1、廣告概論電子教案 廣告的發(fā)展流變第2章 廣告的發(fā)展流變世界廣告發(fā)展簡(jiǎn)史2.1中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 2.22.1 世界廣告發(fā)展簡(jiǎn)史2.1.1 廣告的發(fā)展萌芽（古廣告時(shí)期）2.1.2 廣告的發(fā)展（近代廣告時(shí)期）2.1.3 廣告的新發(fā)展（現(xiàn)代廣告時(shí)期）2.1.1 廣告的發(fā)展萌芽（1）聲響廣告廣告在西方的起源較早，早在的古希臘的神話(huà)中，對(duì)廣告現(xiàn)象就有所提及。2.1.1 廣告的發(fā)展萌芽（2）叫賣(mài)廣告根據(jù)保留下來(lái)的可有楔形文字的瓦片記載，早在公元前3000前2000年，古巴比倫就已經(jīng)有商人雇傭叫賣(mài)人進(jìn)行口頭廣告宣傳。2.1.1 廣告的發(fā)展萌芽（3）文字廣告據(jù)史料記載，目前世界廣告界公認(rèn)的最早的文字廣告是大約寫(xiě)

2、于公元前1550前1080年之間的古埃及奴隸社會(huì)時(shí)期、寫(xiě)在羊皮紙上的廣告，這是從埃及尼羅河畔的古城底比斯出土的文物，現(xiàn)存于英國(guó)國(guó)家博物館。2.1.1 廣告的發(fā)展萌芽（4）商標(biāo)招牌廣告具有象征性意義的商標(biāo)符號(hào)已經(jīng)在這個(gè)階段出現(xiàn)，它們成為商品或是服務(wù)的招牌，也為品牌廣告的出現(xiàn)打下了基礎(chǔ)。2.1.2 廣告的發(fā)展（1）印刷廣告1477年，卡克斯頓為推銷(xiāo)其印制的圣經(jīng)之類(lèi)的圖書(shū)，撰寫(xiě)并用機(jī)器印刷了世界上第一則英文印刷推銷(xiāo)廣告，揭開(kāi)了印刷品廣告之帷幕。2.1.2 廣告的發(fā)展（2）報(bào)紙廣告通常情況下，1625年，用英文出版的英國(guó)信使報(bào)第一次在背面版上刊登了一則推銷(xiāo)圖書(shū)的廣告被認(rèn)為是世界上最早出現(xiàn)的報(bào)紙廣告；1

3、650年，英文報(bào)紙每周新聞的“國(guó)會(huì)的幾則訴訟程序”專(zhuān)欄里刊登了一則尋找12匹被盜馬匹的懸賞啟事，這被認(rèn)為是真正意義上的報(bào)紙廣告。2.1.2 廣告的發(fā)展（3）雜志廣告1645年1月15日，一本名為每周報(bào)道的雜志第一次開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄，首創(chuàng)了沿用至今的“Advertisement”一詞來(lái)表示“廣告”；1731年，英國(guó)創(chuàng)辦了被認(rèn)為是世界上最早的雜志紳士雜志，并第一次采用“Magazine”作為刊名。2.1.2 廣告的發(fā)展（4）廣告代理機(jī)構(gòu)的形成1610年，英國(guó)詹姆斯一世讓兩個(gè)騎士建立第一家廣告代理店；1612年，法國(guó)創(chuàng)立“高格德?tīng)枴睆V告代理店；1729年，被譽(yù)為“美國(guó)廣告業(yè)之父”的本杰明富蘭克林創(chuàng)辦了

4、賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)，富蘭克林集報(bào)紙主編、廣告作家、廣告經(jīng)歷、廣告推銷(xiāo)員等數(shù)職于一身。2.1.3 廣告的新發(fā)展（1）廣告的轉(zhuǎn)型（A）報(bào)刊廣告1833年9月3日，本杰明戴成功創(chuàng)辦了第一分“便士報(bào)”紐約太陽(yáng)報(bào)，該報(bào)售價(jià)僅為1美分2.1.3 廣告的新發(fā)展（1）廣告的轉(zhuǎn)型（B）廣播廣告 1922年8月28日下午5時(shí)15分，世界第一條廣播廣告正式誕生了，紐約的一家電臺(tái)向長(zhǎng)島的房地產(chǎn)商出售了5分鐘的廣告時(shí)段，介紹房地產(chǎn)商新建的“霍松霍爾”公寓出售的信息2.1.3 廣告的新發(fā)展（1）廣告的轉(zhuǎn)型（C）現(xiàn)代廣告公司 1869年，美國(guó)“艾爾父子廣告有限公司”在費(fèi)城成立，這是第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司2.1.3 廣告的

5、新發(fā)展（1）廣告的轉(zhuǎn)型（D）廣告的新技術(shù)與新媒體 1853年，紐約每日論壇報(bào)第一次用照片為一家帽子店做廣告；1882年，英國(guó)倫敦安裝了世界上第一個(gè)燈光廣告；2.1.3 廣告的新發(fā)展（1）廣告的轉(zhuǎn)型（D）廣告的新技術(shù)與新媒體 1853年，紐約每日論壇報(bào)第一次用照片為一家帽子店做廣告；1882年，英國(guó)倫敦安裝了世界上第一個(gè)燈光廣告；2.1.3 廣告的新發(fā)展（1）廣告的轉(zhuǎn)型（D）廣告的新技術(shù)與新媒體 1891年，可口可樂(lè)公司在投產(chǎn)5年后攝制了世界上最早的掛歷廣告； 1910年，法國(guó)最早在巴黎舉辦的國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)上使用了霓虹燈廣告這也成為當(dāng)時(shí)最流行的戶(hù)外廣告樣式。2.1.3 廣告的新發(fā)展（2）廣告的繁

