1、論：2018年短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)QuestMobile 最新報(bào)告顯示，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加，已超綜合資 訊類APP。截至今年6月，短視頻用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng),為7267億分鐘， 以前一直占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)視頻則為7617億分鐘，兩者已經(jīng)十分相近。進(jìn)入2018年以來(lái)短視頻行業(yè)動(dòng)作頻繁，各類互聯(lián)網(wǎng)玩家紛紛入局，除了推 出獨(dú)立短視頻媒體平臺(tái)外，在原有核心產(chǎn)品上增加短視頻功能，探索“短視頻+” 新玩法，成為十分常見的入局方式?！岸桃曨l+ ”到底該怎么玩？2018 年6月，知乎以內(nèi)測(cè)形式上線短視頻專區(qū)；2018 年6月，釘釘在深 圳超級(jí)發(fā)布會(huì)上推出短視頻校招模式；2018年7月，手機(jī)淘寶商品搜索頁(yè)面

2、的 短視頻信息流功能進(jìn)入灰度測(cè)試階段“短視頻+電商”、“短視頻+知識(shí)問(wèn)答”、“短視頻+招聘”、“短視頻+ 社交”在短視頻野蠻生長(zhǎng)的這兩年時(shí)間里，除了獨(dú)立的短視頻媒體，“平臺(tái)+短視 頻”的商業(yè)模式也快速崛起，不斷探索“短視頻+ ”的新玩法和新模式。尤其以 電商、社交、新聞資訊等為主的平臺(tái)，是最早嘗到“短視頻+”甜頭的一批“高 玩”，其將短視頻與自身領(lǐng)域的服務(wù)相結(jié)合獲得了流量增長(zhǎng)和媒體曝光，實(shí)現(xiàn)了 叫好又叫座的階段性成果。進(jìn)入2018年之后，市場(chǎng)上“短視頻+”模式有了更加亮眼的表現(xiàn)，一方面， 早期玩家不斷深化平臺(tái)短視頻功能，如7月手機(jī)淘寶推出短視頻信息流的商品搜 索展示頁(yè)面，從內(nèi)容層面的短視頻探索

3、向功能層面的短視頻布局深化。另一方面， 以知乎、釘釘校招等產(chǎn)品為代表的不同領(lǐng)域產(chǎn)品也紛紛找到了 “短視頻+”的切 入點(diǎn)，相繼上線短視頻相關(guān)功能，探索“短視頻+ ”新玩法。用戶紅利消退迫使入局者另辟蹊徑2016年以來(lái)，短視頻行業(yè)持續(xù)升溫，不論平臺(tái)、資本還是用戶，各方熱情 都從未減退。艾瑞移動(dòng)用戶行為監(jiān)測(cè)產(chǎn)品mUserTracker 數(shù)據(jù)顯示，2018 年6月短視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)的同比增長(zhǎng)率高達(dá)%,在所有視頻服務(wù)的細(xì)分類別中遙遙領(lǐng)先，而同期視頻服務(wù)整體的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比增長(zhǎng)率僅為。從觸媒習(xí)慣來(lái)看，用戶投入在短視頻上的時(shí)間也保持不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，單機(jī) 單日有效使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)從2017年第一季度的分鐘增

4、長(zhǎng)到2018年第二季度的分 鐘。短視頻行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)伴隨著巨大的商業(yè)價(jià)值和想象空間，也吸引著 越來(lái)越多的玩家從觀望到入局，搶奪行業(yè)快速發(fā)展期的紅利。mUserTracker-2018年6月視頻服務(wù)及細(xì)分服務(wù)類別月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比憎長(zhǎng)對(duì)比173.1%林儂120%SO%69.4%睞場(chǎng)卿瞄戲目若視舞在線iS闔翱胃苣播同出曰a察（%jmUserTrmd2r-2018年6月視頻服務(wù)及細(xì)分服務(wù)類別月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比熠長(zhǎng)對(duì)比站317立下短24g /21,1.ZUI/Q1&l”Q2Z017Q3 2OI7Q4 2OISQ1 2OI3Q2-用也單日白過(guò)時(shí)接【舒時(shí)j*5. mlMT rQf!，生浮均+解1作 F搟

