1、淺析瀕危野生動(dòng)物公益廣告中色彩的應(yīng)用淺析瀕危野生動(dòng)物公益廣告中色彩的應(yīng)用1.前言色彩是廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)美的一個(gè)重要元素，是設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的一個(gè)重要前提。人們常說，色彩是大自然賦予人類最豐富也是最簡(jiǎn)單的佳物，因此它有無窮的藝術(shù)感染魅力。色彩在造型藝術(shù)中，比日常生活中的點(diǎn)、線、面其他諸多造型元素對(duì)人的視覺沖擊力更強(qiáng)、更快。它是一種先聲奪人的藝術(shù)語言。色彩這種先聲奪人的快速功能，常常被用在一些緊急和危險(xiǎn)的信號(hào)上，比方，紅色消防車、白色救護(hù)車、紅黃綠交通燈及危險(xiǎn)區(qū)、危險(xiǎn)品等信號(hào)，提示人們的警覺與注意。從顏色上廣告給人們傳遞了很多信息。廣告的傳遞，最講究醒目、突出、快速。因此，在廣告設(shè)計(jì)中就

2、要充分合理地利用色彩的快速傳達(dá)這一特有功用。同時(shí)，色彩對(duì)人們的心理活動(dòng)和行為的影響也是非常直接和廣泛的。有目的地合理運(yùn)用色彩，往往會(huì)使廣告更好地激發(fā)消費(fèi)者的需要和興趣。在公益廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩的感情定位，可以引發(fā)群眾的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導(dǎo)群眾的行為，從而到達(dá)公益廣告成功宣傳之目的。總之，色彩在公益廣告中的應(yīng)用可以極大地增強(qiáng)其審美誘導(dǎo)力。1.1公益廣告的設(shè)計(jì)方向本次課題的最終設(shè)計(jì)方向便是設(shè)計(jì)一系列保護(hù)瀕危野生動(dòng)物的公益廣告-設(shè)計(jì)中為了吸引更多的群眾，因此采用了大量的色彩元素，因?yàn)樯蕦?duì)人們的心理活動(dòng)和行為的影響是非常直接和廣泛的。色彩具有自身多個(gè)側(cè)面的存在特性，其中最為突出的是傳遞信息

3、速度快捷。因此，廣告設(shè)計(jì)信息的傳遞假設(shè)缺少了它，將大大削弱廣告設(shè)計(jì)的宣傳力度。色彩在造型藝術(shù)中，比日常生活中的點(diǎn)、線、面其他諸多元素對(duì)人的視覺沖擊力要強(qiáng)、要快。1.2同類保護(hù)動(dòng)物的公益廣告設(shè)計(jì)中的色彩分析通過對(duì)現(xiàn)有的保護(hù)動(dòng)物類題材廣告其現(xiàn)狀分析，與本次課題的核心思想比對(duì)：色彩分析：現(xiàn)有的很多保護(hù)動(dòng)物的系列公益廣告雖然想法很新穎，主題也很明確，太過于有內(nèi)涵其顏色也過于灰暗，引起不了群眾的注意。本次課題設(shè)計(jì)之公益廣告中的色彩應(yīng)用：心理效應(yīng)、象征效果等等。在保存原有廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)的根底上更進(jìn)一步從色彩的角度出發(fā)利用人們對(duì)色彩的心里效應(yīng)來設(shè)計(jì)出不一樣的公益廣告。給群眾一次新的視覺沖擊力。2.調(diào)研分析

