jié)束詞流程規(guī)劃RUNDOW盛裝迎賓高挑秀麗的模特身著藍色禮服接待嘉賓，引導(dǎo)嘉賓簽到入場；從入場的第一眼，便彰顯禮遇禮儀服飾推薦簽到：向上仰望，點亮視界以一顆云燈樹作為簽到形式，每位嘉賓點亮一盞云燈，當(dāng)所有云燈都亮起后，嘉賓向上仰望，新視界隨即呈現(xiàn)小提琴格調(diào)暖場活動正式開始前，全場燈光微暗，燈光聚于舞臺，樂手在水晶球內(nèi)演奏小提琴，營造活動現(xiàn)場氛圍人手禮：PAPR WATCH來賓座位上擺放項目定制紙袋，內(nèi)涵項目樓書及人手禮一份新概念智能紙手表活動開場前5分鐘，全場燈光調(diào)暗，讓嘉賓開始進入活動氛圍中主持人開場預(yù)告，預(yù)告活動即將開始，邀請嘉賓就座第一篇章：中旅視界CAT

13、HAY COURTYARDON THE WAY OF WEST LAKE A GROUP OF CHINESE STYLE YARDS開場倒計時全場燈光暗下，環(huán)屏播放倒計時視頻，倒計時結(jié)束，活動正式開始開場節(jié)目：高歌新視界身著巨型拖地長裙的歌手在高空震撼開唱，用高亢嘹亮的歌聲，唱響港中旅的全新視界主持人開場主持人致開場辭，簡單介紹本次活動信息，并引出篇章視頻推薦理由：主持過各種房地產(chǎn)相關(guān)活動，主持經(jīng)驗豐富大氣優(yōu)雅、具有親和力，專業(yè)素質(zhì)強主持人推薦：杭州美女主持人劉冉暗場，幾架亮著燈光的無人機飛至舞臺，繞舞臺盤旋一周后飛出舞臺上方的環(huán)屏緩緩亮起，篇章視頻開始播放串場視頻1/一架無人機緩緩起飛，并

14、逐步飛至城市上空2/畫面切換至航拍鏡頭，用俯視角度展示香港全景3/無人機急速飛行，畫面快速切換，從香港一路飛越伶仃洋，直至廣東珠海4/無人機從空中緩緩降下，落在珠海地面串場視頻起航領(lǐng)導(dǎo)上臺會場上方一束光柱射下，緊接著第二道、第三道依次射出一道道光束組成一條通往舞臺中心的路領(lǐng)導(dǎo)起身，沿著光柱走上舞臺，所有光束消失，聚光燈匯聚于舞臺中央，領(lǐng)導(dǎo)開始講話品牌價值解讀港中旅領(lǐng)導(dǎo)宣講品牌，講訴品牌從香港到大陸的發(fā)展歷程，展示品牌實力，并對品牌價值進行宣講串場節(jié)目：一城仰望舞蹈演員吊著威亞，在高空表演，并與舞臺上方的環(huán)屏互動，展現(xiàn)名門府的上層視界，引一城仰望第二篇章：杭州視界CATHAY COURTYARD

15、ON THE WAY OF WEST LAKE A GROUP OF CHINESE STYLE YARDS暗場，幾架亮著燈光的無人機飛至舞臺，繞舞臺盤旋一周后飛出舞臺上方的環(huán)屏緩緩亮起，篇章視頻開始播放1/無人機再次起飛，緩緩升至城市最高空2/畫面切換至航拍鏡頭，用俯視角度展示珠海全景3/無人機急速飛行，畫面快速切換，珠海海泉灣、寧波海泉灣、安吉等畫面一一閃過，最后切換至杭州4/無人機從空中緩緩降下，落在杭州地面串場視頻飛馳優(yōu)勢資源解讀大屏播放定制短片，介紹安吉公司、寧波海泉灣等兄弟公司；同時對海泉灣等優(yōu)勢資源進行解讀兄弟團隊亮相視頻結(jié)束后，主持人邀請兄弟公司代表上臺亮相，并對團隊成員進行介

