1、廣西玉林旅游業(yè)的成長研究以及發(fā)展策略摘要 ：提起廣西，國內(nèi)民眾首先會想到桂林，南寧，幾乎沒有人想到玉林。玉林在國內(nèi)沒有知名度，能打響旅游知名度的大型品牌也沒有。但是，玉林市旅游業(yè)有區(qū)位、資源、基礎(chǔ)設(shè)施、 僑鄉(xiāng)以及品牌等優(yōu)勢，一旦這些優(yōu)勢演變?yōu)榻?jīng)濟效益，勢必引發(fā)一場區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)革命，而產(chǎn)生出不可估量的集聚效應(yīng)、整合效應(yīng)、聯(lián)動效應(yīng)以及擴散效應(yīng)。因此，本文通過對玉林旅游業(yè)的分析，提出利用和開發(fā)玉林旅游資源優(yōu)勢，促進玉林旅游業(yè)健康發(fā)展的方案。關(guān)鍵詞 : 玉林旅游業(yè); 資源優(yōu)勢; 策略一、旅游業(yè)發(fā)展概況玉林市位于廣西壯族自治區(qū)東南部,西距自治區(qū)首府南寧270km,東南與廣東省茂名、 湛江市接壤.玉林市旅

2、游資源豐富,早在明代就為大地理學(xué)家徐霞客所推崇1,素有“嶺南美玉 , 勝景如林”的美稱 . 玉林旅游業(yè)近幾年發(fā)展勢頭良好, 接待游客量、旅游總收人和旅游收人占GDP等指標都穩(wěn)步上升（ 表 1）表 1 玉林近些年來旅游業(yè)發(fā)展一覽表項目199819992000200120022004（上半年）旅游人次（萬人）255.25271.6281.033286.67309.12174.7海外旅游者人次（萬人）0.260.310.590.591.860.91旅游業(yè)總收入（億元）10.2911.2711.7211.7214.038.15占市GDP 比例（%）5.495.95.75.76.2二、玉林旅游資源優(yōu)勢隨

3、著玉林旅游業(yè)的發(fā)展和政府的重視, 玉林轄區(qū)范圍內(nèi)的六個區(qū)縣的旅游資源基本上得到了的開發(fā)與利用。玉州區(qū)是玉林政治、文化、經(jīng)濟中心. 玉林母親河南流江貫穿玉州區(qū)，玉州區(qū)利用優(yōu)勢，依江而建有著“小布達拉宮”之稱的玉林云天文化城 , 云天文化城是一座以濃縮古今中外傳統(tǒng)文化和著名建筑為一體的巨型仿古建筑。在云天文化城主樓中央, 豎立著一座高30m、 重 660t的號稱 “東南亞第一銅”的巨型銅佛像。最引入注目的是主樓正門前面安著一面用黃銅雕塑而成的巨型銅鼓, 銅鼓上挺立著一只據(jù)說目前在國內(nèi)外獨一無二的高十多米的巨型公雞銅像2。 公雞的形象象征中國版圖。在玉州區(qū)城外的龜頭嶺建有抗日英雄紀念塔, 還有供市民

4、休閑度假的獅子山濕地公園。另外作為玉林市政府所在地，玉州區(qū)積極開展各種博覽會吸引中外商人和游客。從 2004 年開始， 玉林就開始舉辦中國中小企業(yè)商機博覽會,銀豐中藥港商機博覽會。距玉林城區(qū)12km， 始建于 1753年的萬濟橋是典型的五拱石橋 , 橋面設(shè)有橋臺、橋欄, 兩側(cè)有碑文, 具體撰寫建橋年代等歷史背景。萬濟橋歷史悠久, 建橋技術(shù)精湛, 屬廣西一級保護文物。北流市是玉林管轄的一個縣級市南與廣東高州、化州市、 信宜市接壤。舊稱“粵桂通衢”、 “古銅州”, 歷史上曾“富甲一方”, 素有“小佛山”和“金北流”之稱 , 是世界銅鼓王的故鄉(xiāng)。北流旅游資源豐富, 著名景點有：道教二洞天勾漏洞,以鑄

