1、正版可修改PPT課件(中職）Photoshop CC圖像設(shè)計(jì)與制作第三章 招貼與戶外廣告教學(xué)課件第3章 招貼及戶外廣告 廣告的特點(diǎn)是宣傳的內(nèi)容和對(duì)象都比較廣泛，包括經(jīng)濟(jì)性廣告和非盈利性廣告，除了推銷商品和勞務(wù)，獲取利益的盈利性廣告外，還達(dá)到了某種宣傳目的的非營(yíng)利性廣告，比如公益廣告、行政性廣告、團(tuán)體和個(gè)人說(shuō)明、啟事等。一個(gè)完整的廣告包括以下幾個(gè)基本要素：廣告主、廣告對(duì)象、廣告內(nèi)容、廣告媒介、廣告目的、以及廣告費(fèi)用等。種類涵蓋了印刷廣告和戶外廣告等。招貼又名“海報(bào)”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、公園等公共場(chǎng)所。招貼相比其他廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)

2、力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點(diǎn)。表現(xiàn)形式幽默夸張，色彩強(qiáng)烈，能有效吸引顧客的視點(diǎn)喚起購(gòu)買欲，它作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。課堂學(xué)習(xí)目標(biāo)汽車廣告的制作方法電影廣告的制作方法公益廣告的制作方法旅游宣傳廣告的制作方法超市廣告的制作方法1234創(chuàng)建圖層認(rèn)識(shí)圖層編輯圖層合并與蓋印圖層圖層與蒙版內(nèi)容導(dǎo)讀65蒙版奧秘創(chuàng)建蒙版認(rèn)識(shí)圖層1.什么是圖層 一個(gè)圖像至少有一個(gè)圖層，圖層就像層疊在一起的透明紙，每張紙上有著不同的圖像。也就是說(shuō)圖像的每個(gè)部分都被放置于不同的圖層中，這些圖層疊放在一起即可形成完整的圖像效果。如圖 系統(tǒng)默認(rèn)情況下，“圖層”面板位于工作界面的右側(cè)，它主要用于進(jìn)行存儲(chǔ)、創(chuàng)建、復(fù)制或刪除等

3、圖層管理工作。如圖2.認(rèn)識(shí)“圖層”面板 在Photoshop中可創(chuàng)建多種不同類型的圖層，它們應(yīng)用的場(chǎng)合以及效果各有不同，常見(jiàn)的圖層類型有：背景圖層、普通圖層、文字圖層、調(diào)整圖層、形狀圖層等。如圖3.圖層類型認(rèn)識(shí)圖層 使用“圖層”面板可快速地創(chuàng)建圖層，創(chuàng)建的圖層將自動(dòng)命名為圖層1、圖層2和圖層3。如圖創(chuàng)建圖層1.在圖層面板中創(chuàng)建圖層2.使用新建命令創(chuàng)建圖層 在創(chuàng)建圖層時(shí)為圖層設(shè)置名稱、顏色、混合模式和不透明度等，可用“新建”命令創(chuàng)建圖層。如圖創(chuàng)建圖層3.創(chuàng)建背景圖層 新建圖像文檔時(shí)，在打開(kāi)的“新建”對(duì)話框的“背景內(nèi)容”欄選擇“白色和背景色”選項(xiàng)作為背景內(nèi)容，則“圖層”面板底部的圖層即是“背景”圖

4、層。如圖創(chuàng)建圖層4.背景圖層轉(zhuǎn)換為普通圖層 背景”圖層是一種較為特別的圖層，一般情況下，不能設(shè)置圖層的不透明度、混合模式和其他效果，不能調(diào)整它的層疊順序。若要進(jìn)行這些操作，需將“背景”圖層轉(zhuǎn)換為普通圖層。如圖雙擊背景圖層創(chuàng)建圖層編輯圖層1.選擇圖層 在制作一個(gè)圖層較多的圖像時(shí)，通常需要選擇圖層。選擇圖層的數(shù)量不一樣，選擇的方法也有所不同。如圖2.復(fù)制和刪除圖層 復(fù)制和刪除圖層是常用的圖層編輯操作，其中復(fù)制圖層常用于制作多個(gè)相同的對(duì)象，或在操作圖層中的內(nèi)容前，對(duì)圖層的內(nèi)容進(jìn)行備份。刪除圖層則主要用于刪除不需要的對(duì)象或錯(cuò)誤的圖層內(nèi)容。如圖編輯圖層3.鎖定圖層 在“圖層”面板中可對(duì)保護(hù)圖層透明區(qū)域、

