1、基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的展覽項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)內(nèi)容研究以節(jié)能減排類展覽為例調(diào)研背景展覽項(xiàng)目，為宣傳企業(yè)形象、展示新產(chǎn)品、收集信息、洽談貿(mào)易、交流技術(shù)、拓展市場(chǎng)提供了有利條件,起到了橋梁和紐帶的作用。展覽項(xiàng)目可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，更有效地營(yíng)銷和信息傳播。互聯(lián)網(wǎng)的興起,導(dǎo)致品牌傳播渠道創(chuàng)新，具有社會(huì)性媒介創(chuàng)新與功能性媒介創(chuàng)新,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則為企業(yè)品牌的營(yíng)銷傳播提供了更大的活力；但互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播必須建立有價(jià)值的客戶關(guān)系的研究發(fā)現(xiàn)應(yīng)用模式對(duì)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果有顯著的正相關(guān)關(guān)系；同時(shí),品牌信息的娛樂性因素、即時(shí)性因素和互動(dòng)性因素對(duì)顧客參與行為（包括信息共享和信息搜尋）具有顯著正向影響，顧客參與行為對(duì)大眾口碑傳播產(chǎn)生正向

2、影響。節(jié)能減排是國(guó)家十一五規(guī)劃（2006年2010年）啟動(dòng)的重大戰(zhàn)略舉措。節(jié)能減排可以通過強(qiáng)化節(jié)能減排技術(shù)與管制，挖掘節(jié)能和CO2減排潛力，實(shí)施區(qū)域差異化的節(jié)能減排政策進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)綠色全要素生產(chǎn)率增長(zhǎng)，推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府對(duì)節(jié)能減排的重視程度也越來越大，隨著節(jié)能減排戰(zhàn)略的推進(jìn)，相關(guān)展覽項(xiàng)目也開始增加,本研究以節(jié)能減排主題的展覽為例，對(duì)這一類展覽的互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷與傳播特征進(jìn)行梳理總結(jié)。2研究方法本研究主要是以百度搜索引擎為工具，采集相關(guān)展覽的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，搜索內(nèi)容為2007年2017年4月的關(guān)于節(jié)能減排的展覽項(xiàng)目和博覽會(huì)項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱展覽）。通過搜索百度新聞標(biāo)題中出現(xiàn)“節(jié)能減排展覽”、“節(jié)能減排

3、博覽會(huì)”關(guān)鍵字的新聞報(bào)道，總計(jì)采集到830條相關(guān)新聞，經(jīng)去除重復(fù)報(bào)道，最后保留169個(gè)展覽項(xiàng)目，之后對(duì)這些展覽項(xiàng)目進(jìn)行內(nèi)容分析。由于一部分報(bào)道文字中并非全部包含以上19大項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，所以少量展覽項(xiàng)目的一些統(tǒng)計(jì)指標(biāo)略有缺失，本分析也僅根據(jù)有數(shù)據(jù)的展覽項(xiàng)目?jī)?nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。3研究發(fā)現(xiàn)3.1新聞報(bào)道時(shí)間與舉辦時(shí)間匹配性在相同季度開展新聞發(fā)布會(huì)和舉辦展覽的占大多數(shù)。其中第三季度所占比例最大，為32%,第4季度為28%,第二季度為22%,第一季度為19%,第三季度占比最大主要是與全國(guó)氣候聯(lián)系較大，其中9月份為14個(gè)；第四季度臨近年終所以也相對(duì)較多；第二季度氣溫較為適宜，是新的開始；第一季度中有中國(guó)最大的

4、節(jié)日春節(jié)。從2007年始，每年舉辦的數(shù)量總體呈上升趨勢(shì),僅2011年較前一年下降較多。從新聞發(fā)布與舉辦時(shí)間差（以月為單位）看，時(shí)間跨度最大的是2014第九屆中國(guó)北京國(guó)際建筑節(jié)能及新型建材展覽會(huì)達(dá)到11個(gè)月。其個(gè)是2015年“中國(guó)國(guó)際節(jié)能環(huán)保汽車展覽會(huì)”9個(gè)月。新聞報(bào)道與展覽舉辦兩者同時(shí)出現(xiàn)的展覽項(xiàng)目有23個(gè)。3.2舉辦的城市與場(chǎng)館選擇從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看，節(jié)能減排展覽項(xiàng)目舉辦的地點(diǎn)有集中，也有分散。集中在北京、上海、太原和西安，尤其是在北京舉辦的有60個(gè)，超過三分之一。而西安8個(gè)、上海7個(gè)、太原6個(gè)，在其它省會(huì)或副省級(jí)城市舉辦的僅13個(gè)。而在地、縣級(jí)城市舉辦的兒乎沒有。從地域看，主要集中在東部城市、沿

