1、2005年中國MP3播放器市場年度分析報告一、市場概述在經(jīng)歷了2004年的快速膨脹后，2005年MP3播放器市場遭遇拐點。市場的混亂以及標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，使得洗牌成為2005年一大必然。然而華南數(shù)百家廠商的倒閉并沒有帶來MP3播放器市場熱情的降低，相反的是，價格戰(zhàn)仍在延續(xù)，并造成2005年整體市場出以下主要特征：首先，MMP3播播放器在在市場上上進入成成熟期，進入廠廠商的增增多以及及價格戰(zhàn)戰(zhàn)導(dǎo)致產(chǎn)產(chǎn)品利潤潤空間縮縮減，洗洗牌成為為市場發(fā)發(fā)展的趨趨勢。而而在湯姆姆遜公司司收取MMP3專專利費后后，市場場掀起一一種產(chǎn)業(yè)業(yè)危機意意識。其次，從從產(chǎn)品的的角度來來看，MMP3播播放器的的公模導(dǎo)導(dǎo)致產(chǎn)品品同質(zhì)

2、化化現(xiàn)象嚴(yán)嚴(yán)重，廠廠商將價價格杠桿桿發(fā)揮的的淋漓盡盡致導(dǎo)致致市場上上4000元以下下產(chǎn)品關(guān)關(guān)注比例例急劇上上揚，在在20005年度度波動幅幅度達220個百百分點以以上。而而主流容容量的更更替，成成為本年年度MPP3播放放器市場場發(fā)展一一個質(zhì)的的變化。此外，大容量量產(chǎn)品在在市場上上掀起的的熱度仍仍在持續(xù)續(xù)，這使使得大容容量產(chǎn)品品關(guān)注比比例仍在在走高。再次，替替代品的的市場威威脅，導(dǎo)導(dǎo)致MPP3播放放器在市市場的夾夾縫中生生存，市市場創(chuàng)新新力度加加強。從從彩屏MMP3播播放器、硬盤式式MP33播放器器到視頻頻MP33播放器器，其產(chǎn)產(chǎn)品突破破了在容容量上的的競爭，功能更更加完善善，并能能以較低低的價

3、格格與音樂樂手機以以及MPP4播放放器形成成市場對對峙。此外，通通過解碼碼所造成成的音質(zhì)質(zhì)損失仍仍是MPP3播放放器一大大的詬病病，這一一問題在在20005年度度仍沒有有得到解解決。而而伴隨著著用戶對對音質(zhì)的的追求，促使這這將是220066年MP33播放器器市場改改進的一一大重點點。 MPP3市場場品牌格格局分析析二、市場場結(jié)構(gòu)分分析(一) 品牌牌格局1、整體體市場品品牌格局局20055年度，整體MMP3播播放器市市場品牌牌格局較較為分散散，廠商商在整體體市場競競爭力懸懸殊不大大，使得得整體市市場上呈呈現(xiàn)出群群雄并起起的局面面。圖1 220055年度中中國市場場最受關(guān)關(guān)注的十十五大MMP3播播

4、放器品品牌在ZDCC統(tǒng)計中中顯示，20005年紐紐曼以111.11%的關(guān)關(guān)注比例例成為本本年度MMP3播播放器市市場的冠冠軍，并并且它還還是整體體市場上上關(guān)注比比例在110個百百分點以以上的唯唯一一家家廠商。在20005年年下半年年中，低低價戰(zhàn)略略使得紐紐曼實現(xiàn)現(xiàn)了關(guān)注注比例的的飛躍，改寫品品牌排行行榜。此此后半年年中，其其在排行行榜上一一直穩(wěn)居居榜首位位置。在20005年年年初，愛愛國者掀掀起的“彩屏MPP3節(jié)”為其關(guān)關(guān)注比例例的提升升帶來一一定促進進作用，使其穩(wěn)穩(wěn)守排行行榜榜首首近半年年之久。但在整整體市場場激烈的的價格戰(zhàn)戰(zhàn)狀況下下，產(chǎn)品品價格下下滑，導(dǎo)導(dǎo)致了以以中端價價格為主主打的愛愛國