5、尊單附工JtfeUE 1巳口癡依西婚&：W.kJt仔知狎咻田，3KFBi 7 fiMeiirch IncFvie-Mnr-rhconi 01艾瑞移動(dòng)用戶行為監(jiān)測(cè)產(chǎn)品mUserTracker 數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2018 年以來(lái)， 短視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)的環(huán)比增長(zhǎng)率逐漸放緩，短視頻行業(yè)用戶紅利期已經(jīng)開 始消退，2018年6月短視頻月獨(dú)立設(shè)備數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)僅為。在用戶紅利期消退 和短視頻媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，通過(guò)“短視頻+ ”的方式在已有平臺(tái)上 搭建和嵌入短視頻功能，是一個(gè)不錯(cuò)的入局途徑。同時(shí)，隨著短視頻行業(yè)的規(guī)范 化和成熟化，各方玩家面對(duì)短視頻也更加理智，相較于盲目進(jìn)場(chǎng)，尋找與短視頻 融合的新形式和

6、新機(jī)會(huì)更為人所關(guān)注。mUserTracker- 2017 年 6月-2018 年6 月短視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)模式：內(nèi)容嵌入、功能嵌入和戰(zhàn)略嵌入成主流短視頻作為更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶觸媒習(xí)慣的視頻內(nèi)容形式，在內(nèi)容 上和功能上本身就具有很大的想象空間，另一方面，基于各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)品 功能、用戶群體以及短視頻內(nèi)嵌需求的差異性，也給予了 “短視頻+”不同的滋 生土壤。“短視頻+ ”三種模式.內(nèi)容嵌入將短視頻作為一種用戶導(dǎo)流的內(nèi)容入口嵌入平臺(tái)，是嵌入程度相對(duì)較淺的一種形式，通常表現(xiàn)為在平臺(tái)上設(shè)置獨(dú)立的短視頻版塊以及短視頻拍攝和上傳功 能，以內(nèi)容社區(qū)的邏輯進(jìn)行用戶拉新和盤活，提高用戶在平臺(tái)上的活躍

7、度和留存 時(shí)長(zhǎng)。內(nèi)容嵌入模式通常和平臺(tái)核心功能相關(guān)性較弱，社交屬性較強(qiáng)。.功能嵌入結(jié)合平臺(tái)自身特性，將短視頻作為一種平臺(tái)功能的補(bǔ)充和增值形式進(jìn)行嵌 入，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提高用戶的平臺(tái)忠誠(chéng)度。功能嵌入模式通常和平臺(tái)相關(guān)性較大，更加注重借助短視頻的內(nèi)容形式提高 產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)，如在線租賃APP上線的短視頻看房功能。.戰(zhàn)略嵌入借助短視頻在內(nèi)容形式、觸媒習(xí)慣和行業(yè)熱度上的優(yōu)勢(shì)，在平臺(tái)上嵌入?yún)^(qū)別 于產(chǎn)品核心業(yè)務(wù)的短視頻功能，以達(dá)到平臺(tái)戰(zhàn)略擴(kuò)張或轉(zhuǎn)型的目的。戰(zhàn)略嵌入模式更多應(yīng)用于平臺(tái)核心業(yè)務(wù)向其他相關(guān)業(yè)務(wù)的輻射，如釘釘作為 辦公平臺(tái)借助短視頻招聘的功能開發(fā)，向招聘領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略擴(kuò)張。入局需謹(jǐn)慎，量體裁衣是關(guān)鍵無(wú)論是內(nèi)容嵌入、功能嵌入，還是戰(zhàn)略嵌入，找到短視頻和平臺(tái)的相關(guān)性和 突破口，用最合適的方式完成短視頻的平臺(tái)嵌入，才是成功的關(guān)鍵因素。首先，對(duì)內(nèi)容嵌入來(lái)說(shuō)，突破口在于平臺(tái)和短視頻內(nèi)容的相關(guān)性，即平臺(tái)發(fā) 布內(nèi)容應(yīng)與產(chǎn)品功能定位、品牌調(diào)性及用戶偏好保持一致，才能觸發(fā)用戶拉新盤 活的效果。其次，對(duì)功能嵌入來(lái)說(shuō)，突破口在于平臺(tái)和短視頻形式的相關(guān)性，即短視頻 形式可以對(duì)平臺(tái)在功能和服務(wù)上產(chǎn)生補(bǔ)充和增值的作用，并且能夠讓用戶獲得更 加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。最后，對(duì)戰(zhàn)略嵌入來(lái)說(shuō)，突破口在于平臺(tái)戰(zhàn)略方向和短視頻的相關(guān)性，具體