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1、剮水2014廣告計劃目錄 Contents123456700010205060612Page目錄前言市場環(huán)境分析廣告策略廣告執(zhí)行費用預(yù)算參考文獻剮水2014廣告計劃前言到2013年剮水在安徽市場上取得的業(yè)績不夠理想，所以我們做出2014年的剮水廣告計劃以提高剮水的認(rèn)知度，從而來提高其銷售量。 市場環(huán)境分析各種礦泉水競爭激烈，一種新的產(chǎn)品想要占用市場，得到消費者的喜歡很困難，剮水在安徽的發(fā)展現(xiàn)狀不是很好，飲用水市場份額僅達到10%。市場概述消費者對健康越來越重視，而剮水是弱堿性水，是一種健康水，這就是剮水的特有的優(yōu)勢。主要競爭對手:康師傅，娃哈哈,農(nóng)夫山泉?？偟膩碚f競爭很激烈。所以剮水要從他們的

2、競爭者中脫穎而出就要有其獨特的廣告與定位，來提高它的知名度。1.新品牌競爭分析2.消費者分析3.代理商分析4.自身廣告分析5.優(yōu)勢6.劣勢消費者分析競爭者分析自身分析廣告策略廣告策略廣告訴求策略3廣告媒介策略5廣告目標(biāo)策略廣告表現(xiàn)策略廣告定位策略2114廣告策略整體知名度、認(rèn)知度預(yù)估提升50% 剮水定位于大眾品牌。健康的天然水 品牌形象訴求對象訴求方式訴求點主要運用對比漫畫等來突出剮水健康的特點來吸引消費者。電視，雜志，戶外廣告的執(zhí)行我們根據(jù)剮水的市場表現(xiàn)，本身的不足之處，從本身出發(fā)，而后根據(jù)下年的目標(biāo)計劃制定了不同的廣告。電視廣告站牌廣告車體廣告雜志廣告電視廣告廣告詞：我對你的愛從未改變。剮水，給你一心一意的愛 a.廣告主題：愛，健康b.廣告主題：追求健康廣告詞：要喝水只喝健康水，愛健康，愛剮水 投放時間：2014年5月1日到7月1日 投放時間：2014年9月1日到11月1日 c.冠名安徽衛(wèi)視娛樂節(jié)目男生女生向前沖車體廣告廣告主題：年輕 健康投放時間：2014年6月1日至10月31日 雜志廣告廣告的主題：清爽、健康 廣告主題：補水、健康投放時間：2014年8月1日至9

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