1、小程序行業(yè)生態(tài)發(fā)展分析小程序行業(yè)十大變化011.1 小程序開啟互聯(lián)網(wǎng)的全民化時(shí)代，隨著小游戲“跳一跳”的上線，小程序得以迅速普及。由于其無需安裝、使用“門檻”低等優(yōu)勢(shì)，讓大量無法熟練使用APP而 “望網(wǎng)興嘆”的人群也可以通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取信息和服務(wù)。6億小程序用戶預(yù)計(jì)約小程序日活用戶從2017年底的1.7億增至底2.3億數(shù)據(jù)來源：阿拉丁指數(shù)平臺(tái)（）&阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（）61.2 小程序有效助力政務(wù)公開和便民服務(wù)自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，政府部門和企業(yè)在信息化方面持續(xù)進(jìn)行各種嘗試和努力，然而收效一直不甚理想，小程序的出現(xiàn)將從根本上扭轉(zhuǎn) 這種態(tài)勢(shì)，其即用即走的特點(diǎn)和公共服務(wù)有著天然的結(jié)合點(diǎn)，小程序有效

2、提升了電子政務(wù)的使用效率。在小程序里，以國務(wù)院、外交部、工商總局、農(nóng)業(yè)部為代表的部委級(jí)的單位更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷10000+政務(wù)類小程序數(shù)量外交部國務(wù)院工商行政管理總局政務(wù)類公眾號(hào)數(shù)量：14W微信錢包里的“城市服務(wù)”上線了362個(gè) 地級(jí)市，提供了超過800項(xiàng)的公共服務(wù)。在微信公眾號(hào)里，提供服務(wù)號(hào)的，大部分 是省市級(jí)的單位數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開渠道整理，阿拉丁指數(shù)平臺(tái)（）&阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（）71.3 小程序全面融入人們?nèi)粘５墓ぷ?、生活無疑是小程序爆發(fā)的一年，不管是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，還是傳統(tǒng)企業(yè)，紛紛在小程序進(jìn)行布局。小程序也慢慢走近了每個(gè)人的日常生活， 涵蓋了商業(yè)、娛樂、游戲、社交等方方面面。69個(gè)小程序入

3、口高效連接人與人、服務(wù)、商業(yè)、物等各種場景。讓小程序?qū)崿F(xiàn)自然增長最重要的入口02. APP分享基于用戶既有APP使用習(xí)慣，借助小 程序更多的場景連接方式，讓服務(wù)觸 達(dá)用戶更靈活。01.會(huì)話分享微信的聊天和群聊，讓用戶可以主動(dòng) 分享，讓小程序更容易被用戶觸達(dá)。03. 微信“搜一搜”很好滿足用戶的剛需，為小眾需求的 小程序提供了更多機(jī)會(huì)。04.掃碼觸達(dá)用戶掃碼習(xí)慣已經(jīng)成熟，小程序碼有 效連接線上線下場景，實(shí)現(xiàn)一體化商 業(yè)場景。05.下拉列表“最近使用”和“我的小程序”作為 最重要回流入口，有效提升用戶留存。81.4 小程序承載用戶習(xí)慣的遷移互聯(lián)網(wǎng)在不斷進(jìn)化的過程中，也在快速改變用戶的行為習(xí)慣，從開

4、始的拒絕、猶豫、嘗試到最終的義無反顧，每一個(gè)階段的轉(zhuǎn)變周期都 在大幅縮短，用戶的快速遷移驅(qū)使企業(yè)不得不快速適應(yīng)這種變化。每一次階段，用戶突破5億所經(jīng)歷的時(shí)間傳統(tǒng)媒體PC互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)小程序互聯(lián)網(wǎng)15年5年2年數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開渠道整理&阿拉丁研究院測(cè)算91.5 電商由“中心化”進(jìn)入“去中心化”時(shí)代中國的電商經(jīng)過15年的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施（網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)、支付、物流、數(shù)據(jù)、金融等）的建設(shè)已基本滿足大眾購物的基本需求，進(jìn)而開始 更加關(guān)注自身的個(gè)性化需求。電商正從以商品為核心的中心化轉(zhuǎn)向以人為核心的去中心化轉(zhuǎn)變。平臺(tái)電商時(shí)代，人找貨市場集中度高，頭部企業(yè)份額 約3/4社交電商時(shí)代，貨找人基于社交關(guān)系裂變降

