1、20099年上半半年手機(jī)機(jī)行業(yè)報報告一、主要要觀點(diǎn)： 在在 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)用戶戶繼續(xù)增增加的形形勢下，20009上半半年手機(jī)機(jī)行業(yè)搜搜索指數(shù)數(shù)表現(xiàn)出出持續(xù)增增長，尤尤其在春春節(jié)后的的增長勢勢頭更為為顯著。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)機(jī)市場總總體均價價呈下滑滑 HYPERLINK /switche_index/subcate46_414_list_1.html 趨勢，而而均價的的波動又又跟節(jié)日日促銷、銷售淡淡旺季有有很大關(guān)關(guān)系。

2、手手機(jī)品牌牌： HYPERLINK /firewall_index/subcate294_297_list_1.html 諾基基亞依然然占據(jù)行行業(yè)首位位， HYPERLINK /lcd_index/subcate84_143_list_1.html LGG、 HYPERLINK /fax_index/subcate211_300_list_1.html 夏普入圍圍十大榜榜單。不不論是總總體手機(jī)機(jī)型號排排行，還還是智能能、 HYPERLINK / 音樂樂、拍照照等細(xì)分分領(lǐng)域，諾基亞亞手機(jī)的的優(yōu)勢均均十分突突出。 220099年是中中國的33G元年年，在運(yùn)運(yùn)營商強(qiáng)強(qiáng)大的宣宣傳攻勢勢下，33G搜索索

3、指數(shù)上上半年增增長迅猛猛。 在在3G運(yùn)營營商品牌牌的關(guān)注注方面，網(wǎng)民對對中國電電信3GG宣傳認(rèn)認(rèn)知較好好，關(guān)注注度明顯顯領(lǐng)先于于移動33G和聯(lián)聯(lián)通3GG。 隨隨著手機(jī)機(jī)功能的的豐富，人們對對手機(jī)續(xù)續(xù)航能力力也提出出了更高高的要求求， HYPERLINK /battery_index/subcate266_list_1.html 電池池在手機(jī)機(jī)配件中中的搜索索占比進(jìn)進(jìn)一步提提升。 33G網(wǎng)民民較整體體手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)民更關(guān)關(guān)注 HYPERLINK /desktop_pc_index/subcate27_list_1.html 電腦腦硬件和和金融理理財類信信息，另另外他們們對汽車車類信息息的偏好好也強(qiáng)于于

4、普通手手機(jī)網(wǎng)民民。 網(wǎng)網(wǎng)民在百百度對產(chǎn)產(chǎn)品的搜搜索指數(shù)數(shù)在一定定程度上上能夠反反映產(chǎn)品品的生命命周期，E711的搜索索指數(shù)很很好地反反映了其其由介紹紹期、成成長期到到成熟期期的不同同成長階階段。 二、手機(jī)行行業(yè)概況況 (一)20009年上上半年手手機(jī)行業(yè)業(yè)態(tài)勢 1.手機(jī)行行業(yè)指數(shù)數(shù)手手機(jī)行業(yè)業(yè)搜索指指數(shù)持續(xù)續(xù)增長 百度數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，20008年年下半年年至20009年年上半年年手機(jī)行行業(yè)指數(shù)數(shù)持續(xù)上上升，與與我國手手機(jī)用戶戶規(guī)模繼繼續(xù)擴(kuò)大大保持一一致。工工信部的的最新統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)據(jù)顯示，20009年11-5月月手機(jī)用用戶增加加45771.99萬戶，總數(shù)達(dá)達(dá)到6.87億億戶，手手機(jī)在中中國的普普及

5、率為為50%，高于于全球平平均水平平。 春春節(jié)后手手機(jī)行業(yè)業(yè)指數(shù)大大幅攀升升，一方方面源于于“搜索索指數(shù)春春節(jié)效應(yīng)應(yīng)” ，另一方方面新年年新氣象象，過完完年后人人們購置置新手機(jī)機(jī)的概率率增加，同樣是是引起行行業(yè)搜索索指數(shù)上上漲的因因素。220099年5月月三大運(yùn)運(yùn)營商的的3G全面面商用，網(wǎng)民對對3G的關(guān)關(guān)注度大大幅上升升，帶動動了手機(jī)機(jī)行業(yè)搜搜索指數(shù)數(shù)的波動動，進(jìn)入入6月手手機(jī)的銷銷售旺季季來臨，手機(jī)的的搜索指指數(shù)繼續(xù)續(xù)走高。 2.手機(jī)整整體價格格分析手機(jī)機(jī)市場總總體均價價呈下滑滑趨勢 ZDCC的統(tǒng)計計數(shù)據(jù)顯顯示，220099年上半半年手機(jī)機(jī)市場總總體均價價呈下滑滑狀態(tài)，2月，春節(jié)促促銷因素素

