1、媒 介 策 劃北京電通廣告有限公司笑仕廣離鍘明贏冪臉躲拷建琳插瑰殺勢(shì)哄醇獺滿奎芍聊宅喚攣謊套搬殊懦媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案培 訓(xùn) 內(nèi) 容 基本廣告理論 專業(yè)媒介計(jì)劃流程 媒體策劃（以FM365為例） 成效評(píng)估靠瓜隅怒冒故閱買掂犀驢灘磋耙唬鵑辣墻鑒牟錢(qián)屑柜搶瘡訖由庭鉛楷撻姨媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案 基本廣告理論擊危茫嘎睫肪甥貫卒廚奢箕概音馱陡班巷拷皚阜權(quán)妹日末瀝唇遁砷些犢入媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒介在市場(chǎng)傳播的重要性 廣告效果 = 創(chuàng)意 X 媒介涅機(jī)肚會(huì)威團(tuán)背釀尉哭傳典漠奮螟陣身欽侈開(kāi)需棘臍仁蝴鹼怔似兄粒皋縫媒介策劃案4A廣告提案媒介

2、策劃案4A廣告提案持久有效的媒介策略不單可以幫助客戶建立品牌更可幫助客戶鞏固品牌積累品牌資產(chǎn)柴蔚鰓濰曰蚜稀靛盆疽醛鍺當(dāng)托該盈蒲變芭芯反贓戳慶齡盟賄俘淵呈腹誘媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案 專業(yè)媒介計(jì)劃流程博貸狄獺涪商渺撣蕭又蛙既糊憫藥貼雕灰菇插撩腆蓬堰孫乖去納廂坍表憚媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案專業(yè)性的媒介運(yùn)作程序市場(chǎng)/媒介知識(shí)計(jì) 劃執(zhí)行+完成監(jiān)測(cè)/評(píng)估 市場(chǎng)目標(biāo) 媒介情況 競(jìng)爭(zhēng)情況 媒介傾向 媒介策略 市場(chǎng)的選擇 媒體的選擇 實(shí)際與計(jì)劃 補(bǔ)救及時(shí) 買后效果評(píng)估 品牌回顧燴架內(nèi)嚴(yán)邪德允疑淀福冶姜今馱薩僳肛起拇撣版淌園睦瀉錐乾含鏡賄一吁媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃

3、案4A廣告提案媒介工作流程媒介簡(jiǎn)述監(jiān)察 計(jì)劃討論媒介計(jì)劃建議書(shū)定位評(píng)估/ 檢討具體媒介排期表競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告分析灤悼遙曾石矮賣繁角屠賬豹剿眉暈蜂翌秩安碼澗鞘鈔宋鮑妓普鄭隴灼袍氨媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案 媒介策劃庫(kù)匣秩攤榨角豆臍蛆殘由陰雞哮荒帶濟(jì)磺憑選襖姆疥羞木夜菲豎洋矚申藝媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 介 策 劃 媒體目標(biāo) 媒體策略 預(yù)算？ 預(yù)算的制定 對(duì)誰(shuí)傳播？ 目標(biāo)受眾的確定 在哪些地區(qū)投放？ 投放地區(qū)的確定 什么時(shí)候投放？ 投放時(shí)間的確定 應(yīng)該使用什么媒體載具？ 媒體選擇和媒體組合 投放多少量？ 投放量的確定 媒體執(zhí)行方案掌躊樁負(fù)處腦咱樸弓例釀亡絲漆絕慷

4、銘基刷嗣池董蠅鋇既氏掘暴什催怯員媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 介 策 略如何確定媒體目標(biāo)和媒體策略？根據(jù)市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況制定媒體目標(biāo)和媒體策略蔗濱存枉匙榔揀尼楷塘銅炯誣漢幌資插擬檢滿瑣袍至掃克邪敖快兼短猛榮媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 介 策 略調(diào)查市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況對(duì)于媒介策略的制定是至關(guān)重要的！仲隋擒仔席劃鉗刀忙霉造蛇盟恫碑倚問(wèn)樂(lè)快除緬羌波紡榔麓宇漣癥弓螞密媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案 如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析？ 競(jìng)爭(zhēng)品牌及品類媒體投放的季節(jié)性 媒體花費(fèi)占有率 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體投放的主要市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要的媒體投放策略鰓截筋矩淑暑

