1、CONTENTS32All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems1What 體育營銷是什么？Why為什么做體育營銷？How如何做成功的體育營銷？What體育營銷是什么？All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems媒體碎片化時代，體育營銷是品牌戰(zhàn)略中的催化劑All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems營銷環(huán)境變化：海量觸點，信息爆炸，消費者越來越難被說服101635單一設備安裝APP數(shù)量比例181621-30個31-40個41-50個51個以上4媒體碎片化-粉

2、末化，營銷觸點爆發(fā)增長中國擁有世界最龐大，最復雜，競爭最激烈的媒體體系：直播電視臺超過2500個，公共廣播節(jié)數(shù)量 超過2800套，紙媒出版社超過500家，期刊超過10000種，戶外電梯媒體屏數(shù)超過300萬，網(wǎng)站數(shù)量 超過500萬，APP數(shù)量超過400萬款。海量媒體造就了海量傳播觸點。中國消費者，每單一數(shù)字終端設備安裝APP數(shù)量平均達46個，69 以上按裝30個以上APP。信息易獲取，消費者有效記憶下降2011年Science研究顯示，假設人們知道某種知識會存在電腦中，之后就會更難記住這些知 識。中國高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，普通人獲得、處理、保存信息知識幾乎都可外包、眾包、云 包給電腦或其它人腦

3、。因此，相比大眾傳媒時代信息獲取便利性不足需要主動記憶，數(shù)字時代的 消費者需要更強、更新鮮的刺激，才能對營銷形成有效記憶。10個以下11-20個數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)APP TRUTH，2019年9月營銷環(huán)境變化：流量紅利衰退，獲客成本激增，營銷越來越難突破數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀狀況統(tǒng)計報告電商獲客成本增加移動端流量增速放緩CNNIC第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展 狀況統(tǒng)計報告：截止2019年6月 網(wǎng)民整體規(guī)模8.54 億， 手機網(wǎng)民 8.47億，較2018年底提升0.5個百分 點，網(wǎng)民數(shù)量增長接近天板。移動 互聯(lián)網(wǎng)接入流量2019上半年增幅從67 降至25 ?；ヂ?lián)網(wǎng)人口流量紅利 衰退成

4、為不爭事實。2019年二季度,阿里巴巴、京東、 拼多多獲客成本同比增速分別為 43.9 、24.5 、150.8 ，其中阿里 京東兩家獲客成本增速已經(jīng)超過了 其同期營業(yè)收入增速 ，數(shù)字渠道端 獲客成本不斷增加，也推高了品牌 主的營銷成本，營銷變得越來越難 以突破。5All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems891572664455877706725554908070605040302010004003002001005006002017H12017H22018H12018H22019H1移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量增長42.443.922.024.5阿里京

5、東拼多多營業(yè)收入增長獲客成本增長189.5150.8隨著中國企業(yè)自身經(jīng)濟實力不斷增強，體育營銷成為 中國品牌提升形象，拓展市場，甚至國際化出海的戰(zhàn) 略選擇。無論是剛剛過去的2018年俄羅斯世界杯，正 在火熱進行中的2019年男籃世界標，還是未來的 2022年冬奧會，都有大量中國品牌的身影出現(xiàn)。支付寶成為歐足聯(lián)頂級合作伙伴，百歲山成為國際籃 聯(lián)和國際排聯(lián)的全球合作伙伴，瀘州老窖成為澳網(wǎng)的 全球合作伙伴中國品牌以多樣化方式參與國際體 育賽事的營銷嘗試越來越多，并且從主流的運動、汽 車，延展到金融、家居、飲料，能源等多行業(yè)。從主 流的大型綜合形國際賽事合作，延展到不同細分領域 和項目合作。部分中國品

6、牌通過持續(xù)的體育營銷戰(zhàn)略建立起獨有文 化符號，如：紅牛與極限運動間緊密關系；青島啤酒 多年體育營銷對其年輕化，活力化品牌形象的貢獻。122018年俄羅斯世界杯國際足聯(lián)合作伙伴：萬達中國企業(yè)為俄羅斯世界杯貢獻了8.35億美元的贊助費5家世界杯贊助商中3家來自中國：海信、蒙牛、Vivo3個亞洲區(qū)贊助商：雅迪、指點藝境、帝牌2019年男籃世界杯全球合作伙伴：BG北控、百歲山、TCL 、騰訊、萬達。 賽事合作伙伴：麻袋財富、東風啟辰賽事贊助商：中國人壽、樂虎。 賽事供應商：慕思寢具2022年冬奧會8家官方合作伙伴：中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯(lián)通、 首鋼、中國石油、中國石化4家官方贊助商：青島啤酒

7、、燕京啤酒、金龍魚、順鑫。3市場機會：體育營銷對中國品牌吸引力不斷增強6All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems體育是營銷的催化劑，成功體育傳播案例可引發(fā)消費者高度關注萬人報名。Vivo世界杯贊助 輿情聲量指標案例信息品牌：VivoCampaign主題： “Vivo非凡時刻”贊助2018俄羅斯世界杯Vivo世界杯活動期間微博平臺總聲量近15億世界杯期間Vivo和世界杯共同提及聲量趨勢聲量（萬） Vivo NEX AI智慧#世界杯#Vivo現(xiàn)金紅包#世界杯#，Vivo20旗艦邀您參與非凡球如果法國隊奪冠, 我就非凡世界杯微博球迷 迷站隊活動，得主

8、隊在地鐵上跳Vivo swag! #大數(shù)據(jù)展示一個不一16專屬小國旗!非凡承諾書#？#非凡吧！ 樣的你！#非凡吧！這是你的時刻#這是你的時刻#，測 試專屬球迷屬性。12Vivo#非凡吧！這是你的時刻# X 王嘉爾，法國 隊獲勝，王嘉爾送花式表8白。406/46/116/186/257/27/97/167/237/301世界杯前夕發(fā)布2世 界 杯 伊 始 ，3賽場內(nèi)， Vivo開啟全球粉絲重頭產(chǎn)品智Vivo 與微博體育 營銷活動Vivo NEX手機能手機歷史上首合作， 發(fā)起的微邀請來自世界各地的128 名款真正全面屏手博披國旗活動，“Vivo非凡攝影師”記錄賽場，機 “ AI 智 慧 旗 參與人

