1、中國(guó)茌平第二屆國(guó)際啤酒節(jié)啤酒節(jié)活動(dòng)背景 啤酒節(jié)節(jié)慶介紹 活動(dòng)整體思路本次節(jié)慶活動(dòng)的意義： 一、作為十藝節(jié)的系列文化活動(dòng)之一的國(guó)際啤酒節(jié)，將借助第十屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)的大好時(shí)機(jī)，營(yíng)造一種社會(huì)各界支持參與十藝節(jié)的社會(huì)輿論氣氛。 二、為進(jìn)一步繁榮茌平經(jīng)濟(jì)、豐富市民業(yè)余生活，滿足消夏文化需求，刺激夜消費(fèi)，引領(lǐng)市民休閑時(shí)尚新模式，帶動(dòng)茌平夏日“夜旅游發(fā)揮重大作用。 三、同時(shí)為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)品牌提供展示的平臺(tái)，通過(guò)與雪花干杯，拉近百姓與各個(gè)品牌的距離。截至2021年，中國(guó)已經(jīng)有各類型節(jié)慶約3萬(wàn)多個(gè)，其中具備根本規(guī)模的城市節(jié)慶達(dá)7000多個(gè)7,000平均每年有9%左右的節(jié)慶消亡，17%左右的全新節(jié)慶誕生17%中國(guó)城市節(jié)

2、慶舉辦投入資金根本在每年350萬(wàn)至1200萬(wàn)元之間，以政府財(cái)政投入為主12,000,000概況節(jié)慶營(yíng)銷是城市經(jīng)濟(jì)、文化開展不能拒絕的潮流投入更新中國(guó)城市節(jié)慶開展現(xiàn)狀分析概況普及化城市節(jié)慶逐漸由副省級(jí)以上城市主辦逐漸演變?yōu)榈丶?jí)市、縣級(jí)、鎮(zhèn)村、景點(diǎn)全員辦節(jié)的趨勢(shì)2005年以后，中國(guó)開始進(jìn)入城市節(jié)慶的高速增長(zhǎng)期，并呈現(xiàn)出兩大特征市場(chǎng)化由方案經(jīng)濟(jì)的“文化活動(dòng)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“節(jié)慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。政府引導(dǎo)、公共保障、專業(yè)籌劃、公司運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作、群眾參與成為主要辦節(jié)模式。 城市節(jié)慶的普及化與市場(chǎng)化是中國(guó)城市化進(jìn)程的必然趨勢(shì)中國(guó)城市節(jié)慶開展現(xiàn)狀分析節(jié)慶成功六要素文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲滿足需要，創(chuàng)造需求政府支持，市場(chǎng)主導(dǎo)

3、定位精準(zhǔn)，目標(biāo)明確內(nèi)容豐富，形式獨(dú)特持續(xù)舉辦，保證規(guī)模滿足吃、喝、玩、游、娛、購(gòu)等功能上的需要，并進(jìn)一步創(chuàng)造、開掘需求活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩活動(dòng)形式獨(dú)具一格連貫持續(xù)，形成規(guī)模效應(yīng)；切忌淺嘗輒止，潦草行事定位精準(zhǔn)無(wú)懈可擊目標(biāo)明確有的放矢政府全面支持堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)立足地方文化拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)節(jié)慶成功的要素 啤酒節(jié)源于德國(guó)，1810年的十月，為了慶祝巴伐利亞的路德維格王子和薩克森國(guó)的希爾斯公主的婚禮而舉行的盛大慶典。自那以后，十月啤酒節(jié)就作為巴伐利亞的一個(gè)傳統(tǒng)的民間節(jié)日保存下來(lái)。此后民眾持續(xù)這種熱烈的情緒，年復(fù)一年地舉辦該項(xiàng)活動(dòng)。 世界最具盛名的三大啤酒節(jié)是英國(guó)倫敦啤酒節(jié)、美國(guó)丹佛啤酒節(jié)和德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)，他