5、造了世界銅鼓王而聞名的漢代冶銅遺址銅石嶺, 桂東南第一峰大容山, 一千多年前就已聞名的鬼門關(guān)。此外, 還有萬丈灑、天堂山、龍虎寨、偉人山、水月巖、 圭江河、 六洋水庫、中國海相泥盆紀標準剖面等自然景觀和景蘇樓、大城殿、粵東會館、德勝堂等人文景觀, 以及荔枝之鄉(xiāng)的觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)家園的生態(tài)旅游等 , 開發(fā)前景十分廣闊。容縣人杰地靈, 歷史悠久, 是廣西第一大僑鄉(xiāng), 同時 , 它也是中國古代四大美女之一楊貴妃、晉代傾城美女綠珠女的故。容縣旅游資源極其豐富, 有與黃鶴樓、岳陽樓、滕王閣齊名的江南四大名樓之一經(jīng)略臺真武閣, 真武閣以“奇”聞名天下 , 此閣懸空而筑, 四根柱子不著地, 地基竟都鋪著細沙3

6、。 這里宗教文化濃厚, 有唐宋時代道佛儒三教繁華地、道教第二十洞天的容縣都嶠山。貴妃園 , 黎村溫泉、天堂山漂流、銹江樂園、容縣森林公園都是值得游玩的風景名勝。其中, 貴妃園最有游玩價值, 貴妃園按“貴妃碑記”、 “貴妃出生”、 “貴妃井”、 “梳妝容州府”、“敕封貴妃”、 “貴妃醉酒”、 “貴妃出浴”、 “妃子笑”、 “貴妃起舞”、 “含冤馬嵬坡”個部分, 逼真再現(xiàn)了楊貴妃一生。興業(yè)縣是一個既古老又年輕的縣, 它歷史悠久, 但是 1997 年撤地設(shè)市才建立新的興業(yè)縣。興業(yè)縣森林覆蓋率居于全市之首, 有著優(yōu)美的自然風光, 不僅如此 ,悠久的歷史文化也留下了寶貴的人文景觀。在興業(yè)縣境內(nèi). 有國家

7、 4A 級景區(qū)鹿峰山 , 興業(yè)鹿峰山景區(qū)由龍泉巖和鹿峰山石林公園兩大部分組成, 其中龍泉巖為省級風景名勝區(qū), 被譽為 “嶺南第一巖”, 石林公園則奇峰疊出, 樹木蒼翠 , 天然盆景比比皆是。興業(yè)還有著玉林保存最完整的的清代古建筑群龐村古建筑群, 民國時期李宗仁屯兵遺址, 優(yōu)美的旅游避暑中心龍安寒山度假中心。博白縣 , 古稱白州。位于中國廣西壯族自治區(qū)東南部, 屬于玉林市。博白縣也 TOC o 1-5 h z 是廣西肉類生產(chǎn)第一大中國第十四大縣市。東接廣東省湛江市, 南依北海市,西鄰欽州, 優(yōu)越的地理位置便于廣西與廣東進行文化和經(jīng)濟上的交流。博白有著全省著名的溫羅溫泉度假中心。溫羅溫泉位于縣城東

8、南15km 處的亞山鎮(zhèn)溫羅村,縣城有公共汽車直達。泉池寬約10m, 深約 2m, 呈圓形。股股溫泉在池底涌出,啵啵有聲。池水清澈明亮, 池底之物一清二楚, 整個溫泉池恰象大鍋十分燙手的熱溫 , 清代博白志中說“水泉涌出，熱如沸湯，可宰牲”溫泉池上空蒸氣騰騰 ,如煙似霧。博白縣是我國當代著名漢語言學(xué)家王力的故鄉(xiāng), 王力故居是瞻仰王力先生的好去處。在博白西南部還有著宴石寺風景區(qū)和始建于民國元年的大平坡。陸川縣隸屬廣西玉林市, 因縣境內(nèi)有九洲江、米馬河、沙湖河、榕江河、低陽河和清湖河六條河流而得名, 是有名的水鄉(xiāng)。陸川縣是廣西第一批對外開放旅游縣 , 轄區(qū)內(nèi)名勝風景遍布, 陸川溫泉、謝魯山莊和龍珠湖