9、數(shù)破千萬，攝影師包括足球紅人劉語熙、艦”Vivo NEX互動總量近100萬。人像攝影大師肖全等。4賽場外， 搭建體驗區(qū)，5決賽前夕，Vivo聯(lián)合2018年FIFA6決賽夜， Vivo 非凡DJ舞臺秀、足球與科技世界杯主題曲live it up，打時刻登上2018 FIFA結(jié)合體機器人足球賽等造專屬慶祝動作“Vivo swag”，三世界杯決賽現(xiàn)場，十分吸睛。此外，Vivo在位國際巨星尼基詹姆、威爾史以Vivo 藍為主題的全國14個城市策劃了20密斯、埃拉伊斯特萊菲，帶領非凡八分鐘， 獲得場粉絲觀賽活動， 吸引包含抖音在內(nèi)的來自13個國家和了國際巨星助陣。了超50地區(qū)的社交媒體興起決賽助威活動，“

10、宇宙少女”女團成員程瀟亦等網(wǎng)紅KOL都參與其中。7All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems體育營銷成為中國品牌開拓國際市場的重要方法。Vivo通過贊助世界杯獲得巨大線上輿情聲量及關注度。不僅提升了品牌在國內(nèi)一線城市及國際上的知名度和影響力，同時也成功把Vivo的科技實力展現(xiàn)到國際舞臺上。數(shù)據(jù)來源：AdMaster Social Listening體育營銷是一種企業(yè)戰(zhàn)略，是依托于體育賽事活動、體育媒 體平臺，體育明星運動員等資源，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，借助 他們傳達企業(yè)品牌和產(chǎn)品信息，加強和目標消費者之間的聯(lián) 系，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有

11、企業(yè)文化的系 統(tǒng)工程。體育營銷具有持續(xù)性、系統(tǒng)性和文化性的特點。 鋼鐵俠體育創(chuàng)始人確切說，體育營銷是企業(yè)著眼于體育IP本身，使品牌與體育 IP長期共建成長的過程，用體育相關資產(chǎn)為載體進行的營銷 活動，包括賽事，運動隊，運動員，及衍生體育內(nèi)容。廣義 上，在任何體育相關的場景下進行的營銷都是體育營銷。騰訊體育商業(yè)開發(fā)總監(jiān)專家視角1978年美國的廣告時代雜志首次出現(xiàn)“體育營銷”一詞。此后與體育相關的各種商業(yè)促銷活動都被稱為體育營銷。本報告中的體育營銷，是指以“體育”作為營銷的 載體和渠道，通過”體育“進行的營銷活動 (marketing through sports)。主要是“企業(yè)通過實物資金贊助等

12、手段，同體育組織、體育賽事、體育活動、體育明星、體育平 臺等建立密切聯(lián)系，獲得相應市場權(quán)利，進而運用廣告、公關、促銷等營銷手段，圍繞企業(yè)目標和品牌定位進行的整合傳播，建立獨特品牌聯(lián)想，從而有效地推進企 業(yè)營銷策略實施的過程。體育營銷是以“體育”作為營銷的載體和渠道，通過”體育“進行的營銷活動企業(yè)&品牌主（營銷發(fā)起方）8All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems體育營銷觸點（體育媒體&內(nèi)容）體育資源方（擁有賽事明星IP）受眾&消費者（體育愛好者）選擇渠道獲得收益獲得傳播體育營銷是什么？體育營銷的范疇：不斷衍生的“泛體育”有極大發(fā)展空間體育營銷范疇：

13、是以專業(yè)體育賽事項目、專業(yè)體育媒體平臺、專業(yè)體育組織或運動員為核心資源的營銷活動。近年體育營銷的范疇不斷泛化，本報告認為，現(xiàn)階段的”泛體育營銷”范疇中，包括上述資源衍生出的泛化體育項目，例如電子競技賽事；泛化營銷觸點：例如體育娛 樂節(jié)目、體育娛樂內(nèi)容、體育社交平臺、體育電商平臺；泛化體育名人，例如非專業(yè)運動員的素人體育明星、體育類KOL等。體育賽事項目專業(yè)競技類賽事或項目 如足球群眾參與類賽事或項目如馬拉松電子競技賽事民間體育賽事體育營銷觸點體育媒體體育節(jié)目體育娛樂節(jié)目&內(nèi)容體育社交&電商平臺體育名人組織專業(yè)運動員素人體育明星&體育KOL9All Rights Reserved by MAMS

14、, Miaozhen Systems民間體育組織&體育IP專業(yè)運動隊/組織 如俱樂部體育營銷被眾多品牌認可，成為一種必要，持續(xù)，安全的營銷投資戰(zhàn)略。中國也好世界也好，對于體育產(chǎn)業(yè)投入都是越來越大， 呈上升趨勢的。我們其他產(chǎn)業(yè)投資板塊也可以通過體育 營銷有新的提升。某集團體育投資負責人體育營銷不是簡單策略，一些國內(nèi)國際知名品牌長期堅 持體育營銷，用體育營銷作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略重要組成部 分。企業(yè)要從高度上認識體育營銷是系統(tǒng)的整體品牌戰(zhàn) 略，不是簡單追熱點，投放一次媒體廣告或簽個代言 人。鋼鐵俠體育創(chuàng)始人體育營銷獨特優(yōu)勢在于可長線規(guī)劃、場景立體、兼具全 球化與本地化、高情感卷入度與品質(zhì)的內(nèi)容與流量。體