5、者關(guān)關(guān)注比例例下跌。下半年年“視頻MPP3節(jié)”的掀起起，但卻卻沒有給給愛國者者關(guān)注比比例帶來來提升，下滑狀狀態(tài)仍在在延續(xù)，致使其其在本年年度以88.9%的比例例位居第第二。位居排行行榜第三三和第四四的三星星與艾利利和這兩兩大廠商商關(guān)注比比例較為為接近，分別為為6.333%與與6.228%。二者在在20005年關(guān)關(guān)注度排排行榜上上的排名名接近，且均處處于上下下變動的的狀態(tài)，但三星星關(guān)注比比例稍占占優(yōu)勢。尤其在在20005年第第二季度度中，三三星T系列產(chǎn)產(chǎn)品在市市場上的的大力推推廣，為為其關(guān)注注比例的的提升添添彩。位居第五五至第七七的蘋果果、魅族族與臺電電這三大大廠商關(guān)關(guān)注比例例處于44-5個個百

6、分點點之間，其中，蘋果憑憑借硬盤盤式MPP3在整整體市場場上獲得得較高的的關(guān)注度度。但由由于此類類產(chǎn)品在在市場上上價位較較高，使使得關(guān)注注比例提提升幅度度不大。但從蘋蘋果iPPod sshuffflee(5112MBB)這款款不足110000元產(chǎn)品品的大力力推廣來來看，其其產(chǎn)品出出現(xiàn)下滲滲勢頭，而這款款產(chǎn)品的的上市也也為其向向中端市市場開拓拓奠定了了基礎(chǔ)。魅族以以0.11個百分分點的微微弱劣勢勢屈居第第六，其其在20005年年下半年年市場中中表現(xiàn)較較佳，并并在122月份超超過愛國國者、艾艾利和等等廠商躍躍居第二二，創(chuàng)造造其全年年中的最最好成績績。緊隨隨其后的的臺電在在本年度度獲得了了4.22%

7、的關(guān)關(guān)注比例例，其在在市場中中的失利利主要表表現(xiàn)在下下半年。創(chuàng)新、藍藍魔與長長虹朝華華這三大大廠商在在20055年度分分別獲得得了3.5%、3.44%與3.11%的關(guān)關(guān)注比例例。藍魔魔在本年年度市場場表現(xiàn)較較為突出出，尤其其在20005年年下半年年中，其其在排行行榜上排排名一直直處于前前七名之之列，并并在122月份超超過了另另一國產(chǎn)產(chǎn)廠商愛愛國者。位居155大廠商商后五位位的昂達達、索尼尼、明基基、聯(lián)想想與優(yōu)百百特這五五大廠商商關(guān)注比比例相對對較低，均在33個百分分點及以以下。2、季度度市場品品牌格局局圖2 220055年1-44季度前前十大MMP3播播放器廠廠商關(guān)注注比例對對比對比20005

8、年年各個季季度市場場關(guān)注比比例分布布可見，紐曼在在20005年度度關(guān)注比比例一直直處于上上升的狀狀態(tài)中。在20005年年上半年年關(guān)注度度優(yōu)勢不不明顯，進入第第三季度度后，其其將關(guān)注注比例提提升至111.99%，并并穩(wěn)居第第一的位位置。在在本年度度的最后后一個季季度中，其關(guān)注注比例提提升至117.33%，并并將與其其它廠商商之間的的關(guān)注比比例差距距拉大到到10個百百分點以以上。愛國者者在本年年度中關(guān)關(guān)注比例例下滑勢勢頭明顯顯，由第第一季度度的122.2%降至第第四季度度的6.1%，整體下下滑幅度度超過66個百分分點。在在下半年年關(guān)注比比例的下下跌，使使得愛國國者退出出冠軍寶寶座。三星在本本年度四

9、四個季度度中關(guān)注注比例波波動幅度度在2個百分分點以上上，尤其其在第二二季度過過后，其其關(guān)注比比例出現(xiàn)現(xiàn)下跌，并于第第四季度度降至本本年度的的最低點點。雖然艾利利和在第第四季度度出現(xiàn)下下滑，但但在前三三個季度度中，其其關(guān)注比比例一直直處于上上揚的狀狀態(tài)，由由第一季季度的55.6%升至第第三季度度的7.1%，達到其其在本年年度的最最高點。蘋果在四四個季度度中關(guān)注注比例處處于上下下波動的的狀態(tài)，緊隨其其后的魅魅族在四四個季度度中關(guān)注注比例呈呈上升勢勢頭，并并在第四四季度將將關(guān)注比比例抬升升至7.1%，排名升升至第二二。臺電電和創(chuàng)新新這兩大大廠商在在四個季季度中關(guān)關(guān)注比例例處于下下跌的狀狀態(tài)，相相比之

