1、IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告淺析：傳統(tǒng)電視臺(tái)固有商業(yè)模式正在被互聯(lián)網(wǎng)瓦解 11月26日12月6日，吳秀波、黃海波、郭京飛、張嘉譯、小宋佳、汪東城、于正等聞名演員和金牌制片先后消失在騰訊視頻2021年的三場(chǎng)推介會(huì)上，叫賣自己的新劇。而廣告主好似更能看清這一點(diǎn)，并沒(méi)有把電視廣告的投放和視頻網(wǎng)站的投放視為此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。 電視臺(tái)們還真是遇上了不小的麻煩：電視的開(kāi)機(jī)率越來(lái)越低，像北京、上海這樣的大城市已經(jīng)只有30%左右；電視收視群體的年紀(jì)越來(lái)越大，電視臺(tái)不得不大量播放“老年口味的節(jié)目，慢慢遠(yuǎn)離社會(huì)的主流人群；觀眾離開(kāi)之后可能就會(huì)是廣告主的離開(kāi)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估量，今年CCTV頭號(hào)廣告平臺(tái)的寶座將首次讓

2、位于互聯(lián)網(wǎng)公司百度，結(jié)束20多年的廣告霸主地位 參考中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的?2021-2021年廈門智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告? 而這一切麻煩的制造者就是互聯(lián)網(wǎng)，越來(lái)越多的人看電視劇、看電影、看綜藝節(jié)目但就是不翻開(kāi)電視機(jī)，而是用電腦、 和Pad，也包括盒子和智能電視登錄視頻網(wǎng)站去觀看，而不是通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，這些來(lái)勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)公司讓他們既愛(ài)又恨：一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司正在成為電視臺(tái)的大金主，熱門電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)動(dòng)輒過(guò)億；而另一方面，他們也如同闖進(jìn)門來(lái)的“野蠻人，分食著電視臺(tái)對(duì)于觀眾、廣告主和在影視產(chǎn)業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)。 人們不愛(ài)看電視了？ 從一屏到多屏 今年6月14日，國(guó)家新聞出版廣

3、電總局進(jìn)展討論中心發(fā)布的一份報(bào)告曾經(jīng)引發(fā)了電視行業(yè)劇烈的爭(zhēng)論，在這份?中國(guó)視聽(tīng)新媒體進(jìn)展報(bào)告2021?中，首次量化了新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的沖擊。 調(diào)查顯示，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能 的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率開(kāi)機(jī)率HUTs：Household UsingTelevision是指某特定時(shí)間段內(nèi)，按戶的電視平均開(kāi)機(jī)家庭不管看何頻道占全部擁有電視的家庭戶數(shù)的百分比從三年前的70%下降至30%；傳統(tǒng)播送電視收聽(tīng)收視群體正在向老年人群集中，40歲以上的受眾已經(jīng)成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化趨勢(shì)加??；在仍舊收看電視的群體中，同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏用戶比例大幅提升，網(wǎng)

4、絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。 與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視臺(tái)固有的商業(yè)模式正在被互聯(lián)網(wǎng)瓦解，隨著年輕用戶的流失，傳統(tǒng)媒風(fēng)光臨著廣告滯漲或削減的危機(jī)，廣告投放向新媒體遷移的趨勢(shì)明顯：20212021年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅有3年超過(guò)了120%，大大超過(guò)同期電視廣告收入的增長(zhǎng)幅度，視聽(tīng)新媒體分得的市場(chǎng)“蛋糕越來(lái)越多，直接稀釋了電視臺(tái)的廣告價(jià)值。 莫非人們真的不愛(ài)看電視節(jié)目了？錯(cuò)！人們只是不再僅通過(guò)電視機(jī)看電視節(jié)目了?，F(xiàn)在，我們的生活被各種大小尺寸的屏幕充滿著，而且?guī)缀鯚o(wú)時(shí)無(wú)刻，電視機(jī)、PC電腦、 、Pad隨著“新屏幕的參加，“多屏?xí)r代實(shí)際上是讓人們“看電視觀看視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)和頻次都增加了。

5、“2021年確實(shí)是快速變化的一年，作為一名一般的消費(fèi)者，我和我身邊的伴侶們都在感受著許多的變化，比方說(shuō)我們看電視的時(shí)間越來(lái)越少了，越來(lái)越多大大小小的屏幕開(kāi)頭消失在我們的工作和生活中，我們變得離不開(kāi) 了。騰訊視頻總編輯、騰訊在線視頻部副總經(jīng)理王娟告知?中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊?。 對(duì)于優(yōu)質(zhì)的電視內(nèi)容，由于傳播渠道和廣度的擴(kuò)大，其影響力和可變現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值實(shí)際上是增加的，比方熱播劇?甄嬛傳?和熱門綜藝節(jié)目?中國(guó)好聲音?、?爸爸去哪兒?所制造的商業(yè)回報(bào)都是驚人的，只是成功果實(shí)不再只是被電視臺(tái)所獨(dú)占。 王娟認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)生活的融合已經(jīng)到了無(wú)縫的境界，詳細(xì)到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，可以清楚看到三大趨勢(shì)：“移動(dòng)化、“多屏幕化及“互動(dòng)化。而隨著4G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)視頻的大爆發(fā)必將發(fā)生，隨時(shí)隨地觀看視頻將成為將來(lái)的主流。 “從整體互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)來(lái)看，我們看到有兩個(gè)關(guān)鍵變量影響著行業(yè)進(jìn)展：一個(gè)是互動(dòng)，另一個(gè)是移動(dòng)。在互動(dòng)方面，微信、微視、微博等新興的互動(dòng)社交產(chǎn)品不