1、靜待您的“關(guān)注”迎奧運“點亮工程”社區(qū)燈箱廣告招商方案主管：第29屆奧組委新聞宣傳部 首都精神文明建設(shè)委員會辦公室 首都市民文明手冊編輯中心 中國旅游電視協(xié)會1誠信合作 共榮共贏“點亮工程”宗旨 為更好地迎接2008年北京第29屆奧運會的順利到來，社會各界都在緊鑼密鼓地進行著各方面的籌備和完善工作。首都精神文明建設(shè)委員會辦公室充分響應(yīng)“文明奧運 禮儀北京”的號召，積極籌備了“點亮工程”，即覆蓋全北京各高、中檔社區(qū)及電梯候梯廳安置燈箱框架廣告。用于強化精神文明建設(shè)，構(gòu)建和諧社會的公益宣傳。成為集美化社區(qū)環(huán)境、規(guī)范社區(qū)廣告市場、宣傳企業(yè)品牌文化于一身的多功能型宣傳建設(shè)奧運文明、文化的 “名片” 。

2、因此，獲得了第29屆奧組委新聞宣傳部的認可及大力支持。 2六大優(yōu)勢政府保障社區(qū)支持光電視覺數(shù)字時尚手冊延展 “點亮工程”自2006年立項推廣至今，涉及成熟社區(qū)有2000多個。其中高密度輻射區(qū)域有海淀區(qū)、朝陽區(qū)。目前，簽約及意向社區(qū)1000多個。大型社區(qū)如望京新城、回龍觀、珠江系列、遠洋系列、亞運村周邊等。完備服務(wù)31、政府保障政府搭臺點亮為媒企業(yè)唱戲 “亮碼”工程走進社區(qū),秉承了首都精神文明建設(shè)委員會“文明奧運禮儀北京”宗旨。對社區(qū)進行統(tǒng)一的亮化與美化。同時，在奧運年到來之際，進行公益宣傳，倡導“文明奧運”對社區(qū)進行文明禮儀普及強化活動，受到第29屆奧組委新聞宣傳部的好評，得到大力支持。首都精

3、神文明手冊編輯中心、中國旅游電視協(xié)會聯(lián)手，共同打造社區(qū)文化，為企業(yè)的品牌走向社區(qū)搭建政府平臺。42、社區(qū)支持點亮搭臺社區(qū)為媒產(chǎn)品唱戲 借奧運東風為市民贈首都文明手冊宣傳文明北京、文明奧運、文明禮儀、文明生活。受到居委會，業(yè)委會及物委會歡迎，使點亮工程順利進行。較之其他社區(qū)媒體進到社區(qū)更具強勢。 同時，我們還可以為企業(yè)進駐社區(qū)進行產(chǎn)品和服務(wù)宣傳進行有利的協(xié)調(diào)和疏導。充分結(jié)合銷售計劃，在重點社區(qū)的推廣活動，如培訓、義務(wù)講解、產(chǎn)品體驗等。保障了企業(yè)的推廣和宣傳的順利進行。巧妙幫助客戶解決了進社區(qū)，尤其是高檔社區(qū)難上難的問題。技術(shù)標準： 整體壓制成形的ABS邊框具有UL-94V-O級阻燃性能，內(nèi)置微型

4、冷光燈變壓器、發(fā)光二級管、8mm導光板作為發(fā)光載體。 燈箱自重公斤，厚30mm， 外框直徑：650mm450mm， 內(nèi)框直徑：565mm360mm （最佳可視度）。安置要求： 在各街道、社區(qū)樓宇、電梯候梯廳、樓梯間等區(qū)域，底邊離地面米，豎貼2塊。53、光電視覺6媒體介紹 “點亮工程”載體燈箱，采用冷光源聲控、光控相結(jié)合。節(jié)電、安全、亮麗，更具視覺沖擊力，較之社區(qū)紙媒海報更具競爭力，同時也給社區(qū)增添一道亮麗的風景線。 7媒體價格發(fā)布均從每月01日或16日開始，本月31日或下月15日結(jié)束，全北京實行統(tǒng)一標準；執(zhí)行統(tǒng)一的價格標準，以上價格均在2008年12月31日之前有效；若發(fā)生價格調(diào)整，將會提前2

