1、女性長絲襪消費調研報告調查時間：2014年08月21日-2014年08月25日調研方式：賺零用APP在線調研 通過本次調研發(fā)現(xiàn)： 1、女性消費者平時最常在夏季和春夏交替時節(jié)購買長絲襪，超七成人平均每年購入5雙以上長絲襪，購買價位主要在10元以上； 2、七成女性表示出于場合工作需求、修飾雙腿和美觀（比如腿型不好、比較黑或者有傷疤）、以及保護雙腿（防曬以及空調房溫度過低）這三大因素的考慮，在夏季會選擇穿長絲襪，更多地選擇肉色或接近膚色的長絲襪； 3、網購、百貨商場內衣專賣店以及街邊內衣店是女性選購長絲襪的三大場所； 4、在選購長絲襪時，女性最為關注顏色和材質，其次則是款式、價格和種類，最后才是品牌

2、，經典百搭色系和純色款式是女性的最愛，在材質方面，天鵝絨、水晶絲、包芯絲以及超薄型天鵝絨都較受女性喜歡，普通連褲襪和無痕長絲襪是她們平時買的最多的兩種類型，在品牌方面，浪莎在女性中的影響力較為出彩； 5、對于促銷活動，打折最為吸引女性，另外滿減活動以及加量提供優(yōu)惠價也有一定的促銷效果； 6、脫絲和破銅是女性在使用長絲襪時最常遇到的問題也是她們希望最迫切得到改進或解決的方面； 7、近七成女性平日在穿長絲襪時都會隨身多備一雙長絲襪以便不時之需。 樣本設計 樣本定義：16-45歲，最近1年購買過長絲襪的女性消費者，全國隨機抽樣； 樣本量：投放樣本1800份，實際回收有效樣本1499份。 參與本次調研

3、的女性消費者，平時最常在夏季和春夏交替時節(jié)購買長絲襪。五成女性消費者平均每年會購買3-6雙的長絲襪，其中28%的人每年購買5-6雙，23%的人則是傾向于購買3-4雙，另外分別有超一成人平均購入7-8雙、9-10雙以及11雙以上的長絲襪。 消費者購買長絲襪的動機還是比較客觀實際的，超六成女性表示平時只有需要才會購買長絲襪，只有不到三成人是看到喜歡就買的，而因為促銷或者打折而導致購買的情況則不足一成，只有8%。 網購和百貨商場內衣專賣店是女性選購長絲襪的兩大主要渠道，分別有36%的人平時主要通過網購選擇長絲襪，33%的人則是去百貨商場內衣專賣店購買，另外街邊內衣專賣店也是女性較常去的購買場所，有2

4、2%的人通常去這一渠道選購長絲襪。 平時在選購長絲襪時，女性消費者最為關注顏色（88%）和材質（84%），其次則是款式（68%）、價格（62%）和種類（58%），最后才是品牌（48%）。 對于色系，經典百搭色系仍是女性的最愛，95%的女性表示平時主要購買黑色、膚色等經典百搭色系的長絲襪。 在材質方面，天鵝絨、水晶絲、包芯絲以及超薄型天鵝絨都較受女性消費者喜歡，選擇比例均比較接近，分別為44%、43%、38%以及38%。在款式方面，與上一題顏色的選擇結果相一致，近九成女性消費者更親睞于純色款式的長絲襪，其他款式，如條紋、卡通圖案等的選擇比例均未超過5%。 單條規(guī)格長絲襪的購買價位主要集中在10-

5、30元，其中四成女性平時主要選購10-20元的長絲襪，31%的人則是選擇21-30元的長絲襪，另外31-40元的長絲襪僅有13%的選擇比例，高價位41元以上長絲襪的選擇比例僅為12%。 問及長絲襪品牌知名度，浪莎的提及率最高，以80%的知曉度位列首位，其他品牌知曉度均不足一成。 對于長絲襪的促銷活動，打折最為吸引女性消費者，超六成人最容易被打折吸引購買，另外滿減活動以及加量提供優(yōu)惠價也有一定的促銷效果，分別有14%和19%的吸引力。對于長絲襪的口碑，女性消費者主要會參考周圍人的使用情況和評價，周圍人用的比較多以及評價如何都是他們獲取某一品牌長絲襪口碑的重要參考因素，另外通過查看網上商場里消費者

6、對產品的評價也是他們會參考的一個重要渠道之一。 普通連褲襪和無痕長絲襪是女性消費者平時買的最多的兩類長絲襪。 對于品牌，只有25%的人女性表示會先注重品牌，才會看款式和價格等其他因素，31%女性則是挑選長絲襪時從不看品牌，只要款式和價格合適即可，另外有45%的人則是會重視品牌，但前提是先挑款式，再來看看品牌是否正規(guī)。針對上一題選擇“只買自己認識的長絲襪品牌”、”先挑款式，再看品牌是否正規(guī)“以及”先看品牌，再看價格“的受訪者提問 當問及經常購買的品牌時，浪莎的選擇比例再次位列首位，以90%的選擇比例拔得頭籌，南極人、寶娜斯和夢娜分列二三四位，但是選擇比例僅為25%、24%和23%。 出于服裝搭配

7、考慮是女性消費者平時穿長絲襪的第一大原因，選擇比例高達62%，另外由于天氣原因，比如冷了需要穿長絲襪也是部分女性消費者（35%）穿長絲襪的原因。當然也有33%的女性消費者已經將穿長絲襪融入日常著裝習慣了。 對于長絲襪的使用效果，修飾雙腿是大多數女性消費者（65%）的主要功效訴求。 針對平時關注防止靜脈曲張使用效果的女性消費者，他們對于這種功效的使用效果還是傾向于滿意評價的，超九成人表示滿意。 對于長絲襪的整體功效，91%的女性消費者表示滿意。脫絲和破銅是女性消費者在使用長絲襪時最常遇到的問題，選擇比例高達95%，另外穿鞋鞋子打滑也是她們較常遇到的問題，選擇比例為45%。 與上一題結果一致，女性消費者最希望長絲襪易脫絲以及破洞的問題能得到改進或解決。 對于夏季是否會穿長絲襪，七成女性表示在夏季會穿長絲襪。 針對夏季會穿長絲襪的女性而言，她們在夏季更多地選擇肉色或接近膚色的長絲襪，在夏季穿這一色系長絲襪的情況高達87%，而選擇會穿黑絲的選擇比例約僅為26%。對于在夏季穿長絲襪的原因，女性主要從以下方面考慮：第一，從場合和工作需求出發(fā)，工作和社交場合需要穿著長絲襪以搭配衣服顯得得體和大方；第二則是為了修飾雙腿，覺得腿型不好、