10、下下，臺電電跌幅較較大，接接近4個百分分點。位居排行行榜最后后兩位的的藍魔與與長虹朝朝華這兩兩大廠商商關(guān)注比比例走勢勢相反，其中，藍魔的的上升幅幅度較大大。在第第一季度度中，其其市場主主流推廣廣產(chǎn)品較較少，導(dǎo)導(dǎo)致其關(guān)關(guān)注比例例在不及及0.11個百分分點。下下半年的的市場發(fā)發(fā)力將其其關(guān)注比比例抬升升，并于于第四季季度升至至本年度度的最高高點，為為5.44%。關(guān)關(guān)注比例例處于下下滑長虹虹朝華在在第四季季度降至至最低點點，為22.1%，其在在本年度度關(guān)注比比例波動動幅度超超過3個百分分點。 MMP3市市場產(chǎn)品品結(jié)構(gòu)分分析(二) 產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)1、不同同容量關(guān)關(guān)注比例例對比由于MMP3播播放器進進入門檻檻

11、較低，使得諸諸多廠商商多以容容量作為為市場競競爭的亮亮點。鑒鑒于此，消費調(diào)調(diào)研中心心ZDCC主要從從容量的的角度對對不同類類型的產(chǎn)產(chǎn)品進行行關(guān)注比比例對比比分析。圖3 220055年度不不同容量量MP33播放器器關(guān)注比比例對比比據(jù)ZDCC統(tǒng)計顯顯示，220055年8月，2556MBB MP33播放器器取代1128MMB產(chǎn)品品的市場場主流位位置，晉晉升主流流。在此此后的四四個月中中，其關(guān)關(guān)注比例例仍處于于上升的的狀態(tài)，并于112月份份將關(guān)注注比例提提升至整整體市場場關(guān)注度度的一半半以上。但在前前7個月較較低的關(guān)關(guān)注度的的影響下下，此類類產(chǎn)品在在20005年度度僅獲得得37.4%的的關(guān)注比比例，低

12、低于1228M產(chǎn)產(chǎn)品的442.11%。512MMB產(chǎn)品品在20005年年度獲得得10.6%的的關(guān)注比比例，其其在本年年度的112個月月中關(guān)注注比例也也處于上上揚的狀狀態(tài)，并并導(dǎo)致整整體關(guān)注注比例在在本年度度波動幅幅度接近近10個百百分點。廠商對容容量的升升級使得得1288MB產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例逐逐步下滑滑，并在在本年度度退出主主流，成成為20005年年MP33播放器器市場發(fā)發(fā)展的一一大轉(zhuǎn)折折。憑借借前7個月較較高的關(guān)關(guān)注度優(yōu)優(yōu)勢，使使其獲得得了422.1%的關(guān)注注比例。 2、主主要容量量產(chǎn)品關(guān)關(guān)注比例例走勢以下是主主要容量量MP33播放器器在20005年年四個季季度中關(guān)關(guān)注比例例走勢狀狀況。圖4

13、 220055年1-44季度主主要容量量MP33播放器器關(guān)注度度走勢由主要容容量MPP3播放放器在220055年四個個季度中中關(guān)注比比例走勢勢可見，1288MB產(chǎn)產(chǎn)品在四四個季度度中關(guān)注注比例下下滑幅度度較大，超過330個百百分點，2566MB產(chǎn)產(chǎn)品在本本年度關(guān)關(guān)注比例例上升了了20個百百分點左左右。這這兩類產(chǎn)產(chǎn)品在第第三季度度互換之之勢表現(xiàn)現(xiàn)最為明明顯，1128MMB產(chǎn)品品關(guān)注比比例的迅迅速下跌跌以及2256MMB產(chǎn)品品在市場場上的大大幅度降降價行為為，使市市場主流流產(chǎn)品出出現(xiàn)易位位。伴隨著大大容量產(chǎn)產(chǎn)品在市市場的走走俏，5512MMB產(chǎn)品品關(guān)注度度上升勢勢頭較為為迅速，其在220055年四

14、個個季度中中關(guān)注比比例直線線上揚，并在第第四季度度升至113.77%，整整體上揚揚幅度接接近6個百分分點 &;MP33重點廠廠商品牌牌競爭力力評價三、重點點廠商競競爭力評評價(一) 品牌競競爭力圖5 220055年度十十大MPP3播放放器廠商商月均增增長率對對比在ZDCC統(tǒng)計中中顯示，20005年度度紐曼以以超過55個百分分點以上上的比例例成為整整體市場場上平均均關(guān)注比比例增長長幅度最最大的廠廠商。在在下半年年中，紐紐曼關(guān)注注比例直直線上揚揚，并位位居排行行榜榜首首的位置置，這不不僅提高高了其關(guān)關(guān)注比例例的增長長幅度，同時也也將紐曼曼在整體體市場上上的競爭爭力提升升。除了紐紐曼外，在前十十大廠

