1、of rural drinking water sources, protection of drinking water sources in rural areas by the end of the delimitation of the scope of protection, complete with warning signs, isolating network protection facilitiesof rural drinking water sources, protection of drinking water sources in rural areas by

2、the end of the delimitation of the scope of protection, complete with warning signs, isolating network protection facilitiesof rural drinking water sources, protection of drinking water sources in rural areas by the end of the delimitation of the scope of protection, complete with warning signs, iso

3、lating network protection facilities 東財市場營銷學(xué)在線作業(yè)一（隨機） 試卷總分：100 測試時間：- 單選題 多選題 包括本科的各校各科新學(xué)期復(fù)習(xí)資料，可以聯(lián)系屏幕右上的“文檔貢獻者” 一、單選題（共 15 道試題，共 60 分。）V 1. （ ）是指一個由人員、設(shè)備和程序所組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配需要的、及時和準(zhǔn)確的信息。A. 市場營銷調(diào)研系統(tǒng) B. 市場營銷信息系統(tǒng) C. 市場營銷分析系統(tǒng) D. 市場營銷預(yù)測系統(tǒng) 滿分：4 分 2. （ ）是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、促銷和分銷等績效不佳的營銷實體活動。A.

4、 年度計劃控制 B. 盈利能力控制 C. 戰(zhàn)略控制 D. 效率控制 滿分：4 分 3. （ ）即企業(yè)通過收購或兼并若干批發(fā)商或零售商，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實行產(chǎn)銷一體化。A. 前向一體化 B. 后向一體化 C. 水平一體化 D. 專業(yè)化 滿分：4 分 4. 企業(yè)決定使用制造商的品牌，還是使用分銷商的品牌，或許可品牌名稱，叫（ ）。A. 品牌使用者決策 B. 品牌化決策 C. 品牌戰(zhàn)略決策 D. 品牌名稱決策 滿分：4 分 5. 家庭生命周期主要分為（ ）個階段。A. 三 B. 五 C. 六 D. 九 滿分：4 分 6. 下列不屬于選擇目標(biāo)市場的五種方法之一的是（ ）A. 密集單一市場 B

5、. 產(chǎn)品專門化 C. 市場專門化 D. 渠道專門化 滿分：4 分 7. （ ）是指為了實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場之間互利交換和關(guān)系，而對設(shè)計方案進行的分析、計劃、執(zhí)行和控制。A. 市場營銷管理 B. 市場經(jīng)濟 C. 市場需求 D. 市場客戶 滿分：4 分 8. 高價格和高促銷水平的方式推出新產(chǎn)品是（ ）。A. 快速撇脂戰(zhàn)略 B. 緩慢撇脂戰(zhàn)略 C. 快速滲透戰(zhàn)略 D. 緩慢撇脂戰(zhàn)略 滿分：4 分 9. 在以過程和結(jié)果為基礎(chǔ)的公司中營銷部門與跨職能的訓(xùn)練小組工作是（ ）聯(lián)系責(zé)任A. 緊密 B. 毫無 C. 實線 D. 虛線 滿分：4 分 10. 在相同產(chǎn)品類別中引進多個品牌的策略稱

6、為（ ）。A. 產(chǎn)品線擴展策略 B. 品牌延伸策略 C. 多品牌策略 D. 新品牌策略 滿分：4 分 11. （ ）是市場營銷的流程的戰(zhàn)略營銷的階段。A. 選擇價值 B. 提供價值 C. 傳播價值 D. 利用價值 滿分：4 分 12. 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位可以從三個方面加以確定：（ ）、（ ）和（ ）。A. 企業(yè)使命、戰(zhàn)略需要、顧客需要 B. 顧客群、顧客需要、技術(shù) C. 企業(yè)使命、顧客需要、企業(yè)資源 D. 營銷目標(biāo)、戰(zhàn)略需要、技術(shù) 滿分：4 分 13. （ ）是以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù)，再加上預(yù)期利潤來確定價格的定價方法。A. 成本導(dǎo)向定價法 B. 競爭導(dǎo)向定價法 C. 需求導(dǎo)向定價法 D. 市場導(dǎo)