5、個月通知客戶；本刊例價最終解釋權(quán)歸屬于主管單位；印刷材料為彩色印刷燈箱片；畫面設(shè)計由客戶提供，如需制作單位提供畫面設(shè)計，設(shè)計費另議。制作單位將在客戶審看畫面打樣并簽字確認后開始制作燈箱片 客戶應(yīng)該在正式發(fā)布前十天，將該月發(fā)布畫面之印刷四色菲林片或正式印刷文件（存于MO或CD-ROM）送制作單位 客戶應(yīng)該在正式發(fā)布前十天，將該月發(fā)布的互動信息圖文（存于MO或CD-ROM或U盤）按制作單位要求的格式送制作單位 制作費每張10元，設(shè)計費600元/面。制作單位免費提供1次廣告畫面更換，自第3次起，制作單位將收最低的畫面更換勞務(wù)費用計RMB 5 元/張。 廣告形式刊例價（月/塊）最小簽約數(shù)量(月/塊)

6、商業(yè)廣告 1000 30084、數(shù)字時尚 點亮工程社區(qū)廣告獨家使用中國移動二維碼平臺，使傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代科技相結(jié)合，嶄新的“亮碼互動傳媒”煥發(fā)無限的活力。中國移動二維碼的應(yīng)用使龍旌廣告燈箱具備互動性和趣味性，提高了廣告的關(guān)注度。為客戶提供了一個廣告內(nèi)容延展服務(wù)平臺，具有超值廣告效果，同時也可以為社區(qū)提供更多的信息服務(wù)，以落實數(shù)字奧運、數(shù)字北京、數(shù)字社區(qū)的市政府提出的目標，這是其他社區(qū)媒體無法競爭的強勢。二維碼可提供服務(wù)如下：企業(yè)服務(wù)碼廣告延伸碼產(chǎn)品信息碼積分抽獎碼優(yōu)惠促銷碼顧客互動碼9注意Attention興趣Interest欲望Desire記憶Memory行動Action 消費者在日常生活環(huán)境

7、中不斷的受到不同信息的干 擾，但缺乏對信息的主動獲取有效渠道。 消費者媒體接觸習慣在改變，電視等傳統(tǒng)媒體不斷出現(xiàn)傳播空白。 互動燈箱媒體時尚新潮，視覺與互動相結(jié)合,有效地將消費者行為從注意、興趣到行動的過程縮短！中國移動 二維碼數(shù)字演示105、手冊延展 為認真貫徹中共中央關(guān)于加強精神文明建設(shè)的有關(guān)指示精神，全面落實公民道德建設(shè)實施綱要和迎接北京2008奧運會，進一步提高首都市民文明素質(zhì)，提升城市文明程度，樹立國際大都市的形象。以“人文奧運禮儀北京”為主題，大力普及禮儀知識，形成禮儀規(guī)范，為舉辦一屆有特色、高水平的北京2008奧運會而創(chuàng)建良好的氛圍和環(huán)境。首都精神文明建設(shè)委員會辦公室將編輯出版首