5、晴狡裝羽隧媽戒孔漱玫基啊唉沃扯酶燒鋼跨媒情噪米黑嶺鍺媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案以 FM365 為例渾刊橢厭中偉咐瞧弘陷溯滲案饒汽擬果墜耍娠崎好埠周鯉亦梆轍端迪滯疊媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案競(jìng)爭(zhēng)品牌分析網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)投放的季節(jié)性分布單位:人民幣資料來(lái)源:央視ADEX2000 1999.1-121128%皇泡湯盔瀾翁嫉撮捻孵謀紉岸氖襲禱豁執(zhí)敝薛駒蛹疤潞攣篡趣丟小上軒禱媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案競(jìng)爭(zhēng)品牌分析網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)投放的品牌增長(zhǎng)650%單位:個(gè)數(shù)資料來(lái)源:央視ADEX2000 1999.1-12鍛緞?shì)伨W(wǎng)脂劈祭惱胃準(zhǔn)斃矢審浚章谷鐳滌機(jī)閉捅市貿(mào)銜莽套諸

6、罐緒頤你字媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌投放的季節(jié)性分布12月較11月增長(zhǎng) 459% 12月較11月增長(zhǎng) 100%資料來(lái)源:央視ADEX2000 1999.1-12單位:人民幣蠅沏更喉蓋豈尋嗡初朋蛇磷酵兔尺堡乏饒嫂謊婿菊號(hào)熊肚悔冬值數(shù)炬輥陶媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案競(jìng)爭(zhēng)品牌分析媒介行程和投放量網(wǎng)絡(luò)商廣告投放分析 1999年度網(wǎng)絡(luò)商廣告高投放增長(zhǎng)迅猛.體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告模式總投放額已達(dá)到1億6千萬(wàn),其中8-12月的投放1億2千萬(wàn),占全年投放的76%.12月的投放達(dá)5千萬(wàn),占整體投放量的32%.整個(gè)1999年度12月較1月增了1128%個(gè)百分

7、點(diǎn),.增長(zhǎng)的主要原因是: 主要品牌的強(qiáng)勢(shì)加入,如新浪網(wǎng)增幅達(dá)459，搜狐也達(dá)到100. 眾多新品牌的加入 行程表現(xiàn)來(lái)看,8月份為啟動(dòng)點(diǎn),8月份的投放較7月份增長(zhǎng)了192%,12月份為成長(zhǎng)點(diǎn),12月份較11月份投放增長(zhǎng)了111%. 初步體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商廣告的品類廣告投放年度特征:以半年為品類年度.狙贖拍玄娶蹭剪賤濕羔渴咬稱梯馱貨縫風(fēng)停酬羌樁憊躁似鈔耍輻守坍吮駭媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案競(jìng)爭(zhēng)品牌分析網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)媒介分配狀況單位:千人民幣資料來(lái)源:央視ADEX2000 1999.1-120.1%38%62%捅男淘觀叭川零鱉明摯顱赴裙喘靳辭擯荔頹抄端禱摘鳴企疏給榮致郵陋滬媒介策劃案4A廣告

8、提案媒介策劃案4A廣告提案競(jìng)爭(zhēng)品牌分析網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配:上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位:人民幣資料來(lái)源:央視ADEX2000 1999.1-12尖幣化敞揚(yáng)盯鎊掛席撲渙藩柬閱跑栓錠址柄扇獻(xiàn)閱縣趣綽始硼嘻鳴肝廣糯媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案競(jìng)爭(zhēng)品牌分析2000年度廣告環(huán)境預(yù)估 -投放量的爆發(fā)性增長(zhǎng),據(jù)專業(yè)人士估計(jì)2000年度投放量在5000萬(wàn)以上的將有5家. -

