1、8月4日多品牌運營與管理考試1.產(chǎn)品媒體化是指：_。 單選題 *A、產(chǎn)品應該成為企業(yè)品牌的自媒體(正確答案)B、產(chǎn)品可以播放廣告C、在產(chǎn)品上植入廣告D、在廣告中體現(xiàn)產(chǎn)品2.品牌的最高境界是代表_。 單選題 *A、企業(yè)B、產(chǎn)品C、品類(正確答案)D、品牌3.品牌的第一原動力是_。 單選題 *A、廣告B、銷售C、需求D、產(chǎn)品質量(正確答案)4.做品牌最大的挑戰(zhàn)是_。 單選題 *A、費用B、公眾記憶(正確答案)C、策劃D、廣告數(shù)量5.做品牌應該多調動消費者的_。 單選題 *A、左腦B、右腦(正確答案)C、積極性D、錢袋子6.有_的品牌消失是因為起名不慎。 單選題 *A、88%(正確答案)B、66%C

2、、94%D、70%7.視覺DNA是實現(xiàn)產(chǎn)品_的重要途徑。 單選題 *A、暢銷B、DNAC、VID、媒體化(正確答案)8.DNA品牌的最高境界是 _。 單選題 *A、媒體化B、人格化(正確答案)C、情景化D、需求化9.傳播中先有_，才有_ 單選題 *A、傳，播B、播，傳(正確答案)C、傳播，話題D、話題，傳播10.所有購買決定中，有_都與社交傳播有關。 單選題 *A、30-60%B、40-60%C、20-50%(正確答案)D、70-80%11.如果不在意別人的情緒，也會產(chǎn)生巨大的_。 單選題 *A、銷售力B、影響力C、破壞力(正確答案)D、原動力12.適當增加透明度是為了滿足別人的_。 單選題

3、*A、獵奇心(正確答案)B、虛榮心C、嫉妒心D、攀比心13.好故事在流傳時，要素不容易被_。 單選題 *A、提及B、覆蓋C、想到D、忽略(正確答案)14.在充分競爭的市場中，單一品牌的市場占有率超過_是比較困難的。 單選題 *A、20%B、30%(正確答案)C、40%D、50%15.多品牌操作應該建立在_ 的基礎上。 單選題 *A、市場需求(正確答案)B、競品絞殺C、產(chǎn)品豐富D、擴大銷量16.事業(yè)部制是指各個品牌獨立核算，鼓勵品牌間相互_ 。 單選題 *A、鼓勵B、幫助C、拆臺D、競爭(正確答案)17.多品牌運作主要考慮的是_ 競爭。 單選題 *A、價格B、產(chǎn)品C、差異化(正確答案)D、同質化

4、18.多品牌運作的宗旨是_，而不是絞殺對手。 單選題 *A、做大企業(yè)B、做大品類(正確答案)C、做大品牌D、做大影響19.多品牌運作可以提高 _ 。 單選題 *A、勞動生產(chǎn)率B、市場占有率(正確答案)C、利潤率D、毛利率20.一般來說，一個經(jīng)銷商暢銷的SKU不會超過_個。 單選題 *A、8B、6C、4(正確答案)D、21、對品牌建設來說下面哪些內容很重要 *A、產(chǎn)品媒體化(正確答案)B、品牌DNA化(正確答案)C、傳播社交化(正確答案)D、銷售電商化2、人的右腦主要記憶的是 _。 *A、文字B、圖像(正確答案)C、情感(正確答案)D、顏色(正確答案)3、人左腦的容量是右腦的 _ 。 *A、10

5、0萬倍B、100倍C、1/100D、1/100萬(正確答案)4、產(chǎn)品媒體化是指_。 *A、讓產(chǎn)品自帶流量(正確答案)B、讓產(chǎn)品會說話(正確答案)C、讓產(chǎn)品具有DNA(正確答案)D、讓產(chǎn)品具有人格化特征(正確答案)5.品牌DNA可以賦予產(chǎn)品_。 *A、生命潛能(正確答案)B、辨識度(正確答案)C、易記憶(正確答案)D、易聯(lián)想(正確答案)6.品牌命名中比較忌諱的有 _。 *A、簡單的字B、冷僻的字(正確答案)C、背離主業(yè)(正確答案)D、有歧義(正確答案)7.感知DNA可以全方位調動記憶，它不限于_。 *A、視覺(正確答案)B、聽覺(正確答案)C、嗅覺(正確答案)D、幻覺8.情景化中_是主角。 *A

6、、產(chǎn)品B、人物(正確答案)C、人物及情感(正確答案)D、產(chǎn)品和人物9.通過超低價奠定的市場地位，會漸漸地_。 *A、減弱(正確答案)B、減弱及消失(正確答案)C、強大D、強大及壟斷10.鏈路的數(shù)字化，可以_。 *A、防止竄貨(正確答案)B、實施積分獎勵(正確答案)C、回收舊電池(正確答案)D、分析需求(正確答案)11.社交傳播包含的要素有_。 *A、社交貨幣(正確答案)B、情緒(正確答案)C、引爆點(正確答案)D、 故事(正確答案)E、誘因(正確答案)12.社交貨幣可以理解為_。 *A、社會認同感(正確答案)B、共鳴(正確答案)C、話題(正確答案)D、三觀一致(正確答案)13.以下哪些互為誘因

7、_。 *A、東與西(正確答案)B、貓與狗(正確答案)C、對與錯(正確答案)D、喜和悲(正確答案)E、水與電14.以下哪些內容體現(xiàn)實用價值 *A、更貴B、更省錢(正確答案)C、 更費神D、有益健康(正確答案)15.渠道分割應該 _、_ 地進行。 *A、一蹴而就B、有計劃(正確答案)C、循序漸進(正確答案)D、觀望、跟進16.首因效應是指 _效應。 *A、排在第一的(正確答案)B、黑洞(正確答案)C、馬太(正確答案)D、超乎記憶的(正確答案)17.品牌人格化是指具有 _的表達。 *A、擬人化(正確答案)B、生命潛能(正確答案)C、生命力(正確答案)D、減少排斥感(正確答案)18.新品牌推廣的時機應

8、該選擇在老品牌進入_開始。 *A、導入期B、增長期C、成熟期D、成熟期前(正確答案)E增長期和成熟期之間(正確答案)19.經(jīng)銷商多接產(chǎn)品，可能會形成_。 *A、銷售成倍增長B、邊際效益下降(正確答案)C、現(xiàn)金流緊張(正確答案)D、倉庫不夠用(正確答案)20.多品牌運作也可能會造成 _。 *A、關注度下降(正確答案)B、記憶分散(正確答案)C、傳播費用猛增(正確答案)D、經(jīng)銷商忠誠度下降(正確答案)1.販賣焦慮是調動公眾的情緒 判斷題 *對(正確答案)錯2.多品牌運營是避免企業(yè)生命周期與單一品牌的生命周期重疊 判斷題 *對(正確答案)錯3.在歐美，某品牌市占率超過25.4%就會被判定為壟斷 判斷題 *對(正確答案)錯4.多品牌戰(zhàn)略則可以讓綜合市場占有率更高 判斷題 *對(正確答案)錯5.品牌就是價格和商標不同而已 判斷題 *對錯(正確答案)6.多品牌戰(zhàn)略可以共用品牌經(jīng)理，從而節(jié)約團隊費用 判斷題 *對錯(正確答案)7.多品牌運營對外