5、低獲客成 本，強(qiáng)化信任背書中等企業(yè)市場份額占比20%小企業(yè)市場份額占比5%頭部企業(yè)市場份額占比2018中國社交電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)億元數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢101.6 小游戲由“野蠻生長”轉(zhuǎn)向健康有序發(fā)展上半年，以休閑類為主的輕度小游戲迅速爆發(fā)，僅用了4個(gè)月的時(shí)間就突破了2000款，在此過程中用戶的游戲習(xí)慣隨之養(yǎng)成。隨 后，微信的一系列鼓勵(lì)政策推動(dòng)小游戲進(jìn)一步向健康有序發(fā)展。微信官方針對(duì)小游戲如下幾種現(xiàn)象進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管低俗繞開支付美術(shù)素材侵權(quán)代碼侵權(quán)名稱侵權(quán)創(chuàng)意標(biāo)識(shí)初始用戶分成激勵(lì)創(chuàng)意保護(hù)讓用戶清晰識(shí)別創(chuàng)幫助創(chuàng)意小游戲在幫助創(chuàng)意小游戲開保護(hù)創(chuàng)意、尊重創(chuàng) 意小游戲初期順利啟動(dòng)發(fā)者獲得更多收益作者利益微信官

6、方對(duì)創(chuàng)意小游戲的鼓勵(lì)政策111.7 小程序成為線上線下場景的基礎(chǔ)連接器小程序圍繞商城、門店定位、支付功能、會(huì)員、數(shù)據(jù)等核心商業(yè)因素實(shí)現(xiàn)“人、貨、場”的有效連接，特別是“附近的小程序”上線后， 以小程序?yàn)榛A(chǔ)，構(gòu)建場連接人與服務(wù)的“小程序+零售”的模式逐步形成。家樂福截至10月，“家樂福中國” 小程序訪問量過兩億次，用戶突 破千萬，優(yōu)惠券發(fā)放量超千萬張。麥當(dāng)勞上線僅10余月的小程序，日活超 20萬，8月份的88會(huì)員節(jié)當(dāng)天訪 問量增長158%。宜家家居程序上線不到24小時(shí)，訪問量226萬，售出2952個(gè)套裝，其中45%訂單來自目前沒有宜家商場 的城市和地區(qū)。沃爾瑪兩個(gè)月的試用期，“沃爾瑪”掃碼購用

7、戶累計(jì)破1000萬?？系禄〕绦虺伞包c(diǎn)餐免排隊(duì)神器”， 相比APP，小程序“輕”的特征 更易推廣，并迅速積累大量顧客， 提高翻臺(tái)率、降低獲客成本。典型傳統(tǒng)餐飲、零售企業(yè)通過小程序成功打通線上線下營銷場景121.8 小程序成為新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)微信小程序十大手機(jī)廠商快應(yīng)用支付寶小程序百度智能小程序QQ輕應(yīng)用頭條小程序淘寶輕店鋪抖音小程序，11月7日，微信小程序獲得“世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果”獎(jiǎng)，這是多年來中國IT行業(yè)里一個(gè)真正能夠影響到普通程序員的創(chuàng)新成果12月，小程序獲得騰訊公司名品堂獎(jiǎng)項(xiàng)，預(yù)計(jì)現(xiàn)在已經(jīng)有超過200萬的小程序開發(fā)者加入到了小程序的開發(fā)。2017年1月9月3月11月131.9 小程序廣告

8、為數(shù)字營銷帶來新機(jī)遇微信月活躍用戶規(guī)模超10億，猶如一個(gè)全新的、巨大的流量池，強(qiáng)烈吸引著各路玩家。隨著小程序廣告組件全量開放，更多小程序開發(fā) 者開通流量主功能并享受廣告收益。單位：億單日廣告流水10-100萬區(qū)間的部分，開發(fā)者可獲得的分成由原來流水 的30%上調(diào)到50%，優(yōu)質(zhì)小程序流量主可獲得更高收益。小程序流量主廣告收入分成比例上調(diào)小程序廣告支持更多推廣目標(biāo)支持更豐富推廣目標(biāo)：小程序Banner廣告新增支持銷售線索收集，小 游戲激勵(lì)式視頻廣告新增支持推廣我的商品、推廣我的公眾號(hào)與銷售 線索收集。競價(jià)購買廣告支持LBS打點(diǎn)輻射支持LBS定向能力全量開放，滿足打點(diǎn)輻射覆蓋定點(diǎn)附近人群的訴求， 實(shí)