15、商商中還有有魅族、藍魔、艾利與與蘋果這這四大廠廠商累計計關(guān)注比比例出現(xiàn)現(xiàn)正增長長。其中中，魅族族的優(yōu)勢勢較為明明顯，其其月均關(guān)關(guān)注比例例增長幅幅度為22.2個個百分點點。緊隨其后后的是藍藍魔，同同魅族一一樣，其其在20005年年下半年年中關(guān)注注度獲得得大幅度度的提升升，致使使其在本本年度月月均關(guān)注注比例增增長幅度度達到11.4個個百分點點。憑借大容容量硬盤盤式MPP3播放放器在市市場上獲獲得成功功的蘋果果成為國國外廠商商中關(guān)注注比例上上升幅度度最大的的廠商，其增長長幅度為為1.333%。艾利和和以1.26個個百分點點的增長長幅度位位居其后后。對比月均均關(guān)注比比例呈負(fù)負(fù)增長的的五大廠廠商可見見，

16、臺電電下滑幅幅度較為為明顯，其在220055年度負(fù)負(fù)增長達達到2.8個百百分點。增長幅幅度在負(fù)負(fù)2個百分分點以上上的還有有長虹朝朝華以及及愛國者者這兩大大廠商，其負(fù)增增長幅度度分別為為2.66%與2.55%。在這十十大廠商商中，三三星月均均關(guān)注比比例增長長幅度呈呈負(fù)增長長，但幅幅度不大大，僅為為0.11個百分分點。相相比之下下，創(chuàng)新新降幅則則較大，月均增增長幅度度為1.8個百百分點。以下是主主流六大大廠商在在20005年四四個季度度中關(guān)注注比例走走勢狀況況。圖6 220055年1-44季度六六大MPP3播放放器廠商商關(guān)注度度走勢對比主流流廠商在在20005年四四個季度度中關(guān)注注比例變變化狀況況

17、可見，在這六六大廠商商中，紐紐曼、蘋蘋果與魅魅族這三三大廠商商呈上升升勢頭，且升幅幅較為明明顯。其其中，以以低價獲獲勝的紐紐曼成為為本年度度市場的的最大贏贏家，其其關(guān)注比比例由第第一季度度不足66個百分分點升至至第四季季度接近近18個百百分點，整體上上揚了110個百百分點以以上。從關(guān)注比比例走勢勢來看，魅族在在本年度度的前三三個季度度中，關(guān)關(guān)注比例例處于近近乎持平平的狀態(tài)態(tài)，但進進入第四四季度后后，3個百分分點以上上的升幅幅，將其其上升勢勢頭突顯顯出來。蘋果是這這六大廠廠商中關(guān)關(guān)注比例例上揚的的唯一國國外廠商商，同時時它也是是整體市市場上累累計關(guān)注注比例增增長幅度度最高的的國外廠廠商。但但在第

18、三三季度中中，其關(guān)關(guān)注比例例出現(xiàn)下下跌，降降至4.2%。進入第第四季度度后，11.4個個百分點點的升幅幅將其關(guān)關(guān)注比例例抬升至至5.66%。愛國者、艾利和和與三星星這三大大廠商呈呈現(xiàn)下跌跌的勢頭頭，其中中，愛國國者降勢勢相對突突出。其其關(guān)注比比例在本本年度的的四個季季度中均均處于下下滑的狀狀態(tài)，并并由第一一季度的的12.2%降降至第四四季度的的6.11%，整整體下滑滑了6個百分分點以上上。愛國國者在下下半年中中MP33播放器器新品推推出的速速度減緩緩，這也也是影響響其關(guān)注注比例下下滑的重重要因素素。艾利和在在前三個個季度中中均以上上揚為主主，但在在第四季季度中，其關(guān)注注比例出出現(xiàn)滑坡坡。與艾艾

19、利和不不同的是是，三星星關(guān)注比比例的下下滑主要要表現(xiàn)在在本年度度的后三三個季度度。其在在第二季季度將關(guān)關(guān)注比例例升至本本年度的的最高點點，為77.3%。 MMP3重重點廠商商產(chǎn)品競競爭力評評價(二) 產(chǎn)品競競爭力以下是ZZDC對對市場上上主流六六大廠商商不同容容量產(chǎn)品品分布狀狀況進行行對比分分析。圖7 220055年度六六大MPP3播放放器廠商商不同容容量產(chǎn)品品線分布布對比這六六大廠商商不同容容量產(chǎn)品品分布狀狀況可見見，愛國國者是整整體市場場上累計計產(chǎn)品數(shù)數(shù)量最多多的廠商商，其累累計產(chǎn)品品數(shù)量接接近2000款，而產(chǎn)品品線分布布的平衡衡合理是是愛國者者產(chǎn)品在在分布上上的最大大特點。在其產(chǎn)產(chǎn)品線中