4、本文由論文聯(lián)盟搜集整理2.1公益廣告中色彩調(diào)研的分析現(xiàn)當(dāng)今公益廣告設(shè)計(jì)都是由色彩、圖形、文案、構(gòu)圖四大要素構(gòu)成的。圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達(dá)從某種意義來說是第一位的。在藝術(shù)開展的今天，色彩一直扮演著非常重要的角色。色彩具有影響人的心理、喚起人們情感的作用。成功的廣告設(shè)計(jì)可以充分有效地應(yīng)用色彩手段來吸引讀者的注意。如今的色彩已不只是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的比附。我們可能知道采用哪些種類色彩的組合可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)傳達(dá)信息的才能，但視覺上的色彩傳達(dá)僅僅是次要的，重要的是我們必須注意色彩傳遞的內(nèi)容，以及公眾對(duì)某種色彩反響的理解，這樣才可以幫助我們?cè)谛睦锘蚯楦?/p>

5、層次傳達(dá)信息。色彩是廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要因素。所以說我們對(duì)廣告的第一感覺是通過色彩而得到的。廣告設(shè)計(jì)中的色彩觀由以前相對(duì)單純的思想表達(dá)方式開展到現(xiàn)代，這是人們努力研究探究和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)開展的必然。這也更需要我們不斷去感悟色彩，把握色彩。2.2色彩在保護(hù)動(dòng)物類公益廣告中案例及分析下面的兩個(gè)廣告主要是針對(duì)商業(yè)開發(fā)中的虐待動(dòng)物的事件，對(duì)那些把動(dòng)物皮毛做桌布、長(zhǎng)靴和其他皮毛商品的行為提出質(zhì)疑。其色彩，圖形，文案三大要素就做的相當(dāng)?shù)轿徊⒈环Q為是令人叫絕的公益廣告。環(huán)境色彩貼近大自然給人感覺很親近很清新。其動(dòng)物的顏色使用的動(dòng)物自身的本來色，因?yàn)闂l廣告是說的讓人們要保護(hù)動(dòng)物，不要虐待動(dòng)物又在動(dòng)物的身體上做了

6、一些人類的殘酷作案使動(dòng)物造成的現(xiàn)象，其顏色用的是紅色。我們都知道，紅色給人的感覺是喜慶，溫暖，警示、血腥、殘酷等。其意義的闡述就需要顏色與顏色之間的搭配，以及顏色自身的明度與亮度的調(diào)節(jié)。在色彩上給人的感覺就是帶有殘酷、警示的作用的里面，其色彩的運(yùn)用的使畫面很豐富。讓人們看了這幅圖的同就會(huì)由心而生出一種要保護(hù)動(dòng)物的想法，否那么有很多很惹人愛的動(dòng)物都會(huì)變成這樣，這是我們都不想看見的現(xiàn)象。2.3調(diào)研總結(jié)色彩對(duì)人們的心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對(duì)事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。不同的心理感覺也就引

7、發(fā)了不同的聯(lián)想個(gè)情感。色彩已是研究廣告美學(xué)的一個(gè)重要的方面，它在保護(hù)動(dòng)物公益廣告設(shè)計(jì)中的重要地位，已與人們的心理、生理嚴(yán)密相關(guān)，同時(shí)色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到保護(hù)動(dòng)物公益廣告是否能吸引注意，是否到達(dá)讓群眾都來保護(hù)動(dòng)物，是現(xiàn)當(dāng)代保護(hù)動(dòng)物的公益廣告的關(guān)鍵。結(jié)論通過對(duì)淺析瀕危野生動(dòng)物公益廣告中色彩的運(yùn)用這一課題的完成，讓我對(duì)公益廣告中色彩運(yùn)用的有了一個(gè)比較全面的理解，我國如今公益廣告在市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)，有創(chuàng)意的公益廣告廣告屈指可數(shù)，公益廣告光有好的創(chuàng)意這些部分成分是不夠的，要使信息扎根于人們的心中，并能受到啟發(fā)，所以怎么樣才能在廣告出來的一瞬間，就能迅速的抓住群眾的眼球呢？通過這次的課題研究發(fā)現(xiàn)，顏色是一種先聲奪人的藝術(shù)語言，在公益廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩的感情定位，可以引發(fā)群眾的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導(dǎo)