1、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)基本概況一、基本狀況內(nèi)蒙古位于北緯3753之間，是全國(guó)最佳的奶牛、絨 山羊養(yǎng)殖帶，玉米、雜糧雜豆、馬鈴薯種植帶，農(nóng)畜產(chǎn)品資 源多樣性特征明顯，純天然、無(wú)污染的綠色農(nóng)畜產(chǎn)品資源豐 富。全區(qū)人均耕地面積0.24公頃，是全國(guó)人均耕地面積的3 倍，居全國(guó)第一位，2005年全區(qū)第一產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為 589.56億元，占全區(qū)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為15.1%;農(nóng)牧 業(yè)人口 1436.1萬(wàn)人，占全區(qū)總?cè)丝?60.18%。河套、土默川、西遼河平原有谷倉(cāng)和塞外米糧川 之稱，不僅是內(nèi)蒙古糧食和經(jīng)濟(jì)作物的主要產(chǎn)區(qū)，也是國(guó)家 農(nóng)業(yè)開發(fā)的重點(diǎn)地區(qū)。目前全區(qū)馬鈴薯、向日葵播種面積、 產(chǎn)量均居全國(guó)第一位；玉米產(chǎn)量居

2、第五位；筱麥、養(yǎng)麥、綠 豆等雜糧雜豆品質(zhì)優(yōu)良，是全國(guó)小雜糧三大產(chǎn)區(qū)之一?？衫?用草場(chǎng)面積6818萬(wàn)公頃占全國(guó)可利用草場(chǎng)面積1/5以上， 畜牧業(yè)綜合生產(chǎn)能力居全國(guó)五大牧區(qū)之首。畜種資源豐富多 樣，烏珠穆沁肥尾羊、阿爾巴斯白絨山羊等優(yōu)良品種在國(guó)內(nèi) 外聞名遐邇，在質(zhì)量、規(guī)模等各方面都具備了產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的 基礎(chǔ)和條件。牛奶產(chǎn)量居全國(guó)第一位，羊肉產(chǎn)量居全國(guó)第二 位，牛肉產(chǎn)量居全國(guó)第十位。內(nèi)蒙古充分發(fā)揮農(nóng)畜產(chǎn)品資源 優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，加大了資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì) 優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化步伐，使內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)走進(jìn)了全國(guó)前列。乳產(chǎn)業(yè)、絨產(chǎn)業(yè)在全國(guó)都處于舉足輕重的地位，2004 年牛奶產(chǎn)量占全國(guó)的比重達(dá)到22%

3、，羊絨產(chǎn)量占全國(guó)的比重 達(dá)到41%，鮮奶加工能力和羊絨加工能力都居全國(guó)第一位。二、存在問(wèn)題內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化仍處于初始階段，農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng) 營(yíng)還存在著許多不容忽視的問(wèn)題。1、科技水平和加工增值率低內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品資源十分豐富，但資源優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)未發(fā)揮出 來(lái)。由于科技成果轉(zhuǎn)化機(jī)制仍不健全，科研成果轉(zhuǎn)化率低， 農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化科技含量不高，產(chǎn)業(yè)鏈條短，加工轉(zhuǎn)化率低。 目前農(nóng)畜產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值與農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)值比僅為0.6:1，與全 國(guó)平均1:1的水平還有一定的差距，與發(fā)達(dá)國(guó)家3:1的水平 更是相差甚遠(yuǎn)。如果內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化程度達(dá)到全國(guó) 平均水平，2003年農(nóng)畜產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到666億元， 比實(shí)際水平高75%

4、。從各行業(yè)的發(fā)展情況看，乳制品主要以 超高溫滅菌奶、奶粉、酸奶、冰淇淋為主，產(chǎn)品細(xì)分程度低, 花色品種少，深加工產(chǎn)品更少。肉類加工絕大多數(shù)都停留在 傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單初加工上，精深加工水平低，新產(chǎn)品開發(fā)能力弱, 尚未形成品牌優(yōu)勢(shì)。糧油產(chǎn)業(yè)大多以原糧、油料等初級(jí)產(chǎn)品 進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)力弱、附加值低。以玉米產(chǎn)業(yè)為例，目前內(nèi) 蒙古玉米的加工轉(zhuǎn)化率僅為17.2%，而吉林省已達(dá)到 36.7% ；內(nèi)蒙古加工轉(zhuǎn)化品種還不到10種，而全國(guó)有200 多種，發(fā)達(dá)國(guó)家已達(dá)到2000多種。種植的牧草大多處于自 產(chǎn)自用階段，還沒有形成規(guī)?；N植、專業(yè)化生產(chǎn)，加工轉(zhuǎn) 化和商品率不高。沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，加工轉(zhuǎn)化嚴(yán) 重滯后。2

5、、龍頭企業(yè)規(guī)模小，帶動(dòng)能力低內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品加工企業(yè)組織結(jié)構(gòu)大群體、小規(guī)模的特 征十分明顯，與發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，龍頭企業(yè)的 規(guī)模、實(shí)力、科技水平和產(chǎn)品質(zhì)量等綜合競(jìng)爭(zhēng)力仍然較低， 難以對(duì)一體化生產(chǎn)形成持久而強(qiáng)有力的支持，輻射能力和市 場(chǎng)開拓能力受到一定程度的影響。2003年居于世界食品加 工業(yè)首位的美國(guó)菲利普莫里斯公司年銷售收入達(dá)729億美 元，我國(guó)最大的龍頭企業(yè)河南雙匯集團(tuán)銷售收入達(dá)120億 元，內(nèi)蒙古銷售收入最高的伊利集團(tuán)只有63億元。3、基地建設(shè)滯后，專業(yè)化水平低農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)的集約化、專業(yè)化、組織化水平不高，農(nóng)畜 產(chǎn)品的專用程度和品質(zhì)不能充分滿足現(xiàn)代加工業(yè)發(fā)展的需 要。奶牛品種落后，

