1、.：.；2021年KPCB2021-2-10撰寫2021,5發(fā)布,翻譯撰寫人：馬特默菲(Matt Murphy) 瑪麗米克(Mary Meeker)目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc292955099 前言 PAGEREF _Toc292955099 h 3 HYPERLINK l _Toc292955100 報(bào)告要點(diǎn)： PAGEREF _Toc292955100 h 3 HYPERLINK l _Toc292955101 1.挪動(dòng)平臺進(jìn)入群眾市場 PAGEREF _Toc292955101 h 4 HYPERLINK l _Toc292955102 1)i

2、Pod改動(dòng)了媒體行業(yè)，iPhone進(jìn)一步助力，iPad的快速增長那么令前兩者望塵莫及。 PAGEREF _Toc292955102 h 4 HYPERLINK l _Toc292955103 2)iTunes的出現(xiàn)改動(dòng)了媒體行業(yè)，但App Store的出現(xiàn)令其失色。 PAGEREF _Toc292955103 h 4 HYPERLINK l _Toc292955104 3)Android沖擊群眾市場。 PAGEREF _Toc292955104 h 5 HYPERLINK l _Toc292955105 4)臺式機(jī)+筆記本電腦vs.智能手機(jī)+平板電腦。 PAGEREF _Toc29295510

3、5 h 5 HYPERLINK l _Toc292955106 2.挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是全球性的 PAGEREF _Toc292955106 h 5 HYPERLINK l _Toc292955107 1 截止2021年全球有18億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中中國，美國，俄羅斯，巴西，印度占比達(dá)46%。 PAGEREF _Toc292955107 h 5 HYPERLINK l _Toc292955108 22021年第三季度全球3G注冊用戶年增幅達(dá)35%，總數(shù)達(dá)7.26億。 PAGEREF _Toc292955108 h 6 HYPERLINK l _Toc292955109 3.社交網(wǎng)絡(luò)加速向挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)開展 P

4、AGEREF _Toc292955109 h 6 HYPERLINK l _Toc292955110 1各種效力相互交融。 PAGEREF _Toc292955110 h 6 HYPERLINK l _Toc292955111 2新興社交媒體出現(xiàn)。 PAGEREF _Toc292955111 h 7 HYPERLINK l _Toc292955112 3社交游戲開發(fā)商Zynga帶來了偉大的新產(chǎn)品，挖走了“老用戶。 PAGEREF _Toc292955112 h 7 HYPERLINK l _Toc292955113 4實(shí)時(shí)社交功能刺激挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用量增長，比如分享、地理位置等。 PAGEREF

5、_Toc292955113 h 8 HYPERLINK l _Toc292955114 5KPCB合伙人約翰杜爾John Doerr將這一過程戲稱為“SoLoMo，也就是社交-本地化-挪動(dòng)。 PAGEREF _Toc292955114 h 8 HYPERLINK l _Toc292955115 3)Android沖擊群眾市場。 PAGEREF _Toc292955115 h 9 HYPERLINK l _Toc292955116 4)臺式機(jī)+筆記本電腦vs.智能手機(jī)+平板電腦。 PAGEREF _Toc292955116 h 10 HYPERLINK l _Toc292955117 4.挪動(dòng)網(wǎng)

6、絡(luò)運(yùn)用時(shí)間增長 PAGEREF _Toc292955117 h 10 HYPERLINK l _Toc292955118 1日本社交網(wǎng)絡(luò)開展趨勢顯示了挪動(dòng)市場的重要性。 PAGEREF _Toc292955118 h 10 HYPERLINK l _Toc292955119 2智能手機(jī)用戶60%時(shí)間破費(fèi)在了新活動(dòng)上，這些新活動(dòng)包括地圖、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等。相比之下，傳統(tǒng)活動(dòng)包括打等、收發(fā)郵件等。 PAGEREF _Toc292955119 h 11 HYPERLINK l _Toc292955120 3未來5年全球挪動(dòng)數(shù)據(jù)流量有望增長26倍。 PAGEREF _Toc292955120 h 11