4、們?cè)趪?guó)外家喻戶曉，被歐美的啤酒專家們譽(yù)為是每一個(gè)啤酒愛好者都該至少要去一次的狂歡。 啤酒節(jié)一般為美食的盛會(huì)，包括美食，演出，娛樂嘉年華，一般在夏季舉辦。是一個(gè)地方標(biāo)志性的節(jié)日盛會(huì)，對(duì)帶動(dòng)地方旅游及經(jīng)濟(jì)有著獨(dú)特的促進(jìn)作用。啤酒節(jié)相關(guān)介紹啤酒節(jié)由開幕式、啤酒品飲、文藝晚會(huì)、文體娛樂、飲酒大賽、旅游休閑、經(jīng)貿(mào)展覽、閉幕式晚會(huì)等活動(dòng)組成，是融旅游、文化、經(jīng)貿(mào)于一體的大型節(jié)慶活動(dòng)。節(jié)日期間，裝點(diǎn)一新，舉城狂歡。在立足往屆成功舉辦的根底上，啤酒節(jié)進(jìn)行了“全面升級(jí)，增設(shè)了更多的參與時(shí)機(jī)和互動(dòng)平臺(tái)，讓更多的市民“參與啤酒節(jié)、感受啤酒節(jié)、融入啤酒節(jié)，以延承和開展“打造屬于市民自己的節(jié)日。將推出“茌平國(guó)際啤酒節(jié)達(dá)

5、人招募，招募“酒王達(dá)人、K歌達(dá)人、吃貨達(dá)人、微博達(dá)人，各路“達(dá)人均可參與報(bào)名和互動(dòng)；啤酒節(jié)將搭建可容納2000人同時(shí)盡興狂歡的場(chǎng)地。場(chǎng)地內(nèi)美食佳肴種類繁多，勁HIGH的音樂、醉人的酒香、激情的暢飲、精彩的互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)每晚都將推出不同主題之夜“開幕式的相約桃都之夜、青春之夜、K歌爭(zhēng)霸夜、吃貨達(dá)人狂歡夜、游戲狂歡夜、微博達(dá)人狂歡夜、XX勁爆酷炫之夜、XX9天酒夜精彩放送，夜夜不同。 國(guó)際啤酒節(jié)啤酒節(jié)相關(guān)介紹雪花啤酒節(jié)活動(dòng)提升城市形象刺激消費(fèi)當(dāng)?shù)仄放普故矩S富市民文化生活雪花啤酒節(jié)能給當(dāng)?shù)貛?lái)什么當(dāng)?shù)仄放普故咎嵘鞘行蜗蟪鞘行蜗笫且蛔鞘形幕滋N(yùn)與外在表現(xiàn)的綜合表達(dá)，是城市的總特征給城市外部和內(nèi)部公眾的印

6、象和感受，良好的城市形象是城市的一筆無(wú)形資產(chǎn)，為城市開展提供更大的開展空間。雪花啤酒節(jié)的舉辦，對(duì)于城市品牌的提升無(wú)疑是一種助推劑，使周邊的市民慕名而來(lái)，成功提升城市的品牌形象與知名度。啤酒節(jié)舉辦的時(shí)間，正是各個(gè)品牌展示的良好時(shí)機(jī)，啤酒節(jié)消費(fèi)人群潛力巨大，通過(guò)強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，如大屏幕演出期間不間斷播放、安保圍擋展示、每天的XX主題之夜、進(jìn)口牌坊的品牌展示等等。啤酒節(jié)能給當(dāng)?shù)貛?lái)什么刺激消費(fèi)豐富市民文化生活節(jié)日直接拉動(dòng)了旅游、餐飲、住宿、購(gòu)物、交通等相關(guān)行業(yè)的開展，全市范圍內(nèi)的星級(jí)酒店、商務(wù)酒店、青年旅館出現(xiàn)了一床難求的局面，客房入住率一度到達(dá)100%。節(jié)日期間聚集了巨大的客流和商機(jī)，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)

7、奉獻(xiàn)超過(guò)兩個(gè)“黃金周。 啤酒節(jié)分為開幕式與日常啤酒節(jié)兩大板塊，每個(gè)版塊都有精彩的文藝演出，文藝演出有效拉動(dòng)當(dāng)?shù)嘏c周邊城市市民的精神文化生活的提升，激活當(dāng)?shù)氐难莩雠c文化市場(chǎng)。啤酒節(jié)能給當(dāng)?shù)貛?lái)什么提升品位融入當(dāng)?shù)鼐?xì)管理高頻宣傳2021整體思路整體思路 融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)情結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)貿(mào)、文化等，融合展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?、風(fēng)土人情。 親近感受高端雪花將國(guó)際啤酒節(jié)的高端品牌形象完美詮釋，拉近啤酒文化與當(dāng)?shù)仄胀ㄈ说木嚯x，讓人人都能享受雪花帶來(lái)的激情。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)類型多樣，提升水準(zhǔn)。活動(dòng)思路宣傳思路管理與執(zhí)行思路 整合傳播。 重視前期造勢(shì)，節(jié)中制造新聞話題，做好后續(xù)傳播。 責(zé)任到人，責(zé)任到事。 制度完備，預(yù)案完備。 全程