6、榮（A）電視廣告 1941年，美國(guó)也開(kāi)始建立電視臺(tái)，是年7月1日，聯(lián)邦通訊委員會(huì)允許18家電視臺(tái)開(kāi)播，這一天凌晨2點(diǎn)29分，世界第一條廣告出現(xiàn)了2.1.3 廣告的新發(fā)展（2）廣告的繁榮（B）霓虹燈廣告從1910年世界第一支霓虹燈廣告開(kāi)始，霓虹燈廣告便以其炫麗的色彩和醒目的標(biāo)識(shí)而被廣泛應(yīng)用和采納，1932年1934年芝加哥百家進(jìn)步博覽會(huì)將霓虹燈廣告推向高潮2.1.3 廣告的新發(fā)展（2）廣告的繁榮（C）空中廣告 1913年，英國(guó)皇家空軍JC.薩維奇少校開(kāi)始組織煙霧空中廣告實(shí)驗(yàn)，并于1922年在英國(guó)舉行了首次表演，飛機(jī)在空中利用煙霧寫(xiě)下了“Daily Mail”（每日郵報(bào)）的字樣。2.1.3 廣告的

7、新發(fā)展（2）廣告的繁榮（D）新媒體廣告新媒體廣告是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)而產(chǎn)生發(fā)展的，網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)不勝數(shù)、花樣百出：電子信箱里收到的廣告郵件，或者是手機(jī)報(bào)定期給我們發(fā)送的廣告信息，還是車(chē)載電視、樓宇電視等傳播出來(lái)的廣告信息等等。2.2 中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)史2.2.1 廣告的萌芽（古廣告時(shí)期）2.2.2 廣告的發(fā)展（近代廣告時(shí)期）2.2.3 廣告的新生（現(xiàn)代廣告時(shí)期）2.2.4 中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2.2.1 廣告的萌芽實(shí)物廣告叫賣(mài)廣告旗幟幌子招牌店鋪廣告印刷廣告2.2.2 廣告的發(fā)展報(bào)紙廣告廣播廣告雜志廣告車(chē)身廣告霓虹燈廣告路牌廣告月歷廣告2.2.3 廣告的新生（1）十七年廣告調(diào)整恢復(fù)期1949年到19

8、66年被稱(chēng)為新中國(guó)的“十七年”階段，這一時(shí)期中國(guó)的資源匱乏、資金短缺，新中國(guó)的經(jīng)濟(jì)處于飄搖不定的階段。2.2.3 廣告的新生（2）文革廣告停滯空白期一場(chǎng)掃蕩全國(guó)的“文化大革命”便給予廣告業(yè)以重創(chuàng)，廣告也在1966年到1976年間的發(fā)展幾近停滯，好的廣告作品更是寥寥無(wú)幾，成為廣告發(fā)展史上的空白。2.2.3 廣告的新生（2）新時(shí)期廣告繁榮發(fā)展期廣告事業(yè)飛速發(fā)展，隨之而來(lái)的是廣告管理工作的進(jìn)一步完善和廣告學(xué)研究的進(jìn)一步深入。隨著經(jīng)濟(jì)和科技的進(jìn)一步發(fā)展以及政策法律的逐步完善，中國(guó)的廣告真正進(jìn)入了有故事的“春天”！2.2.4 中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（1）中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀新媒體廣告發(fā)展速度提高，隨著科技的

9、進(jìn)步和人們需求的擴(kuò)大化，廣告已經(jīng)越來(lái)越依賴(lài)于新媒體技術(shù)，尤其是網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)。商家對(duì)廣告越來(lái)越重視，廣告的預(yù)算在商品營(yíng)銷(xiāo)的成本中所占的比例越來(lái)越大。2.2.4 中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（2）存在問(wèn)題和應(yīng)對(duì)策略我國(guó)政府應(yīng)加快新政策的出臺(tái)，縮小東西貧富差距，以促進(jìn)廣告行業(yè)的平衡協(xié)調(diào)發(fā)展；其次，相關(guān)部門(mén)要制定嚴(yán)格的政策法規(guī)，實(shí)行“問(wèn)責(zé)制”，規(guī)范廣告市場(chǎng)；再次，廣告商要摒棄“為人民幣服務(wù)”的陳舊思想，而重新樹(shù)起“為人民服務(wù)、為產(chǎn)品樹(shù)碑”的觀(guān)念；最后，要鼓勵(lì)廣告人員大膽進(jìn)行廣告創(chuàng)新，研究國(guó)外先進(jìn)的廣告理論和成功的廣告實(shí)踐，結(jié)合本土實(shí)際，發(fā)展有“中國(guó)特色”的廣告之路。2.2.4 中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（3）中國(guó)廣告發(fā)展趨勢(shì) 廣告費(fèi)用不斷增長(zhǎng)；廣告媒體不斷發(fā)展；廣告公司不斷成長(zhǎng)；廣告管理不斷完善；廣告研究不斷深入。雖然我國(guó)現(xiàn)階段的廣告存在不少問(wèn)題，但其總體發(fā)展勢(shì)頭是好的，相信只要揚(yáng)長(zhǎng)避短，廣告業(yè)一定會(huì)更上一層樓。人有了知識(shí)，就會(huì)具備各種分析能力，明