9、現(xiàn)更加精準(zhǔn)營銷。小程序迅速普及數(shù)據(jù)來源：CNNIC第42次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告141.10 小程序數(shù)量超越蘋果App小程序從2017年1月9日正式上線，到底應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過230萬個(gè)，而2017年蘋果App Store 應(yīng)用總數(shù)為210萬個(gè)，小程序僅僅用 了不到兩年的時(shí)間就超越了蘋果10年的應(yīng)用數(shù)量。萬個(gè)增長近300%230萬個(gè)+210萬個(gè)+微信小程序與蘋果應(yīng)用數(shù)量對(duì)比微信小程序蘋果App Store數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開渠道整理15小程序生態(tài)全景分析022.1 小程序生態(tài)現(xiàn)狀分析2.2 小程序生態(tài)數(shù)據(jù)概覽2.1.1 能力釋放關(guān)鍵詞：場景、流量、體驗(yàn)、變現(xiàn)、開發(fā)流量獲取主要在小程序轉(zhuǎn)發(fā)、任務(wù)欄、落地

10、頁 廣告、附近的小程序這幾大方面下了 苦功夫。增加小程序線上線下各種流 量獲取通道，提高小程序的曝光度以 及復(fù)用率用戶體驗(yàn)主要在功能調(diào)整升級(jí)、設(shè)計(jì)優(yōu)化、 操作簡化等方面的做了改善。根 據(jù)用戶反饋不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)程序開發(fā)主要在類目增加、接口調(diào)整、代碼 包、插件、云開發(fā)等方面為小程序 賦能。幫助開發(fā)者成長，將小程序 與云服務(wù)結(jié)合的趨勢(shì)明顯。場景打通主要在線下掃碼、社交分享、平臺(tái) 搜索這三大方面的能力釋放。進(jìn)一 步使小程序與用戶和商戶之間的聯(lián) 系更加方便。變現(xiàn)能力主要在廣告組件、廣告分成、原創(chuàng) 小游戲分這三大方面做了調(diào)整。看 出微信支持小程序變現(xiàn)，并鼓勵(lì)優(yōu) 質(zhì)原創(chuàng)小游戲的發(fā)展，微信為小程序賦能主要在

11、進(jìn)一步提高小程序曝光度、豐富使用場景、賦能線下、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、支持廣告變現(xiàn)和原創(chuàng)小程序 的發(fā)展以及幫助開發(fā)者成長等方面做足了功夫。在場景打通和程序開發(fā)方面的能力釋放頻次和數(shù)量尤為多，說明微信想要通過小程序來連接更多的場景以及為小程序搭建堅(jiān)實(shí)的技術(shù) 支持。172.1.2 七大平臺(tái)快速釋放小程序能力，加劇流量入口之爭十大手機(jī)廠商快應(yīng)用百度智能小程序支付寶小程序頭條小程序抖音小程序QQ輕應(yīng)用淘寶小程序新增小程序平臺(tái)各平臺(tái)開放主要入口分布搜索頁面固 定入口6家信息流2家小程 序收 藏3家搜索是各家平臺(tái)必備的小程序入口，通過用戶主動(dòng)搜索，讓小程序快速滿 足用戶需求與微信的去中心化有所區(qū)別的是百度、今日頭

12、條系小程序都通過信息流將 小程序主動(dòng)推送給目標(biāo)用戶，幫助小程序開發(fā)者早期獲取更多用戶流量18小程序開發(fā)者最高可獲得90%的廣告分成豐富的精準(zhǔn)流量一次開發(fā)多端運(yùn)行123快手短視頻嗶哩嗶哩攜程旅行百度AppDuerOS百度貼吧58同城wifi萬能鑰匙萬年歷汽車之家apollo百度地圖百度糯米寶寶巴士卓易百度視頻獵豹清理大師百度網(wǎng)盤好看視頻百度手機(jī)助手愛奇藝視頻聯(lián)盟成員月活累計(jì)30億百度開源聯(lián)盟三大優(yōu)勢(shì)2.1.3 百度：月活30億的智能小程序開源聯(lián)盟19數(shù)據(jù)來源：百度巨大的市場支付寶STS計(jì)劃3年10億元 助力支付寶小程序生態(tài)發(fā)展芝麻信用金融服務(wù)信用先享 信用免押多收多貸 多收多保醫(yī)療出行餐飲快銷景