7、向定價法 滿分：4 分 14. 當(dāng)商品的市場需求小于供給時，價格應(yīng)（ ）一些。A. 高 B. 低 C. 不變 D. 不知道 滿分：4 分 15. （ ）描繪一個特定時期的營銷戰(zhàn)術(shù)，包括廣告、商品、定價、渠道、服務(wù)。A. 營銷組合規(guī)劃 B. 戰(zhàn)略營銷策劃 C. 戰(zhàn)術(shù)營銷策劃 D. 整合營銷策劃 滿分：4 分 二、多選題（共 10 道試題，共 40 分。）V 1. 在產(chǎn)品管理組織中的產(chǎn)品小組結(jié)構(gòu)有（ ）。A. 垂直型產(chǎn)品小組 B. 三角型產(chǎn)品小組 C. 水平型產(chǎn)品小組 D. 矩陣型產(chǎn)品小組 E. 網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組 滿分：4 分 2. 現(xiàn)代營銷學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品包含（ ）層次的內(nèi)容。A. 核心利益 B. 基

8、礎(chǔ)產(chǎn)品 C. 期望產(chǎn)品 D. 附加產(chǎn)品 E. 潛在產(chǎn)品 滿分：4 分 3. 成本導(dǎo)向定價法主要包括（ ）。A. 逆向定價法 B. 總成本加成定價法 C. 目標(biāo)收益定價法 D. 邊際成本定價法 E. 盈虧平衡定價法 滿分：4 分 4. 采用現(xiàn)金折扣要考慮的因素有（ ）。A. 折扣比例 B. 給予折扣的時間限制 C. 付清全部貨款的期限 D. 折扣數(shù)量 E. 折扣利息 滿分：4 分 5. 消費品購買的決策過程無論是何種角色的人參與，都可以分為（ ）階段。A. 問題認(rèn)識 B. 信息收集 C. 對可供選擇方案評價 D. 購買決策 E. 購后行為 滿分：4 分 6. 為了保證提價策略的順利實現(xiàn)，提價時機

9、可選擇在（ ）情況下。A. 產(chǎn)品在市場上處于劣勢地位 B. 產(chǎn)品進入成長期 C. 季節(jié)性商品達到銷售旺季 D. 競爭對手產(chǎn)品提價 滿分：4 分 7. 新產(chǎn)品的采用過程包括（ ）階段。A. 知曉 B. 興趣 C. 評價 D. 試用 E. 采用 滿分：4 分 8. 下列屬于部門間的沖突主要原因的有（ ）。A. 各部門在企業(yè)最大利益的問題上持不同的意見 B. 對部門利益和企業(yè)利益間權(quán)衡抉擇 C. 部門間的老框框和偏見 D. 現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)的缺陷 E. 組織主管人員的變動 滿分：4 分 9. 營銷信息系統(tǒng)包括（ ）子系統(tǒng)。A. 內(nèi)部報告系統(tǒng) B. 營銷情報系統(tǒng) C. 營銷調(diào)研系統(tǒng) D. 營銷決策支持系統(tǒng)

10、 E. 營銷預(yù)測系統(tǒng) 滿分：4 分 10. 生產(chǎn)者在發(fā)展其市場營銷渠道時須在理想渠道與可用渠道之間進行抉擇，包括（ ）。A. 分析顧客需要的服務(wù)產(chǎn)出水平 B. 建立渠道目標(biāo)和結(jié)構(gòu) C. 識別主要的渠道選擇方案 D. 確定渠道成員的條件和責(zé)任 E. 對主要的渠道方案進行評估 滿分：4 分 東財市場營銷學(xué)在線作業(yè)二（隨機） 試卷總分：100 測試時間：- 單選題 多選題 一、單選題（共 15 道試題，共 60 分。）V 1. （ ）是指通過有效途徑，使企業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本，以獲得同行業(yè)平均水平以上的利潤A. 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B. 差別化成本 C. 差別化營銷 D. 差別化財務(wù) 滿分：4