8、記錄，及時(shí)調(diào)整。細(xì)化思路活動(dòng)內(nèi)容框架 活動(dòng)根本信息 活動(dòng)主題 活動(dòng)風(fēng)格 六大活動(dòng)區(qū)域 N大主題活動(dòng)活動(dòng)根本信息茌平義烏商貿(mào)城攜手第二屆國(guó)際啤酒節(jié)活動(dòng)主題美麗中國(guó)夢(mèng) 多彩十藝節(jié)激情暢想 醉美鋁城 暨相約義烏商貿(mào)城之夜中國(guó)茌平第二屆國(guó)際啤酒節(jié) 活動(dòng)時(shí)間2016年7月26日8月10日 活動(dòng)地點(diǎn)茌平義烏商貿(mào)城活動(dòng)組織結(jié)構(gòu)主辦：茌平縣委宣傳部 茌平縣商務(wù)局 茌平縣文體局承辦：北京恒元影視文化傳媒有限公司協(xié)辦：茌平義務(wù)商貿(mào)城有限公司運(yùn)營(yíng)：茌平縣國(guó)際啤酒節(jié)組委會(huì)媒體支持：茌平電視臺(tái) 茌平廣播電臺(tái) 聊城晚報(bào)特別支持：活動(dòng)場(chǎng)地介紹茌平義烏商貿(mào)城活動(dòng)主題美麗中國(guó)夢(mèng) 多彩十藝節(jié)激情暢想 醉美鋁城 暨相約義烏商貿(mào)城之

9、夜 中國(guó)茌平第二屆國(guó)際啤酒節(jié) 傳播口號(hào)： 激情暢想 醉美鋁城詮釋啤酒文化激情、健康、活力的特點(diǎn)。與當(dāng)?shù)仄放平Y(jié)合，每天一個(gè)XX之夜，拉近品牌與潛在消費(fèi)人群的距離。突出贊助品牌文化，將贊助品牌充分展現(xiàn)。盛大的激情的活力的健康的活動(dòng)風(fēng)格現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)飲有獎(jiǎng)競(jìng)賽激情演出互動(dòng)娛樂主題晚會(huì)主舞臺(tái)演藝區(qū)餐飲售賣區(qū)各種啤酒暢飲當(dāng)?shù)靥厣〕云渌胤矫朗臣文耆A娛樂區(qū)小型娛樂設(shè)施暢玩有獎(jiǎng)游戲，獎(jiǎng)品滿滿帶回家品牌展示區(qū)封閉式場(chǎng)地四周圍擋為 各類品牌商家展示盛會(huì)贊助品牌的文化推廣進(jìn)出口牌坊區(qū)安保檢查贊助品牌展示雪花品牌展示就餐飲酒區(qū)4000平米4000人同時(shí)開懷暢飲六大活動(dòng)區(qū)域美麗中國(guó)夢(mèng) 多彩十藝節(jié)激情暢想 醉美鋁城 暨相約義

10、烏商貿(mào)城之夜 中國(guó)茌平第二屆國(guó)際啤酒節(jié) 嘗遍各地風(fēng)味美食，欣賞精彩風(fēng)情表演- 場(chǎng)地兩側(cè)餐飲售賣區(qū)，專設(shè)當(dāng)?shù)靥厣称窓n口，另有各地特色美食多樣選擇。- 精彩節(jié)目天天上演，特色風(fēng)情大飽眼福。- 貫穿活動(dòng)全程。NO.1N大主題活動(dòng)NO.2 XX迷醉之夜NO.3 XX勁爆酷炫之夜 NO.4 XX搖滾狂歡夜NO.5 XX吃貨達(dá)人狂歡夜NO.6 XX游戲狂歡夜NO.7 NO.8。 具體活動(dòng)規(guī)劃 開幕式 日常啤酒節(jié)開幕式流程啤酒節(jié)開幕式2021年 7月 26日輕松、熱烈的氣氛下，領(lǐng)導(dǎo)步入會(huì)場(chǎng)表演結(jié)束開場(chǎng)表演氣氛熱烈的開場(chǎng)表演，將整個(gè)會(huì)場(chǎng)聚焦舞臺(tái)。暖場(chǎng)視頻創(chuàng)意、溫暖的視頻，將觀眾聚焦舞臺(tái)，期待開幕式的開啟領(lǐng)導(dǎo)