13、區(qū)酒店物流車服務(wù)乘車碼 先享后付支付即會(huì)員 預(yù)點(diǎn)單掃碼購 花唄先享掃臉入園 智慧導(dǎo)覽信用住 電子發(fā)票支付收單無線支付 線下支付.位置服務(wù)定位 地圖電子面單 掃臉取件營銷服務(wù)紅包優(yōu)惠券 花唄分期供應(yīng)鏈配送服務(wù) 溯源服務(wù)無感停車 車型庫電子就診卡 藥品電子監(jiān)會(huì)員管理會(huì)員標(biāo)簽 會(huì)員卡資金管理實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)賬 批量收款基礎(chǔ)安全欺詐識(shí)別內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別人工智能OCR智能識(shí)別 人臉核身開發(fā)能力小程序互跳 研發(fā)助手服務(wù)保障云客服小程序云部署行 業(yè) 特 色 能 力八 大 核 心 能 力基礎(chǔ) 技術(shù) 能力2.1.4 支付寶：以錢、信任、服務(wù)為特色，聚焦商業(yè)和生活 服務(wù)的小程序生態(tài)20支付寶小程序關(guān)鍵數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：支付寶信息流

14、廣告位搜索個(gè)人中心小視頻微頭條帳號(hào)主頁文章詳情頁八大流量入口幫助解決流量來源問題，高效獲取用戶錢包“字節(jié)系”APP為開發(fā)者提供接觸到不同維度用戶的機(jī)會(huì)2.1.5 今日頭條：秉承“信息創(chuàng)造價(jià)值”理念，借助小程序 更好滿足用戶真實(shí)需求智能推薦技術(shù)全方位賦能開發(fā)者陸續(xù)開放平臺(tái)更多能力，助力開發(fā)者打造更好的產(chǎn)品海量優(yōu)質(zhì) 內(nèi)容分發(fā)語音、圖像、廣 告等開放能力頭條抖音數(shù)據(jù)來源：今日頭條212.1.6 資本趨冷下，小程序逆勢(shì)融資超80億2017年融資次數(shù)總計(jì)110次+投資機(jī)構(gòu)進(jìn)場120家+，整個(gè)資本市場都處于寒冬的狀態(tài)，但是微信小程序卻炙手可熱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，18年小程序融資累計(jì)金額超過80億，是 17年的

15、8倍。本年融資輪次超110次，有多個(gè)小程序連續(xù)兩次融資，比如享物說4次融資、閱鄰書院3次、校品會(huì)2次。有超過100家投資機(jī)構(gòu)進(jìn)場，如金沙江、IDG資本、高瓴資本、DST資本、紅杉資本等一線機(jī)構(gòu)。小程序融資金額222.1.7 在眾多融資中，購物類小程序的金額占比近7成線下零售和網(wǎng)絡(luò)購物小程序是本年小程序融資最熱門的領(lǐng)域，兩者的合計(jì)融資比例近7成。其中，線下零售小程序融資超36億，特別是社區(qū)團(tuán)購引發(fā)新一輪的融資熱潮，網(wǎng)絡(luò)購物小程序融資也超過15億。微信已經(jīng)開放了商品搜索的能力，并且新增附近小程序的分類功能，支付分也已經(jīng)上線，小程序的商業(yè)基礎(chǔ)能力進(jìn)一步加強(qiáng)，未來購 物小程序這一領(lǐng)域還會(huì)有新的爆發(fā)。線

16、下零售網(wǎng)絡(luò)購物232.1.8 場景入口關(guān)鍵詞：細(xì)化、豐富、變現(xiàn)123下半年新增場景45快捷入口微信游戲中心客服消息下發(fā)的文字鏈微信聊天主界面下拉，“最近使用”欄（基礎(chǔ)庫2.2.4版本起將包含“我的小程序”欄）微信聊天主界面下拉，“我的小程序”欄（基礎(chǔ)庫2.2.4版本起該場景值廢棄）發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口，“最近使用”列表（基礎(chǔ)庫2.2.4版本起將包含“我的小程序”列表）發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口，“我的小程序”列表（基礎(chǔ)庫2.2.4版本起該場景值廢棄）公眾號(hào)公眾號(hào) profile 頁服務(wù)預(yù)覽公眾號(hào)會(huì)話下發(fā)的文字鏈廣告朋友圈廣告朋友圈廣告詳情頁朋友圈廣告原生頁小程序廣告組件小程序模板消息小程序模板消息微信支