15、 育的精神內(nèi)涵非常豐富，包括拼搏、奮斗、自律、高科 技等等，對于要打造精神內(nèi)涵的品牌來說，有非常多的 結(jié)合點。騰訊體育商業(yè)開發(fā)總監(jiān)長期戰(zhàn)略高情感卷入度 投入沉浸全人群覆蓋 特定精準觸達積極正面 安全投資粉絲參與和互動 情感與品牌聯(lián)系體育精神 打造品牌內(nèi)涵專家視角10All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen SystemsAll Rights Reserved by MAMS, Miaozhen SystemsWhy為什么做體育營銷？觸達力，文化力，擴散力，體育營銷三重價值助力品牌健康高速成長All Rights Reserved by MAMS, Miaozh

16、en Systems體育營銷被看好的基礎：體育朝陽產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，體育人口規(guī)模持續(xù)上升中國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展快，產(chǎn)業(yè)領域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模不斷擴大。2017年中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出占國內(nèi)生產(chǎn)總值0.96，同比增長15.7。無論是總產(chǎn)出還是增長值，都顯著高于同期經(jīng)濟增長速度，是名副其實的國家朝陽產(chǎn)業(yè)。2017年國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出規(guī)模為2.2萬億元,占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重0.96%，同比增長15.7%。高于2016同期增速約4.52個百分點。國家體育總局、國家統(tǒng)計局2019年1月發(fā)布2017年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告2010年2015年2020年e2025年e體育人口（億）3.544.3

17、55體育行業(yè)總產(chǎn)值（萬億元）0.221.735體育行業(yè)GDP占比0.50.71.02.0體育服務業(yè)占比12.421.030.055.0未來6年，我國體育產(chǎn)業(yè)將基于宏偉戰(zhàn)略規(guī)劃實現(xiàn)快速發(fā)展數(shù)據(jù)說明：體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（也稱總規(guī)模），指一個國家（或地區(qū)）所有常住單位在一定時期內(nèi)生產(chǎn)的所有體育貨物和服務的價值，反映常住單位從事體育生產(chǎn)活動的總規(guī)模。 12體育營銷，具有品牌營銷需求的三大價值影響力體育+娛樂，專業(yè)+民間，內(nèi)容+社交 體育事件自身傳播屬性，借助營銷不斷擴散 體育圈層從精神意識到消費習慣不斷影響受眾體育營銷借助多樣運營手段幫助品牌獲得衍生收益13All Rights Reserved by M

18、AMS, Miaozhen Systems營銷擴散力營銷文化力體育先天具備的強大精神內(nèi)核和高情感卷入度，賦予體育營銷獨有文化力 幫助品牌滲透消費者心智，建立積極向上，不斷進取，挑戰(zhàn)自我的品牌聯(lián)想。整體范疇觸達廣泛、細分領域觸達精準 體育營銷幫助品牌實現(xiàn)營銷的基本需求： 更大&更準地觸達品牌需求的目標受眾營銷觸達力All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems14整體高覆蓋：體育覆蓋人群廣泛，營銷觸達力強區(qū)隔有精準：體育營銷通過不同賽事，觸點形成各類群體精準觸達體育營銷新細分領域的觸達機會市場機會：藍海價值，體育在下線市場的發(fā)展?jié)摿薮笫鼙姍C會：不止男

19、性，泛體育營銷在女性，青少群體中也具影響項目機會：電競等新晉體育營銷項目，成為熱門趨體育營銷觸達力整體高覆蓋：體育做為主流文化，人群覆蓋廣泛，營銷觸達力強。 體育具有一定垂直屬性，受眾分布在各個項目領域，但有 一些大賽事IP，像世界杯、歐洲杯、奧運會等受到全球普 遍的高度關注，已具有事件營銷的典型意義。人民生活水 平提高之后，對文化、健康、休閑也有了更高訴求，并且 這種需求也更多元豐富。民眾關注和喜歡的體育項目也更 多元，以前主要是足球、籃球，跑步，乒乓球、羽毛球這 些大項目受關注，現(xiàn)在一些以前在國內(nèi)比較小眾的項目如 網(wǎng)球、冰上運動、馬術(shù)、射箭，棒球等，也有越來越多的 人喜愛和參與。騰訊體育商

20、業(yè)開發(fā)總監(jiān)體育營銷不是給精英階層或少數(shù)族群做的事情，你可以從 不同的受眾、不同群體都找到不同的切入點，都可以發(fā)揮 自己的價值。我認為現(xiàn)在體育已經(jīng)是幾乎涵蓋了所有年齡 的人群，是全人群覆蓋某集團體育投資負責人專家視角24.5%53.7%21.9%體育人群興趣程度資深體育迷活躍體育迷一般體育迷網(wǎng)民群體中，泛體育人群（即有收看看體育節(jié)目&賽事&關注體育資訊，參與各類專業(yè)/民間/社團體育比賽行為的人群）比例高達51。在泛體育人群中，表現(xiàn)出對體育非常有興趣，比較有興趣的資深和活躍體育迷，占比達到78。15All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems數(shù)據(jù)來源：

21、秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研體育行業(yè)專家深訪51手機網(wǎng)民中有體育興趣人群的占比整體高覆蓋：體育營銷觸達力不斷提升，網(wǎng)絡輿情逐年持續(xù)走高2062313263665852014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年體育輿情聲量趨勢（百萬）495490全網(wǎng)體育輿情持續(xù)增長數(shù)據(jù)來源：AdMaster Social Listening 2014-2018年為數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，2019-2020年為模型推算。16All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems66.513.312.8體育輿情平臺分布 2018年10月