7、 HYPERLINK l _Toc292955121 4挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)趨勢正席卷社交網(wǎng)絡(luò)公司。 PAGEREF _Toc292955121 h 12 HYPERLINK l _Toc292955122 5.挪動(dòng)廣告-生長迅速，但遭遇生長煩惱 PAGEREF _Toc292955122 h 12 HYPERLINK l _Toc292955123 1雖然挪動(dòng)廣告市場被普遍看好，迄今為止，仍無法從挪動(dòng)廣告業(yè)務(wù)獲取繼續(xù)性營收。 PAGEREF _Toc292955123 h 12 HYPERLINK l _Toc292955124 2各種有力的新型挪動(dòng)廣告格式出現(xiàn)。 PAGEREF _Toc2929551

8、24 h 13 HYPERLINK l _Toc292955125 3越來越多品牌試水挪動(dòng)廣告。 PAGEREF _Toc292955125 h 14 HYPERLINK l _Toc292955126 4品牌虛擬商品和資助廣告展現(xiàn)影響力。 PAGEREF _Toc292955126 h 14 HYPERLINK l _Toc292955127 5智能手機(jī)讓看電視具有互動(dòng)性。 PAGEREF _Toc292955127 h 15 HYPERLINK l _Toc292955128 6.挪動(dòng)商務(wù)-改動(dòng)購買行為 PAGEREF _Toc292955128 h 16 HYPERLINK l _Toc

9、292955129 1電子商務(wù)營收繼續(xù)增長 PAGEREF _Toc292955129 h 16 HYPERLINK l _Toc292955130 2挪動(dòng)將改動(dòng)買賣方式。 PAGEREF _Toc292955130 h 16 HYPERLINK l _Toc292955131 3挪動(dòng)的設(shè)備+效力催生新的進(jìn)店購物方式。 PAGEREF _Toc292955131 h 17 HYPERLINK l _Toc292955132 7.虛擬物品及運(yùn)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn) PAGEREF _Toc292955132 h 17 HYPERLINK l _Toc292955133 1美國虛擬商品市場規(guī)模為億美圓。 P

10、AGEREF _Toc292955133 h 17 HYPERLINK l _Toc292955134 2 盈利途徑從付費(fèi)下載轉(zhuǎn)變到出賣虛擬商品，對許多開發(fā)者有深遠(yuǎn)意義 PAGEREF _Toc292955134 h 17 HYPERLINK l _Toc292955 3從下載支付方式到廣告及虛擬商品銷售的強(qiáng)勢轉(zhuǎn)變 PAGEREF _Toc292955 h 18 HYPERLINK l _Toc292955 4對于許多挪動(dòng)/社交運(yùn)用來說，勝利的中心在于游戲元素。 PAGEREF _Toc292955 h 18 HYPERLINK l _Toc292955 8.不是一切平臺都一樣 PAGEREF

11、 _Toc292955 h 18 HYPERLINK l _Toc292955 1Android、蘋果手機(jī)增長迅猛。 PAGEREF _Toc292955 h 18 HYPERLINK l _Toc292955 2Android、iOS運(yùn)用運(yùn)用量宏大。 PAGEREF _Toc292955 h 19 HYPERLINK l _Toc292955140 3平臺差別對盈利有顯著影響，內(nèi)置收費(fèi)&運(yùn)用內(nèi)買賣是關(guān)鍵。 PAGEREF _Toc292955140 h 19 HYPERLINK l _Toc292955141 9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn) PAGEREF _Toc292955141 h 19

12、 HYPERLINK l _Toc292955142 1全球上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過去6年的市值變化。 PAGEREF _Toc292955142 h 19 HYPERLINK l _Toc292955143 2新的電腦周期特征。 PAGEREF _Toc292955143 h 20 HYPERLINK l _Toc292955144 3科技財(cái)富發(fā)明與消滅。 PAGEREF _Toc292955144 h 20 HYPERLINK l _Toc292955145 4iPhone+Android運(yùn)用開展，協(xié)助 人們告別媒介產(chǎn)品。 PAGEREF _Toc292955145 h 21 HYPERLINK

13、l _Toc292955146 10.趨勢概述 PAGEREF _Toc292955146 h 21 HYPERLINK l _Toc292955147 1早期階段。 PAGEREF _Toc292955147 h 21 HYPERLINK l _Toc292955148 22021年及未來。 PAGEREF _Toc292955148 h 21 HYPERLINK l _Toc292955149 3未來巨變。 PAGEREF _Toc292955149 h 22前言知名風(fēng)投公司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)日前發(fā)布了，該報(bào)告經(jīng)過10大點(diǎn)分析了全球

