1、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)單元設(shè)計章節(jié)名稱電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷計劃學(xué)時12學(xué)習(xí)內(nèi)容 新課內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷概述令網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)令網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析令網(wǎng)絡(luò)營銷策略令網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)與方法學(xué)習(xí)者分 析網(wǎng)絡(luò)營銷在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用十分成熟，學(xué)生很容易接觸和了解。授課中，充分利用這一 點優(yōu)勢，引導(dǎo)學(xué)習(xí)者自我觀察和分析思考，便于學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論知識和培 養(yǎng)學(xué)生的實踐應(yīng)用能力。網(wǎng)絡(luò)營銷案例較多，且網(wǎng)絡(luò)中各種營銷方式隨處可見，學(xué)生的 學(xué)習(xí)興趣高，能主動參與學(xué)習(xí)。教學(xué)目標課程標準該課程是必修課程，嚴格按照教學(xué)大綱進行教學(xué)。網(wǎng)絡(luò)營銷是 電子商務(wù)的重要內(nèi)容，授課需要重點講解相關(guān)知識。知識與技能理論指導(dǎo)實踐。實踐技能、綜合分析

2、能力是關(guān)鍵。過程與方法講解法、演示法、比照法、歸納法、案例法情感與態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生勤于思考的好習(xí)慣和動手操作的實踐技能教學(xué)重點 及 解決措施 教學(xué)重點令網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系令網(wǎng)絡(luò)營銷策略令網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)與方法解決措施令 講解網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、內(nèi)容、功能、特點等，然后與傳統(tǒng)市場營銷作比照分析； 今 利用傳統(tǒng)市場營銷的4P因素，分析網(wǎng)絡(luò)營銷4P策略和其他一些策略； 令通過概括總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷常用技術(shù)和方法。教學(xué)難點 及解決措施 教學(xué)難點令網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間的關(guān)系；令網(wǎng)絡(luò)營銷的策略解決措施令比照網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的概念；令分析網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的繼承、開展和創(chuàng)新，其理論建立在傳 統(tǒng)營銷理論之

3、上；令網(wǎng)絡(luò)營銷雖然是傳統(tǒng)營銷的一局部，但是有其創(chuàng)新；令糾正對網(wǎng)絡(luò)營銷的錯誤認識。令 首先分析傳統(tǒng)營銷要素4P的各種策略；令然后分析網(wǎng)絡(luò)營銷特有的營銷策略： 網(wǎng)站與網(wǎng)頁的設(shè)計策略；服務(wù)策略。教學(xué)設(shè)計 思路由于網(wǎng)絡(luò)營銷非常普及且學(xué)生非常容易接觸到，利用這一點善于吸引學(xué)生自主學(xué)習(xí) 和互動學(xué)習(xí)，積極營造和諧融洽的學(xué)習(xí)氣氛，讓學(xué)生在聽課的過程中生趣，在樂趣中學(xué) 習(xí)，在思考中提高。同時組織有效地自主學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)形式，培養(yǎng)學(xué)生獨立學(xué)習(xí)的能 力，通過多種形式反復(fù)再現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略，鞏固學(xué)習(xí)效果，提高學(xué)習(xí)效率；鼓勵學(xué)生選 擇適合自己的方式實踐網(wǎng)絡(luò)營銷，讓他們在主動積極的思維和情感活動中，加深理解和 體驗，有所感

4、悟和思考，促進學(xué)生正確情感、態(tài)度、價值觀的開展，從而為畢業(yè)后從事 電子商務(wù)有其是網(wǎng)絡(luò)市場開拓打好基礎(chǔ)。教學(xué)過程教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容所用時間教師活動學(xué)生活動設(shè)計意圖閱讀一分析引導(dǎo)案例25分鐘提供案例，引導(dǎo)學(xué)生 認識網(wǎng)絡(luò)營銷的重要 性閱讀、思考、分析、調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)興 趣、鼓勵學(xué)生用自己 的方法進行思考，滲 透自主學(xué)習(xí)意識。講解-概括網(wǎng)絡(luò)營銷概念、內(nèi)容20分鐘講解、總結(jié)聽講、探討案例結(jié)合理論講解 知識點。講解-分析網(wǎng)絡(luò)營銷的 功能、特點30分鐘講解、提供案例、引 導(dǎo)學(xué)生思考和理解知 識點聽講、思 考、探討案例結(jié)合理論講解 知識點。分析-總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷與 傳統(tǒng)營銷的 關(guān)系15分鐘講解、概括聽講、理解比照分