22、-2019年9月各主流社媒平臺均有大量體育類輿情聲量5.9微博新聞論壇微信視頻問答博客其它微博平臺體育聲量達3.3億新聞平臺體育聲量達630萬論壇平臺體育聲量達627萬整體高覆蓋：越來越多體育明星走出賽場，活躍熒屏，形成營銷新觸達2016201720182019節(jié)目表現(xiàn)TOP10綜藝中邀請體育明星的節(jié)目個數(shù) / 嘉賓人數(shù)知乎網(wǎng)友評論：看完第四期，聽了傅園慧的自我剖析，真心淚目。 和她同年齡段的我自慚形穢，看似大大咧咧的她實則活得通透，思 想也很成熟。微博網(wǎng)友發(fā)文：做夢夢到一個個子好高的大帥哥一定是因為昨 天看奔跑吧我喜歡上了郭艾倫覺得他特別可愛作為籃球運動 員有一米九不是夢就好了奧運年世界杯年

23、趨勢：越來越多綜藝節(jié)目邀請體育明星 體育明星的受眾影響面不斷擴大數(shù)據(jù)來源：AdMaster Social Listening17All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems通過綜藝節(jié)目，觀眾了解體育明星賽場外性格特征和生活 狀態(tài)，增強喜好和情感鏈接。區(qū)隔有精準：體育營銷覆蓋主流群體是”高收入、高教育的青年男性“體育人群的整體特征：男性為主，?？埔陨系母呓逃后w為主，25-34歲青年為主，收入和消費力普通較高。資深體育迷與整體體育人群相比，在男性，高教育，青年，高收入上的特征更為顯著。294135252426個人月收入分布16 162418 1935

24、 4110000以下7 95000元以下5001-10000元 10001-20000元 20001元及以上家庭月收入分布3116 1619 1225 253000元以下3001-5000元5001-10000元10000以上10001-20000元20001-30000元30001元及以上家庭月消費分布40 48高中及以下專科或本科碩士及以上資深體育迷83.8體育人群79.7體育人群中，25-34歲青年占比超過5555 6114 1920 13961 215-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55歲-64歲體育人群資深體育迷體育人群：男性60以上男女資深體育迷68.631.4體育人群

25、60.239.8數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研18All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems體育人群：?？埔陨蠟橹黧w育人群：具有高收入和高消費力雖然體育人群整體是以男性為主,不 同體育項目，吸引的受眾在性別上 有顯著差異，如跳水，游戲，冰雪 運動等相對更吸引女性愛好者。不同年齡受眾在項目上的特征不同，數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研19All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems高年齡受眾喜歡棋類，中青年偏好 網(wǎng)球，排球。區(qū)隔有精準：不同類型體育項目的

26、喜好人群差異顯著男女15-24歲足球電競乒乓球羽毛球跳水游泳排球體操網(wǎng)球田徑賽車冰雪運動極限運動35-44歲搏擊馬拉松45歲以上棋類運動項目&受眾特征對應關系籃球25-34歲女性32.3%男性67.7%女性35.2%男性64.8%女性46.8%男性52.2%15歲以下2.8%16-20歲4.5%20-25歲24.3%39.9%17.1%26-30歲31-35歲36-40歲5.7%41-45歲1.8%46-50歲1.0%50歲以上2.9%2.3%9.8%44.6%33.0%6.7%36-40歲1.2%41-45歲0.3%46-50歲1.0%50歲以上1.2%15歲以下16-20歲20-25歲26

27、-30歲31-35歲英超粉絲：一二線城市20-30歲男性為主關注數(shù)碼產(chǎn)品和汽車，女性粉絲關注美妝。F1粉絲：31-40歲占比高，一線城市占比高。喜歡奢侈品和高端車，屬中年高收入群體。數(shù)據(jù)來源：AdMaster Social Listening20All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen SystemsLPL粉絲：男女比例相近，16-20歲比例高。 關注電子產(chǎn)品及快餐、功能性飲料。性別年齡分布城市級別分布品牌偏好TOP3汽車：本田雷諾福特電子數(shù)碼：蘋果索尼華為美妝：MAC植村秀圣羅蘭品牌偏好TOP3家電：索尼三星海爾電子數(shù)碼：蘋果索尼外星人食品飲料：肯德基百事紅

28、牛性別年齡分布性別年齡分布城市級別分布一線城市58.5%二線城市17.8%三線城市9.7%四線城市5.9%五線城市3.8%港澳臺0.3%海外4.0%品牌偏好TOP3奢侈品：路易威登迪奧古馳汽車：法拉利奔馳保時捷交通運輸：中國國航南方航空東方航空69.6%城市級別分布一線城市二線城市12.6%三線城市6.7%四線城市3.5%五線城市2.2%港澳臺0.5%海外4.8%區(qū)隔有精準：不同賽事粉絲畫像不同，社媒平臺的觸達人群特征差異30.3%40.7%14.1%36-40歲2.7%41-45歲0.5%46-50歲0.7%50歲以上1.9%15歲以下2.6%16-20歲6.6%20-25歲26-30歲31

29、-35歲14.7%7.5%四線城市4.8%五線城市2.9%港澳臺0.4%海外5.0%一線城市64.6%二線城市 三線城市聲量（萬）050100F1聲量趨勢及平臺分布LPL聲量趨勢及平臺分布聲量（萬）150聲量（萬）6000500040003000200010000微博新聞 論壇 微信 視頻 博客 問答微博新聞 論壇 微信 視頻 博客 問答微博69%新聞9%論壇12%微信7%微博89%英超聲量:隨賽季周期波動輿情主要集中在微博、新聞、論壇平臺。F1聲量：咪咕買版權(quán)帶來峰值，整體趨勢平緩增長。 除微博以外，論壇、微信也有較高比例。數(shù)據(jù)來源：AdMaster Social Listening21Al