14、挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開展趨勢。傳奇風(fēng)投、KPCB合伙人約翰杜爾(John Doerr)曾說，“我們正處于一個(gè)新時(shí)代的開場，社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新者正為用戶重新想象和重新定義一個(gè)網(wǎng)絡(luò) ，這一網(wǎng)絡(luò)超越文檔和網(wǎng)站。隨著智能手機(jī)、平板電腦等挪動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新興事物蓬勃開展，挪動(dòng)平臺正式進(jìn)入群眾市場。當(dāng)然，在這一開展過程中，也會遭遇一些生長的難題，比如營收方式等。不過無論如何，挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在降臨。由KPCB合伙人馬特默菲(Matt Murphy)及有“網(wǎng)絡(luò)女皇之稱的全球著名互聯(lián)網(wǎng)分析師瑪麗米克(Mary Meeker)共同撰寫。報(bào)告要點(diǎn)：1.挪動(dòng)平臺進(jìn)入群眾市場2.挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是全球性的3.社交網(wǎng)絡(luò)加速向挪

15、動(dòng)網(wǎng)絡(luò)開展4.挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用時(shí)間增長5.挪動(dòng)廣告-生長迅速，但營收并不令人不稱心6.挪動(dòng)商務(wù)-改動(dòng)購買行為7.虛擬物品及運(yùn)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn)8.不是一切平臺都一樣9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn)10.概述。1.挪動(dòng)平臺進(jìn)入群眾市場1)iPod改動(dòng)了媒體行業(yè)，iPhone進(jìn)一步助力，iPad的快速增長那么令前兩者望塵莫及。iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累計(jì)出貨量2)iTunes的出現(xiàn)改動(dòng)了媒體行業(yè)，但App Store的出現(xiàn)令其失色。iTunes和App Store推出后前10個(gè)季度音樂/視頻/電影vs.運(yùn)用累計(jì)下載量3)Android沖擊群眾市場。Android前9個(gè)季度全

16、球累計(jì)出貨量4)臺式機(jī)+筆記本電腦vs.智能手機(jī)+平板電腦。如下圖，到2021年全球智能手機(jī)+平板電腦出貨量將超越臺式機(jī)+筆記本電腦出貨量2005-2021年趨勢圖2.挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是全球性的1 截止2021年全球有18億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中中國，美國，俄羅斯，巴西，印度占比達(dá)46%。22021年第三季度全球3G注冊用戶年增幅達(dá)35%，總數(shù)達(dá)7.26億。2021年第三季度全球3G注冊用戶分布、占比及年增幅3.社交網(wǎng)絡(luò)加速向挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)開展1各種效力相互交融。2新興社交媒體出現(xiàn)。3社交游戲開發(fā)商Zynga帶來了偉大的新產(chǎn)品，挖走了“老用戶。搶手社交游戲FarmVille及CityVille推出后前60天每日

17、活潑用戶人數(shù)趨勢4實(shí)時(shí)社交功能刺激挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用量增長，比如分享、地理位置等。在社交網(wǎng)絡(luò)向挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)開展過程中，各種新效力、新功能層出不窮5KPCB合伙人約翰杜爾John Doerr將這一過程戲稱為“SoLoMo，也就是社交-本地化-挪動(dòng)。4.挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用時(shí)間增長1日本社交網(wǎng)絡(luò)開展趨勢顯示了挪動(dòng)市場的重要性。Mixi挪動(dòng)頁面閱讀量占比快速增長至85%，4.5年前為14%2智能手機(jī)用戶60%時(shí)間破費(fèi)在了新活動(dòng)上，這些新活動(dòng)包括地圖、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等。相比之下，傳統(tǒng)活動(dòng)包括打等、收發(fā)郵件等。3未來5年全球挪動(dòng)數(shù)據(jù)流量有望增長26倍。2021年至2021年全球挪動(dòng)數(shù)據(jù)流量趨勢圖4挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)趨勢正席卷社交網(wǎng)