6、飼養(yǎng)管理粗放，平均單產(chǎn)水平僅為3噸， 比全國(guó)平均水平低0.2噸，僅為加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平 的1/3 ,難以適應(yīng)乳業(yè)持續(xù)發(fā)展的需要。肉源基地建設(shè)滯后， 畜種改良慢，出欄率和商品率較低,2003年肉羊平均胴體 重15.7公斤，而世界平均為20公斤，澳大利亞為21公斤， 美國(guó)為29公斤；肉牛平均胴體重160公斤，而世界平均為 212公斤，美國(guó)為327公斤，加拿大為334公斤。絨山羊 養(yǎng)殖基地基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，不適應(yīng)舍飼圈養(yǎng)的要求，使加工業(yè) 生產(chǎn)能力閑置與原料不足的矛盾更加突出。4、利益聯(lián)結(jié)機(jī)制不健全，農(nóng)牧民組織化程度低產(chǎn)業(yè)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)松散，龍頭企業(yè)、基地、農(nóng)牧戶之間缺 乏穩(wěn)定、健全、合理的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制

7、，沒有真正結(jié)成利益 共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的共同體。除乳、肉等產(chǎn)業(yè)外，其它產(chǎn)業(yè) 基本處于農(nóng)牧戶自發(fā)生產(chǎn)階段，組織化、規(guī)?；潭鹊?，企 業(yè)與基地、農(nóng)牧戶之間仍然是最初級(jí)的買賣關(guān)系，原料生產(chǎn) 的規(guī)模、質(zhì)量很難滿足加工需求，導(dǎo)致一方面農(nóng)畜產(chǎn)品加工 不足，加工轉(zhuǎn)化水平低，另一方面部分企業(yè)生產(chǎn)能力閑置， 這說(shuō)明大部分地區(qū)仍處于自發(fā)生產(chǎn)階段，很難適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng) 營(yíng)的需要。5、服務(wù)組織不健全，社會(huì)化水平低圍繞產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)滯后，科技、 信息、金融、購(gòu)銷、儲(chǔ)運(yùn)等服務(wù)組織和中介組織不健全，人 員素質(zhì)低，服務(wù)功能差，不能充分發(fā)揮應(yīng)有的作用，很難適 應(yīng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的需求和市場(chǎng)變化。全區(qū)參加各種專業(yè)合作經(jīng) 濟(jì)組

8、織的農(nóng)牧戶只占總戶數(shù)的3%，低于全國(guó)平均4%的水 平，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本等發(fā)達(dá)國(guó)家80%的水平。農(nóng)村牧區(qū)合作 組織薄弱、廣大農(nóng)牧戶分散經(jīng)營(yíng)、農(nóng)畜產(chǎn)品交易成本過(guò)高， 既制約了農(nóng)牧民參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也制約了農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn) 一步發(fā)展。6、發(fā)展不均衡一是地區(qū)不均衡。呼和浩特、包頭、鄂爾多斯等龍頭企 業(yè)集中，且競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的地區(qū)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度要相對(duì)高 一些；而巴彥淖爾、烏蘭察布、錫林郭勒等龍頭企業(yè)發(fā)展滯 后的地區(qū)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平也相對(duì)滯后。二是結(jié)構(gòu)不均衡。農(nóng)產(chǎn)品的加工轉(zhuǎn)化明顯落后于畜產(chǎn)品的加工轉(zhuǎn)化，在全區(qū)11 個(gè)馳名品牌中，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)只占3個(gè)。文案編輯詞條B添加義項(xiàng)？文案，原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上

9、寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作 的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的 表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存 在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔?中文名稱 文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字”文案(wen an)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書 信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作”文按。公文案卷。北堂書鈔卷

10、六八引漢雜事:先是公府掾 多不視事，但以文案為務(wù)。晉書桓溫傳：”機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！碧拼?叔倫答崔載華詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開?！辟Y治通鑒晉孝武帝太元十四年: 諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换?”荷生覺得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:”像你 老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!”夏衍秋瑾傳序幕:將這阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼曰:wen an現(xiàn)代文案的概念：文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是”廣告文案”的簡(jiǎn)稱，由copy

11、 writer翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告 信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和 對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案”的概念常 常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃”，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本 質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也 需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的 工作會(huì)混淆在一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的”策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案

12、很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、 寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、 文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)?業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的 要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快， 大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化， 文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面

13、，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì) 出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各 自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意 扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日常宣傳文案 白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包 括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視

14、專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將 海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng) 絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫手機(jī)短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng) 意闡述；撰寫廣告口號(hào)；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品 或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商 店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式撰寫策劃書，或協(xié)助 策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編

15、輯，提供主題方向，審核文字。不 同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW策劃 文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要 求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公 司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還 配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工 資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房

16、地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、 企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告 設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì) 廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱 讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提 醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文 字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，

17、有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓 人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與 認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣， 都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的 不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常 有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn) 潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行

18、廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的 廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的 具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、 正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的 廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告 文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合

19、語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通 俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2）簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá) 出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告 受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng) 語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3）生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像 能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、

20、新穎獨(dú) 特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使 其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良 好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng) 附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人 員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比 較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成

21、策劃方案的寫作。 這其中有幾個(gè)內(nèi)容：必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從 而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫面 的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等， 影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的

22、文字表現(xiàn)。 而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容通過(guò)各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì) 節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法：折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開始在其它8格填上 可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式 構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄 型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中”倒三角寫作法”。