11、講話政府領(lǐng)導(dǎo)講話雪花領(lǐng)導(dǎo)講話啟動(dòng)儀式開幕式高潮大幕拉開節(jié)目表演絢麗熱烈的啤酒節(jié)的狂歡開始 將雪花啤酒文化的內(nèi)容經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，編輯在一起，組成一個(gè)熱情洋溢的開場(chǎng)視頻。在視頻的最后，畫面變成倒計(jì)時(shí)狀態(tài)，隨著倒數(shù)的結(jié)束，全場(chǎng)靜止，這時(shí)，特殊音效開啟瓶蓋的聲音，喝啤酒的聲音，喝酒后暢爽的聲音、燈光音響的配合，引爆全場(chǎng)熱點(diǎn)，啤酒節(jié)大幕開啟。熱情洋溢的暖場(chǎng)視頻開幕式流程暖場(chǎng)視頻 隆重的 激情的 健康的 活力的盛大的開場(chǎng)表演開幕式流程開場(chǎng)表演領(lǐng)導(dǎo)講話5分鐘左右冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話5分鐘左右開幕式流程領(lǐng)導(dǎo)講話啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)放置一個(gè)啤酒桶形狀多米諾骨牌裝置。裝置上印有雪花啤酒圖案。邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)推到第一個(gè)多米諾骨牌，儀式開

12、始，當(dāng)骨牌散盡，現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)一個(gè)大型啤酒桶。啤酒桶自動(dòng)噴出啤酒花。大屏幕打出 XX杯中國(guó)茌平首屆雪花啤酒節(jié)開幕式字樣?，F(xiàn)場(chǎng)燈光和音樂的配合，激光燈發(fā)出絢麗的燈光，冷焰火噴射美麗的煙花，彩虹機(jī)噴射絢麗彩帶掀起開幕式的高潮。啤酒節(jié)系列活動(dòng)順利啟動(dòng)。開幕式流程啟動(dòng)儀式示意 開幕式表演正式開始，高人氣主持、當(dāng)紅歌手、歌、舞、游戲，盡享歡樂！開幕式流程節(jié)目表演 主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，組成一支長(zhǎng)龍隊(duì)伍，載歌載舞。節(jié)目最后啟用特效，全場(chǎng)彩帶 飛舞，燈光音樂配合，啤酒節(jié)開幕式在一片歡樂的氣氛中結(jié)束。開幕式流程表演結(jié)束日常啤酒節(jié)活動(dòng)詳細(xì)介紹主舞臺(tái)演藝晚上的演出節(jié)目豐富，精彩紛呈。豐富市民晚間生活，營(yíng)造激情熱烈氣氛。用

13、高人氣擴(kuò)大活動(dòng)影響力，塑造良好品牌形象，提升各個(gè)品牌的認(rèn)知度。每晚勁歌熱舞 集合搖滾、嗨曲、嘉賓組合、搞笑達(dá)人、激情靚女、勁爆歌手于一體的，每晚都是個(gè)狂歡夜，將現(xiàn)場(chǎng)嗨翻天，沉侵在歡樂的啤酒海洋。示意活動(dòng)詳細(xì)介紹主舞臺(tái)演藝飲酒大賽時(shí)間：啤酒節(jié)期間每晚8點(diǎn)報(bào)名方式：現(xiàn)場(chǎng)自愿報(bào)名僅限當(dāng)?shù)厝嘶顒?dòng)內(nèi)容：吹瓶速度賽1分鐘飲酒賽吸管賽冠軍獎(jiǎng)品：日冠軍周冠軍復(fù)活賽總冠軍擊鼓傳酒互動(dòng)游戲游戲介紹：精心裝扮的大扎啤酒，鼓聲中觀眾依次傳遞，鼓聲止而扎啤在手者，既是中獎(jiǎng)之人。當(dāng)然，要上臺(tái)表演個(gè)歡樂的小節(jié)目?；顒?dòng)詳細(xì)介紹主舞臺(tái)演藝勁爆炫酷之夜活動(dòng)詳細(xì)介紹主舞臺(tái)演藝啤酒寶貝大賽-相約茌平義烏城商貿(mào)城之夜活動(dòng)詳細(xì)介紹主舞臺(tái)

