1、雪佛蘭伴您暢享歐美音樂(lè)之旅【鄭州萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)展示活動(dòng)執(zhí)行方案】河南未來(lái)2013年7月身未動(dòng) 心已遠(yuǎn)1目錄 CONTENTS PAGE第三部分執(zhí)行方案第二部分活動(dòng)介紹第四部分傳播規(guī)劃第一部分活動(dòng)背景2過(guò)渡 TRANSITION PAGE第一部分 活動(dòng)背景市場(chǎng)環(huán)境分析消費(fèi)群體分析營(yíng)銷方式分析3活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第一章市場(chǎng)環(huán)境分析1汽車是目前最吸引消費(fèi)者眼球的產(chǎn)品，而隨著汽車價(jià)格不斷的走低，且炎熱夏季傳統(tǒng)淡季的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于汽車產(chǎn)品需要更多了解體驗(yàn)才能最終決定購(gòu)買。4消費(fèi)群體分析2雪佛蘭品牌核心價(jià)值：自信表現(xiàn)，年輕活力品牌個(gè)性：自信睿智、年輕活力、樂(lè)于表現(xiàn)、值得信賴熱愛我的熱愛購(gòu)車客

2、戶屬性分析活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第一章5營(yíng)銷方式分析3觀影人群與購(gòu)車人群有著極高的契合度究其根本 破其全部觀影人群分析活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第一章6營(yíng)銷方式分析3新的營(yíng)銷方式將吸引更多的眼球帶有主題性的影片可以吸引同一類人群影院大廳是聚集人氣最旺的場(chǎng)所將汽車的速度感展示于大銀幕將汽車品牌與院線陣地結(jié)合活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第一章7營(yíng)銷方式分析3速度與激情票房神話 永不停歇的速度與激情，作為電影史上最賣座的賽車題材影片，一直備受廣大影迷與車迷關(guān)注的速度與激情6系2013年度引進(jìn)的首部汽車動(dòng)作大片，于7月強(qiáng)勢(shì)登陸大陸院線，吹響暑期強(qiáng)檔哨?；顒?dòng)背景活動(dòng)介紹活

3、動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第一章8過(guò)渡 TRANSITION PAGE第二部分 活動(dòng)介紹活動(dòng)主題活動(dòng)信息活動(dòng)場(chǎng)地9活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第二章活動(dòng)主題1身未動(dòng) 心已遠(yuǎn)雪佛蘭伴您暢享歐美音樂(lè)之旅圍繞汽車主題電影，展開電影陣地營(yíng)銷將會(huì)成為一種全新時(shí)尚娛樂(lè)式品牌推廣，有效的提升品牌與用戶互動(dòng)體驗(yàn)度。10通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀影與雪佛蘭品牌活動(dòng)相結(jié)合，提升用戶體驗(yàn)度，增加潛在購(gòu)買客戶?；顒?dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第二章活動(dòng)信息2活動(dòng)目的活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)參展經(jīng)銷商參展車輛2013年7月25日2013年8月7日鄭州二七萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)1號(hào)入口1號(hào)庭河南眾通、河南新希望、河南未來(lái)、河南威佳福盛邁銳寶、科帕奇1

4、1活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第二章活動(dòng)場(chǎng)地3場(chǎng)地簡(jiǎn)介名稱：鄭州二七萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)1號(hào)庭地址：航海路與大學(xué)路交匯處萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1號(hào)入口處檔期：2013-7-23至2013-8-8面積：150簡(jiǎn)介：萬(wàn)達(dá)院線是全國(guó)排名第一的院線，二七萬(wàn)達(dá)影城依托二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，周邊高校林立，緊挨多個(gè)大型成熟社區(qū)，南區(qū)最大商業(yè)體，與中原萬(wàn)達(dá)遙相呼應(yīng)，引爆鄭州西南！12過(guò)渡 TRANSITION PAGE第三部分 活動(dòng)方案活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)策劃活動(dòng)流程促銷包裝活動(dòng)分工KPI目標(biāo)活動(dòng)預(yù)算13活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)創(chuàng)意11、借助電影的市場(chǎng)影響力，進(jìn)而推廣市場(chǎng)對(duì)雪佛蘭品牌的認(rèn)知和了解。2、借助影片show