17、付簽約頁其他頁面內(nèi)嵌插件錢包中的銀行卡列表頁微信游戲中心客服消息下發(fā)的文字鏈聊天記錄123上半年新增場景快捷入口微信聊天主界面下拉長按小程序右上角菜單喚出最近使用歷史公眾號(hào)公眾號(hào)文章商品卡片其他錢包中的銀行卡詳情頁搖周邊城市服務(wù)入口連Wi-Fi成功頁自動(dòng)化測(cè)試下打開小程序移動(dòng)應(yīng)用下半年新增場景入口數(shù)量和種類明顯高于上半年，下半年微信增 加小程序流量入口的積極性增加。，小程序主要場景變化：快捷入口細(xì)化，搜索場景進(jìn)一步 釋放，同時(shí)探索小程序新的商業(yè)模式，賦能電商，積極推動(dòng)廣告 的商業(yè)化變現(xiàn)以及微信錢包。242.1.9 小程序+社群，撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)小程序的出現(xiàn)，激活了整個(gè)微信生態(tài)的流量。不同行業(yè)的小程

18、序，結(jié)合各種場景，利用社群，開啟花式裂變?cè)鲩L。如“抽獎(jiǎng)助手”， 在各大場景里頻頻出現(xiàn)，作為典型的互動(dòng)工具性產(chǎn)品，深受用戶喜愛;“寶拍”和微信群互動(dòng)結(jié)合，將線下拍賣遷移到線上。電商小程序游戲小程序淘集集同程藝龍酒店機(jī) 票火車抽獎(jiǎng)助手球球蹦蹦蹦拼團(tuán)助力砍價(jià)互動(dòng)抽獎(jiǎng)獲積分社群 玩法行業(yè) 類型生活服務(wù)小程序?qū)毰娜号馁u各行業(yè)小程序的社群玩法旅游小程序工具小程序252.1.10 小程序優(yōu)化APP獲客渠道線下場景線上生活商超旅 游游戲視 頻閱 讀汽車網(wǎng)絡(luò)購 物學(xué)習(xí) 教育社交餐飲圖片 攝影生活 服務(wù)APP小程序她拍她face+萬達(dá)廣場萬達(dá)麥當(dāng)勞pro優(yōu)衣庫優(yōu)衣庫UNIQLOi麥當(dāng)勞小程序目前已經(jīng)連通了人們線上

19、線下的大量生活場景，如在餐飲、零售、工具等場景中一些小程序充分體現(xiàn)了“即用即走”的特點(diǎn)， 相比APP獲客效果更好，其便利性深受用戶喜愛，也讓一些企業(yè)的會(huì)員體系搭建變得簡單高效。26中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 活躍用戶規(guī)模8.02億微信月活10.8億小程序日活2.3億游戲網(wǎng)絡(luò)購物社交教育0102030405生活服務(wù)游戲工具社交內(nèi)容資訊生活服務(wù)2.1.11 隨著用戶行為的快速遷移，小程序廣告價(jià)值凸顯微信的用戶量幾乎等于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶量，當(dāng)活躍的用戶都轉(zhuǎn)向了微信，意味著新的流量爭奪戰(zhàn)場將偏移至微信。短短兩年時(shí) 間，小程序日活達(dá)到2.3億，對(duì)照微信月活10.8億，小程序的增長空間還很大。但是由于小程序過于分

