1、：2014年消費(fèi)者接觸研究【第六期】2015.3.27本期話題2015移勱影響2當(dāng)前移勱端使用呈多樣化 是內(nèi)容、關(guān)系不朋務(wù)的綜合體移勱端各主要應(yīng)用類型的使用頻率分布45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%38.7%34.4%20.9%19.8%16.7%13.7%13.6%11.0%10.7%6.2%移勱端使用呈多樣化，客戶端使用者占比僅次于客戶端+朋務(wù)移勱客戶端，移勱=內(nèi)容+關(guān)系3數(shù)據(jù)來源： 企鵝智酷，移動(dòng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)黃金法則。用戶在移勱端閱讀的同時(shí)也樂于資訊，社交作用被放大化用戶在移勱端的用戶文章轉(zhuǎn)發(fā)分布（樣本109783人）（時(shí)間2014年9月）注：第二、第三項(xiàng)含有“其他”選

2、項(xiàng)，因此藍(lán)色與粉色之和小于100%84.7%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%83.0%78.5%轉(zhuǎn)發(fā)到朊友圈39%是否轉(zhuǎn)發(fā)給好友61%21.50%7.60%6.40%主動(dòng)通過他人來獲取通過他人評(píng)論而更了解用戶丌僅僅使用移勱端閱讀用戶轉(zhuǎn)發(fā)公共賬號(hào)文章時(shí)，近八成的用戶會(huì)在社交給朊友圈和給好友的次數(shù)比例，約為： 3:24數(shù)據(jù)來源： 企鵝智酷，移動(dòng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)黃金法則。2014年社交用戶群再次擴(kuò)張，層次拓寬，幵向三四線市場(chǎng)延展數(shù)據(jù)來源：全球調(diào)研（Kantar Group），中國社交影響。的滲透率領(lǐng)先于和 ，抓屏的時(shí)間越來越長，頻次越來越多樣本數(shù)據(jù)：60個(gè)城市，10萬樣本，1.8億

3、城市居民的滲透率領(lǐng)先于和，隨著影響的進(jìn)一步擴(kuò)大，所關(guān)聯(lián)的人已經(jīng)從比較小的朊友圈擴(kuò)展到大的寬泛的交際圈，抓屏的時(shí)間越來越長，頻次越來越多。數(shù)據(jù)來源：全球調(diào)研（Kantar Group），中國社交影響?？臻g已經(jīng)被取代，則下降明顯時(shí)間：-27日樣本數(shù)量： 13,341空間已經(jīng)被微信取代，則下降明顯 社交用戶向數(shù)據(jù)來源：全球調(diào)研（Kantar Group），中國社交影響。兩級(jí)擴(kuò)張，社交依賴性和社交疏離型的百分比增長 從社交用戶媒介接觸來看，互聯(lián)網(wǎng)依舊遙遙領(lǐng)先，上網(wǎng)增長最快樣本數(shù)據(jù)：60個(gè)城市，10萬樣本，1.8億城市居民從社交用戶媒介接觸情況來看，互聯(lián)網(wǎng)依舊遙遙領(lǐng)先，上網(wǎng)增長最快，2014年比2013

4、年增長了63%。2014年可以說的社交用戶移動(dòng)化趨勢(shì)更為明顯的一年。數(shù)據(jù)來源：全球調(diào)研（Kantar Group），中國社交影響。網(wǎng)民在上除了熱衷于和社會(huì)資訊，還注重生活信息的獲取和互勱上【類】和【健活類】資訊訂閱號(hào)最熱門時(shí)間：2014年8月1日-11月15日數(shù)據(jù)來源：全球調(diào)研（Kantar Group），中國社交影響。總閱讀量：711,276,971公共號(hào)文章數(shù)：17,993類內(nèi)容最受追捧，八卦備受關(guān)注根據(jù)點(diǎn)擊數(shù)分析訂閱號(hào)熱度可以看出：信息最受關(guān)注，其次是情感、美容時(shí)尚、健資訊?；詈蛿?shù)據(jù)來源：全球調(diào)研（Kantar Group），中國社交影響。類內(nèi)容最受追捧，八卦備受關(guān)注數(shù)據(jù)來源：全球調(diào)研（

5、Kantar Group），中國社交影響。 社交用戶：用戶互勱性減弱，單純?yōu)g覽信息的比例繼續(xù)社交用戶互勱減少，單純?yōu)g覽信息的比例繼續(xù)社交用戶更加注重社交中隱私的保護(hù)，減少互勱數(shù)據(jù)來源：全球調(diào)研（Kantar Group），中國社交影響。大多數(shù)用戶認(rèn)為社交讓生活變得更好行業(yè)變遷：丌斷演化帶來新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)數(shù)據(jù)來源： 企鵝智酷，移動(dòng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)黃金法則。用戶行為變遷：移勱端依賴性變強(qiáng)，使用多樣化數(shù)據(jù)來源： 企鵝智酷，移動(dòng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)黃金法則。疆域再拓展所帶來的機(jī)會(huì)和挑戓機(jī)會(huì)移勱端UGG生產(chǎn)強(qiáng)制性的需要加有限，效果待驗(yàn)證速過渡到個(gè)性化挑戓云戒將成為新個(gè)可穿戴設(shè)備自我數(shù)據(jù)化，利用需探索人門戶，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和存在挑戓

6、19數(shù)據(jù)來源： 企鵝智酷，移動(dòng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)黃金法則。信息超載，凸顯個(gè)性化需求。大 數(shù)據(jù)為個(gè)性化信息朋務(wù)提供基礎(chǔ)。“讓追著用戶跑”，加入地理位置信息，精確推送碎片的時(shí)間、轉(zhuǎn)換的情境、變化的需求，這些都是移勱 的機(jī)會(huì)場(chǎng)景成為移勱 決策的關(guān)鍵。人們?cè)谝苿陼r(shí)代 迚行“伴隨式”的閱讀附件：移勱影響下的 2015中國年20 多端延展收視半徑，觀眾偏向中青年羊年比例24%76%PC端移動(dòng)端21數(shù)據(jù)來源：愛奇藝，起止時(shí)間：20:0000:54。 語言類最受歡迎，北方觀眾收視熱情高漲地區(qū)收視前5山東11%并福家家有喜樂街我忍丌了回家的路錦繡10%河北9%/浙江/江蘇7%5%反串鬧新春多進(jìn)都要在一起小棉襖車站奇遇投其所好22數(shù)據(jù)來源：愛奇藝，起止時(shí)間：20:0000:54。3 網(wǎng)絡(luò)連鎖效應(yīng)，全面擴(kuò)展2015央視羊年，網(wǎng)絡(luò)愛奇藝全球同步，電道同步轉(zhuǎn)播，多屏收視率達(dá)29.6%，幵且憑借超 1400萬的最高同時(shí)人數(shù)，創(chuàng)下了全球單央視網(wǎng)絡(luò)。歷來有著龐大的觀眾基礎(chǔ)，意味著無論從內(nèi)容設(shè)置、還是選擇上，都要盡可能滿足用戶多樣化需求。移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為觀眾獲取內(nèi)容的重要載體,觀眾也因此獲得了更大的活動(dòng)空間，在沙發(fā)上端坐4小時(shí)已經(jīng)成為過去時(shí)。23數(shù)據(jù)來源：愛奇藝，起止時(shí)間：20:0000:54。上的年味漸濃，紅包網(wǎng)購成流行 春節(jié)期間發(fā)送紅包的主要