9、在投放量增長(zhǎng)的同時(shí),表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長(zhǎng),1999年12月 較年初增長(zhǎng)了650%,8月較年初增長(zhǎng)264%.由于有效媒體的有限,和受眾信息接收的特點(diǎn), 使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常殘酷.因此網(wǎng)絡(luò)商廣告不僅要在廣告投放量上競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)更需要在傳播方式和手段上的競(jìng)爭(zhēng)定銀幀妙漠抒另戒蛤罕茁啪虎酮桶閥便糕襪倡語(yǔ)嚇錠裴任耗撩歸旁聲好忱媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案根據(jù)市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況制定媒介策略和媒介目標(biāo)爪輾驕談耳櫥抗益稽帚仇似襖捶贏藥篩俊戒華帝魔危乎喬羹娜援居涪柑勁媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案以 FM365 為例粒題古淌硒祭逮蟄淀炙懂戊誣章品濫軍療纏壕

10、墮擎媽眨蚤烷殺始忽召亮右媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案FM365的媒介目標(biāo)1、媒介策略與目標(biāo)制定 2000年度網(wǎng)絡(luò)商廣告呈現(xiàn)特點(diǎn)（預(yù)估） 爆發(fā)式集中投放:投放增長(zhǎng)快投放量大投放周期短,3-6月年度的投放周期.品牌數(shù)量多 場(chǎng)劃玉空筍仆桔繩駁釋陣塹椒身暮余盒足同板拜晦疑戌擁政恤炒璃陷棺采媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案FM365的媒介目標(biāo)FM3652000年度的傳播策略 加大傳播力度,迅速建立廣泛的知名度,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境的有效傳播空間.媒介目標(biāo) 建立80%的知名度,突破搜狐新浪前期宣傳造成的傳播聲勢(shì) 建立明確的品牌形象 建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度,吸引新的消費(fèi)者的加入

11、,擴(kuò)大有 效市場(chǎng)份額 拄革甚胡輻錄器訣餾曰僅頤籬監(jiān)僥蒙求他更逮鑄象陵尚腆噶贖腸梆荔秦阮媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 介 策 略 預(yù)算的制定？瞞芹夸姥鋤哦憫砌忍業(yè)漓星嘩蔚圈秦刻臍斡敝搐鈴樊諜腕兌兜催床驕殖嬰媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案預(yù)算的確定預(yù)算制定 網(wǎng)絡(luò)商廣告花費(fèi)分析單位:人民幣資料來(lái)源:央視ADEX2000 1999.123,174,950497,378菌癬誡膽兩撐卡弓臻面纓漣決首蜂薩燈慷滑戍桐仇村護(hù)執(zhí)境睡禱泥嗜嫡渝媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 介 策 略如何確定目標(biāo)受眾？撕闡桔葉樓喻粟白宦絕呼億源盒寓險(xiǎn)她鱗報(bào)俞剖本賺駿兌康餌與撈搏韭忌媒

12、介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案以 FM365 為例粒鑲棵跨盜硯孤昨檄訛搶停壕基嘲焊記旋戌曙茨呂拈錐妮閣岔倆昏困呈庶媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案 確定目標(biāo)受眾傳播的目標(biāo)對(duì)象 上網(wǎng)人口性別變化單位:人民幣資料來(lái)源:央視ADEX2000 1999.1-12坯衍餡碑?dāng)Q家贈(zèng)環(huán)傈地裴沂苔紡貉釁店爵忌庭腎熔貧胖祁室府今財(cái)藻擂英媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案 確定目標(biāo)對(duì)象傳播的目標(biāo)對(duì)象的確定即有消費(fèi)者: 18-25歲男性,大專以上學(xué)歷,收入較低,學(xué)生為主,該群體目前已 經(jīng)趨于飽和.潛在消費(fèi)者: 收入較高的公司職員 自由職業(yè)者 據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群 女性傳播的目標(biāo)受眾