5、圖像像素和位置等屬性的功能進(jìn)行鎖定，以免在圖像編輯時(shí)對(duì)某區(qū)域圖像造成錯(cuò)誤的修改。如圖編輯圖層4.鏈接圖層 圖層的鏈接是指將多個(gè)圖層鏈接成一組，可以同時(shí)對(duì)鏈接的多個(gè)圖層進(jìn)行對(duì)齊、分布移動(dòng)和復(fù)制等編輯操作。如圖編輯圖層5.柵格化圖層內(nèi)容 通常情況下，包含矢量數(shù)據(jù)的圖層，如文字圖層、形狀圖層、矢量蒙版和智能對(duì)像圖層等都需先將其柵格化后， 才能進(jìn)行相應(yīng)的編輯。如圖編輯圖層合并與蓋印圖層1.合并圖層 合并圖層就是將兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖層合并到一個(gè)圖層上。較復(fù)雜的圖像處理完成后，一般都會(huì)產(chǎn)生大量的圖層，這會(huì)影響電腦的處理速度，此時(shí)可根據(jù)需要對(duì)圖層進(jìn)行合并管理，以減少圖層的數(shù)量。合并圖層主要包括向下合并和合并

6、可見(jiàn)圖層兩種。向下合并：將當(dāng)前圖層與它底部的第一個(gè)圖層進(jìn)行合并，選擇一個(gè)圖層后，選擇【圖層】/【向下合并】命令或按快捷鍵Ctrl+E。合并可見(jiàn)圖層：將所有顯示出來(lái)的圖層合并成一個(gè)圖層，選擇【圖層】/【合并可見(jiàn)圖層】。2.蓋印圖層 在編輯圖形時(shí)，若想合并所有的圖層，但又想保持所有的圖層完整，即可使用蓋印圖層進(jìn)行操作。蓋印單個(gè)圖層：選擇一個(gè)圖層，按組合健Ctrl+Alt+E，即可將當(dāng)前圖層中的蓋印到下一個(gè)圖層中。不包括背景圖層的蓋?。哼x擇除背景層外的多個(gè)圖層，按組合健Ctrl+Alt+E，創(chuàng)建蓋印圖層內(nèi)容的新圖層，而其他圖層不變。蓋印可見(jiàn)圖層：按組合鍵Shift+Ctrl+Alt+E，可將當(dāng)前圖層

7、下方的所有可見(jiàn)圖層蓋印到一個(gè)新圖層中。合并與蓋印圖層蒙版奧秘1.蒙版的概述 蒙版是一種獨(dú)特的遮蓋圖像的工具，可將部分圖像處理成透明和半透明效果，并可隔離和保護(hù)圖像中的某個(gè)區(qū)域，常用于合成圖像。當(dāng)對(duì)圖像的某區(qū)域進(jìn)行效果處理時(shí)，可用蒙版將其他部分遮蓋住，而被遮蓋區(qū)域即不會(huì)發(fā)生改變。此外，也可只對(duì)蒙住的區(qū)域進(jìn)行處理，而不改變圖像的其他部分。由此得出，蒙版是一種非破壞性的編輯工具。2.認(rèn)識(shí)蒙版屬性面板 若想調(diào)整所選圖層中蒙版的不透明度和羽化范圍，或在創(chuàng)建調(diào)整圖層時(shí)，均可使用“屬性”面板。創(chuàng)建蒙版創(chuàng)建圖層蒙版 圖層蒙版主要用于合成圖像，也可控制顏色調(diào)整和濾鏡范圍。它是一種256色的灰度圖像，它作為8位灰