14、演藝管理與執(zhí)行 活動(dòng)時(shí)間推進(jìn)表 團(tuán)隊(duì)與職責(zé) 活動(dòng)保證活動(dòng)時(shí)間推進(jìn)表時(shí)間工作內(nèi)容備注場(chǎng)地確認(rèn)方案確認(rèn)公關(guān)啟動(dòng)前期招商工作物料確認(rèn)明星人員確認(rèn)宣傳啟動(dòng)物料制作、準(zhǔn)備物料安裝場(chǎng)地搭建開幕儀式大型文藝晚會(huì)政府要員、 贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、雪花領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)餐飲及售賣日常文藝形象展示 我們有多年操作啤酒節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)。 我們對(duì)于活動(dòng)的平安與衛(wèi)生有嚴(yán)格的監(jiān)管和控制。啤酒節(jié)食品衛(wèi)生管理規(guī)定啤酒節(jié)消防平安規(guī)定危機(jī)預(yù)見與處理活動(dòng)保證開幕式演出5萬(wàn)元。邀請(qǐng)星光大道兩檔月冠軍，搖滾男女歌手。演出時(shí)間3.5個(gè)小時(shí)，開幕式過(guò)后每天演出5000元，14天共7萬(wàn)。合計(jì)，13萬(wàn)元。2.舞臺(tái)，LED大屏，燈光，15天，每天5000元。合計(jì)。7

15、.5萬(wàn)元3.啤酒效勞員。30人每人每天80元共1.8萬(wàn)4.桌椅3萬(wàn)5.圍擋布置3萬(wàn)。6.廣告宣傳8萬(wàn)。7.主承辦方招待3萬(wàn)。8.演職人員吃飯住宿2萬(wàn)。 以上僅為預(yù)算草案，根據(jù)演出人員明星等調(diào)整費(fèi)用。啤酒利潤(rùn)盈利局部在門票和美食局部，門票與美食局部的盈利根本保證以上3，4，5，6，7，8，條的費(fèi)用與招商，籌劃人員的費(fèi)用。活動(dòng)預(yù)算啤酒節(jié)消防平安規(guī)定1、啤酒廣場(chǎng)新建構(gòu)筑設(shè)施、設(shè)備及舉辦活動(dòng)場(chǎng)所，在投入使用及活動(dòng)舉辦前必須由公安消防部門進(jìn)行消防平安檢查，未經(jīng)消防平安檢查或者經(jīng)檢查不合格者，不得投入使用或擅自舉辦。2、啤酒節(jié)各活動(dòng)區(qū)域?qū)儆诠娋奂瘓?chǎng)所，消防車道、室內(nèi)平安出口、疏散通道必須保證暢通，并在場(chǎng)

16、所內(nèi)按規(guī)定設(shè)置平安疏散指示標(biāo)及火災(zāi)事故應(yīng)急照明燈。3、實(shí)行煙火管制。禁止使用氫氣類可燃?xì)怏w充裝各類氣球；禁止在營(yíng)業(yè)時(shí)間進(jìn)行電焊、氣焊等明火施工作業(yè)；除固定廚房外、嚴(yán)禁在其他場(chǎng)所或者露天使用可燃?xì)怏w或明火作業(yè)；禁止攜帶易烯易爆化學(xué)危險(xiǎn)物品進(jìn)入廣場(chǎng)。4、各場(chǎng)所廚房應(yīng)獨(dú)立設(shè)置，其建筑耐火等級(jí)不應(yīng)低于二級(jí)；廚房?jī)?nèi)使用的液化石油氣鋼瓶應(yīng)經(jīng)質(zhì)檢部門檢驗(yàn)合格，并且每個(gè)灶間的最大使用量為2個(gè)15kg液化石油氣鋼瓶。5、電氣管理。電器產(chǎn)品、線路等的安裝使用，必須符合國(guó)家有關(guān)消防平安技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，所有電氣線路應(yīng)穿阻燃管，配電盤應(yīng)使用非燃燒材料，電源開關(guān)應(yīng)作防漏電保護(hù)處理；大篷內(nèi)使用的照明燈具的高溫部位靠近可燃物時(shí)，應(yīng)采取隔、散熱等防火保護(hù)措施，鹵鎢燈和額定功率100W以上的白熾燈泡的吸頂燈、槽燈、嵌入式燈的引入線應(yīng)采用瓷管、石棉、玻璃絲等非燃燒材料作阻燃保