18、絡(luò)公司。5億Facebook用戶中有2億為挪動(dòng)用戶，活潑度比遠(yuǎn)高于臺式機(jī)用戶。Twitter用戶中有一半為挪動(dòng)用戶，40%微博音訊挪動(dòng)設(shè)備。5.挪動(dòng)廣告-生長迅速，但遭遇生長煩惱1雖然挪動(dòng)廣告市場被普遍看好，迄今為止，仍無法從挪動(dòng)廣告業(yè)務(wù)獲取繼續(xù)性營收。如以下圖所示，各大媒體時(shí)間占比與廣告營收占比，很明顯互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營收占比仍不及傳統(tǒng)媒體。2各種有力的新型挪動(dòng)廣告格式出現(xiàn)。3越來越多品牌試水挪動(dòng)廣告。4品牌虛擬商品和資助廣告展現(xiàn)影響力。5智能手機(jī)讓看電視具有互動(dòng)性。經(jīng)過手機(jī)看電視劇他可以做到：-獲取優(yōu)惠券/買賣信息-了解更多產(chǎn)品信息-與朋友分享內(nèi)容6.挪動(dòng)商務(wù)-改動(dòng)購買行為1電子商務(wù)營收繼續(xù)

19、增長美國電子商務(wù)營收占零售總額的5%左右，估計(jì)挪動(dòng)電子商務(wù)到達(dá)這一比例的速度會更快。2挪動(dòng)將改動(dòng)買賣方式。l 基于位置的效力實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的有形零售/效力時(shí)機(jī)l 透明的價(jià)錢即時(shí)、本地+在線價(jià)錢比較l 折扣優(yōu)惠深度折扣誘使客戶走進(jìn)本地零售店l 即時(shí)滿足OTA空中傳送即時(shí)數(shù)字產(chǎn)品+內(nèi)容交付3挪動(dòng)的設(shè)備+效力催生新的進(jìn)店購物方式。eBay總裁兼CEO約翰多納霍John Donahoe表示，挪動(dòng)購物日益成為一種新的購物方式，2021年第四季度，eBay經(jīng)過挪動(dòng)渠道銷售的商品總值近20億美圓，同比增長近2倍。2021年估計(jì)該項(xiàng)營收將到達(dá)40億美圓。7.虛擬物品及運(yùn)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn)1美國虛擬商品市場規(guī)模為億美圓。2

20、021年美國虛擬商品營收為5億美圓，以后逐年遞增，2021估計(jì)為20多億美圓2 盈利途徑從付費(fèi)下載轉(zhuǎn)變到出賣虛擬商品，對許多開發(fā)者有深遠(yuǎn)意義KPCB 投資的公司日均營收數(shù)據(jù)顯示，虛擬商品帶動(dòng)營收5倍增長3從下載支付方式到廣告及虛擬商品銷售的強(qiáng)勢轉(zhuǎn)變2021年12月，在KPCB投資的公司的營收中，64%付費(fèi)下載，30%廣告，未銷售虛擬商品。到2021年12月，付費(fèi)下載完全消逝，廣告營收占到63%，虛擬商品占到35%。4對于許多挪動(dòng)/社交運(yùn)用來說，勝利的中心在于游戲元素。KPCB合伙人Bing Gordon稱，參與游戲元素的運(yùn)用是吸引新一代用戶的根本之道。8.不是一切平臺都一樣1Android、蘋

21、果手機(jī)增長迅猛。2021年第四季度，Android手機(jī)份額到達(dá)33%，同比增長615%，蘋果手機(jī)份額為16%，同比增長86%。2Android、iOS運(yùn)用運(yùn)用量宏大。雖然Symbian手機(jī)的用戶量宏大，但在運(yùn)用方面，Android和iOS平臺的運(yùn)用運(yùn)用量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其它平臺，其中Android運(yùn)用日下載1100萬個(gè)，iPhone運(yùn)用日下載1700萬個(gè)。3平臺差別對盈利有顯著影響，內(nèi)置收費(fèi)&運(yùn)用內(nèi)買賣是關(guān)鍵。從KPCB 投資的公司數(shù)據(jù)來看，在iOS平臺上，14%左右免費(fèi)用戶會轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，遠(yuǎn)高于其它平臺9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn)1全球上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過去6年的市值變化。2004年，全球第一大市值互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為eBay，市值為620億美圓。到2021年，蘋果成為市值最大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市值為3270億美圓。2新的電腦周期特征。新的電腦周期的特征為：更強(qiáng)的處置才干+改良用戶界面+更小的體積+更低的價(jià)錢+更多的效力=10倍的設(shè)備銷量。1960年，主機(jī)銷量為100萬