8、都市民文明手冊（簡稱手冊）系列叢書。11內(nèi)頁展示 首都市民文明手冊以“人文奧運禮儀北京”為主題，全書集科學性、知識性、實用性、娛樂性為一體，將本著為2008年北京奧運創(chuàng)造良好人文環(huán)境，促進首都精神文明建設(shè)，提升首都市民綜合素質(zhì)，提高市民文明禮儀程度的態(tài)度，以推廣文明的生活為理念，初步發(fā)行量擬定在480萬冊的首都市民文明手冊，將免費發(fā)放到北京社區(qū)、企事業(yè)單位、市民手中。這可能也是中國發(fā)行的最大的市民讀物。126、完備服務(wù)Sale銷售Sevice售后Sevice Plus增值了解客戶的市場行銷策略；分析客戶的廣告投放需求；提供完善的媒體解決方案；選擇最恰當?shù)耐斗沤M合；專業(yè)安裝；精良制作；統(tǒng)一流程；

9、監(jiān)管清潔修護專業(yè)監(jiān)測個案調(diào)查Execution執(zhí)行專業(yè)的銷售流程專業(yè)的銷售隊伍專業(yè)的售后服務(wù)13數(shù)據(jù)支持 CTR測評即在樓宇內(nèi)采用隨機攔截訪問的方式，對上海、北京、廣州、深圳、南京、武漢、東莞等共7個城市，每個城市選擇20個樓宇進行采樣和問卷調(diào)查。 本方案選取重點一級城市上海、北京、廣州評估數(shù)據(jù)以闡釋電梯海報目標受眾的市場細分狀況。具體如下：141、受眾年齡552411141420173020151291412181836103017161013145（均齡） 39 36 35 37受眾：20-39歲目標受眾占65%，均年齡36歲,價值創(chuàng)造的主力人群。數(shù)據(jù)來源CTR市場研究機構(gòu)50328555

10、12910554834113456221057152、家庭月收入7255 6960 6805 7007 （均收入/元）受眾：月收入3000元-10000元占80%強，均收入6960元，高消費潛力人群。數(shù)據(jù)來源CTR市場研究機構(gòu)163、留意調(diào)查受眾：對電梯候梯廳或廂內(nèi)廣告的關(guān)注度僅次于電視廣告，位居第二。 數(shù)據(jù)來源CTR市場研究機構(gòu)174、接觸頻次4554856534每天乘坐電梯次數(shù)（次）每次搭乘電梯時長（秒）每天搭乘電梯時間（分）上海北京廣州受眾：重復性的信息到達，吻合記憶強化規(guī)律。數(shù)據(jù)來源CTR市場研究機構(gòu)185、有效到達率受眾：有效閱讀、欣賞、記憶程度近乎百分百。媒體到達率（GROSS R

11、EACH）:是指在某一段時期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標受眾，聲稱曾經(jīng)留意過該媒體的比例；有效到達（IMPACTED REACH）:是指在某一段時期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標受眾，聲稱曾經(jīng)留意過該媒體，且同時能準確回憶出任何一個廣告的比例，有效到達率能更加準確的衡量廣告的傳播效果。數(shù)據(jù)來源CTR市場研究機構(gòu)評估小結(jié)19 調(diào)查數(shù)據(jù)準確反映了電梯平面媒介的傳播特征，它不屬于大眾媒介，而是針對細分受眾的精確傳播，是總體消費水平最高的那部分。參照二八法則，電梯傳媒的主要目標受眾能夠精確覆蓋這20%的占有社會80%財富的中高端消費人群，同樣，這20%的人群也消費了社會大部分的中高端消費品?？梢哉f，電梯媒介覆蓋了的2500萬中高端人群，是中國目前最具消費潛力的人群，也就是商家所說的高價值人群。 奧運契機 政府助力 文化搭臺 企業(yè)唱戲 海量信息 大眾發(fā)行 精品薈萃 應(yīng)有盡有 橫向接觸 縱向拓展 20特點總結(jié)強 迫 性置身于被媒體包圍的校園環(huán)境中，人均停留時間長使受眾的眼睛永遠脫離不了動力傳媒的影響；接受度高年輕有活力的受眾群體，樂于接受新鮮咨詢；高頻次、高密度媒體展示的特殊性可使受眾反復瀏覽、閱讀；關(guān)注度高貼近受眾群體