30、l Rights Reserved by MAMS, Miaozhen SystemsLPL聲量：11月奪冠引發(fā)高峰，隨后持續(xù)小幅回升。 社媒營銷主戰(zhàn)場在微博。19年4月咪咕購買F1版 權(quán)，請了眾多明星，引 發(fā)聲量高峰。18年11月IG奪冠， 成為LPL歷史上S 系列賽的第一個冠軍。論壇7%新聞3%區(qū)隔有精準：不同賽事營銷的影響受眾的量級和平臺不同403020100英超聲量趨勢及平臺分布微博 論壇 新聞 微信 問答 視頻 博客微博49%論壇22%新聞18%微信9%區(qū)隔有精準：不同類型的體育媒介平臺，形成人群差異互補13.314.013.014.916.13.432.923.821.531.82

31、8.224.630.442.736.525.225.519.927.834.225.833.415.141.6電視臺體育頻道體育電臺視頻網(wǎng)站/APP的體育頻道直播網(wǎng)站/APP垂直體育網(wǎng)站/APP智能電視點播短視頻媒體賽事方公眾號/官微15-19歲20-24歲25-29歲數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研22All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-54歲55+不同媒體平臺，人群存在一定差異性，以收看體育賽事行為為例，電視臺平臺，直播網(wǎng)站，體育電臺的受眾年齡結(jié)構(gòu)中，35歲以

32、上成熟觀眾較多。短視頻媒體，智能電視點播，垂直體育網(wǎng)站媒體，直播網(wǎng)站媒體，觀眾結(jié)構(gòu)相對年輕化，35歲以下比例更高。年輕受眾成熟受眾受眾使用最多【看體育賽事】的媒體平臺區(qū)隔有精準： 社交平臺的體育人群標簽豐富，支持多樣精準營銷電競核心用戶籃球核心用戶足球核心用戶微博體育標簽人群：規(guī)模約1.4億電競、籃球和足球為核心用戶 人數(shù)最多的TOP3運動（賽事） 項目。微博三大運動（賽事）均有屬 于自己的獨占粉絲，其中籃 球、足球的重合度最高。電競足球籃球19.6%32.3%35.4%28.6%數(shù)據(jù)來源：AdMaster Social Listening 微博平臺數(shù)據(jù) 2017年10月2019年9月 核心用

33、戶為三類項目去重后的獨占用戶數(shù)。23All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems體育人群標簽特征：90后男性，集中于經(jīng)濟發(fā)達省，愛好廣泛6%64%24%5%00后90后80后70后男性占比59.2%女性占比40.8%16%7%6%6%5%4%4%4%4%3%廣東 北京 江蘇 浙江 山東 四川 上海 河南 湖北 福建微博興趣標簽All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems區(qū)隔有精準：滿足溝通需求的新【體育社區(qū)】媒體，深度聚合體育愛好者典型平臺受眾畫像【虎撲】高度集中男性，90后年輕人，一線發(fā)達省市，熱議話

34、題集中在體育和賽賽以體育為主題，聚合共和相近興趣的受眾群體，進行交流，溝通，學習， 互動的社交媒體平臺，代表有虎撲等.465350698484看體育新聞資訊 通過媒體看比賽 關注體育明星名人 上體育類論壇社區(qū) 買票去現(xiàn)場看比賽 購買體育商品藏品體育愛好者的興趣行為受眾體育興趣不僅限獲取資訊和收看賽 事，更延深為基于體育文化的社交需求（關注明星）、消費需求（購買商品）。知識豐富專業(yè)科普，能學知識49體育愛好者都用，用戶量大44信息更新及時43各類體育項目都有，綜合性強42社區(qū)活動豐富31有體育明星在可以直接交流29人文氣息濃郁28趣味性強27界面友好25專業(yè)的大V或網(wǎng)紅多25除體育有其他興趣交流

35、區(qū)30有電商功能，種草即可購買22受眾心中理想的體育類社區(qū)媒體未來社交模式媒體產(chǎn)品會越來越受 歡迎，比如體育論壇虎撲。體育社 交不只是聊天，是對某項運動的參 與式社交，這樣消費者才會更多時 間投入。對品牌來說，體育社交媒 體能從數(shù)據(jù)角度量化受眾。受眾是 什么人，喜歡什么，不喜歡什么都 可以獲得數(shù)據(jù)。這是體育社區(qū)媒體 的營銷優(yōu)勢。 支持品牌精準營 銷。某集團體育投資負責人專家視角女 性 VS. 男 性5%:95%225 76600s90s80s70s社區(qū)類 體育媒體平臺178766 65443廣東北京江蘇浙江上海山東四川福建河南湖北90后 為主24數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上

36、定量調(diào)研AdMaster Social Listening 部分數(shù)據(jù)為虎撲提供All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems區(qū)隔有精準：滿足購買需求的新【體育電商】媒體，深度聚合體育消費者電商類 體育媒體平臺典型平臺受眾畫像【識貨】：男性比例高，18-25歲年輕人群比例最高，活躍購買體育類商品，并且費用增長趨勢明顯。以體育類商品為核心，延展到時尚，男性用品，數(shù)碼產(chǎn)品等品類，聚合體 育愛好中消費群體的電商交易，溝通平臺女 性 VS. 男 性29.9%:70.1%體育人群的體育商品消費需求旺盛，且 呈現(xiàn)不斷增長趨勢，推動了 “體育電商” 媒體平臺的發(fā)展。

37、“體育電商”不只是銷售渠道，因其具備 社區(qū)板塊，也成為青睞體育營銷品牌主 的營銷觸點和轉(zhuǎn)化陣地。585142看電商社區(qū)內(nèi)容參與社區(qū)話題討論與社區(qū)大V互動受眾體育電商的購物外行為真貨，品質(zhì)保障58商品齊全品牌豐富53價格合適48購買過程便利30頁面使用體驗好26有限量版商品24有紅人名人可交流23受眾心中理想的體育電商媒體專家視角我認可體育電商的商業(yè)價值，能把 最終消費直觀體現(xiàn)給品牌主，目前 體育電商媒體的專業(yè)度還要提升， 要深入的把體育設計融入到媒體產(chǎn) 品中，比如識貨這種做專業(yè)化商品 驗真，希望有更多的這類平臺。某集團體育投資負責人15571818-25歲30-40歲18歲以下26-30歲40