5、車的火爆場(chǎng)面，進(jìn)而激發(fā)潛在客戶對(duì)雪佛蘭汽車的購(gòu)買欲望。現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)影院現(xiàn)場(chǎng)廣告位電影映前廣告14活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)景人形立牌場(chǎng)景描述：現(xiàn)場(chǎng)展館一側(cè)擺放人形立牌，以速度與激情6主角為背景，供現(xiàn)場(chǎng)客戶拍照合影。主要目標(biāo)人群：時(shí)尚潮男，暑期年輕人可行性陳述：作為現(xiàn)場(chǎng)展館的輔助展示設(shè)施，有效切合活動(dòng)主題，吸引進(jìn)入商場(chǎng)一樓的年輕時(shí)尚顧客蒞臨展臺(tái)，娛樂(lè)性與實(shí)用性兼具。設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置？15活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)景爆米花機(jī)場(chǎng)景描述：現(xiàn)場(chǎng)展館一角設(shè)置爆米花機(jī)，外觀進(jìn)行活動(dòng)主體相關(guān)畫面包裝。專人負(fù)責(zé)，免費(fèi)發(fā)放。主要目標(biāo)人群：兒

6、童及情侶可行性陳述：作為現(xiàn)場(chǎng)展館的輔助展示設(shè)施，有效切合活動(dòng)主題，吸引進(jìn)入商場(chǎng)一樓的兒童及情侶靠近展館，娛樂(lè)性與實(shí)用性兼具。設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置16活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)景美甲專柜場(chǎng)景描述：現(xiàn)場(chǎng)展館一側(cè)設(shè)置美甲專柜，柜臺(tái)外觀進(jìn)行活動(dòng)主題相關(guān)畫面包裝。聘請(qǐng)專人負(fù)責(zé)，每日限時(shí)服務(wù)（僅限女士）。主要目標(biāo)人群：家庭主婦&時(shí)尚白領(lǐng)可行性陳述：作為現(xiàn)場(chǎng)展館的輔助展示設(shè)施，通過(guò)提供免費(fèi)美甲服務(wù)，吸引進(jìn)入商場(chǎng)一樓的家庭主婦及時(shí)尚白領(lǐng)等消費(fèi)主力人群靠近展館，提升品牌親和力。設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置17活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)景鋼琴演奏區(qū)場(chǎng)景描

7、述：展館一側(cè)鋪設(shè)紅地毯，放置黑色鋼琴。主要目標(biāo)人群：有品位的高端人士可行性陳述：作為現(xiàn)場(chǎng)展館的輔助展示設(shè)施，通過(guò)專業(yè)琴師每天4個(gè)小時(shí)的鋼琴演奏，達(dá)到吸引進(jìn)入商場(chǎng)一樓消費(fèi)人群靠近展館，同時(shí)為現(xiàn)場(chǎng)提供音效，實(shí)用性與觀賞性兼具。設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置18活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)景留聲機(jī)場(chǎng)景描述：洽談區(qū)沙發(fā)拐角處設(shè)置留聲機(jī)及唱片。主要目標(biāo)人群：復(fù)古風(fēng)愛好者，喜歡經(jīng)典物件的高端人群可行性陳述：作為現(xiàn)場(chǎng)展館的輔助展示設(shè)施，有效提升現(xiàn)場(chǎng)的整體視覺(jué)效果和聽覺(jué)體驗(yàn)，可以為洽談區(qū)播放舒緩音樂(lè)，營(yíng)造良好的展出和洽談氛圍，實(shí)用性和觀賞性兼具。設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置19活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)

