1、CI企業(yè)形象策劃S13VIS基 本 要 素企業(yè)名稱標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)專用印刷字體標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色象征紋樣吉祥物應(yīng) 用 要 素消費大眾的認(rèn)同產(chǎn)品設(shè)計辦公用品旗幟廣告設(shè)計交通工具包裝和禮品建筑物展示、陳列規(guī)則制服SOURCE情報資源CODE設(shè)計符碼MEDIA傳遞媒體RECEIVER接收者2 應(yīng)用設(shè)計是基礎(chǔ)設(shè)計的展開設(shè)計和運用，它必須以基礎(chǔ)設(shè)計風(fēng)格為指導(dǎo)在運用中應(yīng)嚴(yán)格遵循企業(yè)基本要素的規(guī)范組合，不可隨意改動。由于該項內(nèi)容廣泛，設(shè)計者應(yīng)同企業(yè)商定有選擇地決定設(shè)計項目。在此以部分常用的應(yīng)用設(shè)計為例來探討。 3應(yīng)用項目的設(shè)計主要涉及：辦公事務(wù)用品設(shè)計、環(huán)境指示導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計、交通工具外觀設(shè)計、員工服裝服飾規(guī)范設(shè)

2、計、公共關(guān)系禮品設(shè)計、廣告宣傳規(guī)范設(shè)計、銷售店面標(biāo)示系統(tǒng)設(shè)計、展覽指示系統(tǒng)設(shè)計、包裝風(fēng)格化設(shè)計等。45671辦公事物用品包括名片、信封、信紙、徽章、工作證、請柬、賀卡、文件夾、公文袋、賬票、備忘錄、表格、辦公用筆、公司專用筆記本等，這些項目應(yīng)將企業(yè)的基本信息(名稱、標(biāo)志、地址、電話、網(wǎng)址等)準(zhǔn)確傳達(dá)。辦公事物用品的設(shè)計應(yīng)充分體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)范與精神，以形成辦公事物用品的嚴(yán)肅、完整、統(tǒng)一的格式，展示出現(xiàn)代辦公的高度集中化和現(xiàn)代企業(yè)文化。辦公事物用品的設(shè)計：設(shè)計任務(wù)主要項目細(xì)則設(shè)計原則89101112131415161718名片標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組合單元姓名和職務(wù)公司的相關(guān)信息19名片標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編

3、排組合單元公司全稱姓名和職務(wù)公司的相關(guān)信息公司的口號和宣傳語部分標(biāo)志作為裝飾底紋 企業(yè)名片（55mm90） 磁卡（8555） 20名片標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組單元姓名和職務(wù)公司的相關(guān)信息公司的口號和宣傳語輔助紋樣和標(biāo)準(zhǔn)色底紋裝飾212223信封信封的基本要素標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組合單元公司地址和郵編底紋2425信封信封的基本要素標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組合單元公司地址和郵編、電話輔助紋樣26信紙標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組合單元公司相關(guān)信息信紙標(biāo)準(zhǔn)尺寸規(guī)格：27信紙標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組合單元公司相關(guān)信息輔助紋樣色帶2829信紙標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組合單元公司相關(guān)信息輔助紋樣底紋輔助紋樣色帶30便箋便箋是用來靈活記錄

4、的，不屬于正式文件。它的規(guī)格一般要比信紙小，并與信紙的規(guī)格相結(jié)合。便箋的規(guī)格：A4紙的二分之一、三分之一、四分之一、六分之一、九分之一等。31檔案袋標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組合單元“檔案袋”文件內(nèi)容說明（表格） 小信袋（160230）大信袋（230325）檔案袋 資料袋 文件夾 企業(yè)公文紙（210297） 32檔案袋標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組合單元“檔案袋”文件內(nèi)容說明（表格）33檔案袋標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組合單元“資料袋”文件內(nèi)容說明輔助圖形輔助圖形色帶34文件夾標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組合單元文件內(nèi)容說明35文件夾標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組合單元公司相關(guān)信息輔助紋樣和裝飾36各類證件標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組合單元照片和