11、分 2. 由制造商，零售商，生產(chǎn)者構(gòu)成的是（ ）級渠道A. 零 B. 一 C. 二 D. 三 滿分：4 分 3. （ ）認(rèn)為，消費者喜愛那些可以隨處可以得到的、價格廉價的產(chǎn)品。A. 市場觀念 B. 推銷觀念 C. 產(chǎn)品觀念 D. 生產(chǎn)觀念 滿分：4 分 4. （ ）是指在一個特定目標(biāo)市場中推行相同戰(zhàn)略的一組企業(yè)。A. 戰(zhàn)略聯(lián)盟 B. 戰(zhàn)略群體 C. 行業(yè) D. 市場 滿分：4 分 5. （ ）是將整體市場劃分為若干細(xì)分市場，針對每一細(xì)分市場制定一套獨立的營銷方案。A. 集中性市場營銷策略 B. 選擇性市場營銷策略 C. 差異性市場營銷策略 D. 無差異市場營銷策略 滿分：4 分 6. （ ）是

12、指對有能力購買的某個具體產(chǎn)品的欲望。A. 需要 B. 欲望 C. 需求 D. 要求 滿分：4 分 7. 在向市場營銷導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的過程中，一個公司將面臨的三種障礙有：（ ）、（ ）、（ ）。A. 部門沖突、成本較高、迅速遺忘 B. 組織的抵制、學(xué)習(xí)緩慢、迅速遺忘 C. 部門沖突、學(xué)習(xí)緩慢、毫無效益 D. 組織的抵制、成本較高、毫無效益 滿分：4 分 8. 下列不屬于選擇目標(biāo)市場的策略的是（ ）A. 集中性市場營銷策略 B. 選擇性市場營銷策略 C. 差異性市場營銷策略 D. 無差異市場營銷策略 滿分：4 分 9. 營銷的三個綜合性特征是：（ ）、系統(tǒng)性、導(dǎo)向性。A. 靈活性 B. 全面性 C. 差

13、異性 D. 創(chuàng)新性 滿分：4 分 10. 市場營銷管理的實質(zhì)是（ ）。A. 需求管理 B. 客戶管理 C. 需要管理 D. 欲望管理 滿分：4 分 11. 銷售商常常將一組產(chǎn)品組合在一起，定價銷售，售價比分別購買這些產(chǎn)品要低叫（ ）。A. 成組產(chǎn)品定價法 B. 產(chǎn)品線定價法 C. 附帶產(chǎn)品定價法 D. 兩段定價法 滿分：4 分 12. （ ）是指企業(yè)按照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場上的顧客劃分為若干個顧客群的市場分類過程。A. 市場細(xì)分 B. 目標(biāo)市場 C. 市場定位 D. 市場營銷 滿分：4 分 13. 企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略有三種：（ ）、（ ）、（ ）A. 廣泛型成長戰(zhàn)略、一體化成長戰(zhàn)略、目標(biāo)化成長策略

14、 B. 密集型成長戰(zhàn)略、一體化成長戰(zhàn)略、多角化成長策略 C. 廣泛型成長戰(zhàn)略、專業(yè)化成長戰(zhàn)略、多角化成長策略 D. 密集型成長戰(zhàn)略、專業(yè)化成長戰(zhàn)略、目標(biāo)化成長策略 滿分：4 分 14. 渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的（ ）數(shù)量A. 渠道類型 B. 中間商類型 C. 中間商 D. 渠道層次 滿分：4 分 15. 明星類業(yè)務(wù)單位的市場增長率下降到10以下，就轉(zhuǎn)入（ ）單位。A. 問題類 B. 現(xiàn)金牛類 C. 瘦狗 D. 明星類 滿分：4 分 二、多選題（共 10 道試題，共 40 分。）V 1. 企業(yè)通過定價來追求的主要目標(biāo)有（ ）。A. 維持企業(yè)生存 B. 當(dāng)期利潤最大化 C