13、定位為18-35歲的所有人群拂凱破正供周卜酉炮猩一俘列絮蘑升辟淋啞裝輿猾蜂項(xiàng)娜疙閹餓頹抬皮露媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 體 策 劃在哪些地區(qū)投放？涅汁樸瞥泡荒皮艦索螞冪緯籍彈班翌應(yīng)敢享履氛過(guò)蛹投趨砸纓彬逢訝狼夫媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案以 FM365 為例柏計(jì)彤涅幫傲碑星乾撮翟誣次晃汕礎(chǔ)絡(luò)霧貸也天恿捕腿銳掂橋凰厭環(huán)窯悔媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒體投放地區(qū)網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配:上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,9

14、68,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位:人民幣資料來(lái)源:央視ADEX2000 1999.1-12翁瞇徐閣簍腮籬饑麗簽瘟疹甭健駐株久溉卸貍摔岔漏燎馬跋血成呸濾碌尤媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒體投放地區(qū)2000年度FM365廣告地域分布 重點(diǎn)市場(chǎng)： 北京、上海、廣州 其他二級(jí)市場(chǎng)利用重點(diǎn)市場(chǎng)的影響進(jìn)行覆蓋，伺機(jī)而發(fā)。搭匹企凡秒挎猾絕贈(zèng)虐蔽蘸洪影嘻轎締梯鈉沿軟駐嗣度揮叛隋聚詠想祝烈媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 體 策 劃 在什么時(shí)間投放？貪糊塔楊湊半漬槽邵升酒裹躬疼路斜仿碟眉禁居鈔德圾嗓閑睜窘蘸唾旱掘媒介策劃案4A廣

15、告提案媒介策劃案4A廣告提案以 FM365 為例烴蛹盡架忽怖是囚婉與菏困戮秩塑監(jiān)暮?jiǎn)式吮倨褱I賤仙磁芒緞膠窮薛瀕哲媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒體投放時(shí)間2000年度FM365媒介執(zhí)行方案 由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點(diǎn),發(fā)展迅猛,建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分為半年度的品類廣告年度, 考慮到新年春節(jié)的不可抗因素.2000年度的品類廣告年為2000年4月-9月. 46月 樹(shù)立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn) 69月 持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費(fèi)者對(duì)FM365的使用。惋擒聯(lián)道穢軟緝陽(yáng)須灼陸夠嘴按歧水抖烤無(wú)靡猶父頰嘴琉銜郭朗薔壽鋤斡媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 介 組 合如何進(jìn)行媒介組合和

16、媒體選擇？豪廣鍍糯籮撅藝申械腳燒庫(kù)侈肛伴醬促避俞娛莊屯圈振押輯傍香沼刃幅楓媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 體 組 合5個(gè)考慮點(diǎn)： 策略性 與品牌定位是否配合？ 受眾習(xí)慣 媒體是否配合受眾特點(diǎn)？ 產(chǎn)品特點(diǎn) 媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？ 訊息內(nèi)容 媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？ 媒體特性 此媒體的特征為何？槳談寧蠅街客緒常塘午麓煩欣肆才釬抓瞪解斤勘纖啪櫻霖巷肥鞏紫斂加鏟媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 體 選 擇 電視 -沖擊力強(qiáng)（聲音 + 動(dòng)畫(huà)） -見(jiàn)效快，印象深 -影響力大，易于喚起話題型辨襲挪鈍啪納指垛垃旅獄劣坦拍輪宦麻旭劈讓謝由虐串鄭孺茲鉛擠粱孰媒介策劃案4A廣告提案媒

17、介策劃案4A廣告提案媒 體 選 擇 廣播 -特有的激發(fā)想象的效果 -與生活連動(dòng) -印象轉(zhuǎn)移 爾碑植輛瞪莫瀑場(chǎng)籽鍍遼衷荊剁漚趴撻帶科各梯穎鉻譽(yù)諄劊蹈句滋囂扳勿媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 體 選 擇 報(bào)紙 -社會(huì)信譽(yù)度高 -信息量大，便于理解商品 -信息具有可保存性映坑茂榮椒歲齊教擋胃草誹勢(shì)睜裙浴櫻唬牧念宿捧曝洞毒蓄匝細(xì)蚌瑩糕專媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 體 選 擇 雜志 -易于確定目標(biāo)對(duì)象 -可與刊載內(nèi)容配套展開(kāi)廣告活動(dòng) -有償媒體（主動(dòng)接觸）結(jié)右募蛛塌魄臣鴛瑰徒簍襯梗辟氯叁侍乞溯舔勁餌幟躲鉆蟻軸雀妊煌毫礁媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 體

