1、開(kāi)題報(bào)告旅游管理淺議杭州文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展一、選題的背景和意義（一）選題背景：文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是指為了滿足旅游者對(duì)精神方面的需求而策劃涉及的文化活動(dòng) 內(nèi)容并形成旅游者可以體驗(yàn)參與的活動(dòng)，以及為此而必備的制度安排和設(shè)備條件。從旅 游業(yè)角度看，重點(diǎn)在旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與謀劃，包括原有產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和深度發(fā)展， 以及新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)。旅游創(chuàng)意主要包括旅游產(chǎn)品創(chuàng)意、旅游活動(dòng)創(chuàng)意、旅游商品 創(chuàng)意和旅游服務(wù)創(chuàng)意。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也叫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的命名角度不同，所 以不能籠統(tǒng)地談?wù)摱叩膮^(qū)別和聯(lián)系。 但文化旅游業(yè)可以劃入文化產(chǎn)業(yè)范疇， 原因一在 于它們同以創(chuàng)意為核心；二在于它們的概念

2、同是從經(jīng)營(yíng)者的角度出發(fā)界定的。 文化產(chǎn)業(yè) 源自創(chuàng)意，并以創(chuàng)意、創(chuàng)新為動(dòng)力，文化旅游業(yè)亦是如此。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)是游客需求決定文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。實(shí)際上，隨著社會(huì)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各地已經(jīng)興起。其中英國(guó)、美國(guó)、日本、 韓國(guó)等國(guó)家較為典型，由政府親自出面來(lái)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域十分廣泛， 包括廣播、影視、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、印刷、建筑設(shè)計(jì)等眾多方面。與文化旅游較為 密切的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如演藝娛樂(lè)、民間工藝品生產(chǎn)銷(xiāo)售、會(huì)議展覽、文化節(jié)慶等。這樣，文 化旅游其實(shí)也在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇之內(nèi)。杭州的發(fā)展主要以旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)， 并提出以建立“國(guó)際旅游休閑中心”為發(fā) 展目標(biāo)。這包括拓展

3、城市休閑空間，發(fā)展城市休閑旅游；發(fā)展休閑度假游，加快建設(shè)度 假型酒店等基礎(chǔ)設(shè)施；將發(fā)展十大特色潛力行業(yè)作為旅游大產(chǎn)業(yè)提升的突破口，將城市特色潛力行業(yè)轉(zhuǎn)化成休閑旅游產(chǎn)品，成為構(gòu)建國(guó)際休閑中心的產(chǎn)品新亮點(diǎn)； 大力發(fā)展鄉(xiāng) 村休閑旅游產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品成為杭州建設(shè)國(guó)際休閑中心的一大特色。杭州在現(xiàn)階段以擁有其發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品，比如：印象西湖、南宋御街、河坊街、宋城千古情、中國(guó)美院、北山尋夢(mèng)、杭州樂(lè)園、休博園、西湖音樂(lè)節(jié)、 動(dòng)漫節(jié)等，從政府和行業(yè)兩個(gè)方面共同合作并實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展、深度開(kāi)發(fā)、人才集聚等戰(zhàn) 略，在本來(lái)就有的旅游資源上賦予文化內(nèi)涵及韻味，將文化創(chuàng)意與旅游資源相結(jié)合，使其迸發(fā)出更

4、強(qiáng)大的吸引力。但從現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況來(lái)看，杭州文化創(chuàng)意旅游還存在“亮點(diǎn)創(chuàng)意不突出”、“產(chǎn)業(yè)融合 不緊密”、“旅游吸引力不強(qiáng)”、“創(chuàng)意旅游產(chǎn)品知名度不高”等諸多方面的問(wèn)題，因此本 iSWO吩析，總結(jié)整理杭州文化創(chuàng)意旅游發(fā)展中存在的缺點(diǎn)與不足，提出發(fā)展對(duì)策及解 決方針。（二）選題意義：.理論意義：文化創(chuàng)意旅游理論孕育于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論。它積極肯定并注意充分發(fā)揮文化旅游 產(chǎn)業(yè)的積極作用。這種建設(shè)性的傾向，既為觀念文化和實(shí)體文化拓展了共存的平臺(tái)和共 同發(fā)展的前景，也為歷史文化遺產(chǎn)的傳承與當(dāng)代世界文化成果的共享開(kāi)辟了道路。自從有了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)家族便因進(jìn)一步細(xì)分而分出了若干個(gè)具體的門(mén)類(lèi)，衍生出了自

