1、中國廣告行業(yè)亟需由野蠻擴(kuò)張向資源深耕轉(zhuǎn)變（附我國廣告行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)） 廣告行業(yè)涉及廣告主、廣告公司、媒介和消費(fèi)者四大主體。廣告作為一種宣傳方式，通過廣告公司的服務(wù)，以媒體為渠道，把社會公益信息、或有關(guān)商品、服務(wù)的知識或情報有計劃地傳遞給人們。 根據(jù)中國廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定辦法，中國廣告協(xié)會對廣告企業(yè)按實(shí)際經(jīng)營內(nèi)容與核心競爭力的情況分為三類，分別為：綜合服務(wù)類、媒體服務(wù)類、設(shè)計制作類。 廣告業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是企業(yè)將其產(chǎn)品、服務(wù)向市場推廣的重要中介，與整體市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r關(guān)系密切。隨著改革開放的深入，中國整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，廣告行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位數(shù)從2010年的24

2、.34萬戶增長至2018 年的137.59萬戶，我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位數(shù)年均增速超過24%。 2010年我國廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)為148.05萬人，到2018年我國廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長至558.23萬人，2018年我國廣告經(jīng)營單位戶均吸納從業(yè)人員數(shù)為4.06人。 HYPERLINK /research/201904/731803.html 智研咨詢發(fā)布的2019-2025年中國廣告行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告顯示：2018年面對全球低迷的廣告市場和持續(xù)走低的世界經(jīng)濟(jì)形勢，我國廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)大幅度增長，廣告行業(yè)營業(yè)額達(dá)到7991.48億元，年度增幅為15.88%；創(chuàng)2013年以來廣告行業(yè)營業(yè)額增幅

3、新高。 就廣告投放而言，2018年我國食品領(lǐng)域廣告投放總額為948.89億元，居各行業(yè)之首；房地產(chǎn)市場廣告投放總額為845.40億元；2018年汽車行業(yè)廣告投放總額為698.09億元，超越化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)廣告投放額，躍居第三位。2017-2018年我國不同行業(yè)廣告投放金額走勢圖行業(yè)2017年2018年食品886.85948.89房地產(chǎn)803.86845.40汽車659.77698.09化妝品及衛(wèi)生用品678.74684.91家電及電子產(chǎn)品341.84379.58信息傳播、軟件及信息技術(shù)服務(wù)278.81309.59醫(yī)藥292.23398.89金融保險230.46297.36酒類283.75286.48服裝珠寶206.39210.72 中國媒體種類括電視、廣播、報紙、雜志、公交車電視以及眾多的戶外媒體，各類媒體經(jīng)營分散。2018年我國四大傳統(tǒng)媒體（電視臺、廣播電臺、報社、期刊社）廣告收入達(dá)到2072.38億元，其中電視臺廣告收入為1564.36億元，廣播電臺廣告收入為136.66億元，報社廣告收入為312.57億元，期刊社廣告收入為58.79億元，在互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起的沖擊下，2018年我國四大傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)收入除電視臺媒體實(shí)現(xiàn)增長外，其余三大傳統(tǒng)媒體均出現(xiàn)不同程度的下滑。 隨著市場競爭的日趨激烈，我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位戶均營業(yè)額從2012年124