20、中，主流流的1228MBB產(chǎn)品與與2566MB產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量相對均均衡，分分別為555款和和60款，這兩大大系列產(chǎn)產(chǎn)品也是是愛國者者在市場場上的主主攻產(chǎn)品品系列。對大容容量產(chǎn)品品的重視視，使得得愛國者者也大力力開拓大大容量閃閃存MPP3以及及硬盤式式MP33播放器器領(lǐng)域。這使其其大容量量閃存MMP3的的數(shù)量累累計達到到70款，成為整整體市場場上大容容量閃存存MP33最多的的廠商。此外，其旗下下還有88款硬盤盤式MPP3播放放器。紐曼其其次，其其產(chǎn)品數(shù)數(shù)量累計計不及1100款款。從產(chǎn)產(chǎn)品容量量分布上上來看，紐曼1128MMB與2566MB播播放器的的數(shù)量較較多，二二者均為為38款，這成為為紐曼產(chǎn)產(chǎn)

21、品的主主要構(gòu)成成部分，同時也也是紐曼曼產(chǎn)品具具有較低低價格的的重要因因素。紐紐曼5112MBB產(chǎn)品為為12款，容量為為1GBB以及硬硬盤式MMP3播播放器產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量相對較較少，分分別為99款和1款。總總的來看看，紐曼曼的低價價產(chǎn)品戰(zhàn)戰(zhàn)略決定定了其在在產(chǎn)品線線分布上上重點的的偏向。三星與另另一國外外廠商艾艾利和這這兩大廠廠商產(chǎn)品品分布數(shù)數(shù)量接近近，分別別為422款和444款。且且這兩大大廠商在在市場上上的主攻攻領(lǐng)域均均為2556MBB產(chǎn)品，但在5512MMB播放放器上，艾利和和產(chǎn)品數(shù)數(shù)量稍高高于三星星。二者者在1GGB以及及硬盤式式MP33播放器器產(chǎn)品上上，達到到一個平平衡的狀狀態(tài)。蘋果產(chǎn)產(chǎn)品

22、主要要是硬盤盤式MPP3播放放器，同同時它也也是硬盤盤式產(chǎn)品品數(shù)量最最多的廠廠商，累累計達到到14款之之多。兩兩款閃存存式播放放器為其其探測中中端市場場開路，其中蘋蘋果 iPPod shuufflle(5512MMB)在在本年度度市場的的大獲成成功為其其關(guān)注度度的提升升起到一一定的促促進作用用。魅族在高高端硬盤盤式MPP3播放放器市場場上沒有有產(chǎn)品，1288MB產(chǎn)產(chǎn)品在市市場上逐逐漸的淡淡出使其其此類產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量減少至至4款，相相比之下下，2556MBB、5122MB與與1GBB產(chǎn)品成成為其市市場發(fā)展展的重點點，這三三類產(chǎn)品品均有88款分布布。1、紐曼曼圖8 220055年度紐紐曼主流流系列M

23、MP3播播放器分分布狀況況紐曼在市市場上主主流的MMP3播播放器分分為紐曼曼之音系系列和影影音王系系列。在在紐曼之之音系列列產(chǎn)品中中，1228MBB產(chǎn)品占占據(jù)絕對對的優(yōu)勢勢，這一一系列產(chǎn)產(chǎn)品為紐紐曼在市市場上低低價戰(zhàn)略略的獲勝勝奠定了了基礎(chǔ)。2566MB產(chǎn)產(chǎn)品以66款之差差隨后，其主流流產(chǎn)品數(shù)數(shù)量為113款。在紐曼曼之音系系列產(chǎn)品品中，5512MMB與1GBB產(chǎn)品數(shù)數(shù)量驟然然減少，均在44款以下下。與紐曼之之音系列列產(chǎn)品相相比，雖雖然影音音王系列列產(chǎn)品數(shù)數(shù)量較少少，但不不同容量量產(chǎn)品分分布相對對均衡。此間，2566MB播播放器是是主導(dǎo)，5122MB與與1GBB產(chǎn)品均均以一款款之差隨隨后。在在此