38、歲以上585756484744運動休閑服飾 運動休閑鞋 運動款休閑包 戶外運動器材 小型運動器械 球類運動器材2019年體育商品購買率高于去 年, 58沒變化, 362019年體育商品消費金額變化少于去 年, 625數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研AdMaster Social Listening 部分數(shù)據(jù)為識貨提供泛體育營銷在新領域，不斷尋找新觸達機會市場機會體育營銷不只集中在1-2線城市3-4線市場中，不但擁有大量體育人口， 也有巨大的體育營銷機會。26All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems受眾機會體育營銷，都是針

39、對中青年男性？錯，其它群體中也有大量體育愛好者。關注并挖掘女性、青少年群體體育偏 好，把握更多受眾的體育營銷機會和方 法。資源機會體育人群喜好不斷豐富化，值得投資的 體育項目越來越多。小眾賽事，特殊項目的商業(yè)價值凸顯。以電競為代表的新體育競技項目，成為 體育營銷領域熱門投資對象。下沉的藍海，下線市場體育營銷發(fā)展?jié)摿薮蠼甑钠放葡鲁潦潜容^被動的，因為中國市場分層差異很大，過去一二線和三四五線差別非常大，過去阿迪、耐克這類一線運牌，包括像汽車 類高端耐用消費品，營銷對象范圍基本以一二線城市為主，現(xiàn)在隨著上線市場飽和，競爭激烈。各類行業(yè)營銷，包括體育下沉趨勢已經(jīng)開始。在 體育營銷上，因為下線市場的

40、體育基礎設施還與上線市場有較大差距，但也會越來越小。從媒體傳播來說各線城市間差距很小，因為現(xiàn)在媒體也 在下沉，各種數(shù)字渠道都推動受眾從移動端接觸體育信息可能性、便利性。4G、5G普及也幫助體育內(nèi)容覆蓋更廣范圍。鋼鐵俠體育創(chuàng)始人專家視角9.08.28.37.87.811.28.98.28.68.820142015201620172018城鎮(zhèn)居民人均可支持收入增速 農(nóng)村居民人均可支持收入增速8.07.17.96.812.010.09.88.110.7 5.9 2014201520162017 2018城鎮(zhèn)居民人均消費支出增速農(nóng)村居民人均人均消費支出增速110113114110-3462115110

41、5101520140120100806040200-5一線城市二線城市三線城市四線城市農(nóng)村2018中國各級城市消費信心指數(shù)2018VS2016 增量27All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、尼爾森中國消費者信心指數(shù)報告居民人均可支持收入增速：農(nóng)村高于城鎮(zhèn)居民人均消費支出增速：農(nóng)村高于城鎮(zhèn)2018中國各級城市消費信心指數(shù)下線市場體育愛好者喜歡大眾熱門類項目，營銷法則需要更接地氣排球羽毛球體操3-4線城市 體育項目關注度TGI Top3113.8109.8109.4101.2101.2100.93-4線城市 體育項目喜好度T

42、GI Top3排球足球體操民間群眾參與的比賽對下線城市滲透很有幫助，尤其是對 大品牌做區(qū)域營銷或銷售促進。近年這種區(qū)域性賽事越來越多，如果在中國能夠遍地開花，對某類專項運動的推廣，參 與都很有幫助，這是好的現(xiàn)象。有助于區(qū)域體育項目普及， 品牌傳播、銷售都。特別是草根體育紅人，可能沒有特別大 的全國性流量，但區(qū)域流量價值高，對本地品牌，或想滲透 當?shù)厥袌龅娜珖?，國際品牌是很好的選擇。下沉市場重要，但是下線市場推動難度大，需要有很好抓 手或媒介去觸達，不能像一線城市那樣做營銷，比如智慧運 動館這種形式對下線受眾是難以接受的。必須找合適的，接 地氣的營銷方式，比如廣場舞，民間賽事，有讓受眾感覺新 奇

43、好玩，能接受的創(chuàng)新方式。我們就投資過主打三四線城市 的廣場舞APP。某集團體育投資負責人下線市場 體育營銷法則生活化、接地氣：民間賽事+素人明星+線下活動專家視角數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研下線市場為三線及三線以下城市，城市級別以2019年5月第一財經(jīng)中國城市商業(yè)排行榜為準。28All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems各線市場都有一定比例的女性體育受眾在二線及以上城市體育人群中的女性比例明顯高于3-4線市場各線市場都有青少年體育占比新一線城市的15-19歲比例最高上線市場青年少體育人群比例明29All Rights

44、Reserved by MAMS, Miaozhen Systems顯高于下線市場。體育營銷受眾不限于中青年男性. 女性、青少年是最值得關注的對象女性體育受眾的營銷方式具有獨特性從營銷的角度，女性沖動消費往往比男性程度更高，這就是為什么男性垂直媒體，比較難做但是 比較長久。像虎撲、知乎長期屹立不倒，男性垂 直很難培養(yǎng)，但一旦培養(yǎng)出來，這些人就不會因 為另一個平臺出現(xiàn)瞬間轉(zhuǎn)變。做女性受眾，選擇平臺需要看當時當下影響力， 是不是引領潮流。有social話題，女性會做沖動性 的購買。誘發(fā)沖動的先決條件可能是男明星，對 品牌來說有女性受眾能配合品牌的活動，毋庸置 疑是最好的，傳播力更強。某知名運動品牌

45、 亞太區(qū)營銷負責人特殊群體機會：泛體育營銷最大契機，就是體育人群的不斷拓展55575264624543483638一線新一線二線三線四線男性女性一線新一線二線三線四線15-19歲20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40+專家視角特殊群體偏好：女性體育迷偏好高欣賞度項目、成績好女子賽事冰雪運動125.5體操123.2馬拉松121.5女性 體育項目關注度TGI Top3冰雪運動198.1馬拉松177.3游泳162.1女性 體育項目喜好度TGI Top32019-2020年重大賽事關注度TGI Top32020年世界女排聯(lián)賽115.12019年亞洲乒乓球錦標賽111.32020年世界乒乓

46、球錦標賽103.0專業(yè)競技體育賽事2019年企鵝電競天王杯106.32019年“可口可樂” 英皇電競網(wǎng)紅杯104.22019首屆中國移動 電子競技大賽100.9電子競技體育賽事企鵝跑112.9Color Run（彩虹跑）106.7Bubble Run（泡泡跑）105.3民間體育賽事數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研30All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems特殊群體的偏好：青少年體育迷，偏好更具刺激體驗的項目搏擊127.2極限運動121.6馬拉松120.5青少年 體育項目關注度TGI Top3電競176.0冰雪運動174.