20、散，對(duì)廣告主而言，投放是很 大的難題，亟需解決精準(zhǔn)匹配流量主的問題，因此一個(gè)廣告平臺(tái)顯得尤為重要。小程序廣告主TOP5行業(yè)小程序流量主TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來源：阿拉丁指數(shù)平臺(tái)（）&阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（）272.1.12 巨頭紛紛進(jìn)入，小程序生態(tài)不斷豐富第 三 方 開 發(fā) 服 務(wù) 商模板開發(fā)小 程 序 運(yùn) 營 者游戲網(wǎng)絡(luò)購物社交工具內(nèi)容資訊生活服務(wù)圖片攝影汽車視頻餐飲大健康線下零售旅游出行服務(wù)教育育兒母嬰音樂音頻金融BaaS云平臺(tái)數(shù)據(jù)服務(wù)營銷服務(wù)小程序商店投資機(jī)構(gòu)媒體小 程 序 平 臺(tái)28小程序生態(tài)全景分析022.1 小程序生態(tài)現(xiàn)狀分析2.2 小程序生態(tài)數(shù)據(jù)概覽2.2.1 經(jīng)過一年，阿拉丁指數(shù)均值

21、提升了1000分是小程序競爭最為激烈的一年，賽道愈發(fā)擁擠，頭部互爭雄長。這一背景下，小程序的阿拉丁指數(shù)均值在今年增加近1000分。數(shù)據(jù)來源：阿拉丁指數(shù)平臺(tái)（）&阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（）302.2.2 小程序的分布更加均衡相較于2017年，小程序的分布也發(fā)生著較大的變化。原先集中在3000到4000分的小程序向兩側(cè)擴(kuò)散，頭尾的分布比重加大。這主要 是因?yàn)檫M(jìn)入的小程序越來越多元化，質(zhì)量越來越高，微信的監(jiān)管政策也越來越完善，促使小程序的分布更加均衡。數(shù)據(jù)來源：阿拉丁指數(shù)平臺(tái)（）&阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（）312.2.3 最貼近商業(yè)的游戲和網(wǎng)購已成為兩大頭部品類從用戶訪問分布來看，小游戲依然是用戶訪問最

22、多的品類，雖然小游戲的數(shù)量在整體小程序中占比不高，但是每款小游戲的平 均流量則遠(yuǎn)高于其他品類。從小程序數(shù)量分布來看，網(wǎng)絡(luò)購物類成為小程序數(shù)量最多的品類，隨著社交電商的興起，大量電商企業(yè)向微信小程序平臺(tái)轉(zhuǎn)移 或是在小程序平臺(tái)上開拓新的銷售渠道。數(shù)據(jù)來源：阿拉丁指數(shù)平臺(tái)（）&阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（）322.2.4 下拉入口占比大幅提升，用戶習(xí)慣基本養(yǎng)成“分享”依然是用戶訪問小程序的第一場景入口，但是整體占比已經(jīng)與快捷入口基本持平，大量小程序用戶已經(jīng)逐步養(yǎng)成了在 下拉入口或發(fā)現(xiàn)欄進(jìn)入“我的常用小程序”，因此，“快捷入口”對(duì)于小程序的活躍用戶來說使用頻率越來越高。小程序之間 跳轉(zhuǎn)成為用戶訪問第三的場景

23、入口，這部分流量主要都是小游戲用戶通過游戲盒子打開小游戲。備注：快捷入口主要包含微信聊天主界面下拉，“最近使用”欄、發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口，“最近使用”列表等；小程序場景入口分類下的詳細(xì)場景值請(qǐng)見附錄2。數(shù)據(jù)來源：阿拉丁指數(shù)平臺(tái)（）&阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（）332.2.5 大量App通過小程序承接分享裂變帶來的流量“分享”在小程序新用戶的來源中依然占據(jù)第一，且占比相比去年又有所提升，而從分享的進(jìn)一步細(xì)分來源來看，來自“App 分享消息卡片”這一場景值帶來的新用戶數(shù)量最多，在“分享”中占比超過1/3，也就是有大量的APP都通過小程序來承接用戶 分享帶來的流量，APP與小程序之間的銜接越來越緊密。數(shù)據(jù)來源：阿拉丁指數(shù)平臺(tái)（）&阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（）342.2.6 與年初相比，日人均打開次數(shù)提高63%12月4.25次/日1月2.61次/日小程序用戶日人均打開次數(shù)從1月的2.61次上升到了12月的4.25次，一年中提升了63%。有大量的用戶在日常生活中逐步養(yǎng)成了 使用小程序的習(xí)慣。其中小游戲在數(shù)量和玩法上的豐富讓大量用戶的使用頻率增加，從而帶動(dòng)了小程序行業(yè)人均打開次數(shù)的增 長，此外覆蓋人們?nèi)粘Ｉ?/p>