24、系列列產(chǎn)品中中，1228MBBMP33播放器器僅有22款分布布其間。此外，影音王王系列產(chǎn)產(chǎn)品中還還有一款款硬盤式式MP33播放器器位于其其間。2、愛國國者圖9 220055年度愛愛國者主主流系列列MP33播放器器分布狀狀況在統(tǒng)計中中顯示，愛國者者MP33播放器器產(chǎn)品系系列較多多，涵蓋蓋MP33系列、波波車車載系列列、月光光寶盒系系列、運運動系列列、音效效王系列列、錄音音王系列列、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)MP33系列等等。其中中，作為為愛國者者最為經(jīng)經(jīng)典的機機型即是是月光寶寶盒系列列播放器器，其也也是愛國國者在整整體市場場上大力力推廣的的重要機機型。對比愛國國者各個個系列產(chǎn)產(chǎn)品可見見，月光光寶盒系系列產(chǎn)品品累計數(shù)

25、數(shù)量較多多，是愛愛國者MMP3播播放器中中的主流流。在此此系列產(chǎn)產(chǎn)品中，處于市市場主流流的2556MBB產(chǎn)品分分布數(shù)量量優(yōu)勢明明顯，其其次是1128MMB產(chǎn)品品。5112MBB與1GBB產(chǎn)品數(shù)數(shù)量旗鼓鼓相當(dāng)，均為112款。硬盤式式MP33播放器器在此間間沒有分分布。波波系列列MP33播放器器主要是是車載型型MP33播放器器，此類類產(chǎn)品在在外形設(shè)設(shè)計上具具有一定定特色。此系列列的主流流產(chǎn)品僅僅涵蓋1128MMB、2566MB與與5122MB這這三大容容量的播播放器，且產(chǎn)品品數(shù)量不不多，均均為2款。在錄音王王系列產(chǎn)產(chǎn)品中，整體數(shù)數(shù)量累計計11款，此間產(chǎn)產(chǎn)品均為為閃存式式MP33播放器器，各個個不同

26、容容量產(chǎn)品品數(shù)量在在2-44款之間間。半島鐵盒盒是愛國國者產(chǎn)品品分布最最為全面面的系列列，但此此系列產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量相對不不多。其其中，硬硬盤式MMP3播播放器、2566MB與與5122MB這這三類產(chǎn)產(chǎn)品在數(shù)數(shù)量上持持平，均均為3款。而而容量較較低的1128MMB以及及1GBB產(chǎn)品在在此間僅僅有1款和2款分布布。 33、三星星圖10 20005年度度三星主主流系列列MP33播放器器分布狀狀況三星系列列產(chǎn)品主主要分為為YEEEP系列列、YPP-T系系列、YYP-FF系列、YP-MT系系列等系系列產(chǎn)品品。其中中，T系列是是目前三三星在市市場上推推廣力度度較大的的產(chǎn)品系系列。尤尤其是TT7在市市場的火火

27、熱后，T8的上上市，為為三星在在整體市市場競爭爭力的提提高增加加了看點點。統(tǒng)計計顯示，T系列產(chǎn)產(chǎn)品也是是三星在在市場上上累計數(shù)數(shù)量最多多的系列列，其間間，2556MBB產(chǎn)品有有4款分布布，1GGB產(chǎn)品品以一款款之差隨隨后。而而1288MB與與5122MB產(chǎn)產(chǎn)品則均均有2款分布布。YP-FF系列以以及YPP-C系系列這兩兩大系列列主流產(chǎn)產(chǎn)品累計計數(shù)量相相同，此此外二者者在各個個容量領(lǐng)領(lǐng)域產(chǎn)品品分布也也均等。 YH系系列產(chǎn)品品均為三三星主流流硬盤式式MP33播放器器，累計計數(shù)量為為3款。從從三星的的產(chǎn)品系系列劃分分來看，其在產(chǎn)產(chǎn)品線上上的劃分分較為明明確。4、艾艾利和圖11 20005年度度艾利和

28、和主流系系列MPP3播放放器分布布狀況艾利和MMP3播播放器產(chǎn)產(chǎn)品系列列較多，其中iiFP系系列與NN系列產(chǎn)產(chǎn)品主要要為艾利利和較低低容量產(chǎn)產(chǎn)品分布布的系列列。1228MBB產(chǎn)品均均屬于iiFP這這一系列列產(chǎn)品。此外，1288MB產(chǎn)產(chǎn)品在NN系列中中也占據(jù)據(jù)一定的的數(shù)量。除了1128MMB產(chǎn)品品外，NN系列中中還有11款2566MB產(chǎn)產(chǎn)品分布布。 TT系列是是艾利和和在市場場上產(chǎn)品品分布數(shù)數(shù)量最多多的系列列，此間間主流的的2566MB與與5122MB產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量相同，均為44款。除除此以外外，還有有3款容量量為1GGB的產(chǎn)產(chǎn)品分屬屬其間。在H系列列產(chǎn)品中中，5112MBB與1GBB產(chǎn)品數(shù)數(shù)量驟