5、海城市，內(nèi)陸城市較少。展覽舉辦的場(chǎng)館大多數(shù)選擇的是當(dāng)?shù)刈畲蟮膱?chǎng)館，在北京大多數(shù)選擇在北京展覽館(在北京舉辦的展覽共有60項(xiàng)，在北京展覽館的有32項(xiàng))。3.3展覽的連續(xù)性從統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，169個(gè)展覽項(xiàng)目中，有147個(gè)是連續(xù)舉辦，占87%,其余22個(gè)僅為單個(gè)舉辦。由此可見，大部分的展覽具有一定的影響力，并且保持連續(xù)舉辦。從展覽類型上看，不連續(xù)的展覽項(xiàng)目大部分是政府基于形勢(shì)政策而舉辦的展覽或宣傳型展覽，這類展覽一旦達(dá)到宣傳的目的，下一年就不必要再舉辦。而商業(yè)展覽，大部分都連續(xù)舉辦。3.4主題關(guān)鍵詞根據(jù)主題關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)，出現(xiàn)頻率最高的是“節(jié)能”,包括節(jié)能低碳、節(jié)能服務(wù)、節(jié)能環(huán)保、節(jié)能減排、節(jié)能減排發(fā)明、節(jié)

6、能降耗、節(jié)能汽車，共出現(xiàn)103次，占61%。節(jié)能是我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，由此可見，節(jié)能已經(jīng)成為了社會(huì)共識(shí)。其次是“低碳”，包括低碳發(fā)展、低碳環(huán)保、低碳經(jīng)濟(jì)、低碳綠色共出現(xiàn)30次，占18%o排第三是“節(jié)能”,包括節(jié)能環(huán)保、節(jié)能減排、節(jié)約資源等，共出現(xiàn)26次,占15%。排第四位的關(guān)鍵詞是“綠色”，包括綠色、低碳、發(fā)展、綠色發(fā)展、綠色環(huán)保、綠色建筑、綠色經(jīng)濟(jì)、綠色可持續(xù)發(fā)展、綠色能源，總計(jì)出現(xiàn)24次，占14%。新能源出現(xiàn)的數(shù)量也較多，一共出現(xiàn)18次，占11%。3.5展覽主題類型以設(shè)備制造出現(xiàn)數(shù)量最高，高達(dá)150次，占總數(shù)的89%o設(shè)備制造是指處于價(jià)值鏈高端和產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，并決定著整個(gè)產(chǎn)

7、業(yè)鏈綜合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵設(shè)備的生產(chǎn)制造。先進(jìn)設(shè)備制造具有技術(shù)密集、資金密集、附加值高、成長(zhǎng)空間大、帶動(dòng)作用強(qiáng)等突出特點(diǎn)。3.6研究小結(jié)通過節(jié)能減排展覽10年的網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)：展覽舉辦時(shí)間較為集中，以三四季度為主；展覽項(xiàng)目與國(guó)家政策的出臺(tái)與推進(jìn)相關(guān)，其中政策性展覽以不連續(xù)舉辦為主，而商業(yè)性展覽大多連續(xù)舉辦；展覽選址以一線城市或省會(huì)城市的大型場(chǎng)館為主；主題選擇上，行業(yè)特征鮮明。4未來展覽舉辦及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷建議通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，關(guān)于節(jié)能減排展覽項(xiàng)目的舉辦策劃，可以從以下方面進(jìn)行改進(jìn)：節(jié)能減排相關(guān)展覽的選址可以向內(nèi)陸城市轉(zhuǎn)移，也是從展覽布局更生態(tài)化的角度來考慮，因?yàn)檎褂[舉辦期間，人流車流集中，對(duì)所在地

8、區(qū)的減排并無太多益處，如果在西部一些基礎(chǔ)條件較好的城市舉辦，尤其是具有中國(guó)民族特色或是一些擁有歷史底蘊(yùn)的城市如昆明、成都等，這不僅可以帶動(dòng)內(nèi)陸地區(qū)相關(guān)節(jié)能減排產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也事動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，促進(jìn)西部開發(fā)和增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)率。舉辦時(shí)間上過于集中，展覽成本也相應(yīng)增加。未來可以把展覽進(jìn)行適當(dāng)分散。既可以節(jié)約辦展成本，也更利于節(jié)能減排。同時(shí)，展覽舉辦的時(shí)間太過緊湊，可能會(huì)導(dǎo)致一些采購(gòu)商或參與者無法在每個(gè)展覽都能參與進(jìn)來，會(huì)造成一定的收入流失，所以各主辦方可以協(xié)調(diào)將時(shí)間分開。由于展覽舉辦形式比較單一，除了產(chǎn)品交易就是技術(shù)展示，而對(duì)參展商和專業(yè)觀眾的其它需求關(guān)注較少。節(jié)能減排工作應(yīng)從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、能源結(jié)構(gòu)、技術(shù)進(jìn)步和制度等方面采取綜合措施推進(jìn)。增加參展商與觀眾的體驗(yàn)性。可以在展覽期間增加一些調(diào)整性的趣味性活動(dòng)，如酒會(huì)、美食會(huì)，從而參展商及展覽觀眾的體驗(yàn)性，提高參與度，最終擴(kuò)大展覽的收益和影響力?？傊?，一方面有關(guān)政策制定部門可以進(jìn)行