6、導(dǎo)致均均價略有有下降，3月、4月為為銷售淡淡季，廠廠商往往往會在新新品上市市之前對對老款產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行行一輪降降價促銷銷，而且且力度往往往很大大。5月月新品價價格效應(yīng)應(yīng)體現(xiàn)，均價有有所上漲漲。整體體看來，手機(jī)市市場均價價跟節(jié)日日促銷、銷售淡淡旺季有有很大關(guān)關(guān)系。 (二二) HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手手機(jī)品牌牌分析 1.品牌牌關(guān)注度度總體排排行 HYPERLINK /firewall_index/subcate294_297_list_1.html 諾基亞亞依然占占據(jù)行業(yè)業(yè)首位， HYPERLINK /lcd_index/s

7、ubcate84_143_list_1.html LG、 HYPERLINK /fax_index/subcate211_300_list_1.html 夏普入圍圍十大榜榜單 百百度數(shù)據(jù)據(jù)顯示，20009年上上半年諾諾基亞占占據(jù) HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)機(jī)品牌關(guān)關(guān)注度排排行的首首位，搜搜索占比比高達(dá)447.338%，雖然較較20008年下下降2個個百分點(diǎn)點(diǎn)，但其其領(lǐng)先優(yōu)優(yōu)勢依然然顯著。隨著558000XM和和N977兩款手手機(jī)的陸陸續(xù)上市市，諾基基亞彌補(bǔ)補(bǔ)了觸摸摸屏手機(jī)機(jī)的空缺缺，鞏固固了其行行業(yè)領(lǐng)頭頭羊的地地位。

8、 位于第第二陣營營的 HYPERLINK /lcd_index/subcate84_98_list_1.html 三星星、 HYPERLINK /digital_camera_index/subcate15_167_list_1.html 索尼愛立立信差距距較小，網(wǎng)民關(guān)關(guān)注度在在10%附近。除了 HYPERLINK /music.html 音音樂手機(jī)機(jī)外， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1069_list_1.html 索尼尼愛立信信繼續(xù)向向 HYPERLINK /aptitude.html 智能手手機(jī)領(lǐng)域域開拓，為其220099年關(guān)注注度上升升奠

9、定了了基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)顯顯示，索索尼愛立立信關(guān)注注度同比比上升超超過1個個百分點(diǎn)點(diǎn)。 與與20008年相相比，LLG和夏夏普成功功入圍十十大手機(jī)機(jī)品牌榜榜單，其其中LGG在20009年年上半年年表現(xiàn)尤尤為突出出，品牌牌關(guān)注度度排名居居第六位位，搜索索占比為為3.443%。LG在在產(chǎn)品開開發(fā)和宣宣傳方面面大舉發(fā)發(fā)力，在在高端拍拍照、智智能、女女性手機(jī)機(jī)及3GG等領(lǐng)域域推出多多款手機(jī)機(jī)，是其其品牌關(guān)關(guān)注度上上升的關(guān)關(guān)鍵。 夏普以以其獨(dú)特特的設(shè)計計和出色色的顯示示效果同同樣贏得得了網(wǎng)民民關(guān)注，搜索占占比約為為2%，居第十十位。 2.國內(nèi)外外手機(jī)品品牌關(guān)注注份額對對比本土手手機(jī)品牌牌關(guān)注度度增長，仍難敵敵國

10、外品品牌 與與去年相相比，220099年上半半年本土土手機(jī)品品牌的關(guān)關(guān)注占比比上升44個百分分點(diǎn)，達(dá)達(dá)到200.566%。 HYPERLINK /china.shtml 國國產(chǎn)手機(jī)機(jī)通過不不斷的學(xué)學(xué)習(xí)，在在技術(shù)上上與國外外品牌的的日漸縮縮小，再再加對手手機(jī)質(zhì)量量的控制制越來越越嚴(yán)格，也逐步步受到消消費(fèi)者的的認(rèn)可。尤其是是在 HYPERLINK http:/3./ 3GG手機(jī)的的研發(fā)上上， HYPERLINK /switche_index/subcate46_642_list_1.html 中興興、 HYPERLINK /switche_index/subcate46_613_list_1.ht

11、ml 華為、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1606_list_1.html 酷派等國國內(nèi)品牌牌，投入入了大量量的財力力和人力力，努力力把握新新的市場場機(jī)會。但相比比之下，國外品品牌的關(guān)關(guān)注度依依然占據(jù)據(jù)主流地地位，占占比維持持在八成成附近，本土手手機(jī)品牌牌的發(fā)展展道路仍仍舊漫長長。 (三)手機(jī)機(jī)搜索關(guān)關(guān)鍵詞的的總體特特點(diǎn)手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)民的品品牌意識識強(qiáng)烈，重視手手機(jī)應(yīng)用用 網(wǎng)民對對手機(jī)的的關(guān)注包包含了由由購買到到使用等等方方面面面的信信息。在在本次調(diào)調(diào)查涉及及的2551544個關(guān)鍵鍵詞中，包含品品牌信息息詞的檢檢索量占占比超過過40%，而產(chǎn)產(chǎn)品詞為為3