29、然然減少，均降至至1款。此此系列產(chǎn)產(chǎn)品還是是硬盤式式MP33在市場場上的主主要分屬屬系列，累計硬硬盤式產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量為5款。 U系系列產(chǎn)品品數(shù)量相相對較少少，累計計主流產(chǎn)產(chǎn)品不及及3款。 5、蘋果圖12 20005年度度蘋果系系列MPP3播放放器分布布狀況以硬盤式式MP33播放器器而走俏俏的蘋果果產(chǎn)品線線相對簡簡單，分分為iPPod shuufflle 、iPood nnanoo、iPood PHHOTOO、iPPod Miini與與iPood四代代等系列列，且這這五大系系列產(chǎn)品品在20005年年市場獲獲得較高高的關(guān)注注。但目目前，蘋蘋果在MMP3播播放器市市場上主主推閃存存shuufflle和

30、與與硬盤nnanoo這兩大大系列產(chǎn)產(chǎn)品。但但二者數(shù)數(shù)量相對對不多，累計僅僅有4款。值值得一提提的是廠廠商的推推廣，使使得蘋果果nanno系列列在20005年年下半年年取代PPHOTTO、Minni等機機型，成成為蘋果果在目前前市場上上的主推推的硬盤盤式MPP3播放放器。雖然PPHOTTO系列列產(chǎn)品數(shù)數(shù)量較多多，但其其在20005年年以停產(chǎn)產(chǎn)的方式式退出市市場主流流位置。而蘋果果向視頻頻MP44播放器器市場的的轉(zhuǎn)型，使得旗旗下時尚尚小巧的的Minni系列列產(chǎn)品也也淪為普普通產(chǎn)品品。同在在20005年停停產(chǎn)的還還有iPPod四四代產(chǎn)品品。6、魅族族圖13 20005年度度魅族主主流系列列MP33播

31、放器器分布狀狀況同蘋果一一樣，魅魅族產(chǎn)品品線較為為明晰，這為其其產(chǎn)品在在市場上上的推廣廣起到一一定的促促進作用用。在魅魅族主要要的三大大系列產(chǎn)產(chǎn)品中，E系列產(chǎn)產(chǎn)品成為為其市場場的主打打產(chǎn)品，此間涵涵蓋了市市場主流流的2556MBB產(chǎn)品此此外，還還包涵了了大容量量閃存式式MP33播放器器的5112MBB與1GBB 產(chǎn)品，且且二者產(chǎn)產(chǎn)品分布布數(shù)量相相同，均均為3款。與EE系列產(chǎn)產(chǎn)品分布布相似，X系列也也主要涵涵蓋這三三大容量量類型的的產(chǎn)品，且分布布數(shù)量相相同，均均為2款。相比之下下，主流流的M系列產(chǎn)產(chǎn)品是魅魅族旗下下產(chǎn)品數(shù)數(shù)量最少少的一類類。此間間2566MB產(chǎn)產(chǎn)品占據(jù)據(jù)優(yōu)勢，5122MB與與1G

32、BB產(chǎn)品均均以一款款之差隨隨后。;MP33重點廠廠商價格格競爭力力評價(三) 價格競競爭力對比六六大廠商商不同存存儲類型型產(chǎn)品均均價可見見，愛國國者是硬硬盤式MMP3播播放器市市場均價價最高的的廠商；以低價價獲得市市場成功功的紐曼曼是閃存存式MPP3播放放器均價價最低的的廠商。圖14 20005年度度六大MMP3播播放器廠廠商均價價對比紐曼曼閃存系系列播放放器以5535元元的價位位成為均均價最低低的廠商商，而這這也就與與紐曼低低價戰(zhàn)略略相吻合合。在ZZDC的的統(tǒng)計中中顯示，紐曼關(guān)關(guān)注比例例在20005年年度的不不斷提升升，也證證明了這這種低價價位的市市場戰(zhàn)略略的有效效性。目目前，紐紐曼主流流硬