47、2跳水156.7青少年 體育項目喜好度TGI Top32019-2020年重大賽事關注度TGI Top32019年世界田徑錦標賽121.02020年世界女排聯(lián)賽108.12019年亞洲乒乓球錦標賽103.6專業(yè)競技體育賽事2019年企鵝電競天王杯113.62019年世界電子競技大賽105.3電子競技體育賽事Bubble Run（泡泡跑）134.2126.3企鵝跑路人王籃球賽120.2民間體育賽事數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研31All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems資源機會：電競等新進入泛體育領域的項目，帶來新晉投資

48、機會和挑戰(zhàn)電競馬球冰雪專家視角電競是體育營銷的一部分，從賽事角度它已發(fā)展為專業(yè)項目，我們投資了一些 電競團隊。它的受眾非常特別。這群人可能不太喜歡電視、戶外這類常規(guī)體育 媒體，但是特定場景下這群人是高度集中的，有其他體育項目無法觸及的產(chǎn)品 領域。電競是把體育和游戲很好融合的結(jié)合物。在我們看來電競發(fā)展趨勢很 好，未來可能會形成一個獨立產(chǎn)業(yè)去運營。某集團體育投資負責人主要電競賽事受眾關注度（2019-2020）王者榮耀城市賽省賽60%2019年世界電子競技大賽52%LPL季后賽45%首先我認為電子競技屬于競技類體育項目，所以跟電競相關的營銷也是體育營 銷的一種。電競和游戲捆綁非常緊密，具體游戲的生

49、命周期特征對電競賽事的2019 DOTA2國際邀請賽42%2019中國移動電競大賽40%企鵝電競大型賽事天王杯39%可口可樂英皇電競網(wǎng)紅杯201936%生命周期有較大影響，這是電競區(qū)別于其他體育項目的一個顯著特征，也為項目運營和營銷合作帶來了新的挑戰(zhàn)和機會。對品牌來說電競這個領域值得關 注。騰訊體育商業(yè)開發(fā)總監(jiān)數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研體育行業(yè)專家深訪32All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen SystemsAll Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems33體育營銷文化力體育對受眾有強

50、大的精神影響力體育因其文化內(nèi)涵，具有穩(wěn)定，安全的營銷特征品牌通過民間賽事、素人明星建立貼近民生的體育文化體育對受眾的心智影響是體育營銷的最強精神力量體育營銷在對受眾心智影響和滲透方面最有優(yōu)勢，超 越像娛樂或其他任何營銷，這是我一直強調(diào)的。體育 能夠俘獲人心，讓受眾自然而然的想購買服務，對賽 事推介的商品或所贊助的賽事，運動隊、運動員，受 眾產(chǎn)生移情作用，把對賽事、運動的熱愛轉(zhuǎn)移到和它 相關聯(lián)的品牌、產(chǎn)品上。鋼鐵俠體育創(chuàng)始人品牌借助體育的影響力建立自身的精神內(nèi)核是非常高 效的。與娛樂節(jié)目相比，體育的情感聯(lián)動更強，具有 強競技性和對抗性。這使得受眾在關注體育賽事及參 賽隊伍、運動員的表現(xiàn)時，會有強

51、烈牽動人心的投入 感。對品牌來說，選擇一個優(yōu)質(zhì)的賽事、球隊合作， 即是投資一項穩(wěn)定、長期的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。騰訊體育商業(yè)開發(fā)總監(jiān)專家視角品質(zhì)有保障積極向上激情有活力有實力社會責任感流行時尚炫酷有個性高端大氣嚴肅認真親切有趣娛樂受眾對不同贊助的評價態(tài)度體育贊助綜藝贊助行業(yè)高度認同體育營銷對受眾的心智影響力受眾眼中體育營銷品牌的品質(zhì)、實力更有保障數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研體育行業(yè)專家深訪34All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems不同體育項目，給受眾帶來差異化的精神感受和影響力感受詞No.1No.2No.3激情的足球籃球棋類團

52、隊精神的足球籃球排球獨特有個性棋類冰雪運動跳水刺激的賽車足球極限運動有美感的跳水冰雪運動體操極限挑戰(zhàn)極限運動田徑賽車潮流的網(wǎng)球冰雪運動電競游戲經(jīng)典的馬拉松棋類搏擊酷極限運動賽車游泳科技感的電競游戲極限運動網(wǎng)球符合特定感受詞的體育項目Top3體育項目&精神感受對應分析數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研35All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems不同的體育項目：受眾所討論溝通的精神內(nèi)涵不同籃球討論熱詞賽車討論熱詞電競討論熱詞社交平臺受眾對各體育項目討論熱點不同拼搏向上的體育精神后，每個項目都有獨特的精神感召力。數(shù)據(jù)來源：AdM

53、aster Social Listening36All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems體育營銷文化力，還表現(xiàn)在受眾對商業(yè)行為的認同態(tài)度上受眾對體育營銷的品牌態(tài)度評價非常正面，資深體育迷受體育營銷的影響更高體育人 群, 44資深體 育迷, 56認同不認同合作體育的品牌是值得信賴的體育人 群, 45數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研37All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems資深體 育迷, 50認同不認同合作體育的品牌更有社會責任感體育人 群, 41資深體 育迷, 45認同不

