1、汽車品牌文化老師：視頻中什么讓你印象深刻？你看到了什么熟悉的汽車品牌？汽車品牌文化一、涵義： 以某品牌汽車及其產(chǎn)業(yè)為載體，在汽車設(shè)計(jì)、制造、消費(fèi)和使用過(guò)程中，依附在汽車產(chǎn)品上的各類物質(zhì)和精神財(cái)富的全部。 二、內(nèi)容： 包括汽車的起源發(fā)展史、外形的演變、 各個(gè)品牌的形成發(fā)展、汽車品牌歷史趣文、汽車簡(jiǎn)單構(gòu)造、汽車品牌標(biāo)志、設(shè)計(jì)理念、汽車名人文化、現(xiàn)代汽車科技、汽車運(yùn)動(dòng)比賽等等。汽車品牌&汽車文化所謂汽車品牌，是指用來(lái)標(biāo)志并識(shí)別某一或某些車型的符號(hào)系統(tǒng)。兩者相輔相成，是一個(gè)不可分割的整體。因?yàn)檎怯辛诉@種品牌文化的存在，汽車才得以成為一種文化。汽車品牌文化的內(nèi)涵體現(xiàn)品牌附著特定的經(jīng)濟(jì)文化商品因品牌而升

2、值品牌中蘊(yùn)含著民族精神一、美系車豪邁與大氣 三大汽車公司（通用、福特、克萊斯勒）寬敞舒適 設(shè)備齊全 不拘小節(jié) 豪華氣派 車身線條舒展流暢油耗較大 強(qiáng)勁有力 自由與霸氣的個(gè)性表露無(wú)遺二、歐系車德國(guó)精密與效能制造技術(shù)上表現(xiàn)出的嚴(yán)謹(jǐn)和精湛，素以傳統(tǒng)、安全、厚實(shí)、高性能而著稱于世。 奔馳、寶馬、奧迪、大眾、保時(shí)捷等，每個(gè)都是讓人耳熟能詳?shù)钠放啤Ｒ獯罄芭苘囍l(xiāng)”之美稱以卓越的品質(zhì)、良好的性能、堪稱先鋒的科技運(yùn)用、層出不窮的科技發(fā)明而領(lǐng)先于世界汽車工業(yè)。以豪放、性感、灑脫，多以性能和外形表現(xiàn)吸引顧客。三、亞系車 日本精致與務(wù)實(shí)初期多以模仿英、美產(chǎn)品而成。但日本人獨(dú)有的專注和團(tuán)隊(duì)精神反映在造車工藝上，外形中規(guī)中矩，發(fā)動(dòng)機(jī)平順、省油，博得許多中產(chǎn)階級(jí)人士的歡心。韓國(guó)經(jīng)濟(jì)與耐用品牌中蘊(yùn)含著企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念沃爾沃汽車公司，是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團(tuán)，世界20大汽車公司之一。世界上最安全的汽車各汽車品牌代表上臺(tái)展示介紹汽車銷售過(guò)程中品牌文化的實(shí)際運(yùn)用問(wèn)題：視頻中的大眾汽車銷售人員運(yùn)用了哪些該品牌文化？ 課堂小結(jié)一、汽車品牌文化涵義、內(nèi)容二、汽車品牌與汽車文化兩者相輔相成，是一個(gè)不可分割的整體。三、汽車品牌文化的內(nèi)涵體現(xiàn)品牌附著特定的經(jīng)濟(jì)文化品牌中蘊(yùn)含著民族精神品牌中蘊(yùn)含著企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念分組討論：