8、度通道存放在圖層或通道中。創(chuàng)建矢量蒙版 矢量蒙版可在圖層上創(chuàng)建銳邊形狀，它是由自定義形狀和鋼筆工具創(chuàng)建的蒙版，當(dāng)需要添加邊緣清晰分明的設(shè)計(jì)元素時(shí)，如Web設(shè)計(jì)元素、標(biāo)志等，矢量蒙版即可派上用場(chǎng)。創(chuàng)建剪切蒙版 使用剪貼蒙版可以將一幅圖像置于所需的圖像區(qū)域中，并可對(duì)圖像進(jìn)行編輯，圖像的形狀不會(huì)發(fā)生變化。它與圖層蒙版和矢量蒙版不同之處在于它可以通過(guò)一個(gè)圖層來(lái)控制多個(gè)圖層的可見(jiàn)內(nèi)容，而圖層蒙版和矢量蒙版都只能控制一個(gè)圖層?；A(chǔ)案例汽車廣告操作思路 （1）主題元素：針對(duì)案例中的車型，要求以最大限度的凸顯其時(shí)尚氣息。 （2）風(fēng)格：將抽象、絢麗、熱情、時(shí)尚等多種風(fēng)格融為一體。 （3）主色調(diào)：通過(guò)多個(gè)橘紅色調(diào)

9、的漸變條虛擬出大城市的建筑群等，構(gòu)成抽象、絢麗的中心畫面。 汽車廣告中大部分宣傳的汽車商品在行業(yè)領(lǐng)域中已經(jīng)有較高的知名度，通過(guò)平面招貼廣告讓大眾知道有這么一款新車上市，突出其定位。在最大限度地突出主角之外，還可以通過(guò)抽象，時(shí)尚以及強(qiáng)烈的色彩對(duì)比的風(fēng)格來(lái)吸引大眾，從而起到宣傳的目的。基礎(chǔ)案例電影廣告操作思路 電影廣告是商業(yè)化的產(chǎn)物，隨著市場(chǎng)意識(shí)越來(lái)越明顯，營(yíng)銷手段越來(lái)越多樣化，電影發(fā)行越來(lái)越國(guó)際化，電影廣告也發(fā)生不斷變化。其存在的主要目的就是為了電影促銷，吸引觀眾走進(jìn)電影院，其重要的使命是告知，包括電影的主演或?qū)а菔钦l(shuí)、整體風(fēng)格如何、什么時(shí)間開(kāi)始上映等。 （1）色調(diào)：廣告的主色調(diào)根據(jù)電影的主題來(lái)

10、定。 （2）內(nèi)容：涉及到的元素包括場(chǎng)景以及人物形象等，構(gòu)成要素必須化繁為簡(jiǎn)，盡量挑選重點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)。 （3）統(tǒng)一：海報(bào)的設(shè)計(jì)造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。 （4）均衡：整個(gè)畫面需要具有魄力感與均衡效果，還需形式和內(nèi)容上要?jiǎng)?chuàng)新，具有強(qiáng)大的驚奇效果。案例練習(xí)基礎(chǔ)案例公益廣告操作思路 公益廣告是為社會(huì)公眾制作發(fā)布的，不以盈利為目的，它通過(guò)某種觀念的傳達(dá)，呼吁關(guān)注社會(huì)性問(wèn)題，以合乎社會(huì)公益性的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)和社會(huì)風(fēng)尚。 公益廣告的傳統(tǒng)定義，是為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告，其與普通廣告最大的區(qū)別就在于其“非營(yíng)利性”。 （1）主題元素：讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看

11、，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受。 （2）主色調(diào)：在案例中主色調(diào)選擇以簡(jiǎn)單白色背景為主，干凈、簡(jiǎn)單。運(yùn)用“小汽車圖案”和“紅綠燈”等代表性的圖形來(lái)傳達(dá)思想，表達(dá)主旨。案例練習(xí)基礎(chǔ)案例旅游宣傳廣告操作思路 旅游宣傳廣告是一種形象設(shè)計(jì)廣告，重點(diǎn)在于使用一種意境來(lái)突出當(dāng)?shù)芈糜翁厣腿宋沫h(huán)境等。旅游廣告是指旅游部門或旅游企業(yè)通過(guò)一定形式的媒介，公開(kāi)而廣泛地向旅游者介紹旅游產(chǎn)品、提升品牌形象的一種宣傳活動(dòng)。它能廣泛地宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益以及品牌價(jià)值。 （1）主題元素：旅游廣告要求設(shè)計(jì)師掌握廣告宣傳的特點(diǎn)與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性，通過(guò)有形的視覺(jué)效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理為目的，有效地把旅游產(chǎn)品推介出去。 （2）主色調(diào)：在案例中選擇以暖色系為主，給人一種安靜舒適的感覺(jué)，運(yùn)用凹凸方塊圖形，使得畫面有立體沖擊的效果，文字以簡(jiǎn)單整齊為主。案例練習(xí) 超市框媒廣告的主體是由文字和圖片