5、己的第二代：即有了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意商業(yè)、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)等等，文 化創(chuàng)意旅游也隨之誕生。通過(guò)本文的研究，首先界定了關(guān)于文化創(chuàng)意旅游各理論名詞的概念， 另一方面，肯 定了文化創(chuàng)意旅游在杭州旅游業(yè)發(fā)展中的作用及地位，并通過(guò)文獻(xiàn)法、案例法、SWO分析等一系列分析法，從政府、旅游從業(yè)者、消費(fèi)者等幾個(gè)方面總結(jié)了杭州文化創(chuàng)意旅 游發(fā)展過(guò)程中存在的不足，并提出解決方針及對(duì)策。.實(shí)踐意義文化旅游的核心：創(chuàng)意。一般旅游主要是從資源的角度出發(fā)尋找差異和特色，不 管其挖掘過(guò)程是否考慮了市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，著眼點(diǎn)仍不能脫離資源。文化旅游則在 一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環(huán)境、市場(chǎng)、社

6、會(huì)背 景等諸多方面進(jìn)行創(chuàng)造，亦即創(chuàng)意。離開(kāi)了創(chuàng)意，文化旅游亦將會(huì)失去生命力。但通過(guò)本文研究后發(fā)現(xiàn)，杭州文化創(chuàng)意旅游發(fā)展存在一定的局限性， 政府相關(guān)部門(mén) 應(yīng)制定并實(shí)施具有前瞻性和可持續(xù)性的旅游文化創(chuàng)意發(fā)展戰(zhàn)略措施， 對(duì)現(xiàn)有文化旅游產(chǎn) 品進(jìn)行提升改善，并不斷新增創(chuàng)意性的文化旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。 一方面，有利于市場(chǎng)認(rèn)識(shí) 分析現(xiàn)階段文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的狀況，以確定未來(lái)發(fā)展的方向；另一方面，為旅游從業(yè) 者及消費(fèi)者提供杭州文化創(chuàng)意旅游發(fā)展過(guò)程中的形勢(shì)分析，擴(kuò)大就業(yè)及行業(yè)規(guī)模。二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容 （含論文提綱）研究目標(biāo)：以杭州地區(qū)為例，通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展研究， 找出現(xiàn)階段杭州文化創(chuàng)意旅游 發(fā)展過(guò)程中存在

7、的問(wèn)題，并通過(guò)對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的作用、 意義等分析，提出一定的 發(fā)展對(duì)策，嘗試解決現(xiàn)階段杭州地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的一些問(wèn)題 。論文提綱：二引言（一）研究背景 （二）研究目的 （三）研究意義 （H）研究方法 二、相關(guān)概念的界定（一）文化創(chuàng)意（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（三）文化創(chuàng)意旅游三、文化創(chuàng)意旅游在杭州旅游業(yè)中的重要性（一）文化創(chuàng)意旅游在杭州旅游業(yè)中的地位（二）文化創(chuàng)意旅游在杭州旅游業(yè)中的作用（三）杭州文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的意義四、杭州文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的 SWO分析（一）優(yōu)勢(shì)分析（二）劣勢(shì)分析（三）機(jī)遇分析（四）威脅分析五、杭州文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展對(duì)策（一）政策制定與出臺(tái)（二）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合（三

8、）文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)（四）注重文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和開(kāi)發(fā)（五）推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深化發(fā)展（六）開(kāi)發(fā)與保護(hù)并舉三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案等本人通過(guò)文獻(xiàn)分析法、交叉研究法、個(gè)案研究法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法等方式進(jìn)行研究撰寫(xiě)。文獻(xiàn)分析法，針對(duì)文化創(chuàng)意旅游在杭州發(fā)展的前景及不足等主要問(wèn)題， 搜集國(guó)內(nèi)外 相關(guān)的文獻(xiàn)資料，初步形成理論基礎(chǔ)。閱讀大量國(guó)內(nèi)外關(guān)于文化創(chuàng)意旅游發(fā)展介紹的資 料后，合理整合分析其中的數(shù)據(jù)及可借鑒之處， 運(yùn)用到本文中針對(duì)杭州地區(qū)的特殊發(fā)展 之路。交叉研究法，依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)、旅游行業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)等理論基 礎(chǔ)，在科學(xué)分析的方法下，對(duì)杭州地區(qū)的文化創(chuàng)意