5、個人相關(guān)信息標(biāo)志作為底紋37各類證件標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的編排組合單元照片和個人相關(guān)信息輔助紋樣和裝飾公司口號3839其他辦公用品40其他辦公用品416VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)4243442環(huán)境指示導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計包括建筑造型、企業(yè)名稱招牌、企業(yè)大門外觀、霓虹燈廣告、接待臺、路標(biāo)指示牌、部門標(biāo)示牌、吊旗、吊牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。這些建筑環(huán)境設(shè)計是企業(yè)形象在公共場所的視覺再現(xiàn)，是一種公開化、標(biāo)志企業(yè)面貌的特征系統(tǒng)。設(shè)計時以基礎(chǔ)系統(tǒng)中的元素組合為基礎(chǔ)，與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，因地制宜達(dá)到簡潔醒目的視覺效果。454647484950515253543交通運輸 包括轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、船舶、飛機(jī)等

6、。交通運輸工具作為活動的媒體在VI中占有十分重要的位置。設(shè)計中應(yīng)考慮他們的移動性，字體應(yīng)醒目，色彩要強烈，最大限度地發(fā)揮其流動廣告的視覺效果。55565758596061624產(chǎn)品包裝包括包裝紙、紙盒包裝、紙袋包裝、塑料袋包裝、木箔包裝、玻璃容器包裝、陶瓷包裝等。應(yīng)用系統(tǒng)中的包裝設(shè)計主要是將企業(yè)產(chǎn)品的各類包裝條理化、系統(tǒng)化設(shè)計風(fēng)格和表現(xiàn)手法應(yīng)該較接近、統(tǒng)一，使之成為企業(yè)整體形象的部分。包括：商品銷售包裝、高檔禮品包裝、便于攜帶外出包裝、商品運輸包裝、商品運輸包裝封條5廣告媒體包括電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、郵寄廣告等。企業(yè)選擇各種不同的媒體的廣告形式對外宣傳、是

7、種長遠(yuǎn)、整體的宣傳方式，也是現(xiàn)代企業(yè)信息傳達(dá)的重要手段。6印刷出版物、網(wǎng)頁包括企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、消費者使用說明書、企業(yè)簡報、年歷、網(wǎng)頁等。企業(yè)的印刷出版物代表企業(yè)形象直接與外界接觸，設(shè)計時應(yīng)充分體現(xiàn)統(tǒng)一性和規(guī)范化、將企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體統(tǒng)一安置在某一特定的位置以形成統(tǒng)一的視覺形象效果。 637服裝服飾 包括(男、女)制服、工作服、宣傳服、禮儀服、運動服、文化衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)結(jié)、工作帽、紐扣、肩 章、臂章、胸卡等。企業(yè)服飾對企業(yè)內(nèi)部管理、員工歸屬感、企業(yè)凝聚力、標(biāo)示不同崗位、整潔視覺環(huán)境等方面起著不可忽視的作用。一般來說、服裝的色彩以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色或標(biāo)準(zhǔn)色的延伸為主，造型款式注重細(xì)

8、部設(shè)計，局部鑲邊，以彰顯訓(xùn)練有素、有條不紊。服裝分工作服與宣傳服：活動服裝。統(tǒng)一服裝不僅是為了好看，更主要的是為了有利于工作。服務(wù)性企業(yè)的服裝偏重于款式，多采用靚麗的顏色；生產(chǎn)型企業(yè)偏重子實用與功能、顏色偏白、灰。職業(yè)服裝的設(shè)計與實施一般難度很大，中國的國土面積較北方一年四季鮮明，南方四季不分明，同金融機(jī)構(gòu)在北方就設(shè)計冬裝，南方就不用。648.公關(guān)、促銷禮品設(shè)計商務(wù)公關(guān)禮品商品促銷禮品9.廣告宣傳規(guī)范設(shè)計10.包裝風(fēng)格化設(shè)計656VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)zzzzzzzzz交通工具66676869706VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)zzzzzzzzz制服71727374注意：應(yīng)用性設(shè)計也應(yīng)避免刻板、單調(diào)、教條的設(shè)計作風(fēng)，不經(jīng)設(shè)計的將標(biāo)志直接放置于應(yīng)用載