9、風景區(qū)為廣西風景名勝。人稱“溫泉之鄉(xiāng)”的陸川溫泉是珍貴的旅游、療養(yǎng) , 廣西區(qū)內(nèi)外旅游觀光療養(yǎng)勝地。玉林主要旅游景點見圖1。1 廣西玉林市主要旅游景點分布圖三、玉林旅游發(fā)展的阻礙玉林旅游在發(fā)展的同時，也面臨著許多挑戰(zhàn)。（一）玉林經(jīng)濟主要依靠玉柴集團和玉林制藥，因此玉林經(jīng)濟全國乃至廣西來說比較落后，市場化程度低，市場機制不健全。玉林位于廣西東南方向，既不屬于東部沿海地區(qū)，又不屬于西部大開發(fā)領(lǐng)域，很少得到國家扶貧開發(fā)資金, 因此，能投入到旅游開發(fā)的資金更少了。 財政在旅游開發(fā)方面資金投入不夠，很多旅游景點宣傳力度不足，或是沒有資金進行修葺完善。（二） 廣西桂林山水甲天下，國內(nèi)游客到廣西旅游首選桂林

10、，桂林旅游業(yè)的發(fā)展給玉林旅游發(fā)帶來了一定的威脅。（三）研究表明，各種旅游資源或景區(qū)影響力是隨著空間距離的的增大呈減少的趨勢4 。 玉林旅游業(yè)是以人文景觀和自然景觀高度融合為特征的新興產(chǎn)業(yè)，而景點離散和低品位成為這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嚴重障礙，旅游行業(yè)間的無序競爭甚至是惡性競爭是這一產(chǎn)業(yè)滯后的根本原因。 （ 四 ） 一部分旅游景點附近的居民沒有保護景點的意識，有意或無意中破壞景點。例如，始建于明代的“七十二方井”是珍貴的歷史遺跡，但至今仍沒有得到有效的的保護，部分還遭受了嚴重的破壞。（ 五 ） 玉林旅游國內(nèi)營銷在組織上是以旅游分區(qū)、旅游企業(yè)和相關(guān)企業(yè)面對國內(nèi)目標市場分散進行的，是細類產(chǎn)品單獨對國內(nèi)某一單

11、一市場進行營銷，而且營銷手段多元化，且玉林各縣的宣傳主題和內(nèi)容不相同，無法在國內(nèi)消費者心中建立起一個完整、統(tǒng)一的玉林旅游業(yè)形象，無法建立起一個具有“玉林特色”的旅游產(chǎn)業(yè)。且由于過于分散，無法形成足夠的競爭力。因此，目前在明確六縣區(qū)旅游資源、旅游發(fā)展、旅游市場的優(yōu)勢和劣勢的基礎(chǔ)上，利用玉林獨特的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的旅游資源、抓住機遇，把玉林打造成為形象鮮明，知名度高、特色突出、整體實力雄厚的國內(nèi)旅游區(qū)域目的地， 使玉林成為繼桂林、南寧后又一個廣西旅游品牌，從而重新整合玉林旅游資源，從區(qū)域特色旅游資源出發(fā)，以精品旅游為中心的玉林旅游產(chǎn)品勢在必行。四、玉林旅游開發(fā)策略方案1、玉林整體形象的塑造和宣傳塑造