8、方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)景路牌狀促銷立板場(chǎng)景描述：展車一側(cè)放置木質(zhì)路牌裝促銷信息看板。主要目標(biāo)人群：準(zhǔn)意向客戶可行性陳述：作為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)促銷信息的靜態(tài)宣傳，采取與現(xiàn)場(chǎng)格調(diào)相搭的設(shè)計(jì)風(fēng)格和制作材質(zhì)，醒目傳達(dá)促銷信息，將促銷信息以新穎別致的方式呈現(xiàn)給意向客戶，實(shí)用性較強(qiáng)。設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)促銷信息活動(dòng)主題20活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)景微博轉(zhuǎn)發(fā)有禮易拉寶場(chǎng)景描述：現(xiàn)場(chǎng)展館一側(cè)設(shè)置活動(dòng)主題易拉寶，內(nèi)容以互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)微博送禮為主要內(nèi)容，邀約客戶參與活動(dòng)互動(dòng)，拍攝包含指定元素的現(xiàn)場(chǎng)照片發(fā)微博并一定數(shù)量好友即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)禮品。主要目標(biāo)人群：手機(jī)新媒體用

9、戶可行性陳述：作為現(xiàn)場(chǎng)展館的輔助展示設(shè)施，通過(guò)送禮等方式引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)人員使用移動(dòng)app進(jìn)行互動(dòng)宣傳，提升品牌親和力。設(shè)置時(shí)段：常態(tài)設(shè)置21活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)演藝設(shè)置模特秀演藝描述：聘用四名模特統(tǒng)一著動(dòng)感服裝，每天固定時(shí)間與展車同臺(tái)秀。主要目標(biāo)人群：自由奔放的年輕人可行性陳述：作為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)輔助環(huán)節(jié)，以表現(xiàn)力十足的模特秀配合現(xiàn)場(chǎng)展車，依靠強(qiáng)烈的感官刺激來(lái)提升觀賞性，以達(dá)到集客的目的。設(shè)置時(shí)段：7月27日-28日，8月3日-4日22活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)禮儀設(shè)置演藝描述：聘用3名禮儀人員統(tǒng)一服裝，服務(wù)于吧臺(tái)及洽談區(qū)。主要目標(biāo)人群

10、：追求高端品質(zhì)生活的商務(wù)人士可行性陳述：作為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)輔助環(huán)節(jié)，以甜美的氣質(zhì)服務(wù)生為洽談區(qū)服務(wù)，營(yíng)造輕松愉悅的洽談氛圍，以達(dá)到集客的目的。設(shè)置時(shí)段：1名常態(tài)設(shè)置，活動(dòng)日增加2名23活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)演藝設(shè)置小提琴演奏演藝描述：聘用小提琴演奏，每天固定時(shí)間獨(dú)奏或與鋼琴合奏。主要目標(biāo)人群：自由奔放的年輕人可行性陳述：作為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)輔助環(huán)節(jié)，以表現(xiàn)力十足的音樂(lè)表演配合現(xiàn)場(chǎng)模特秀，依靠強(qiáng)烈的視覺(jué)和聽覺(jué)刺激來(lái)提升觀賞性，以達(dá)到集客的目的。設(shè)置時(shí)段：7月27日28日每天4場(chǎng)（周六、周日），8月3日4日每天4場(chǎng)（周六、周日）24活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第

11、三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置飛鏢游戲演藝描述：邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客進(jìn)行游戲，比賽，前三名贈(zèng)送禮品。主要目標(biāo)人群：愛玩的時(shí)尚潮男可行性陳述：作為現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)，吸引顧客深入展臺(tái)內(nèi)部體驗(yàn)，通過(guò)有趣味性的游戲加深顧客對(duì)雪佛蘭品牌印象。設(shè)置時(shí)段：25活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置桌上足球演藝描述：邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客進(jìn)行桌上足球游戲，二人一組，以先進(jìn)3球的一組為勝，現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送精美小禮品。主要目標(biāo)人群：愛玩的時(shí)尚潮男可行性陳述：作為現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)，吸引顧客深入展臺(tái)內(nèi)部體驗(yàn)，通過(guò)有趣味性的游戲加深顧客對(duì)雪佛蘭品牌印象。設(shè)置時(shí)段：26活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策

12、劃2現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)主持文莉姓名：文莉身高：164cm學(xué)歷：本科所學(xué)專業(yè)：播音主持籍貫：江西 學(xué)校：河南大學(xué)簡(jiǎn)介：中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)美女鄭州賽區(qū)十強(qiáng)；中華網(wǎng)全國(guó)平面模特大賽新秀獎(jiǎng)，中華網(wǎng)全國(guó)平面模特大賽江西新余賽區(qū)直選區(qū)冠軍；香港艾本無(wú)線耳機(jī)形象代言人，天堂傘官方旗艦店形象代言人；27活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃228活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)布景點(diǎn)位示意圖 鋼琴演奏區(qū) 禮儀站位 小提琴演奏區(qū) 美甲區(qū) 主持人站位 桌上足球互動(dòng)區(qū) 模特站位 飛鏢游戲互動(dòng)區(qū) 鏤空相板29活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)置呼朋喚友 體驗(yàn)激情營(yíng)銷