54、認同體育內(nèi)容中看到的品牌 會增加我購買的可能性體育人 群, 38資深體 育迷, 43認同不認同體育內(nèi)容中看到的品牌 我對其的好感會增加體育營銷文化力：受眾對體育明星的情感鏈接，使投資更安全高效68.4為國爭光56.0優(yōu)秀的成績53.2性格魅力42.6人品吸引力38.9有社會價值38.9比娛樂明星37.3長得好看17.4拼搏精神對我們來說投資體育明星更注重的是他的競技 精神，這不同于娛樂明星帶來的是快樂層時尚 層的感覺，體育明星從精神面貌上形容，是精 神上的“奢侈品”，越是這個行業(yè)的明星，越能 代表人類最高水平狀態(tài)，非常積極向上。 某集團體育投資負責人除了個體運動員，運動隊也是非常好的投資選 擇

55、，比如中國女排。首先做為一個整體，中國 女排有非常清晰顯著的標簽女排精神，這 是無需多言就能被理解和共情的精神內(nèi)涵，并 且這種精神是可以傳承延續(xù)的，這種傳承也使 得這樣一項優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)可以也值得進行長期的投 資，最后但也是非常重要的一點，中國女排的 成績非常好。因此，選擇運動隊進行體育營銷， 不僅有整體的精神內(nèi)核做保證，也可以通過長 期的支持建立穩(wěn)定的精神連接。騰訊體育商業(yè)開發(fā)總監(jiān)專家視角勝敗仍兵家常事，仍支持他/她數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研體育行業(yè)專家深訪38All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems整體79，資深體育

56、迷84不會再喜歡他/她整體12，資深體育迷9 換其他明星喜歡整體8，資深體育迷5基于體育精神的【愛】，更加持久穩(wěn)定受眾喜歡體育明星原因受眾對體育明星成績失常的態(tài)度體育營銷文化力：體育明星網(wǎng)絡輿情風險整體好于娛樂明星TOP200娛樂明星 網(wǎng)絡口碑平均分：88數(shù)據(jù)來源：AdMaster CSI/SCIS 2019年8月最新數(shù)據(jù)CSI-Celebrity Selection Index SCSI-Sports Celebrity Selection Index39All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems翟天臨CSI價值排名503 / 1200+CSI

57、風險指數(shù)：52017年演員的誕生翻紅，熱度飛升。2018年，片場發(fā)飆事件、日本旅游辱罵粉絲事件開始 遇黑2019年，學歷造假“實錘”被人民日報點名批評：人設 須謹慎，最忌虛浮風。孫楊SCSI價值排名6 / 800+SCSI風險指數(shù)：02012年倫敦奧運會打破世界紀錄，中國第一位 男子游泳奧運冠軍。2016年成為歷史第一位集男子200米、400米、 1500米自由泳奧運會金牌于一身的游泳運動 員。2019年世錦賽“拒絕合影”風波獲網(wǎng)民一眾好評。TOP200體育明星 網(wǎng)絡口碑平均分：90相比娛樂明星，體育明星輿情口碑更穩(wěn)定,較少出現(xiàn)負面 品牌對體育代言人的投資安全性高競技體育之外，品牌還可通過民間

58、賽事、素人明星建立貼近用戶的民生體育文化17%19%22%20%19%24%30%32%32%51%Bubble Run泡泡跑企鵝跑Color Run彩虹跑3X3黃金聯(lián)賽超級企鵝聯(lián)盟Super35X5足金聯(lián)賽城市徒步/長走大賽耐克高中籃球聯(lián)賽路人王街頭籃球賽城市馬拉松賽體育營銷要更好激活，做線下活動是一個不錯的選 擇，比如下沉做受眾參與型的區(qū)域賽事。慕思今年贊助男籃世界杯后，在線下組織籃球賽，并邀請科 比站臺。品牌通過這類比賽結(jié)合活動和用戶做進一 步關聯(lián)，促進其認知品牌，到店體驗。而利用素人 明星做下沉活動，則配合度高更親民，互動性強性 價比高。但這些素人明星的影響力相對來說更垂直。騰訊體育商

59、業(yè)開發(fā)總監(jiān)民間體育對于我們來說是個很有意思的點，當這些 民間的體育能夠形成一些專業(yè)化的運作模式的時候， 他會是一個好的投資標的 。賽事必須自己想清楚， 商業(yè)運作模式，并且能夠有一個團隊能夠深入進去 想清楚這個模式。我們會對這類標的有興趣。 民間 體育賽事：形成專業(yè)化運作后成為好投資標的 某集團體育投資負責人專家視角民間賽事趨勢被普遍看好受眾為何關注民間賽事2019-2020民間賽事關注度數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng) 2019年9月 體育人群線上定量調(diào)研體育行業(yè)專家深訪40All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems高參與度，貼近生活，趣味性是民間賽事的主要吸

60、引力56%54%46%31%30%25%19%普通人有參與可能更貼近生活趣味性強規(guī)則靈活比賽更好 看是體育我都喜歡有我喜歡的素人明 星身邊有親友參加聲量（萬）76543210微博話題：#安踏要瘋x路人王#帶來4.8萬的大聲量路人王，民間籃球賽事2016年由虎撲主辦的民間籃球賽事。任何人都可以報名參加，比賽意為從平民路人當 中選出打籃球最厲害的人。“路人王”輿情聲量趨勢【選手，球技，顏值，互動】成為民間賽事熱議點這是什么神仙顏值！路人王球場上的最美后衛(wèi)茶麗，你pick了嗎終于可以和偶像彤仔同框。知道同城已經(jīng)覺得小幸運?，F(xiàn)在，炒雞興奮。異 常開心。彤仔真人非常nice。支持！這球籃板后面背投，實戰(zhàn)