15、. 當(dāng)期收入最大化 D. 產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先 E. 最大市場份額 滿分：4 分 2. 市場挑戰(zhàn)者可以采用一些特定的進攻戰(zhàn)略，主要有（ ）。A. 價格折扣 B. 廉價品 C. 聲望產(chǎn)品 D. 改進服務(wù) E. 密集廣告促銷 滿分：4 分 3. 廣告的目標(biāo)可根據(jù)通知、說服或提醒的作用來分類，下列說法正確的有（ ）。A. 通知性廣告主要用于產(chǎn)品的開拓階段 B. 說服性廣告在競爭階段十分重要 C. 說服性廣告在產(chǎn)品的成熟期十分重要 D. 提醒性廣告在產(chǎn)品的成熟期十分重要 E. 提醒性廣告在產(chǎn)品的衰退期十分重要 滿分：4 分 4. 市場營銷導(dǎo)向的確立需要的支柱有（ ）。A. 目標(biāo)市場 B. 顧客需要 C. 整合

16、營銷 D. 盈利能力 E. 領(lǐng)導(dǎo)支持 滿分：4 分 5. 公司和部門的戰(zhàn)略策劃是一個企業(yè)最高層次的策劃，所有公司的最高管理層必須著手的策劃活動有（ ）。A. 確定公司使命 B. 建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 C. 為每個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位安排資源 D. 計劃新業(yè)務(wù) E. 放棄老業(yè)務(wù) 滿分：4 分 6. 營銷調(diào)研的內(nèi)容主要包括（ ）。A. 市場需求和變化趨勢的調(diào)研 B. 購買動機的調(diào)研 C. 產(chǎn)品、價格調(diào)研 D. 分銷、廣告調(diào)研 E. 市場競爭調(diào)研和宏觀環(huán)境調(diào)研 滿分：4 分 7. 影響訂購點決策的因素有（ ）。A. 訂購前置時間 B. 使用率 C. 服務(wù)水平 D. 成本 E. 風(fēng)險 滿分：4 分 8. 一般來說

17、，一個理想的“利基（niche）”具有以下幾個特征（ ）。A. 有足夠的市場潛量和購買力 B. 市場有發(fā)展?jié)摿?C. 對主要競爭者不具有吸引力 D. 企業(yè)具備有效的為這一市場服務(wù)所必需的資源和能力 E. 企業(yè)已在顧客中建立起良好的信譽,足以對抗競爭者 滿分：4 分 9. 下列屬于渠道管理決策的有（ ）。A. 選擇渠道成員 B. 培訓(xùn)渠道成員 C. 激勵渠道成員 D. 評價渠道成員 E. 渠道改進安排 滿分：4 分 10. 折扣的形式有（ ）。A. 現(xiàn)金折扣 B. 數(shù)量折扣 C. 功能折扣 D. 季節(jié)折扣 E. 折讓 滿分：4 分 東財市場營銷學(xué)在線作業(yè)三（隨機） 試卷總分：100 測試時間：-

18、 單選題 多選題 一、單選題（共 15 道試題，共 60 分。）V 1. 下列不屬于影響消費者購買行為的社會因素的是：（ ）A. 家庭 B. 社會角色地位 C. 生活方式 D. 相關(guān)群體 滿分：4 分 2. （ ）是各種正規(guī)組織為了確定購買產(chǎn)品和勞務(wù)的需要，在可供選擇的品牌與供應(yīng)者之間進行識別、評價和挑選的決策過程。A. 組織決策 B. 組織購買 C. 組織營銷 D. 組織戰(zhàn)略 滿分：4 分 3. 下列不屬于盈利能力控制的程序的是：（ ）A. 確定職能性費用 B. 將職能性費用與預(yù)計費用對比 C. 將職能性費用分配給各個營銷實體 D. 為每個營銷渠道編制一張損益表 滿分：4 分 4. 下列不屬

