1、YCF正版可修改PPT（中職）新媒體營銷項(xiàng)目三任務(wù)5ppt課件項(xiàng)目三社會化媒體營銷新媒體營銷任務(wù)五 IM營銷05.目 錄CONTENTS010203IM營銷含義及分類IM營銷優(yōu)勢IM營銷主要方式IM營銷含義及分類01.一、IM營銷含義及分類個(gè)人IM商務(wù)IM企業(yè)IM行業(yè)IM 即時(shí)通訊(Instant messaging，簡稱IM)是一個(gè)終端服務(wù)，允許兩人或多人使用網(wǎng)路即時(shí)的傳遞文字訊息、檔案、語音與視頻交流。根據(jù)其屬性的不同可以把IM分為一、IM營銷含義及分類1.個(gè)人IM個(gè)人IM主要是以個(gè)人使用用戶為主，開放式的會員資料，非營利目的，方便聊天、交友、娛樂。如QQ、MSN、雅虎通、網(wǎng)易POPO、新

2、浪UC、百度HI、移動飛信（PC版）等。此類軟件，通常以網(wǎng)站為輔、軟件為主，免費(fèi)使用為輔、增值收費(fèi)為主。2.商務(wù)IM商務(wù)IM通常以阿里旺旺貿(mào)易通、阿里旺旺淘寶版為代表。商務(wù)IM的主要功用，是為了實(shí)現(xiàn)尋找客戶資源或便于商務(wù)聯(lián)系，從而以低成本實(shí)現(xiàn)商務(wù)交流或工作交流。3.企業(yè)IM企業(yè)IM有兩種，一種是以企業(yè)內(nèi)部辦公為主，謀求建立員工交流平臺；另一種是以即時(shí)通訊為基礎(chǔ)，系統(tǒng)整合各種實(shí)用功能，如企業(yè)通。4.行業(yè)IM主要局限于某些行業(yè)或領(lǐng)域使用的IM軟件，不被大眾所知，如盛大圈圈，主要在游戲圈內(nèi)為主。也包括行業(yè)網(wǎng)站所推出的IM軟件，如化工類網(wǎng)站推出的IM軟件。行業(yè)IM軟件，主要依賴于單位購買或定制軟件。一

3、、IM營銷含義及分類網(wǎng)絡(luò)在線交流廣告 IM營銷又叫即時(shí)通訊營銷是企業(yè)通過即時(shí)工具IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段。常用的情況按照插入廣告位置的不同我們可以分為：聊天窗口嵌入；IM界面嵌入；IM彈出對話框IM營銷優(yōu)勢02.二、IM營銷優(yōu)勢互動性強(qiáng)營銷效率高傳播范圍大案例分析：汶川大地震，賑災(zāi)獻(xiàn)愛心一杯可樂兩元錢，肯德基里賣六元。 一個(gè)土豆切成條，做成薯?xiàng)l又七元。兩片面包一塊肉，夾成漢堡賣幾元？ 外商賺錢不算少，地震捐款捐多少？不捐難賺中國錢，磨磨蹭蹭捐一點(diǎn)。 哪有民族企業(yè)好？患難之下見分曉。不見經(jīng)傳王老吉，一捐就捐一個(gè)億。 兄弟姐妹醒一醒，一脈相連血肉情。食品飲料日用品，國產(chǎn)不比洋貨差。 從

4、此改喝王老吉，不媚洋貨買國貨。中華兒女一家人，民族振興靠國人。 各位朋友轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，莫枉做個(gè)中國人。以后喝王老吉（一億，5.12汶川大地震捐款數(shù)額，下同），存錢到工商（8726萬），還是用移動（5820萬），買電器到蘇寧（5000萬），買保險(xiǎn)買平安（3500萬），喝白酒喝瀘州老窯（3000萬），DVD買步步高（2500萬）在2008年汶川大地震賑災(zāi)期間，這條消息在各大TM工具上流傳，相信大家并不陌生。我們也可以從中品味出，在段子中植入的王老吉、工行等品牌，都得到了非常好的傳播效果。和那些直接的牛皮癬廣告相比，高下立見：這兩段信息拋卻了直接對產(chǎn)品信息的訴求，將品牌與網(wǎng)友的愛國情感相對接，很顯然愛國這個(gè)獨(dú)特的“心靈按鈕”在網(wǎng)友中更容易激起漣漪。同樣是王老吉，如果在IM中發(fā)“怕上火，喝王老吉”的信息，可能這效果就不用說了。案例思考：如何提升IM營銷工具的營銷效果？答案：（1）網(wǎng)絡(luò)在線交流（2）廣告二、SNS營銷的作用IM營銷主要方式03.網(wǎng)絡(luò)在線交流廣告三、SNS營銷主要方式01.IM營銷含義及分類02.IM營銷優(yōu)勢03.IM營銷主要方式四、小結(jié)謝謝您的觀看Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Praesent sodales odio sit amet