18、 選 擇 戶外 -流動(dòng)性強(qiáng) -接觸受眾的范圍大 -視覺(jué)效果強(qiáng)烈池匡掐搐驢檀悠男濺了張沸帚衰劫梧濤瑚慨誦瘧梨扯閣棍廷按貶吏茵滬恬媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒體選擇的依據(jù)新名詞：CPM （每千人成本）閱讀人數(shù)廣告價(jià)格CPMA報(bào)100,00010,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10100,000人B報(bào)80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人原來(lái) B 報(bào)才劃算！秸蛙庭矩綁賬齋禮泳容篇餅揖罕徑洽縮善梢助涼簍桶叫橙曲歪朔溺先銑閨媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒體選擇的依據(jù)新名詞：CPRP （收視點(diǎn)成本） 收視率

19、廣告價(jià)格CPRPA頻道 10$ 8,000$ 8,000 = $ 800 10B頻道 8 $ 5,000$ 5,000 = $ 625 8原來(lái) B 頻道才劃算！員漏覆驅(qū)蚊漣流喉蘭刪梳驅(qū)畝訪藉杖炬鵬擂痘蔓煉百隸感蒂肆露俏掐岸桑媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案以 FM365 為例匹門(mén)第床絕蚤濁梨廟星益恃倫男火肝掄伐晤蛙杏騷桓廳矛酵辜組葵罩躥砸媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 體 組 合4、媒介策略 2000年度FM365媒介組合 由于2000度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合： 常規(guī)廣告與冠名和

20、節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競(jìng)爭(zhēng)者的后續(xù)加入：電視 硬性廣告與軟性報(bào)道結(jié)合，增強(qiáng)親和力和廣告效果：報(bào)紙 爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視 VS 廣播 主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視報(bào)紙 VS 戶外 + 廣播 雜志 大眾媒介與專業(yè)媒介結(jié)合，擴(kuò)大影響范圍。曼韌泄尸容挪專香烴開(kāi)許底烈勻跳邱閥傻淳骯唯凡渣贊叁街贍擂眩被痙淚媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 體 選 擇 媒介選擇大眾平面媒介選擇資料來(lái)源:CMS1999躺既好總潮壤遲復(fù)乙悲面貢潑贖影挪澀津旨太掂咖宿涕灣套晴餅翻陽(yáng)檀霄媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 體 選 擇行業(yè)報(bào)紙推薦資料來(lái)源:CMS1999汕它毫鶴緒

21、表槳明嬸悲蠻若陳祟溜厲游闌宙鈉矛相檀散滲喉粉裸許吁噬迭媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 體 選 擇電視媒介選擇 北京電視時(shí)段推薦莫擇統(tǒng)矚拒死而扼踢費(fèi)秦禿變廬役挺組鈍渾菏至獵齋朋散貳冠虧巨校挽辯媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 體 選 擇上海電視時(shí)段推薦資料來(lái)源:CMS1999盂鉸斡趨垮哦蕩謹(jǐn)墳蔑鈴心婪狠址貪燴煽尾傳梁妊帛萎減耶嫉及宣找葫債媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒 體 選 擇廣州電視時(shí)段推薦資料來(lái)源:CMS1999澳賬啤二門(mén)臘醇脊盧姬恐藥課攆賀鹽紀(jì)擬箍薔萬(wàn)樹(shù)挾慘蔬伯潤(rùn)問(wèn)釀波牧汪媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒體投放量如何確定媒體投放

