1、Word - 4 -娃哈哈飲料市場營銷大賽策劃書一、活動目的、活動意義皖西學院-娃哈哈營銷實踐基地自XX年1月成立以來，在皖西學院校園開展了多次豐盛多彩的實踐活動，提高高校生的創(chuàng)新意識和實踐本事。為了進一步搭建高校生校園實踐平臺，皖西學院-娃哈哈營銷實踐基地現舉辦XX年市場營銷大賽，本次大賽由教務處主辦，經管學院承辦。大賽強調學有所得、學以致用，將活動置于真切的社會環(huán)境中，帶領同學走出書本，走進現實、走進社會，熬煉在校高校生的綜合本事，開拓其次課堂，為企業(yè)發(fā)掘人才，為社會培養(yǎng)人才。二、參賽對象與要求參賽對象為皖西學院在校高校生，重點為市場營銷、廣告、國貿等相關專業(yè)高校生。每位同學只能參與一個項

2、目競賽，每個參賽團隊由3-5名同學組成，其中隊長1人，鼓舞跨專業(yè)班級組隊。三、比賽內容本次大賽分為營銷創(chuàng)意策劃和實踐出真知兩大部分。營銷創(chuàng)意策劃部分，參賽團隊可針對養(yǎng)分快線、激發(fā)、純凈水、富氧水等任一品類或產品舉行營銷策劃計劃設計。實踐出真知部分，是營銷策劃計劃的詳細實施過程，利用校園擺臺、自媒體宣揚團購等活動，經過實踐檢驗計劃的實效性。三、大賽時光及競賽支配1.前期宣揚組織工作（4月20日5月9日）（1）賽事宣揚。利用網站通知、海報等形式舉行宣揚，鼓舞高校生樂觀參加。（2）組織報名。參賽者能夠自由組隊，鼓舞跨專業(yè)班級組隊，隊長1人，隊員2-4人。各參賽團隊于5月9日前下載填寫報名表并發(fā)送郵箱

3、： ，加入大賽群：263241559。（3）賽前培訓。由營銷專業(yè)老師、娃哈哈公司市場部人員舉行現場講解與培訓，內容包括參賽團隊動員、競賽規(guī)章和流程支配、營銷策劃計劃與實踐、大賽嘉獎狀況等。2.競賽支配（1）營銷創(chuàng)意策劃（5月10日5月17日）可針對養(yǎng)分快線、激發(fā)、純凈水、富氧水等任一品類及產品舉行營銷計劃策劃。營銷策劃計劃包括創(chuàng)意思路、活動主題、活動時光、詳細活動形式、組織操作方法及效果預估等。計劃為高校生參賽團隊原創(chuàng)，具備創(chuàng)新性、操作性，要思路明確、流程清楚。由小學專業(yè)老師和娃哈哈市場部經理組成的評審組對參賽團隊的營銷創(chuàng)意策劃計劃舉行PPT現場答辯，依據計劃設計的創(chuàng)意、可行性、規(guī)范性等因素舉

4、行綜合評定。營銷策劃部分占總成果30%。（2）實踐出真知（5月18日5月31日）是營銷策劃計劃的詳細實施過程，利用校園擺臺、自媒體宣揚團購等活動，經過實踐檢驗計劃的實效性。以策劃計劃效果和實際業(yè)績舉行評選，營銷實踐部分占總成果70%。以銷售額最高記70分，另外各名次根據銷售額比最高銷售額70%計算得出。兩部分分數相加得出總成果，即營銷策劃部分30%+營銷實踐部分70%。四、獎項設置利用營銷大賽兩階段成果的評定，設置相應獎項對參賽團隊舉行嘉獎。營銷實踐部分產品從廠價到零售價利差部分所有拿出嘉獎同學。獎項名額嘉獎一等獎1組素拓學分+獲獎證書500元（或整體利差30%）二等獎2組素拓學分+獲獎證書300元（或整體利差40%）三等獎若干素拓學分+獲獎證書100元（或整體利差30%）五、注重事項1營銷策劃計劃須參賽團隊原創(chuàng)，抄襲他人或用以前獲獎作品冒充，一經查實，取消競賽資歷。2實踐出真知活動，需在小學許可的場地舉行實地出示和營銷活動。各參賽隊現場出示不能超時，禁止浮現損壞現場設備、污染校內環(huán)境等行為，不聽提醒者作違規(guī)處理，視狀況扣5-10分，情節(jié)嚴峻者可取