19、于產(chǎn)品小組結(jié)構(gòu)類型的是（ ）。A. 垂直型產(chǎn)品小組 B. 三角型產(chǎn)品小組 C. 水平型產(chǎn)品小組 D. 網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組 滿分：4 分 5. （ ）指為滿足工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)其他產(chǎn)品的需求而提供勞務(wù)和產(chǎn)品的市場。A. 勞務(wù)市場 B. 消費者市場 C. 產(chǎn)業(yè)市場 D. 組織市場 滿分：4 分 6. 與（ ）相同的是，產(chǎn)品導(dǎo)向也產(chǎn)生于賣方市場條件。A. 生產(chǎn)導(dǎo)向 B. 推銷導(dǎo)向 C. 市場營銷導(dǎo)向 D. 社會市場營銷導(dǎo)向 滿分：4 分 7. （ ）即指對某一特定競爭者的行動沒有迅速反應(yīng)或反應(yīng)不強烈A. 從容型競爭者 B. 選擇型競爭者 C. 兇狠型競爭者 D. 隨機型競爭者 滿分：4 分 8. 營銷的三個綜

20、合性特征是：全面性、系統(tǒng)性、（ ）。A. 靈活性 B. 實用性 C. 導(dǎo)向性 D. 整體性 滿分：4 分 9. 市場細(xì)分就是指按照消費者欲望與需求把一個總體市場劃分成若干個具有（ ）的子市場的過程。A. 共同特征 B. 不同特點 C. 豐厚利潤 D. 獨特利益 滿分：4 分 10. （ ）一體化策略即企業(yè)收購、兼并競爭者的同種類型的企業(yè)，或者在國外與其他同類企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營等。A. 前向 B. 后向 C. 水平 D. 垂直 滿分：4 分 11. 需求管理是（ ）的實質(zhì)。A. 市場營銷管理 B. 市場管理 C. 市場細(xì)分 D. 市場經(jīng)濟 滿分：4 分 12. 下列不屬于營業(yè)推廣的特征的是（ ）A

21、. 傳播信息 B. 刺激 C. 邀請 D. 評價 滿分：4 分 13. 下列不屬于營銷部門與其他部門之間的沖突原因的是（ ）A. 各部門在企業(yè)最大利益的問題上持不同的意見 B. 對部門利益和企業(yè)利益間權(quán)衡抉擇 C. 部門領(lǐng)導(dǎo)者的意見趨向一致 D. 部門間的老框框和偏見 滿分：4 分 14. （ ）是指一個特定銷售者售與購買者的一組產(chǎn)品。A. 產(chǎn)品組合 B. 產(chǎn)品整體 C. 產(chǎn)品 D. 服務(wù) 滿分：4 分 15. （ ）是指市場營銷管理人員用以獲得日常的有關(guān)企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展趨勢的恰當(dāng)信息的一整套程序和來源。A. 市場營銷調(diào)研系統(tǒng) B. 市場營銷信息系統(tǒng) C. 市場營銷情報系統(tǒng) D. 市場營銷

22、預(yù)測系統(tǒng) 滿分：4 分 二、多選題（共 10 道試題，共 40 分。）V 1. 在產(chǎn)品管理組織中的產(chǎn)品小組結(jié)構(gòu)有（ ）。A. 垂直型產(chǎn)品小組 B. 三角型產(chǎn)品小組 C. 水平型產(chǎn)品小組 D. 矩陣型產(chǎn)品小組 E. 網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組 滿分：4 分 2. 企業(yè)通過定價來追求的主要目標(biāo)有（ ）。A. 維持企業(yè)生存 B. 當(dāng)期利潤最大化 C. 當(dāng)期收入最大化 D. 產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先 E. 最大市場份額 滿分：4 分 3. 營銷定位的主要原則有（ ）。A. 根據(jù)具體的產(chǎn)品特點定位 B. 根據(jù)特定的使用場合及用途定位 C. 根據(jù)顧客得到的利益定位 D. 根據(jù)使用者類型定位 E. 根據(jù)營銷者的類型定位 滿分：4 分 4. 下列屬于產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略的優(yōu)點的有（ ）。A. 使企業(yè)避開價格競爭,在特定領(lǐng)域形成獨家經(jīng)營的市場 B. 培養(yǎng)的顧客忠誠性成為其他企業(yè)進入該行業(yè)的障礙 C. 產(chǎn)生較高的邊際收益 D. 削弱了購買者討價還價的能力 E. 在與代用品的較量中比其他同類企業(yè)處于更有利的地位 滿分：4