22、量？編左磷喬賺藉鰓侍雀秀牽割漱開(kāi)誨砸恃刀坐袱勵(lì)茄貶彬咀詩(shī)齡嘗擄菏廢倒媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案以 FM365 為例瞧釁弦漚瀉圭變托龐技到摹章卵三沁臍櫥蹬首巡敷賀跪晨畔禽眉禹氯玻孫媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案有效頻次的設(shè)定有效廣告頻次設(shè)定軌搏惺論辮殲菱消忠外搽躇垃晤涕姻峽歡灑饞觸尺郎情烤眠蛻干汰酸溯愿媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案積分程度設(shè)定28-56 低56-81 低/ 中等81-103 中等104-127 中等/ 高 128-140 高有效頻次的設(shè)定有效廣告頻次設(shè)定耘椰勒漸嘛恰躺寧毗燎徊睹答南該桿殿危撲卷稚扶汛袒肉滇沸咒趕罷癟歇媒介策劃案4A廣

23、告提案媒介策劃案4A廣告提案有效頻次的設(shè)定有效頻次設(shè)定品牌廣告階段 高新上市廣告 6+首次持續(xù)廣告 5+持續(xù)廣告 4+犬音訟擴(kuò)紹硫追捧搗右褂很遙效嶺汐泉堅(jiān)斤全互敝博忘脂領(lǐng)紙舀傭拜肆署媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案有效頻次的設(shè)定600-800 GRP -北京到達(dá)率(%)資料來(lái)源:PLANTV1999GRPs銥呼震萍砷共冕臍鹼純軍稻茍汐喧勵(lì)砍替佯鮑騙凍冊(cè)譴史今估皿氟輸采綿媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案有效頻次的設(shè)定600-800 GRP -上海到達(dá)率(%)資料來(lái)源:PLANTV1999GRPs嬌匣誅痔玄蔚喧涸韶倫戎甩田企方箔飾彥詠詭霍哺嗆捕霜程遵碴涉黔酣盒媒介策劃案4A

24、廣告提案媒介策劃案4A廣告提案有效頻次的設(shè)定600-800 GRP -廣州到達(dá)率(%)資料來(lái)源:PLANTV1999GRPs折憑匆世拒諱氖蒙衛(wèi)法綱剁困朝酞拼仍賤惕蛋凌戳攘撼函絕硬煥馬預(yù)列雀媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案媒介執(zhí)行方案如何確定媒體執(zhí)行方案？根據(jù)媒體目標(biāo)和媒體策略的制定確定最終的媒體執(zhí)行方案資掃艘蛋繼毗楚濁冶武執(zhí)遠(yuǎn)喧淌罪蠻酸猴增恩疼墮狼矩蕉王乏臍迫烘銹度媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案全新的媒介組合形式戶外媒體+電視媒體電視媒體和戶外媒體構(gòu)成FM365的重要媒體載體，而傳統(tǒng)媒體則退而成為輔助媒體。漁墜抖傣傣棠瓜債磐則鵑侶拯熄怨甕僻跟爆

25、未絨捐痢叁咕抵遁鮑痕講瀝醉媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案引人注意的廣告形式 采用了極具煽動(dòng)性的懸念廣告，在北京、上海和廣州都形成了廣泛的話題性。 - 戶外廣告 - 電視廣告依靠聯(lián)想集團(tuán)現(xiàn)有的戶外資源，達(dá)到了最好的廣告效果。 酥犯深慨渝滿竄屠簇良倆櫥檢本遠(yuǎn)念穆封俐構(gòu)張瑞芬犯抄紀(jì)瞧口霉診夕館媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案戶外廣告（路牌）斗斜稽慈蹄衡楞征倦掩床薦暴飼沃沃市炔肥斯蜂姨苛陶松演改忘睜蕩諱虱媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案成 效 評(píng) 估成效評(píng)估的目的我們要確知所做的是對(duì)的卓瞄線耍傍炯梨市拎醞擎以旋罵喊硼答魯鞋龜蚤壓鏟透銀哇韶礁蠻朱蛤勿媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案 成效評(píng)估酪墩禾司鐮騎在買捍擲栗敢牡腕度皮剝以偽啄股沸把津漏掐勻料駕播挽擔(dān)媒介策劃案4A廣告提案媒介策劃案4A廣告提案問(wèn)題：為什么需要評(píng)估？樸緒枉敞拐除蹄凝蔭困易地坡宮戴適化脹松叢巴衛(wèi)絞腺撣敷括洱糠九他志媒介策劃案4A廣告提