12、玉林形象，在內(nèi)對資源和產(chǎn)品進行整合，對外對外進行整體包裝和營銷推廣，從而增加旅游收入5，提升玉林玉林應(yīng)該進行統(tǒng)一的、集中、集體的國內(nèi)旅游營銷，即要有一個整體的玉林旅游旅游競爭力，從而讓國人認識玉林，讓玉林走出廣西。玉林旅游形象的多面構(gòu)成“宗教玉林，生態(tài)玉林，美食玉林”。 “宗教玉林”在資源上分為三個地方：容縣都嶠山、博白宴石寺、北流勾漏洞。這三個地方是玉林宗教文化的集中體現(xiàn)，是道佛儒三教的繁榮地，具有文化內(nèi)涵豐富，景色優(yōu)美等特點。 “生態(tài)玉林”包括北流大容山森林公園、北流銅石嶺景區(qū)、興業(yè)鹿峰山、陸川宴石山風景區(qū)。鹿峰山是國家4A 級景區(qū)，區(qū)內(nèi)還有李宗仁屯兵遺址。這四個區(qū)都具有明顯的喀斯特地貌，

13、山體高大，峰巒疊嶂，動植物繁多，水源干凈，發(fā)展?jié)摿O大。 “美食玉林”主要發(fā)展城區(qū)美食街以及陸川。玉林小吃一條街極具特色，基本上囊括了整個玉林的美食，玉林牛巴、玉林牛腩粉、玉林茶泡、玉林白散、蒲塘卷粉、樟木豉油膏、石南酒椒、陸川豬和三黃雞、容縣霞煙雞等在廣西小有名氣的美食小吃街都有6。陸川豬風味獨特，是中國八大名豬之一。陸川臘腸，陸川扣肉都是美味佳肴，送禮佳品。對玉林旅游業(yè)要組織不間斷的宣傳推介攻勢。在旅游旺季，在省級以上的媒體集中搞專題節(jié)目、新聞發(fā)布會、旅游公益廣告，以及在國際互聯(lián)網(wǎng)上進行宣傳推介。還有，要組織各種文化旅游活動，比如美食節(jié)、大型廟會、民歌演唱會、華僑聯(lián)誼會、書法美術(shù)攝影比賽、

14、旅游精品展銷以及雜技節(jié)。最后，要推廣玉林獨有的夏至荔枝狗肉節(jié)，讓更多人的人了解玉林的特色文化。2、打造玉林旅游地標性建筑加快云天文化城的建設(shè)，打造玉林旅游的龍頭。玉林旅游形象表現(xiàn)在具體產(chǎn)品上， 其中最重要的就是地標性旅游景物，是玉林文明形象的象征和標志，如北京故宮、云南麗江古城、杭州西湖、揚州瘦西湖、安徽黃山、西安兵馬俑、西藏布達拉宮、湖南鳳凰古城等。中國各地的這些地標景點通過多渠道的傳播，已成為國內(nèi)乃至國際響當當?shù)穆糜涡蜗螅钌畹赜≡谌藗兊男闹?，成為他們旅游時的重要選擇。玉林云天文化城是一座濃縮古今中外傳統(tǒng)文化和著名建筑風格為一體的巨型仿古建筑，由臺灣商人投資八億建設(shè)，政府追加投資兩億建設(shè)而

15、成。云天文化城被稱為“小布達拉宮”，其雄偉的建筑和豐富的文化內(nèi)涵對旅游者形成極大地吸引力。云天文化城沿江而建，在云天文化城附近有玉林體育館，江南公園，銀豐中藥港，與南流江一帶景色融為一體，尤其是夜晚，有極美麗的燈光秀。因此，應(yīng)在云天宮附近加強交通、購物、休閑、美食、娛樂等配套設(shè)施的建設(shè)，并利用現(xiàn)有的水、橋、 綠化的景觀組合，將云天文化城打造成集休閑、美食、 觀光、購物等多功能為一體的大型生態(tài)景區(qū)，從而帶動玉林其他旅游景點的發(fā)展7。3、重構(gòu)旅游體系、整合旅游資源，推出多條旅游線路目前玉林旅游業(yè)主要面向廣西，但是相信不久的將來將會面向國內(nèi)。清明節(jié)，五一黃金周，六一兒童節(jié)，暑假，十一，寒假，周末都是