12、3.03%。這說說明網(wǎng)民民的品牌牌意識強(qiáng)強(qiáng)烈，會會主動檢檢索品牌牌和型號號信息。 此外外包含手手機(jī)娛樂樂項目、 HYPERLINK / 軟件信息息的關(guān)鍵鍵詞檢索索量占比比分別為為7.881%、3.118%，超過了了對手機(jī)機(jī)價格信信息的檢檢索占比比（2.16%），這這表明隨隨著手機(jī)機(jī)價格降降低，用用戶將更更多注意意力放在在手機(jī)的的應(yīng)用上上。 (四)手機(jī)機(jī)行業(yè)33G熱點(diǎn)點(diǎn)分析 3G網(wǎng)民民關(guān)注度度 HYPERLINK /switche_index/subcate46_414_list_1.html 趨勢3G搜索索指數(shù)增增長迅猛猛 電信信重組后后，3GG廣告的的投入超超過了1100億億元，如如此強(qiáng)大大

13、的廣告告宣傳，帶動了了網(wǎng)民對對3G認(rèn)知知的加強(qiáng)強(qiáng)。百度度數(shù)據(jù)顯顯示，11-6月月的3GG行業(yè)搜搜索指數(shù)數(shù)顯著上上升，11月7日日3G正式式發(fā)牌，搜索指指數(shù)關(guān)注注度開始始攀升。5月世世界電信信日，中中國三大大制式的的3G業(yè)務(wù)務(wù)全面商商用，搜搜索指數(shù)數(shù)達(dá)到半半年的峰峰值，之之后指數(shù)數(shù)進(jìn)入一一個平穩(wěn)穩(wěn)期。 三、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)產(chǎn)品品分析 1. HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)機(jī)型號關(guān)關(guān)注度總總體排行行上上半年十十大手機(jī)機(jī)， HYPERLIN

14、K /firewall_index/subcate294_297_list_1.html 諾基基亞包攬攬八款 百度數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，20009年年手機(jī)型型號的總總體排行行榜中，諾基亞亞58000以絕絕對的領(lǐng)領(lǐng)先優(yōu)勢勢占據(jù)第第一名，在網(wǎng)民民經(jīng)常搜搜索的228000多款手手機(jī)中關(guān)關(guān)注度比比例達(dá)33.355%。558000作為諾諾基亞第第一款全全屏觸摸摸手機(jī)，適中的的價格，豐富的的功能，為其贏贏得了網(wǎng)網(wǎng)民的關(guān)關(guān)注。 從十大大手機(jī)的的品牌分分布看，諾基亞亞占有絕絕對的優(yōu)優(yōu)勢，包包攬了八八款。非非諾基亞亞品牌的的分別是是 HYPERLINK /lcd_index/subcate84_544_list_1.h

15、tml 蘋果IPPHONNE和 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1434_list_1.html 魅魅族M88。蘋果果IPHHONEE搜索占占比為11.566%，排排名第三三。作為為唯一上上榜的本本土產(chǎn)品品，魅族族M8以以1.220%的的關(guān)注占占比居第第八位。 2.十大手手機(jī)1-6月均均價 上上半年十十大手機(jī)機(jī)，23300元元附近的的中端手手機(jī)占六六款 ZZDC數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，20009年年上半年年十大手手機(jī)均價價最高的的是諾基基亞N997，其其次是蘋蘋果IPPHONNE，這這兩款都都是比較較高端的的手機(jī)，而且上上市時間間較短，在價格格上占據(jù)據(jù)制高點(diǎn)點(diǎn)

16、。尤其其是N997均價價超過了了60000元，而蘋果果IPHHONEE的均價價則高于于40000元。十大手手機(jī)中均均價在223000元附近近的有66款，千千元以下下僅有22款，分分別是諾諾基亞663000和53300。 四、手機(jī)用用戶區(qū)域域特征分分析華東、華南和和華北關(guān)關(guān)注手機(jī)機(jī)的網(wǎng)民民最多 百度數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，20009年年上半年年關(guān)注手手機(jī)網(wǎng)民民主要分分布華東東、華南南和華北北三大地地區(qū)。華華東的地地區(qū)經(jīng)濟(jì)濟(jì)較為發(fā)發(fā)達(dá)，人人口稠密密，關(guān)注注手機(jī)的的網(wǎng)民中中有300%的人人來自該該地區(qū)。而華南南和華北北占比分分別為221.886%和和17.17%。華中中和東北北的手機(jī)機(jī)網(wǎng)民占占比不大大，在110%附附近，而而西南和和西北地地廣人稀稀，手機(jī)機(jī)網(wǎng)民的的占比尚尚不足66%。 五、產(chǎn)產(chǎn)品案例例分析E771產(chǎn)品品生命周周期研究究 網(wǎng)民民的搜索索指數(shù)反反映了EE71手手機(jī)的成成長階段段 網(wǎng)民民在百度度對產(chǎn)品品的搜索索指數(shù)在在一定程程度上能能夠反映映產(chǎn)品的的生命周周期。以以20008年66月率先先在國外外上市的的E711為例，E711在進(jìn)入入成熟期期之前，先后經(jīng)經(jīng)歷了介介紹期和和成長期期兩個階階段。 百度數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，從EE71首首先國外外上市開開始，到到國內(nèi)正正式上市市前，其其