33、盤式式MP33播放器器的產(chǎn)品品數(shù)量不不多，較較低的產(chǎn)產(chǎn)品價位位使其也也是這六六大廠商商中硬盤盤式產(chǎn)品品均價最最低的廠廠商。與紐曼曼閃存式式MP33播放器器市場均均價接近近，魅族族閃存MMP3播播放器產(chǎn)產(chǎn)品均價價也未超超過5550元，為5444元。相比之之下，由由于魅族族主流產(chǎn)產(chǎn)品中1128MMB產(chǎn)品品分布數(shù)數(shù)量少于于紐曼，而較低低的價格格使其成成為紐曼曼在價格格上有力力的競爭爭對手。但與紐紐曼產(chǎn)品品戰(zhàn)略有有所不同同，目前前魅族旗旗下主流流的硬盤盤式MPP3播放放器在市市場上還還未得到到推廣。愛國國者是整整體市場場上閃存存播放器器最多的的廠商，其此類類產(chǎn)品的的市場均均價相對對高于紐紐曼與魅魅族，

34、達達到9000元以以上。閃閃存式播播放器均均價在9900元元左右的的還有另另一國外外品牌蘋蘋果，其其閃存產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量較少，僅為兩兩款，這這使其市市場均價價在9000元左左右。此此外，這這兩大廠廠商在硬硬盤式產(chǎn)產(chǎn)品的市市場均價價上也較較為接近近，均超超過24400元元。但相相比之下下，愛國國者均價價稍高于于蘋果。韓系廠廠商三星星由于其其產(chǎn)品主主要走高高端路線線，這也也促使其其閃存式式MP33播放器器均價較較高，達達到13373元元。緊隨隨其后的的艾利和和是閃存存式播放放器均價價最高的的廠商，其市場場均價稍稍高出三三星，為為13996元。但三星星硬盤式式產(chǎn)品的的市場均均價卻高高于艾利利和，達達到2

35、4460元元。以下是是這六大大廠商在在主流價價位區(qū)間間產(chǎn)品分分布狀況況。圖15 20005年度度六大MMP3廠廠商在主主流價位位區(qū)間產(chǎn)產(chǎn)品線分分布愛國國者：愛愛國者在在四大價價位區(qū)間間產(chǎn)品數(shù)數(shù)量高于于其它廠廠商，累累計接近近1000款。從從其產(chǎn)品品在不同同價位區(qū)區(qū)間分布布狀況來來看，其其在市場場上主攻攻中端價價位區(qū)間間。在處處于市場場主流的的4000元以下下產(chǎn)品中中，愛國國者播放放器數(shù)量量較少，僅為55款，這這也直接接導(dǎo)致其其關(guān)注比比例的下下滑。在4400-6000元、6001-8800元元以及8801-10000元這這三大價價位區(qū)間間中，4400-6000元之間間的產(chǎn)品品稍占優(yōu)優(yōu)勢，此此間有

36、333款產(chǎn)產(chǎn)品分布布，其它它兩大價價位區(qū)間間產(chǎn)品數(shù)數(shù)量分別別為300款和299款?？偪偟膩砜纯矗湓谠谶@三大大價位產(chǎn)產(chǎn)品分布布數(shù)量較較為接近近，而這這與愛國國者中端端市場戰(zhàn)戰(zhàn)略相一一致。但但在整體體市場低低價位產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注上揚的的狀況下下，愛國國者的中中端價位位產(chǎn)品的的優(yōu)勢沒沒有得到到發(fā)揮。紐曼曼：紐曼曼在這四四大價位位區(qū)間產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)數(shù)量僅次次于愛國國者，但但與愛國國者不同同的是，低端市市場戰(zhàn)略略使其在在4000元以下下這一價價位區(qū)間間產(chǎn)品數(shù)數(shù)量較多多，累計計達到446款，這也決決定了其其在此價價位區(qū)間間具有較較強競爭爭力。隨著著價位的的逐步升升高，其其產(chǎn)品數(shù)數(shù)量有所所減少，并在8801-10000元這這一價位位區(qū)間中中降至99款。三星：整體市市場的價價格戰(zhàn)將將三星產(chǎn)產(chǎn)品價位位下拉，但高端端發(fā)展路路線使其其在4000元以以下這一一價位區(qū)區(qū)間中沒沒有產(chǎn)品品分布，并且其其在4000-6600元元這一價價位區(qū)間間產(chǎn)品數(shù)數(shù)量也較較少，僅僅為5款。11款產(chǎn)產(chǎn)品的分分布使得得6011-8000元這這一價位位區(qū)間成成為三星星競爭力