16、人們出游的時節(jié)。但是各個時段放假時間不同，有些人只有一天的時間游玩，有些人有兩天的時間游玩，有些人有三天、五天，乃至七天。因此，我們要為游客規(guī)劃好不同時間的旅游方案，方便他們在短時間既能玩到更多的地方，又能盡興。時路線間一 云天文化城江南公園小吃街 城北高山村龜頭嶺獅子山濕地公園天容縣真武閣貴妃園 興業(yè)鹿峰山龐村清代古村落 陸川謝魯山莊龍珠湖云天文化城江南公園小吃街佛子山旅游度假中心高山村兩天 都嶠山容縣真武閣貴妃園黎村溫泉 勾漏洞漢代冶銅遺址銅石嶺鬼門關(guān)大容山溫羅溫泉旅游度假中心宴石寺勾漏洞漢代冶銅遺址銅石嶺鬼門關(guān)大容山三天 云天文化城江南公園小吃街佛子山旅游度假中心高山村龜頭嶺獅子山濕地公

17、園謝魯山莊龍珠湖云天文化城江南公園小吃街佛子山旅游度假中心高山村都嶠山容縣真五武閣貴妃園黎村溫泉興業(yè)鹿峰山龐村清代古村落勾漏洞漢代冶銅遺址銅天石嶺鬼門關(guān)大容山天堂山漂流4、培養(yǎng)專業(yè)人才，促進玉林旅游業(yè)發(fā)展客觀地看，玉林旅游產(chǎn)業(yè)的落后是綜合性的落后、整體性的落后。旅游人才總量不足、結(jié)構(gòu)不盡合理,特別是高層次人才流失嚴重，人才進小于出導(dǎo)致的馬太效應(yīng) 0 非常明顯。美國著名經(jīng)濟學(xué)家有句名言：人類的未來不是耕地、空間、能源所決定的，而是由人類智慧所決定的。0 人是社會經(jīng)濟發(fā)展的原始推進力，在經(jīng)濟競爭中人才起著至關(guān)重要的作用8。 因此,玉林旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展急需抓好專業(yè)人才培養(yǎng)，加強旅游隊伍的建設(shè)。(1)要

18、大膽引進人才，重用人才。要通過各種形式， 組建一支高素質(zhì)的、有開拓精神的旅游規(guī)劃和經(jīng)營管理隊伍，對高素質(zhì)的人才不求為我所有,但求為我所用。(2)建立完善的專業(yè)人才培養(yǎng)機制，加強對專業(yè)人才的教育與培養(yǎng)。經(jīng)常性地對現(xiàn)有旅游從業(yè)人員進行培訓(xùn)，不斷提高他們的整體素質(zhì)；利用區(qū)內(nèi)外旅游隊伍的整高校的旅游人才培養(yǎng)基地，培養(yǎng)一大批旅游服務(wù)人才，特別是要充分發(fā)揮玉林師院作為玉林旅游培訓(xùn)基地的作用，培養(yǎng)本地化人才。(3)健全強有力的監(jiān)督約束機制，規(guī)范旅游從業(yè)者和服務(wù)人員的行為,，為樹立玉林旅游隊伍形象，提高玉林體素質(zhì)保駕護航。結(jié)語 ： 國內(nèi)外的旅游產(chǎn)品是不斷發(fā)展的，一直處于動態(tài)變化中的，玉林旅游業(yè)面對者眾多的競爭對手，要想能在無數(shù)的旅游業(yè)中尋求發(fā)展，必須要有資金、技術(shù)的投入， 以及人們的保護意識，而且要形成一個與旅游市場合理配套的旅游結(jié)構(gòu)，更要注重旅游產(chǎn)品的調(diào)整和優(yōu)化，只有這樣，玉林旅游業(yè)才能健康、穩(wěn)定發(fā)展。參考文獻1郭豪.肇慶市生態(tài)文化旅游開發(fā)構(gòu)想J. 地理學(xué)與國土研究,1997,13(3):57 一 62.2羅勇 . 玉林云天文化城增建大殿設(shè)計探析J 沿海企業(yè)與科技.2006(