5、析，總結(jié)知識 點。講解一提問直復(fù)營銷45分鐘講解網(wǎng)絡(luò)營銷的理論 基礎(chǔ)，給出案例讓學(xué) 生思考聽講、分析 案例是采 用哪種網(wǎng) 絡(luò)營銷形式多樣，激發(fā)學(xué)生 的學(xué)習(xí)興趣。講解一提問整合營銷、軟 營銷、關(guān)系營 銷和許可營45分鐘講解網(wǎng)絡(luò)營銷的理論 基礎(chǔ)，給出案例讓學(xué) 生思考聽講、分析 案例是采 用哪種網(wǎng)形式多樣，激發(fā)學(xué)生 的學(xué)習(xí)興趣。銷絡(luò)營銷設(shè)疑一講解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán) 境分析45分鐘講解網(wǎng)絡(luò)營銷的宏微 觀分析和消費者行為 分析。設(shè)疑：你的網(wǎng) 絡(luò)行為有哪些？針對 你的行為特點，該如 何實施網(wǎng)絡(luò)營銷？聽講、回答設(shè)疑鼓勵學(xué)生回答下列問題， 拓展學(xué)生的思維能 力。講解一概括網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略45分鐘講解，作為重點知識，

6、要求學(xué)生深刻理解這 局部內(nèi)容。并加以案 例分析，引導(dǎo)學(xué)生思 考網(wǎng)絡(luò)營銷的技巧。聽講、理解 計算學(xué)科 的基本知 識讓學(xué)生懂得重點和 難點知識的重要性。講解一概括促銷策略、產(chǎn) 品策略、價格 策略、渠道策 略、服務(wù)策略45分鐘講解，作為重點知識， 要求學(xué)生深刻理解這 局部內(nèi)容。并加以案 例分析，引導(dǎo)學(xué)生思 考網(wǎng)絡(luò)營銷的技巧。聽講、理解 計算學(xué)科 的基本知 識讓學(xué)生懂得重點和 難點知識的重要性。設(shè)疑一解答網(wǎng)絡(luò)營銷技 術(shù)與方法35分鐘設(shè)疑：網(wǎng)絡(luò)營銷常用 的方法和技術(shù)有哪 些？如何操作？講解 回答下列問題。聽講、回答設(shè)疑培養(yǎng)學(xué)生分析問題 的綜合能力，提高學(xué) 習(xí)自信心。課堂小結(jié)本章小結(jié)10分鐘講解本章的主要

7、內(nèi)容，重知識回顧聽講鞏固已學(xué)的知識實踐環(huán)節(jié)微頁推廣的 運營統(tǒng)計分 析、運營分析45分鐘根據(jù)周的微頁推廣 后，統(tǒng)計分析微頁的 運營狀況實踐練習(xí)掌握數(shù)據(jù)分析的重 要性，數(shù)據(jù)分析結(jié)果 引導(dǎo)戰(zhàn)略決策實踐環(huán)節(jié)討論運營分 析結(jié)果、討論 對策建議45分鐘根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果分析該 微頁的運營狀況后， 討論該微頁的改進建 議。實踐練習(xí)、 討論互動培養(yǎng)學(xué)生掌握數(shù)據(jù) 分析的能力，培養(yǎng)學(xué) 生發(fā)現(xiàn)問題、分析問 題、解決問題的能 力。實踐環(huán)節(jié)微頁改進、優(yōu) 化45分鐘根據(jù)對策建議，進行 微頁的二次設(shè)計、制實踐練習(xí)、 討論互動培養(yǎng)學(xué)生掌握數(shù)據(jù)分析的能力，培養(yǎng)學(xué)作、改進與優(yōu)化生發(fā)現(xiàn)問題、分析問 題、解決問題的能 力。實踐環(huán)節(jié)再次推廣運營、實驗總結(jié)45分鐘優(yōu)化后新微頁的再次 推廣運營