1、科魯茲上市BTL BIG IDEABTL各階段項(xiàng)目及Big Idea11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月預(yù)熱期上市期持續(xù)期event經(jīng)銷商廣州車展CRUZE Q&A 發(fā)放展廳TEASER布置展廳布置試乘試駕專員制服禮品建議重點(diǎn)城市展示經(jīng)銷商外展推廣顛覆你的想象科魯茲動(dòng)感派對(duì)全國(guó)巡回經(jīng)銷商展廳上市模板米勒上海EVENT科魯茲PARTY啟動(dòng)盛典CRUZE地鐵卡贏領(lǐng)科魯茲雪佛蘭用戶傾情推薦活動(dòng)車主夏日回饋活動(dòng) (TBD）變形金剛相關(guān)配合推廣試乘試駕展廳體驗(yàn)送大禮軟文預(yù)熱科魯茲網(wǎng)絡(luò)形象衛(wèi)士促銷廣告片展廳播放派對(duì)邀請(qǐng)函發(fā)放春節(jié)訂購(gòu)大禮包搶訂科魯茲，與米勒共度上?？?/p>

2、歡夜促銷 BIG IDEABig Idea活動(dòng) BIG IDEA展示 BIG IDEABTL Big Idea促銷 BIG IDEA搶訂科魯茲，與米勒共度上?？駳g夜內(nèi)容：凡在上市前（4月1日前 ）訂購(gòu)雪佛蘭科魯茲，既有機(jī)會(huì)贏得前往上海與米勒面對(duì)面的機(jī)會(huì)！形式：訂單抽獎(jiǎng)（每周1名）獎(jiǎng)勵(lì)：免費(fèi)上海往返機(jī)票+與米勒共聚派對(duì)+5星級(jí)酒店一宿 （價(jià)值5000元左右）名額：10名15名科魯茲春節(jié)訂購(gòu)大禮包 形式：凡在春節(jié)長(zhǎng)假7日內(nèi)訂購(gòu)科魯茲，即可獲春節(jié)大禮包地點(diǎn)：全國(guó)雪佛蘭經(jīng)銷商禮包內(nèi)容：尾翼+大包圍+運(yùn)動(dòng)方向盤+運(yùn)動(dòng)噴漆備注：春節(jié)期間看車顧客均贈(zèng)送科魯茲拜年賀卡1張米勒上海EVENT全國(guó)同步上市顛覆你的

3、想象科魯茲動(dòng)感PARTY啟動(dòng)盛典地點(diǎn)：上海浦東濱江大道時(shí)間：2009年4月1號(hào) 主題：顛覆你的想象科魯茲動(dòng)感PARTY啟動(dòng)盛典內(nèi)容：米勒駕科魯茲亮相全國(guó)4S店上市同步實(shí)況轉(zhuǎn)播科魯茲全路況漂移表演動(dòng)感演出邀請(qǐng)嘉賓：媒體名流（演藝界、時(shí)尚界、體育界）特邀名額政府與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)顛覆你的想象科魯茲動(dòng)感PARTY活動(dòng)調(diào)性參考影片東京漂移顛覆你的想象科魯茲動(dòng)感PARTY音樂(lè)狂歡表演科魯茲體驗(yàn)漂移SHOW型男女打造強(qiáng)勢(shì)曝光點(diǎn)，掀起科魯茲颶風(fēng)，席卷全國(guó)各大城市 ！顛覆你的想象科魯茲動(dòng)感PARTY第一站第二站第三站第四站上海（4月） 北京（5月）成都（6月）廣州（7月）派對(duì)說(shuō)明以科魯茲主題派對(duì)的形式巡回全國(guó)重點(diǎn)城市

4、，派對(duì)融入符合科魯茲特性元素，保證目標(biāo)群與媒體對(duì)活動(dòng)的持續(xù)關(guān)注。顛覆你的想象科魯茲動(dòng)感PARTY地下停車場(chǎng)工 廠碼 頭賽場(chǎng)&汽車公園派對(duì)場(chǎng)地科魯茲PARTY推廣規(guī)劃邀請(qǐng)函發(fā)放-電郵邀請(qǐng)、信函邀請(qǐng)、經(jīng)銷商意向客戶邀請(qǐng)、老車主邀請(qǐng)建立活動(dòng)官網(wǎng)經(jīng)銷商展廳活動(dòng)推廣外部媒體宣傳執(zhí)行前執(zhí)行時(shí)執(zhí)行后合作網(wǎng)絡(luò)媒體PARTY實(shí)況直播線上媒體邀請(qǐng)采訪報(bào)道全國(guó)路演實(shí)況轉(zhuǎn)播PARTY視頻全國(guó)經(jīng)銷商滾動(dòng)播放雪佛蘭BTL其他平臺(tái)搭載科魯茲網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)隊(duì)目的：為避免上市前競(jìng)品對(duì)科魯茲惡意攻擊，誤導(dǎo)消費(fèi)者。雪佛蘭組建一支科魯茲網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)隊(duì)，監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)科魯茲的報(bào)道，對(duì)競(jìng)品針對(duì)科魯茲的誤導(dǎo)、攻擊等行為，給予澄清與回?fù)?。?jìng)品對(duì)科魯茲的主

5、要攻擊點(diǎn)：1.科魯茲是韓國(guó)車！ 2.科魯茲是小景程！3.其他衛(wèi)士構(gòu)成：組建1020人的網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)士（全職網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員）衛(wèi)隊(duì)職責(zé)：在論壇、新聞評(píng)論欄中，以第三方的身份回?fù)舾?jìng)品對(duì)雪佛蘭科魯茲的攻擊；同事將科魯茲各項(xiàng)優(yōu)異賣點(diǎn)傳達(dá)給網(wǎng)絡(luò)受眾。預(yù)熱期上市期持續(xù)期回?fù)舾?jìng)品的惡意攻擊科魯茲賣點(diǎn)傳播回?fù)舾?jìng)品的惡意攻擊配合終點(diǎn)活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上做輔助推廣常態(tài)監(jiān)控和回?fù)舾?jìng)品的惡意攻擊科魯茲禮品建議卡通玩偶科魯茲勛章賽車圍巾、手套、眼鏡都市駕車完全手冊(cè)金屬臺(tái)歷限量版白金紀(jì)念幣（正面科魯茲；反面米勒肖像）科魯茲動(dòng)感派對(duì)門票（或派對(duì)DVD）展廳布置賽車元素：方格旗賽道廣告圍欄賽車手模型外場(chǎng)路面擺設(shè)賽道式圍欄廣告方格旗元素運(yùn)用（可做展廳墻面腰線）展廳布置米勒元素海報(bào)、易拉寶DMCD展廳布置配置元素發(fā)動(dòng)機(jī)剖面展示地盤、車架、等各項(xiàng)科技元素多媒體展示展廳布置人物元