9、旅游發(fā)展進(jìn)行分析研究。 個(gè)案研究法， 對(duì)搜集到得資料分析研究后，發(fā)現(xiàn)對(duì)寧波、重慶、北京等地的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展有了系 統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的分析資料，這為杭州的發(fā)展提供了個(gè)案研究數(shù)據(jù)。 經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法，利用在旅行社 實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，了解現(xiàn)階段文化創(chuàng)意旅游線路的熱門(mén)度、 選擇人群及銷(xiāo)售情況，為論文的 撰寫(xiě)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而對(duì)研究主題進(jìn)行總體分析，最后提出我的建議和相應(yīng)的觀點(diǎn)。本研究采用了理論概述一 swot析一提出對(duì)策建議的研究路線(如圖 1-1所示) 第一章 4言 111141；i *i；研究背盆：研究目的:碉究意義；明充方沫；， 第三章相關(guān)相會(huì)的界定：a i t本文研究框架圖四、中外文參考文獻(xiàn)目錄(理工科專(zhuān)業(yè)應(yīng)在1

10、0篇以上，文科類(lèi)專(zhuān)業(yè)應(yīng)在15篇以上，其中外文文獻(xiàn)至少2篇。)1蔣莉莉.文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)研究J.中國(guó)學(xué)術(shù)期刊商業(yè)研究,2008 (31) : 52-54.2李平生.談文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品認(rèn)定J.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2010 (8):118-119.3謝方勃.寧波幫文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展和傳播策略J.商業(yè)文化,2009 (5): 122.4張玉蓉，鄭濤.重慶文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的 SWO吩析及發(fā)展思路探討J.服務(wù)經(jīng) 濟(jì),2011 (3) : 147-149.5王琦，羅清，劉雁琪.北京現(xiàn)代旅行社業(yè)發(fā)展趨勢(shì)芻議J.商業(yè)文化，2008 (8): 88-89.6王慧敏.文化創(chuàng)意旅游激活城市無(wú)形資源N

11、.解放日?qǐng)?bào),2010-05-31 (14). 趙金凌.樂(lè)活旅游：探索旅游可持續(xù)發(fā)展的新戰(zhàn)略J.資源科學(xué),2010,32 (1): 113-117.8何莉萍.基于文化創(chuàng)意的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)研究J.中國(guó)商貿(mào),2010 (2).9王慧敏.文化創(chuàng)意旅游：城市特色化的轉(zhuǎn)型之路J.學(xué)習(xí)與探索，2010 (4): 122-124.10鄭琦.低碳旅游：低碳城市轉(zhuǎn)型的模式創(chuàng)新J.學(xué)習(xí)與探索,2010(4) :124-126.11李永菊.文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵J.中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2011 (15): 137-138.12諸勁風(fēng).世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，特征與發(fā)展趨勢(shì)J.世界地理研究，2005: 16-21.13大衛(wèi)赫斯

12、蒙德夫.文化產(chǎn)業(yè).北京：中國(guó)人民出版社M,2007.Grey Richards JW. Developing creativity in tourist experiences: A solution to the serial reproduction of culture. J . Tourism Management, 2006, 27(6): 1209-1223.:place and creativity in the creativeDrake G. This place gives me spaceGeo for UM, 2003, 34 (4) : 511- 524.五、研究的整

13、體方案與工作進(jìn)度安排 (內(nèi)容、步驟、時(shí)間)研究整體方案：在查閱文獻(xiàn)、期刊、圖書(shū)和網(wǎng)站的基礎(chǔ)上確定論文的選題； 從大量參考的各類(lèi)文獻(xiàn)、 期刊、圖書(shū)雜志和網(wǎng)站中總結(jié)出和論文有關(guān)的研究現(xiàn)狀、存在問(wèn)題和研究成果確定本文 文獻(xiàn)綜述；同時(shí)查找出與本文論文題目相關(guān)的外文資料， 翻譯其中與論文主題相關(guān)的論 文的材料，完成外文資料譯文；在文獻(xiàn)綜述和外文翻譯的基礎(chǔ)上完成本文的開(kāi)題報(bào)告， 確定論文的主要提綱；搜集各種能給論文提供資料的數(shù)據(jù)，咨詢旅行社負(fù)責(zé)人了解目前 實(shí)際情況；最后，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成論文正文交予指導(dǎo)老師審批。進(jìn)度安排：序號(hào)時(shí)間111月18日之前211月23日之前內(nèi)容論文選題確定提交論文大綱312月5日之前查閱中外參考文獻(xiàn)，文科類(lèi)專(zhuān)業(yè)應(yīng)在 15篇以 上，其中外文文獻(xiàn)至少2篇，撰寫(xiě)不少于2000 字的“文獻(xiàn)綜述”。412 月 19 日之前完成不少于2000 字并與畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）內(nèi)容相關(guān)的外文資料譯文。512 月 30 日之前完成不少于2000字的開(kāi)題報(bào)告62月20 日之前初稿上交時(shí)間74月9 日終稿截止時(shí)間85月14 日第一次答辯95 月