13、活動(dòng)描述：通過(guò)與院線的結(jié)合，邀約豆瓣網(wǎng)專屬活動(dòng)報(bào)名客戶參加我們的速度與激情6電影包場(chǎng)活動(dòng)。主要目標(biāo)人群：豆瓣網(wǎng)專題活動(dòng)報(bào)名網(wǎng)友可行性陳述：豆瓣網(wǎng)作為都市白領(lǐng)熱衷的文藝小清新類社交網(wǎng)絡(luò)，覆蓋面積較廣，用戶群體普遍年輕，通過(guò)與鄭州豆瓣公共平臺(tái)合作，設(shè)置活動(dòng)專題頁(yè)面發(fā)布活動(dòng)，邀約網(wǎng)友報(bào)名參與，可以有效提升雪佛蘭品牌在都市年輕一族中的知名度和品牌親和力。設(shè)置時(shí)段：7月27日晚豆瓣網(wǎng)友專場(chǎng)，包場(chǎng)活動(dòng)方案另行策劃，初步限定100人30活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)置觀影在一起 購(gòu)車在一起營(yíng)銷活動(dòng)描述：通過(guò)與院線的結(jié)合，邀約意向客戶在周末參加我們的速度與激情6電影包場(chǎng)活動(dòng)

14、。主要目標(biāo)人群：OHAB級(jí)及以上意向客戶可行性陳述：作為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)統(tǒng)一組織意向客戶參與包場(chǎng)觀影活動(dòng)，提升映前廣告精準(zhǔn)到達(dá)率，提升客戶體驗(yàn)，促進(jìn)意向客戶成交。設(shè)置時(shí)段：7月27日（周六）晚為客戶專場(chǎng)（包場(chǎng)活動(dòng)方案另行策劃，初步限定100人）31活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃2經(jīng)銷商排程說(shuō)明：1、活動(dòng)檔期共跨兩個(gè)周末，為了便于操作，兩個(gè)周末共計(jì)四天，每天均有相同頻次的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，四家參展經(jīng)銷商各自負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)一天活動(dòng)日。2、除活動(dòng)日以外，常規(guī)靜態(tài)展示時(shí)段共計(jì)12日（含撤場(chǎng)0.5天）。四家參展經(jīng)銷商平均分配時(shí)段，每家4天。3、撤場(chǎng)時(shí)間為8號(hào)下午，河南未來(lái)作為活動(dòng)主辦單位

15、，主動(dòng)承擔(dān)0.5天的撤場(chǎng)時(shí)間。32活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)策劃233活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)流程334活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)流程335活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)流程336活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)流程337活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)流程338活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)流程339活動(dòng)背景活動(dòng)介紹活動(dòng)方案?jìng)鞑ヒ?guī)劃正文第三章活動(dòng)流程3綜述：活動(dòng)期間主要時(shí)段劃分為工作日和周末兩大類。流程安排的主要思路如下所述：1、考慮到工作日現(xiàn)場(chǎng)客流有限，因此活動(dòng)主體以靜態(tài)展示為主，配合現(xiàn)場(chǎng)常態(tài)布景（人形立牌，桌上足球，爆米花，美甲專柜等）保持客流吸引力。2、周末屬于現(xiàn)場(chǎng)客流高峰期，安排較高頻率的現(xiàn)場(chǎng)演藝，與現(xiàn)場(chǎng)各類布景相結(jié)合，保持現(xiàn)場(chǎng)人氣。以便于品牌宣傳和銷售人員進(jìn)行產(chǎn)品推介。3、現(xiàn)場(chǎng)展館為美式休閑風(fēng)格，所甄選演藝節(jié)目以新穎別致的西洋經(jīng)典樂(lè)器演奏為主，