16、紹資源聯(lián)動儀式港中旅及各兄弟公司領(lǐng)導(dǎo)共同上臺，將手置于定制啟動臺的手印上，啟動臺發(fā)光，港中旅LOGO呈現(xiàn)嘉賓眼前動人的舞蹈與變幻的光影相結(jié)合，震撼嘉賓的視覺，演繹出港中旅為杭州打造全新視界的理念串場節(jié)目：光影新視界第三篇章：名門視界CATHAY COURTYARDON THE WAY OF WEST LAKE A GROUP OF CHINESE STYLE YARDS暗場，幾架亮著燈光的無人機飛至舞臺，繞舞臺盤旋一周后飛出舞臺上方的環(huán)屏緩緩亮起，篇章視頻開始播放串場視頻著陸1/西湖邊，無人機快速升空，從西湖上方掠過2/畫面切換至航拍鏡頭，用俯視角度展示杭州全景3/無人機急速飛行，畫面快速切換

17、，從西湖到錢江新城、再到濱江，最后切換至蕭山4/無人機從空中緩緩降下，落在蕭山地面全場燈光亮起，無人機飛出，環(huán)場一周拍攝現(xiàn)場嘉賓，并將拍攝畫面投放至屏幕上寓意現(xiàn)場嘉賓不僅項目發(fā)布的見證者，更是開啟港中旅新視界的親歷者案名發(fā)布儀式step1案名發(fā)布儀式step2主持人邀請儀式領(lǐng)導(dǎo)上臺，舞臺數(shù)控球緩緩降下，領(lǐng)導(dǎo)共同用手觸摸數(shù)控球；數(shù)控球閃爍光芒，環(huán)屏播放視頻特效，最后定格“名門府”案名，項目正式亮相項目價值解讀項目負(fù)責(zé)人上臺，對名門府項目的優(yōu)勢及價值進行簡要解讀相關(guān)負(fù)責(zé)人上臺，釋放港中旅2019年競得彭埠新地塊的信息新地塊信息釋放演員上臺演繹舞蹈，舞臺數(shù)控球緩緩降下，閃爍的數(shù)控球與唯美舞蹈相結(jié)合，

18、為嘉賓呈現(xiàn)港中旅未來的美好視界壓軸節(jié)目：盛啟新視界活動終章主持人上臺致結(jié)束詞，對所有嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)表示感謝，來賓退場，活動淡出Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.OUR LATER PROPAGANDA 后期宣傳04攝影師全程錄制視頻，記錄下發(fā)布會的精彩瞬間，活動結(jié)束后，將精彩鏡頭進行剪

19、輯，制作成以“新視界之夜”為主題的短片，并在項目雙微上發(fā)布，進一步炒作“新視界”的概念“探尋新視界的一夜”線上以“你心中的新視界”為話題發(fā)起互動，邀請大家留言，說出自己心中的理想生活在留言版中挑選一名幸運兒，送出發(fā)布會現(xiàn)場所用的航拍無人機，跟隨港中旅探尋未來新視界一架無人機，探尋新視界Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis no

20、strud exercitation.OUR SITE RECOMMENDATION場地推薦05推薦一：浙江美術(shù)館：杭州市西湖區(qū)南山路138號推薦理由：場地符合活動調(diào)性；可全天包場；內(nèi)場層高滿足搭建需求場地局限：活動時間僅能安排于周一推薦二：杭州國際博覽中心：浙江省杭州市蕭山區(qū)奔競大道353號 推薦理由：場地與項目位置貼合場地局限：場地費用偏高；審批成本高、流程復(fù)雜Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna

21、 aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.OUR ACTIVITY THINKING執(zhí)行細(xì)節(jié)06嘉賓接待安排專用停車區(qū)域，專人協(xié)調(diào)車輛進出安排禮儀引領(lǐng)客戶進入簽到，并享用茶歇從會場入口處開始至內(nèi)場，沿途擺放指示牌， 并在重要場點安排禮儀進行指引工作工作人員執(zhí)行人員培訓(xùn)活動執(zhí)行手冊內(nèi)容、熟悉各崗位負(fù)責(zé)人理解客戶概況、活動主旨、活動流程安排及內(nèi)容熟悉場地，培訓(xùn)后接受考核，并實景彩排明確責(zé)任與崗位重要性攝影及攝像人員熟悉活動現(xiàn)場分布、了解拍攝流程及要求根據(jù)擺臺方式確認(rèn)固定位置及走場位置提前進場，以便留出充足的彩排時間；現(xiàn)場搭建材料按場地安全措施需要選擇防火涂質(zhì)，并使背景板與墻面保證一定的安全距離；現(xiàn)場座位的擺放將注意留出足夠的安全通道；現(xiàn)場布置達到或超出原圖紙效果；經(jīng)